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文档简介

0，第九章调研（三种）第八章竞争交易折扣的对象（功能折扣，贸易折扣工业品（产业用品）促销的推与拉？（推～推销，拉～广告品牌化决策（品牌有无策略意见领袖（第三章61.2.需求复杂，经常变化；3.零星4.产品专用性不强；5.需求弹性较大，受价格影响明显；6.非专家购买，易受促销影响，产生购买冲动；7.购买力经（12）举例说明多品牌策略的优缺点（参考保洁公司多品牌策略的优势（1）细分市场,提高市场占有率（2） 业内部活力，提高整体效益(5)可以实现一定程度的资源共享（1）成本增加（2）企业资源的浪费（3）增加了品牌管理的难度（4）画出产品生命周期曲线（9895xp消费者市场组织市场STP4P宏观环境（政治环境）25联拒绝撤军米莎成了西方人深恶痛绝的形象

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