《新媒体营销实践》课程标准

《新媒体营销实训》课程标准课程代码[] 课程类别[专业核心课]学分[4.0] 学时[64]开课部门[]适用专业[]制定人[]制定日期[]审核人[] 审核日期[]一、课程性质与任务《新媒体运营》是电子商务专业一门必修课程，是校企合作开发的基于工作过程的课程。本课程的教学以培养实用型、技术型人才为出发点，瞄准企业新媒体营销领域岗位群的实际需要，以职业能力训练为基础，坚持营销基础理论“必需、够用”，理论和实践紧密结合，采用多种教学方法与手段，多给学生实践和参与的机会，提高学生实际动手能力和处理实际问题的综合素质。一方面，培养学生在移动互联网营销策略运用、企业微博系统运营、微博自媒体打造、新品上市引爆、微信营销系统全面构建、微信电商实施等方面的实战能力；另一方面，提高学生基本的沟通协调能力以及较好的自我心态调适能力等。通过以上方式，培养和提高学生正确分析和解决新媒体营销相关问题的实践能力，以使学生能够较好地满足微营销相关职业岗位的技能需要，将学生培养成为适应社会真正需要的应用型新媒体营销高级人才。二、课程目标通过该课程学习,在能够掌握新媒体营销基本理论与研究方法的基础上，能够与企业相关实际工作的具体实践相结合，树立现代的移动互联网新媒体营销理念；掌握企业新媒体营销基本策略的实施流程和具体步骤；能够系统运营企业微博；能够成功打造微博自媒体；掌握新品上市不同阶段的微博营销技巧；能够全面构建微信营销系统；能掌握微营销多元化发展背景下各个新模式的特点。并培养学生的自学能力和动手解决问题的能力。1.知识目标（1）了解新媒体运营的基础；（2）理解新媒体运营的基本要素；（3）深入理解新媒体运营的具体操作；（4）理解微信运营的操作流程；（5）深入理解文文案策划的具体实施步骤；（6）深入理解活动运营以及推广的操作流程；（7）了解自媒体平台的操作流程以及方法（8）深入理解音频自媒体以及短视频自媒体的运营要点2.技能目标（1）掌握微信运营的操作流程（2）掌握文案写作的技巧（3）掌握主流自媒体平台的平台规则以及特点（4）熟练掌握短视频自媒体和音频自媒体的内容生产和传播规则（5）掌握活动运营和推广的操作方法（6）掌握用户运营的操作流程3.素质目标（1）培养学生实践动手操作能力；（2）树立科学的设计创新意识；（3）形成“以人为本”的设计观念；（4）锻炼语言表达能力；（5）培养学生的沟通能力和协作精神；（6）培养学生爱岗敬业的工作作风；（7）培养学生具有良好的职业道德和较强的工作责任心。三、课程设计（一）课程设计思路本课程不仅为专业培养服务，更是现代大学生非常重要的素质教育课程。通过新媒体营销实战课程的教学使学生了解企业在新媒体营销的实践中会涉及哪些专业知识，以增强学生的感性认识，再进行理论知识讲解。在学生掌握相应的理论知识后，再运用所学新媒体营销实战技能去分析企业的运用情况，以进一步巩固和提高所学知识；在此基础上进行相应微营销实践训练，以培养学生分析问题和解决问题的能力，使学生为日后成为企业新媒体营销领域的相关工作人员作好相应知识、技能方面的储备。（二）课程内容与教学要求1.课时分配表项目（或模块）名称序号任务内容学时分配备注微信运营1快速拿到原创赞赏评论功能82详解公众号12大注意事项63如何起一个100000+的标题54快速涨粉的有效办法3文案策划5爆款文章的策划和生产106如何0成本做好内容对外传播87如何设计文案的转化策略4短视频自媒体与音频自媒体运营8短视频七大赚钱秘籍897大短视频案例分析410音频节目的变现8总学时642.任务设计项目（或模块）微信运营任务1微信运营学时理论实践一体化8学习目标快速拿到原创赞赏评论功能主要内容案例导入：PatriceCassard的T恤微信运营案例，雕爷牛腩餐厅的微信运营案例任务布置：1.帮助赵甜甜完成微信宣传企业文化、产品及促销的任务；2.和她们一起开始微信运营；任务实施：1.注册个人微信公众号，撰写并发布文章，站外推广微信公众号2.快速拿到原创赞赏评论功能项目（或模块）微信运营任务2微信运营学时理论实践一体化6学习目标掌握公众号12大注意事项主要内容任务布置：1.个人微信公众号注册，并进行个性化设置；2.装修自己的微信公众号；任务实施：1.注册个人微信公众账号，登录后台，撰写并发布文章，站外推广微信公众号2.详细了解并掌握公众号12大注意事项项目（或模块）微信运营任务3微信运营学时理论实践一体化5学习目标如何起一个100000+的标题主要内容任务布置：1.撰写并发布微信公众号文章内容2.撰写高质量吸引点击的文章标题；任务实施：1.选择公众号行业，发布文章内容2.撰写高质量文章标题3.如何起一个100000+的标题4.高转化文案有什么创作套路5.如何定制公众号的视觉风格项目（或模块）微信运营任务4微信运营学时理论实践一体化3学习目标快速涨粉的有效办法主要内容任务布置：为微信公众号添加50粉丝；任务实施：1.登录微信公众号，添加第一批种子用户2.线上线下推广公众号，增加粉丝数量3.如何通过内容积累第一批种子用户4.快速涨粉的有效办法5.史上最全微信公众号数据分析项目（或模块）文案策划任务5文案策划学时理论实践一体化10学习目标爆款文章的策划和生产主要内容1.内容运营的基本策略2.爆款文章的策划和生产3.如何搭建可持续的内容生态项目（或模块）文案策划任务6文案策划学时理论实践一体化8学习目标如何0成本做好内容对外传播主要内容1.如何让文案从无感到有感2.如何找准产品卖点项目（或模块）文案策划任务7文案策划学时理论实践一体化4学习目标如何设计文案的转化策略主要内容1.如何设计文案的转化策略2.如何做好文案内容的组织和表达项目（或模块）短视频自媒体与音频自媒体运营任务8短视频自媒体与音频自媒体运营学时理论实践一体化8学习目标短视频七大赚钱秘籍主要内容1.从事短视频的公司以及人群有哪些2.短视频定位方向3.短视频七大赚钱秘籍项目（或模块）短视频自媒体与音频自媒体运营任务9短视频自媒体与音频自媒体运营学时理论实践一体化4学习目标7大短视频案例分析主要内容1.10w+短视频封面图选取的4个方法2.短视频怎么拍才能更高大上3.7大短视频案例分析项目（或模块）短视频自媒体与音频自媒体运营任务10短视频自媒体与音频自媒体运营学时理论实践一体化8学习目标音频节目的变现主要内容1.教你0成本打造一个爆款短视频形象2.短视频运营必须了解的11项数据指标3.音频节目的变现课程实施（一）教学方法建议教学方法的选择应体现学生为主体，教师为主导的思想，在教学过程中真正实现“教、学、做”一体化。在教学过程中应注意激发学生的学习兴趣，调动学生的学习积极性，同时要注重培养学生的自学能力。本课程是一门操作性、实践性较强的课程，选择合适的教学方法，将会起到事倍功半的效果。本课程主要采用任务驱动法、案例教学法、项目教学法、讨论式教学法等。（二）师资条件要求根据课程性质和课程目标，本课程的主讲教师必须具备扎实的理论知识，过硬的操作技能，了解各类新媒体营销的方法，具有丰富的实践经验。能与企业合作共同开发和建设课程，为企业提供服务，到企业去锻炼，积累工作经验。有很强的执教能力，快速反应能力，能及时、准确地解决学生遇到的各种问题。具有良好的职业道德、遵纪守法意识和责任心。不仅能传授学生知识，更应该教会学生如何做人。（三）教学条件基本要求配有标准教室、投影仪、机房等基本教学环境和工具。本专业实施岗位包括：学校教学老师、企业指导员、企业技术专家、就业顾问。（四）教学资源基本要求课程资源开发与利用：包括相关教辅材料、实训指导手册、信息技术应用、工学结合、网络资源、仿真软件等。1.校内外实训基地为了使学生能够充分参与课外实训和课程设计等教学活动，在活动中更好地理解新媒体营销的方法，了解本课程前沿知识和新概念，课程所属系教研室和任课教师要充分利用并开发企业资源供学生参与实践。2.网络教学资源充分利用网络资源，搭建网络课程平台，实现优质教学资源共享。3.图书馆资源学校图书馆、网络机房应该基本满足学生课外阅读的需要，这对于扩大学生的知识面，激发学生学习兴趣都起着重要的作用。4.智力资源充分利用行业资源，为学生提供阶段实训，让学生在真实的环境中磨练自己，提升其职业综合素质。5.开发适合教师与学生使用的多媒体教学素材和多媒体教学课件。五、教学评价、考核要求评价的目的是全面考察学生的学习状况，启发学生的学习兴趣，激励学生学习热情，促进学生的可持续发展。评价也是教师反思和改进教学的有力手段。对学生学习的评价，既要关注学生知识与技能的理解和掌握，更要关注他们情感与态度的形成和发展；既要关注学生学习的结果，更要关注他们在学习过程中的变化和发展。评价的手段和形式应多样化，要将过程评价与结果评价相结合，定性与定量相结合，充分关注学生的个性差异，发挥评价的启发激励作用，增强学生的自信心和实践能力。教师要善于利用评价所提供的大量信息，适时调整和改善教学过程。（一）注重对学生学习过程的评价对学生学习过程的评价，包括态度、自信心、实践能力、合作交流意识，以及独立思考的能力、创新思维能力等方面。（二）重视对学生的启发对学生进行启发式教学，各项目通过分析案例，让学生完成一定的设计任务，最终达到独立完成任务的目的。（三）评价手段和形式要体现多样化采用过程性评价与目标性评价相结合的方法，满分为100分。过程性评价包括对学生考勤、课堂表现和作业的评价，占总分的30%。其中学生考勤占10%，课堂表现占10%