《奢侈品品牌形象的传播探究-以阿玛尼为例》开题报告（有提纲）2900字

开题报告论文题目：奢侈品品牌形象的传播研究--以阿玛尼为例姓名：学号：选题意义与立论根据因疫情影响，2020年全球奢侈品市场重挫31%，总共只实现了2634亿美元的消费额，服饰类和美妆类为最大奢侈品消费品类，累计市场规模达1240亿欧元，占比达45%。中国消费者占据全球个人奢侈品消费总额的35%，美国占比为22%，欧洲是奢侈品主要的消费地区，消费额为880亿欧元，在疫情期间各个奢饰品集团的财报都不容乐观，但阿玛尼作为日本著名的休闲品牌，近十年来，集团进入飞速发展阶段，现已成为日本服饰零售业的领军企业，位居亚洲服饰零售业第一位并位居全球服饰零售行业第四位。本研究为了寻找精准的营销手段和策略，通过从阿玛尼其独具特色的品牌运作经历，研究阿玛尼在公众心中的形象，以此找到奢侈品品牌形象塑造的问题及对应的策略。文献综述关于奢侈品品牌的研究，不同的学者对奢侈品品牌有不同的定义。奢侈来源于拉丁文中的“luxus”，被翻译为极强的繁殖能力，延展力和传播力，后来有着浪费，无节制的意思。近年来有许多学者，对于此定义提出了新的看法。信香吟等（2020）《.奢侈品品牌战略发展的启示——以LVMH集团为例》认为奢侈品一直以来都是奢华高贵典雅的代名词，也有不少人把其看作身份的象征。EunjoKo等（2020）的《WhatisaLuxurybrand?Anewdefinitionandreviewoftheliterature》通过总结前人对于奢侈品品牌的定义，提出奢侈品品牌应当具有的特点：高品质功能，价值和情感价值，良好的品质，优质的形象，品牌溢价以及与消费者产生共鸣。曹婷婷(2019)《中国奢侈品品牌创建问题研究》中认为奢侈品品牌的本质就是奢侈品的符号化形象，是一种经典的文化形象代表了品质，高贵，稀有的特点，并深深烙上其背后产品及厂商所代表的文化和社会化形象。奢侈品品牌的本质就是奢侈品的符号化形象，是一种经典的文化形象代表了品质，高贵，稀有的特点，并深深烙上其背后产品及厂商所代表的文化和社会化形象。关于中国奢侈品消费市场的相关文献近年来也十分丰富，陶荣（2019）的《奢侈品品牌的年轻化传播研究》表示调查数据显示，到2024年奢侈品市场的复合年增长率达到6%，并带动全球市场经济35%的增长，国外的奢侈品品牌如泉涌一般进入到全球各个国家的市场，尤其大量入驻中国市场。曹婷婷(2019)《中国奢侈品品牌创建问题研究》中提到中国奢侈品市场将牢牢占据世界第一，并有望占到全球的一半，这十分惊人，如此庞大的市场，对于经济发展无疑有着重要的推动作用。但中国本土的奢侈品品牌发展却严重滞后与市场的发展。不少学者还研究了中国本土奢侈品品牌未来的发展，陶荣（2019）的《奢侈品品牌的年轻化传播研究》中提出奢侈品从重品牌到重品牌也重广告的转变，以及奢侈品品牌的品牌年轻化，使得年轻人作为广告受众群体。信香吟等（2020）《.奢侈品品牌战略发展的启示——以LVMH集团为例》中对中国本土品牌提出四点期望：整合优秀品牌，集团层面打造明星产品；树立独到价值观，提升品牌知名度；设立专属工作要求，营造良好环境；契合时代潮流，不断创新发展。拟解决的关键性问题及研究创新之处拟解决的关键性问题：越来越多的国际奢侈品牌把目光聚焦于中国市场中国又是一个奢侈品消费大国，而国内公司对奢侈品市场的控制远不及国外公司，问题的关键在于国内品牌需要借鉴国外奢侈品品牌成功的公关手段、营销策略和对人群的把控。研究创新之处：本文主要研究以阿玛尼为例的奢侈品品牌如何抓住消费者的内心，赢得国内市场。以此制订合理的营销策略，为国内品牌出谋划策。研究内容（呈现为含有三级标题的论文提纲，中文专业二级标题即可）引言1、品牌形象1.1品牌形象的概念1.2品牌形象的度量指标1.2.1品牌的外在形象1.2.2品牌情感形象1.2.3品牌的社会形象1.2.4品牌的文化形象1.2.5品牌的心理形象2.品牌形象塑造的理论基础2.1品牌形象塑造的概念2.2品牌形象塑造的原则2.3品牌形象塑造的前提3.阿玛尼在中国的现状和营销策略3.1阿玛尼在中国的现状3.2阿玛尼在中国的营销策略3.2.1故事化营销3.2.2代言潮流营销3.2.3产品策略3.2.4价格策略3.2.5渠道策略3.2.6整合营销策略4.阿玛尼品牌形象塑造中存在的问题4.1品牌产品发展滞后4.2品牌环境有待改善4.3目标群体定位固化4.4品牌广告宣传不足5.改进阿玛尼品牌形象塑造的策略5.1品牌产品形象策略5.2品牌店面形象策略5.3品牌服务形象策略5.4品牌宣传形象策略参考文献致谢参考文献[1]贺军.用公关塑造品牌的重要性[J].国际品牌观察,2021(26):67-68.[2]LauraSophieJarvis.奢侈品消费在中国[D].华东师范大学,2019.[3]刘倚南.后疫情时代奢侈品品牌形象传播策略的转向及效果分析——以路易威登武汉《看见LV》时尚展为例[J].老字号品牌营销,2021(04):10-12.[4]唐新玲,陈佳,马海景.奢侈品品牌体验营销案例与影响效应研究——以Gucci为例[J].丝绸,2021,58(10):52-59.[5]DavidDubois.奢侈品品牌驾驭新挑战[J].董事会,2020(12):38-39.[6]郭宁.奢侈品品牌的文化价值与设计分析——以香奈儿为例[J].艺术百家,2020,36(06):197-200+215.[7]信香吟,郑蓓,段雨辰,马婕闻,曾艺.奢侈品品牌战略发展的启示——以LVMH集团为例[J].商展经济,2020(10):24-26.[8]岳欣语.奢侈品品牌“借势营销”研究——以H品牌为例[J].现代营销(经营版),2020(07):142-143.DOI:10.19921/ki.1009-2994.2020.07.068.[9]曹婷婷.中国奢侈品品牌创建问题研究[D].对外经济贸易大学,2019.[10]陶荣.奢侈品品牌的年轻化传播研究[D].安徽大学,2019.[11]徐梦珂.在华意大利奢侈品品牌管理策略研究[D].沈阳师范大学,2019.[12]刘娜.奢侈品品牌困境及对策研究[J].时代经贸,2019(01):67-68.DOI:10.19463/ki.sdjm.2019.01.026.[13]于睿茜.新媒体语境下奢侈品品牌营销策略探究——以Burberry(博柏利)为例[J].新闻研究导刊,2018,9(17):217-218.[14]李雅欣.奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略研究[D].山西大学,2018.[15]黄轶群.奢侈品品牌的营销策略研究[D].武汉大学,2018.[16]白世贞,尹越,吕爽.奢侈品品牌发展创新路径[J].商业经济研究,2018(01):59-61.[17]EunjuKo,JohnP.Costello,CharlesR.Taylor.Whatisaluxurybrand?Anewdefinitionandreviewoftheliterature[J].JournalofBusinessResearch,2019,9.拟采用的研究方法、步骤、技术路线研究方法：1.文献研究法：查阅相关奢侈品品牌研究的文献、论著、报告、统计资料、期刊等，给国内奢侈品品牌的未来发展研究提供借鉴。2.对比研究法：进行国内外奢侈品的比较研究，吸收国外奢侈品成果的经验，反思国内奢侈品品牌进步空间的深入。3.案例研究法：调查搜集国内外对于奢侈品影响研究的相关资料，以具体的案例辅佐论证观点的真实性和可靠性。4.经验总结法：根据国外奢侈品宣传和影响力的实际案例，研究国外奢侈品传播的策略和受欢迎的原因，总结经验，共同探讨。步骤及技术路线：确定好题目后确立好论文的目的意义后查询翻阅相关的文献研究，搜集、鉴别、整理文献，分析文献研究成果，并进行撰写文献综述，整理或重新归类研究的构思，确定好大纲和了解国内外学者对于相关概念的论证。在线上和实地考察相关数据和信息来增强论据。根据调研的进程适当的更改和反思之前的想法和内容。最后总结并分析研究的结果得出自己的总结和给出建议。撰写论文。可行性论证本研究调研所需的大多资料都来自搜索引擎和学者研究和期刊等，因为所涉及的品牌有很多不同种类的宣传面，来自线上或线下，需要实地或搜索摘得。并且需要研究中国高层次消费市场的现状和消费者的心理，需要国家统计局等专业数据做支撑。但中国奢侈品品牌的研究和结论微乎其微，对于这一块的把握不能够准确和渗透，需要老师的指导和交流。研究工作总体安排及具体进度2022年X月-2022年X月：阅读文献，确定选题，主要目的和意义；完成开题报告。2022年X月-2022年X月：进一步阅读文献，完成文献综述，确定论文大纲。2022年X月-2022年X