腾讯人民网：2021 00后生活方式洞察报告

TMa2TMa研究说明研究框架后群体的突出特征，为各行业和品牌提供更多商业创新与营销研究方法TMa消费行为，还原这一群体真实的生活方式图景，助力行业与品牌精准洞6TMa融合兴趣元素、提升产品颜值、选用年轻化渠道沟通是品牌获取00后偏好的77消费有态度对于大多仍处于学生阶段的00后，零花钱仍是主%9wr对于大多数仍处于学生时代的00后而言，他们愿意在中频美妆美妆个护鞋包服饰的消费金额占据最高的比例。在日常穿搭中，注重个性的00后1相比其他代际更加青睐潮牌。这也反映出他们10uu991010uu9910对于00后而言，数码科技产品的价值早已不止于功能，而成为了一种潮流的标%9 C`兴趣造潮流样的兴趣标签。他们全身心地投入其中，拥有极高的消费意愿。他们最大的兴趣是什么？愿意在哪些层面为之付“学习/升学”对00后而言自带热度，相比其他代际拥有更多的00后受众。除此以外，在产品设计与营销活动中融入泛娱乐内容、动漫、传统文化等内容更能引起00后的关注与共鸣。作为品牌以及产品元素，新锐的理念、快速迭代的创新产品、浓厚的文化底蕴等例如讲求营养、健康的营养代餐，主打0糖0脂的健康软例如讲求营养、健康的营养代餐，主打0糖0脂的健康软饮，强调低度、果味的低度果酒，和主打舒适生活的服饰品牌例如响应消费者需求快速迭代产品，又长于创造例如响应消费者需求快速迭代产品，又长于创造IP或与IP跨界联名的国货美妆品牌贯之。”例如产品讲求古方与古法、命名与包装等讲究典故的国货美妆品牌例如产品讲求古方与古法、命名与包装等讲究典故的国货美妆品牌消费的00后在消费时“坚持兴趣，追寻自己心中所爱”。00后90后80后80前的衣服的时候我也会考虑是不是可以再买一件汉服而不是说去商场买那些品牌的衣服。”对00后而言，他们乐于在线上展开丰富的休闲活动，也乐于为了更高品质的内容、提升自己的体验感而付费。42强烈的文化认同感与自豪感让00后购买国风类产品与体验时展现出花费高的特00后期待看到不断创新、持续迭代的丰富产品和强大的产品力叠加品牌故事、外观等软实力最能带给他们持续关注品牌的动力。触点更多元相比其他代际，00后的消费信息触点偏好更加多比其他代际低，在有通过网上获取消费信息习惯的00后在社交平台中，00后比其他代际更爱通过QQ获取消费信息。其中，QQ聊天与群聊，是他们获取消费信息的主阵地。% 时，00后认为商品的质量、实用性、外观要比价格更为重要。相比于其他代际，“比如我想买一个爽肤水，我看到一个我不了解的牌子，我会去搜“比如我想买一个爽肤水，我看到一个我不了解的牌子，我会去搜它，如果没有搜到博主测评，我就会担心这个牌子是不是有什么问营销新启示与偏好。他们喜爱何种品牌沟通方式？更加偏爱哪些品他们沉浸于各类兴趣圈层，具有极高的兴趣付费意愿。他们挑选产品不仅要质量过的兴趣圈层联动、高颜值高品质的产品与年轻态人格化的沟通策略，才能把握住营元素，打造符合00后审美兴趣和价值认同的产品，可以更容易地引发00后挑剔又精明，产品设计不仅要注重质量，更要凸显物“美在潮流更迭迅速的00后消费市场，品牌价值更加多消费喜好的细分领域、生活理念、产品卖点、包装概念，可以开辟出一片新的消费在更细分的垂直领域，成为独具一格的品类在越来越强调个性化的今天，挖掘行业内未被开发的细分领域正成为既有概念的竞争早已白炽化，品牌可以开创符合自身定位的全新价值理念，成为潮流的引领者而非跟随者。引导00后从认同产品功能向认品牌忠诚日渐瓦解，对新品的尝鲜意愿不断升级。当产品的迭代速度用更具文化深度的视觉，让00后的消费有厚度灵魂”。商品的独特气质与品牌故事更能点燃年轻消费者的热情。品牌可以通过产品的包装设计