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文档简介

招商银行年俗活动策划案活动背景近年来，招商银行积极致力于加强与客户的互动，提升品牌形象和知名度。农历新年是中国传统节日，也是人们休息、互相拜年、亲友聚会的时刻，招商银行希望通过年俗活动拉近与客户的距离，传达温暖和祝福。活动目标提升招商银行的品牌知名度和形象。加强与客户的沟通和互动。增加客户的满意度和忠诚度。提高销售业绩和市场占有率。活动时间活动将在农历新年期间进行，具体时间为1月28日至2月10日。活动内容与策划1.主题活动：新春瑞声贺福在招商银行各大分行设置主题活动区域，搭建一个瑞声贺福的场景。活动区域内摆放吉祥物瑞兽雕塑、吉祥财神塑像等传统文化元素，营造浓厚的节日氛围。客户可以参与传统文化体验活动，如写春联、包饺子等。活动区域设置领取新春红包的点，通过扫码领取，吸引客户参与。2.年货市集在招商银行各大分行的庭院或停车场设置年货市集。邀请各地的特色农产品、传统零食等商家参与。提供品尝和购买的机会，激发客户的购买欲望。每年前1000名客户可免费领取一份新春礼盒，其中包含一定金额的银行购物券，增加客户参与度。3.年终盛典活动在活动期间，招商银行举办年终盛典活动，邀请客户及合作伙伴参加。活动包括文艺演出、抽奖活动、新春晚宴等环节。设立招商银行精品展区，展示招行形象、招行产品等，提供咨询和申请服务。活动推广利用招商银行的官方网站、APP、微信公众号等平台进行推广活动信息。制作宣传海报、卡片等，通过邮寄或门店发放，覆盖更多客户。活动期间推出电视广告、室内外广告、地铁电梯海报等媒介广告，提升品牌知名度。预期效果增加客户对招商银行品牌的认知和好感度。提升市场占有率和销售业绩。增强与客户的互动和沟通，培养客户忠诚度。实施年俗活动策划案的参考案例：中国银行每年在农历新年期间会推出“金福普天同乐新春贺卡”活动，通过赠送贺卡给客户，祝福新春愉快。此活动得到了广大客户的热烈响应。交通银行曾在农历新年期间组织客户参与“幸福卡贺新春”活动，客户在活动期间使用信用卡消费，即可获得“幸福卡”，尽享节日优惠和礼遇。以上是招商银行年俗活动的策划案，通过瑞声贺福主题活动、年货市集和年终盛典活动的设计，可以有效提高品牌知名度

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