【跑向世界的角落】-蚂蜂窝2016年大事件

人开始跑步时，理由会各种个样但最终坚持下去跑的理由，只有一个-寻找自己—GeorgeSheehan,M.D.Peoplebeginrunningforanynumberofmotives,butwesticktoitforonebasicreason-tofindoutwhowereallyare.所以跑步，已经不是一种运动而是一种生活方式人们谈论跑步,往往是在谈论一种生活方式LifeStyle时尚健康品质跑步旅行带着跑鞋去旅行......因此我们主张每一位旅行者都能在旅行中延续这种生活方式让跑步，唤醒你一天的旅行>>AM6:30美国加利福尼亚圣克莱门特国家海滩清晨，你能读出它的美沉睡后苏醒的城市，如婴儿一般街道是静谧的，任想象穿越时空呼吸吐纳中，都是自然的味道用跑步迎接这清晨的美跑向世界的角落BIGIDEA我们将采用众包模式，收集全世界旅行者的脚步，共同制作旅行大片传播我们的旅行理念，引导一种新的travelstyleLifeStyle旅行大片跑向世界的角落跑步TravelStyle申领装备出发旅行反馈视频大片传播Step1Step2Step3Step4选角拍摄剪辑上映活动流程01/Rantothecorneroftheworld3.1上映选角申领装备拍摄/剪辑出发旅行大片传播4.18.1反馈视频蚂蜂窝官网将发起大片【选角】活动，三个月内有旅行计划的用户可以在网站上申请成为”主角“，并申领装备。我们将选择30名用户，为其提供装备领取装备的用户，根据各自的行程计划踏上各自的旅程。在旅途中，要录制他们的画面。画面中需要包含旅途景色和跑步的场景。用户回程以后，需要登陆蚂蜂窝旅行制片厂，提交他们录制的视频。当然没有领取装备的用户，也可以上传自行录制的旅行跑步视频。最终我们将选择质量较高的视频，经过专业团队的剪辑、制作，完成一部全世界旅行者共同创作的宣传视频，引导一种新的travelstyleRoadMap02/Rantothecorneroftheworld线上-专题线上-旅行制片厂专区线下外景拍摄1线下外景拍摄2线下外景拍摄3线上-视频传播线上-微博传播线上-游记传播线上-攻略传播申领装备出发旅行反馈视频大片传播Step1Step2Step3Step4选角拍摄剪辑上映活动执行03/Rantothecorneroftheworld选角-申领装备03/Rantothecorneroftheworld跑向世界的角落-共创大片计划你，是主角儿！【】30位TVC大片主角儿虚位以待第一阶段：2016年3月1日-3月31日活动流程：我们在专题上发起互动活动，所有在三个月内有旅行计划的用户，均可以凭借其有效证明及创作能力，申请成为大片主角儿。我们会根据其出行凭证、创作能力挑选出30名官方TVC主角，为其发放【官方拍摄装备】旅行凭证跑步照片主角宣言03/Rantothecorneroftheworld跑向世界的角落-共创大片计划你，是主角儿！【】官方拍摄装备包活动流程：官方挑选出30名官方TVC主角，为其发放【官方拍摄装备】，装备包内包括跑步鞋、跑步服、运动相机、化妆品等运动及拍摄所需装备。所有入选人员，在旅行途中必须穿着装备包内的服装，使用装备包内的器材，按照官方提供的几种拍摄方式进行录制，以保证最后TVC的水准。选角-申领装备第一阶段：2016年3月1日-3月31日adidas跑步运动装备小蚁相机露得清防晒霜总价值

2000元03/Rantothecorneroftheworld跑向世界的角落-共创大片计划你，是主角儿！【】全球最美10条跑步路线活动流程：在互动活动专业页内，我们还会为用户提供“全球最美的10条跑步路线”，为还没有制定出行计划的用户，提供更好的出行选择。外景地推荐……选角-申领装备第一阶段：2016年3月1日-3月31日澳大利亚-黄金海岸南非-开普敦美国-火奴鲁鲁03/Rantothecorneroftheworld选角-申领装备产品形态：专题Part1Part2争做主角儿，申领装备包全球最美10条跑步路线推荐申领装备出发旅行反馈视频大片传播Step1Step2Step3Step4选角拍摄剪辑上映活动执行03/Rantothecorneroftheworld拍摄-出发旅行03/Rantothecorneroftheworld跑向世界的角落【】共创大片-线下旅行30个旅行目的地跑向全球第二阶段：2016年4月1日-6月30日活动形式：线下旅行阶段亮点：30位候选者将跑向全球30个不同的旅行目的地，为我们带来不同的跑步感受活动流程：在此阶段中，入选用户将根据各自的旅行计划踏上他们的行程。在旅行过程中，并用视频记录他们跑步旅行感受03/Rantothecorneroftheworld跑向世界的角落【】共创大片-线下旅行3个官方外景地澳大利亚黄金海岸南非开普敦美国火奴鲁鲁外景地仅为举例，具体根据合作目的地而定拍摄-出发旅行跑向世界的角落【】共创大片-线下旅行3个KOL主角参演达人仅为举例，具体根据达人档期而定十三疯原老未唐立人逃学去旅行蚂蜂窝将会在蜂首达人中选择3个不同特质的KOL达人，协同摄制组前往三个外景地，进行旅行跟拍，保证TVC的高质量度和传播度申领装备出发旅行反馈视频大片传播Step1Step2Step3Step4选角拍摄剪辑上映活动执行03/Rantothecorneroftheworld跑向世界的角落剪辑-反馈视频03/Rantothecorneroftheworld跑向世界的角落-共创大片计划你上传视频制片厂来剪辑第三阶段：2016年4月1日-6月30日活动形式：旅行制片厂活动专区阶段亮点：所有参与用户，自行在蚂蜂窝旅行制片厂上传他们的旅行视频。蚂蜂窝制片厂将会为他们进行视频剪辑产品形态：旅行制片厂专区申领装备出发旅行反馈视频大片传播Step1Step2Step3Step4选角拍摄剪辑上映活动执行03/Rantothecorneroftheworld上映-大片传播03/Rantothecorneroftheworld第四阶段：2016年8月1日全国首映跑向世界的角落视频大片【】众包模式-完全由用户提供素材，制作完成的TVC世界足迹-30位用户，遍及全球五大洲，三十个国家传播新理念-以此传播蚂蜂窝对旅行的新认知视频时长：5minutes引领新旅行-引领一种新的旅行方式AM6:30美国加利福尼亚圣克莱门特国家公路产品形态-视频上映-大片传播03/Rantothecorneroftheworld第四阶段：2016年8月1日活动形式：定制旅行攻略阶段亮点：将传播理念形成更具实际意义的旅行攻略攻略内容：我们将选择10个最美的旅行跑步路线，为旅行者提供更全面的行程规划。包括吃、住、行等方面的详细信息跑步系列跑步旅行全球最美10条跑步路线产品形态：攻略定制行程路线视频图片上映-大片传播03/Rantothecorneroftheworld第四阶段：2016年8月1日活动形式：达人游记阶段亮点：三位外景拍摄达人将以游记形式呈现整个过程游记内容：游记内包含此次活动的视频、跑路路线、整体行程和旅行图片产品形态：蜂首游记跑步系列跑步旅行全球最美10条跑步路线传播资源03/Rantothecorneroftheworld专题/游记/攻略/视频多种产品资源组合应用多产品资源组合回报视频大片【】专题游记攻略视频蚂蜂窝将全站千万量级媒体资源，传播此活动传播资源03/Rantothecorneroftheworld千万站内传播资源视频大片【】互联网/户外楼宇/公交媒体/自媒体传播资源03/Rantothecorneroftheworld多媒体联合传播视频大片【】人人网、新浪、南方网、南方日报、四川在线、成都晚报、浙江都市报、浙江在线、扬子晚报、金陵晚报、东方早报、网易、腾讯、新华网......传播资源03/Rantothecorneroftheworld多媒体联合报道视频大片【】做时代的引领者，做旅行的引领者TravelStyle小小的改变就能发现旅行的大不同品牌合作价值旅游局航空公司数码产品运动产品与蚂蜂窝一起，做新旅行的引领者为用户提供最佳的跑步旅行目的地为用户提供更积极、健康的旅行方式用公益传播带动用户对品牌的关注总冠名专题权益：线下权益：视频权益：线上权益：1、首页头图联合LOGO2、装备包内产品植入3、专题内产品专区定制1、入口广告带客户LOGO2、3篇蜂首游记内容植入3、定制攻略内带客户LOGO4、定制攻略内容植入1P1、30名旅行者装备赞助2、3名KOL达人装备赞助1、30个用户自制视频内露出5、蚂蜂窝制片厂专区LOGO2、3名KOL达人视频内露出3、正片TVC视频内产品露出4、片尾视频联合LOGO露出官方拍摄装备包专题权益：线下权益：视频权益：线上权益：1、装备包内产品植入1、3篇蜂首游记内容植入2、定制攻略内容植入1/4P1、30名旅行者装备赞助2、3名KOL达人装备赞助1、30个用户自制视频内露出2、3名KOL达人视频内露出3、正片TVC