《全媒体语境下央企融合传播有效性提升探究》开题报告13000字

开题报告文献综述书学号姓名入学年月院系一级学科二级学科指导教师姓名及职称研究方向开题时间开题地点拟定论文题目全媒体语境下央企融合传播有效性提升研究—基于国网江苏电力融媒体中心的个案研究选题依据选题意义和研究价值研究背景：一、全媒体时代的到来成了大势所趋新经济时代网络技术的飞速进步正在催生越来越多的媒体形态，新媒体形态不断的涌现并且迅速成长，使传统媒体的生态环境发生了很大的变化，传统媒体受到了空前的冲击并发生了剧烈的应对性变革。在中国媒介生态环境中，传统媒体依然控制着话语权，并且拥有传媒市场上最大最强的新闻传媒人才和内容生产力。普利策新闻奖得主、芝加哥论坛报公司总裁杰克·富勒曾经提出媒介具有相对优势的观点:“每一种媒介都有自身的优势与劣势，它会将这些强加在所携带的讯息上，新媒介通常不会消灭旧媒介，它们只是将就媒介推到它们具有相对优势的领域。传统媒介掌握了内容资源优势，而新媒介则掌握了渠道资源优势，它们选择了利益最大化，选择了合作和相互依存。在多元共存、媒介交义渗透的混合媒介时代，媒体从各自为战、相互封锁的割据状态中走了出来，大众媒介呈现出相互融合的鲜明特征。二、我国政府制定了相关的媒介融合政策媒介政策的持续更新，不断推动传统媒体融合改革。2020年9月26日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，《意见》从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求，要求深刻认识全媒体时代推进这项工作的重要性紧迫性，并对媒体融合的目标任务和工作原则作了要求。三、新型技术为媒介融合提供了技术支撑新兴技术不断更迭，移动直播、H5应用、虚拟现实(VR)与增强现实(AR),无人机采集、人工智能(AI)、机器人写稿、大数据、区块链、AI合成主播等陆续被新闻行业应用，推动着媒体生态环境变化、受众需求变化，传统媒体的新闻采编流程和方式、新闻内容的形态和呈现方式、经营管理等都要随之改变。在这个瞬息万变的时代，传统报业媒体融合的外部压力来的更早些。根据CTR广告数据趋势显示，2019年报纸广告下降24.8%，虽是近5年来第一次收窄，但还是为传媒产业广告下降之最，报业市场依旧不容乐观。根据第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年6月，我国网络新闻用户规模达8.88亿，与此前2020年3月相比，增加了1083万，增长速度之快，令人惊叹。这意味着越来越多的受众选择了新兴媒体，传统报业的变革势在必行。四、央企相继构建融媒体中心央企是国民经济的重要支柱，承担着国家安全和国民经济发展的历史责任使命。当前互联网技术的快速发展、传播方式和舆论环境的深刻变化，改变了央企新闻宣传的外部环境，对央企新闻宣传提出了新的要求和方向。2021年9月23日，经济参考报社和国务院国资委新闻中心发布的《2021中国企业舆论传播报告》显示，2020年至2021年前三季度，舆论对中国企业关注热度持续保持高位，热点不断。央企宣传工作重要性日益凸显。在以5G、大数据、人工智能为核心的智媒体背景下，央企开始利用新媒体、融媒体、智媒体推进企业融媒体建设，相继成立了融媒体中心，以便加强对信息的把握和引导，加强受众与央企信息共通意义空间的建设。但在融媒体中心的建设方面，相当大比例的央企媒体建设较为松散，存在缺乏用户思维、更新相对较慢、媒体布局不够体系化等问题，阻碍了其融合传播有效性的提升，因此，需要对其融合传播有效性的影响因素进行分析，并提出针对性的改善对策。选题意义和研究价值：选题意义媒体之间的融合是媒介发展不可阻挡的趋势，央企在进行宣传的过程中需要多种媒介手段利用起来，并加强各种媒介资源的整合，从而发挥这些媒体的融合效果，帮助企业更好地做好宣传推广以及营销工作的。为此，我国很多央企在借鉴政府先进经验的基础上加强了对融媒体中心的构建，让这一中心充分发挥宣传作用，促进央企的发展。本文主要分析了全媒体语境下国网江苏电力融媒体中心融合传播的现状，并对其融合传播的有效性进行了评价，分析了其融合传播有效性不足的原因，并结合其实际提出了针对性的改善对策。本文的研究可以为国网江苏电力融媒体中心提升融合传播的有效性提供参考借鉴作用，从而促进其融合传播有效性的提升，也为更多央企构建融媒体中心以及加强融合传播等提供给经验借鉴。研究价值新媒体在发展壮大后，很大程度上削弱了传统媒体的地位与影响力，但并没有彻底动摇传统媒体的根基。基于受众需求、利益驱动、技术开放等因素，传统媒体和新媒体开始走向融合。他们在资源上通融，在内容上兼容，在宣传上互融，在利益上共融，携手开创了一个媒介融合的时代。媒介的融合与发展已经成了不可阻挡的趋势，给各行各业带来了新的影响与改变。在各种媒体共同存在的背景下，为了提升传播的有效性，相关主体纷纷加强对全部媒体的应用，促进了全媒体的形成以及多种媒体的融合，这可以更好地改善传播的效果。企业融媒体中心就是在这种背景下建设而成的，当前不少政府机构和央企纷纷构建了自身的融媒体中心，并使其担负组织内的传播工作，在宣传品牌、提升影响力以及加强危机管理等方面发挥举足轻重的作用。但是现阶段学术界关于媒体融合的研究较多，但是缺乏对媒体融合传播有效性的评价研究，以央企融媒体中心为例的研究更是少之又少，更别说以国网江苏电力融媒体中心为例的研究了，相关的研究较为匮乏，需要进一步丰富，因此，本文主要在全媒体背景下分析国网江苏电力融媒体中心融合传播的现状及有效性，分析问题并提出改善对策，可以对现阶段有关融合传播的研究成果进行丰富和完善。国内外研究现状国外研究现状1978年，尼古拉斯•尼葛洛庞蒂(NicholasNegroponte)在一次演讲中提出三圆交叠说，这被中外学者认为是媒介融合概念起源。1983年，麻省理工学院的教授依契•普尔(IthieldeSolaPool)在《自由的技术》(TheTechnologiesofFreedom)中认为各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这也是被学界认为的对媒介融合概念的首次阐释，这个概念在现在还有一定的影响力。此后许多年，媒介融合的定义都没有被重视，西方学界也较少谈及。直到2001年，安德鲁•纳基森(AndrewNachison)对媒介融合下了一个定义，即印刷的、音频的、视频的、互动数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟，媒介融合是各个媒介之间的合作，技术相当于一个推动因素。这个概念也被学界广泛接受。国内研究现状目前国内对媒体融合的相关文献已经非常丰富了，媒体融合成为一个研究热点领域。通过在中国知网文献库中以“媒体融合”为关键词进行搜索，截至2021年12月，发现学术期刊有2.69万篇文献，其中学术论文有1362篇。2004年，蔡雯在美国进行富布莱特项目时，将“媒介融合”第一次作为正式的学理性概念引进中国。随后，蔡雯在《新闻传播的变化融合了什么?——从美国新闻传播的变化谈起》（2005）一文中正式介绍了“融合媒介”概念，指出“ConvergenceMedia”就是将各种不同类型的媒介集中在一起。一年之后，蔡雯（2006）指出“融合新闻”会促使新闻传播发生变化，在网络媒体不断融合的背景下，新闻传播将会更加自由。2012年，蔡雯在《媒体融合与融合新闻》一书，系统阐释了“融合新闻”是什么。李良荣、周宽玮（2014）认为，媒体融合是指各种媒体形态的边界逐渐消融，多功能复合型媒体逐渐占据优势的过程和趋势。主要参考文献中文文献[1]蔡雯.媒体融合与融合新闻[M].北京:人民出版社，2020.[2]延森著,刘君.媒介融合:网络传播,大众传播和人际传播的三重维度[M].复旦大学出版社,2012.[3]胡泳.自由的技术[J].商务周刊,2010(7):1.[4]崔保国.技术创新与媒介变革[J].当代传播,1999(6):4.[5]蔡雯.新闻传播的变化融合了什么?——从美国新闻传播的变化谈起[J].采.写.编,2006,000(002):57-59.[6]蔡雯.媒体融合与融合新闻[M].人民出版社,2012.[7]李良荣,周宽玮.媒体融合:老套路和新探索[J].新闻记者,2014(8):5.[8]陈昌凤,李宏刚.媒介融合:从政策到生产与消费的关系转型[J].新闻爱好者,2014(10):3.[9]李玮.跨媒体·全媒体·融媒体——媒体融合相关概念变迁与实践演进[J].新闻与写作,2017(6):3.[10]陆先高.三个维度推进融媒体产品建设——光明日报的媒体融合实践[J].新闻战线,2015(11):3.[11]魏晓莉.论全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合[J].新闻爱好者,2016(10):4.[12]郑自立.我国媒体深度融合的动力逻辑与推进路径[J].南京社会科学,2017(9):6.[13]郭全中.媒体融合:现状,问题及策略[J].新闻记者,2015(3):8.[14]董天策.探索媒体融合时代新闻传播教育的改革与创新——重庆大学新闻学院的认识与实践[J].中国记者,2016(2):3.[15]汪波.当前媒体融合的路径分析[J].新闻知识,2016(6):3.[16]杨兴锋.向全媒体集团转型中的聚合战略[J].新闻战线,2011(2):4.[17]严三九.中国传统媒体与新兴媒体融合发展的现状、问题与创新路径[J].华东师范大学学报：哲学社会科学版,2018,50(1):13.[18]李海军.5G时代媒体融合发展对策研究[J].中国广播电视学刊,2019(5):4.[19]吴亚明.高校大型活动全媒体融合传播模式探究[J].南京广播电视大学学报,2019(3):5.[20]胡东妮.媒介融合对电视新闻采编业务的影响分析[J].留学生,2016(2X):1.[21]周煜媛,徐立军.徐立军:唯有加快推进媒体融合,别无退路[J].中国广播影视,2021(3):4.[22]吴锋,马建森.裂变与拓新:2019中国媒体融合发展回顾与前瞻[J].中国出版,2020(2).[23]徐凤兰.新媒体语境下媒体融合报道评价机制研究[J].中国出版,2018(10):4.[24]王斌.媒体融合语境下电视媒体影响力评价新论——兼对"郑丽勇指标体系"的补充与发展[J].中国广播电视学刊,2016(4):3.[25]秦新春,徐展.广电媒体融合传播效果评估的思考[J].新闻战线,2018(11):4.[26]赵彤.媒体融合传播效果评估的路径、模型与验证[J].新闻记者,2018(3):4.[27]谢湖伟,朱单利,黎铠垚."四全媒体"传播效果评估体系研究[J].传媒,2020(19):4.[28]袁才俊.不完全信息下的多区域传播效果评估体系构建[J].新媒体研究,2021.[29]黄楚新,黄艾.超越链接:我国县级融媒体中心建设的2.0版[J].编辑之友,2021(12):6.[30]沈阳,闫佳琦.县级融媒体中心建设的思考[J].中国出版,2018(22):5.[31]苏锋.县级融媒体中心建设之我见[J].传播力研究,2019(9):2.[32]朱春阳.县级融媒体中心建设:经验坐标、发展机遇与路径创新[J].新闻界,2018(9):7.[33]胡正荣.媒介融合趋势给电视媒体带来的挑战与机遇[J].电视研究,2011(8):1.外文文献[1](美)克劳斯·布鲁恩·延森.刘君译.媒介融合:网络传播、大众传播和人际传播的三重维度[M].上海:复旦大学出版社，2012.[2]NightingaleV,DwyerT.NewMediaWorlds[J].MediaStudies，1986[3]HenryJenkins,TheculturallogicofmediaConvergence[J],InternationalJournalofCuturalStudies，2004.7:33-43[4]IthieldeSolaPool.TheTechnologiesofFreedom[M].BelknapPress，1984RichGordon.Themeaningandconnotationofthewordfusion[M].RoutedgePublishing,2010.[5]威尔伯•施拉姆、威廉•波特.《传播学概论》[M].何道宽译.中国人民大学出版社，2010年版。[6]尼古拉斯.尼葛洛庞帝.数字化生存[M].胡冰，范海燕译。海口:海南出社，1997.63[7][美]保罗·莱文森.手机:挡不住的呼唤[M].何道宽，译.北京:中国人民大学出版社，2004.[8][美]罗杰·菲德勒著，明安香译.媒介形态变化[M].北京:华夏出版社，2000[9][美]保罗·莱文森.新新媒介:第2版[M].何道宽，译.上海:复旦大学出版社，2014.文献综述5000字一、关于媒体融合传播的研究（一）媒体融合传播的定义1978年，尼古拉斯·尼葛洛庞蒂(NicholasNegroponte)在一次演讲中提出三圆交叠说，这被中外学者认为是媒介融合概念起源。1983年，麻省理工学院的教授依契·普尔(IthieldeSolaPool)在《自由的技术》(TheTechnologiesofFreedom)中认为各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这也是被学界认为的对媒介融合概念的首次阐释，这个概念在现在还有一定的影响力。此后许多年，媒介融合的定义都没有被重视，西方学界也较少谈及。直到2001年，安德鲁·纳基森(AndrewNachison)对媒介融合下了一个定义，即印刷的、音频的、视频的、互动数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟，媒介融合是各个媒介之间的合作，技术相当于一个推动因素。这个概念也被学界广泛接受。2006年，莱恩·布鲁克斯教授出席了中国的一个学术讲座，他提出“媒介融合”其实是新闻学上的一个假设的说法，随着技术的不断发展，各种媒体的界限将会变得模糊。关于媒介融合的类型，学界讨论和使用的最多的就是美国西北大学教授李奇·高登(RichGordon)的“五种融合说”，他在《融合一词的意义与内涵》一文提出“五种融合说”，即所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合、新闻表达融合。但这种分法也存在一些争议，因为前三种的划分标准是按照媒介组织行为，后两种的划分标准是新闻采编，这样就缺乏一个统一的划分标准。随后美国鲍尔州立大学(BallStateUniversity)任教的学者戴默(LoriDemo)提出“融合新闻”有以下几种模式:交互推广、克隆、合竞、内容分享、融合。丹麦哥本哈根大学教授克劳斯·布鲁恩·詹森著有《媒介融合:网络传播、大众传播和人际传播的三重维度》（2012）一书，他在书中阐释了三个维度的媒介，这三个维度分为如下几个方面：第一个维度是通过身体实现的人际传播，第二个维度是模拟大众传播，第三个维度是数字化传播，并认为未来媒介研究的关键将在传播的目的和其他政治、经济、文化的实践，而不在传播本身。蒂姆·德维尔(TimDwyer)的《媒介融合》一书认为媒介融合具体可以分为产业融合、技术融合与监管融合。目前国内对媒体融合的相关文献已经非常丰富了，媒体融合成为一个研究热点领域。通过在中国知网文献库中以“媒体融合”为关键词进行搜索，截至2021年12月，发现学术期刊有2.69万篇文献，其中学术论文有1362篇。对媒体融合研究较多的学者有黄楚新、蔡雯、喻国明、严三九等人。近年来，国内出现了一些代表性研究媒体融合的机构和组织，例如媒体融合与传播国家重点实验室、中国媒体融合专委会、CRT媒体融合研究院等。经过对各种文献库的查询，发现崔保国教授的《技术创新与媒介变革》（1999）是国内最早提到媒介融合的文献，他在文中介绍了西方“媒介融合”概念，认为“融合是不同技术的结合”。蔡雯教授对引进西方媒体融合理论做出了重大贡献。2004年，蔡雯在美国进行富布莱特项目时，将“媒介融合”第一次作为正式的学理性概念引进中国。随后，蔡雯在《新闻传播的变化融合了什么?——从美国新闻传播的变化谈起》（2005）一文中正式介绍了“融合媒介”概念，指出“ConvergenceMedia”就是将各种不同类型的媒介集中在一起。一年之后，蔡雯（2006）指出“融合新闻”会促使新闻传播发生变化，在网络媒体不断融合的背景下，新闻传播将会更加自由。2012年，蔡雯在《媒体融合与融合新闻》一书，系统阐释了“融合新闻”是什么。李良荣、周宽玮（2014）认为，媒体融合是指各种媒体形态的边界逐渐消融，多功能复合型媒体逐渐占据优势的过程和趋势。（二）关于媒体融合传播理论的研究从西方学者的研究历程看来，关于媒体融合理论最早在1978年就由知名美国计算机学者尼葛洛庞蒂提出。他认为，随着数字技术的发展，未来计算机技术、出版行业以及电影工业等都会呈现最大程度的融合趋势，这也是媒体融合之后衍生的新型行业模式。在他的理论预测的推动下，学者伊契尔·普尔结合行业发展的路径变迁，对于媒体融合的理论做了更深层次的研究。国外学者主要关注媒体融合对于组织和制度等行业关键因素的影响，在部分理论中，有学者提出媒体融合是通过行业组织制度的创新变革，形成完全不同于以往媒体的新生态模式，例如，网络自媒体这是与电视、报纸、广播等经营模式差异较大的融合形式。而从具体媒体传播的狭义角度来分析，如Twitte，Facebook、Insgram等都是通过传播展示手段变化实现的媒体融合，这是较为具体的分类。美国西北大学教授李奇•高登（2003）针对媒介融合的特点在5个方面提出了相应的融合调整:媒体的所有权方面的融合;进行媒体编撰的策略性融合，媒体之间在结构性方面产生互补性的融合;通过不同的信息采集渠道进行的融合。（三）关于媒体融合传播的实践研究关于媒体融合的研究进程，媒体融合有两个研究高峰，基本是伴随着国家政策而出现。党中央在2014年8月18日通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》之后，媒体融合相关研究大量增加，迎来了媒体融合研究的第一个高峰。之后朱春阳、刘心怡、杨海从议程设置和政府规制两个方面出发，分析了在媒体融合时代如何打造新型主流媒体。2019年1月25日，习近平总书记强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。该讲话引起强烈反响，媒体融合研究再遇高峰。关于媒体融合的实践，陈昌凤（2015）从全员转型与生产流程再造方面分析了澎湃新闻的实践。李玮（2017）从跨媒体、全媒体、融媒体概念变迁来分东西媒体融合实践的不同阶段。陆先高（2015）从内容、平台和渠道三个方面阐述了光明日报社的媒体融合实践。（四）关于媒体融合传播的问题研究魏晓莉（2016）指出了当前媒体低层次融合的问题，例如利益矛盾问题突出，信息闭环有软肋，经济效益不佳。郑自立（2017）认为媒体深度融合发展过程中存在认识存在诸多误区，管理体制与生产运营机制建设相对滞后，数字技术人才和跨媒运营管理人才空缺较大，盈利模式不成熟，知识产权保护不力等问题。（五）关于媒体融合传播的路径研究RiohGordon将媒体公司视为一个等级组织，将媒介融合概念分解为三个方面，即媒体公司、媒体公司运营及公司员工的工作方式，从而识别了五种意义的媒介融合:所有权融合、策略融合、结构融合、信息采集融合、新闻呈现报道融合。HenryJenkins（2004）从宏观视角根据媒介融合的动因将人们对“媒介融合”的概念论述梳理为五个层面:技术融合、经济融合、社会或有机融合、文化融合和全球融合。蔡雯（2012）指出，媒体融合实践首先应该转变观念，建设新型媒体集团的前提条件是强化互联网思维，其次是规制的建设和完善，第三是体制与机制的变革，第四是媒体经营与内容生产之间关系的处理，第五是新闻传播人才的培养。胡正荣（2011）认为，媒介融合带来业务形态的变化，对传统媒体现有的运行体制机制带来了挑战，传统媒体不仅要改变观念，还要在体制机制上创新，这是媒体融合的关键核心所在。郭全中（2015）从用户的角度来理解为什么要进行媒体融合，认为真正的媒体融合是重建用户连接。吕楠芳（2016）分析了当前报纸传播方式的特点及新媒体的优势，指出报纸要充分和新媒体融合，从内容上、形式上关注大众读者同时用新媒体思维方式注重读者体验。董天策（2016）认为，媒体融合首先应该是一种媒体产业的融合，在此基础上，媒体组织融合、媒体内容融合、传播渠道融合、媒介终端融合等各种融合才能落到实处。汪波（2016）为，“中国媒体融合的三种路径:一是互联网企业进军新闻业，推出新闻网站、微博、微信、新闻客户端等各种新媒体形式;二是传统媒体开办的新闻网站，新闻客户端等，如新华网、人民网、澎湃新闻等;三是传统媒体与互联网企业共同打造新媒体产品，如深圳晚报和ZAKER联合主办的深圳ZAKER，四川日报报业集团阿里巴巴集团联合投资的封面新闻等”。杨兴锋（2016）在《媒体融合发展路径探析》中提到，媒体融合有七大路径:流程再造、机制制造、移动迁移、资本运作、跨界合作、争当智库、拓展数据。严三九（2018）基于对媒体工作者的调查与访谈，从主流媒体话语权、观念、内容生产、渠道、产业运营等方面阐述了传统媒体与新兴媒体融合发展的路径。李海军（2019）分析了5G时代媒体融合发展的趋势与挑战，从传播理念、产业格局、技术短板等方面提出了对策。吴亚明（2019）结合全媒体融合传播理论、议程设置理论，以南京城市职业学院2019届学生毕业典礼为例，对高校大型活动举办的全流程进行梳理，提出各类高校大型活动的主办方应以融合传播思维来贯穿活动的主办组织过程，对全流程进行梳理组织优化，主动利用多种媒介手段开展融合传播，做好场内传播与场外传播。通过全媒体融合传播，让大型活动的场内现场受众和场外受众都能有效被覆盖，实现传播效果的最大化，以期高校大型活动举办价值的最大化。胡东妮，董戈（2019）指出，在新媒体环境下，传统媒体的发展空间日益缩小，并陷入生存困难的境地。为了适应新的市场环境，传统媒体应该发挥自身优势，提高综合竞争力，积极寻找传播与融合的发展路线，其分析了媒体融合与传播问题，并提出了针对性的改善对策，包括加强与手机媒体的融合、4G网络融合等对策。（六）关于媒体融合传播的发展趋势研究关于媒体融合未来的趋势，徐立军（2021）认为媒体未来会传播载体的视频化、传媒组织的MCN(Multi-ChannelNetwork)化、传播全链条的Tech化、媒体运营的服务化。吴锋与马建森（2020）认为媒体融合发展的基本方向会是移动优先、内容为本、技术驱动、金融拉动、视频转移。二、关于媒体融合传播效果评估的研究美国南加州大学曼纽尔·卡斯特(ManuelCastells)（2018）在其《传播力》一书中表述“传播力是一种权利在流动着自由基因的互联网中传播力的考察是多面相的。”徐凤兰（2018）指出，融合新闻报道的评价机制需要综合考虑信息流动的跨平台特征、测量数据的易获得性原则、平台用户的群体属性与信息内容的关联度等若干问题。研究认为，在大数据时代，新媒体各类平台和应用的用户信息使用数据的易获得性，为融合新闻报道的传播效果评价提供了具有可行性的操作路径，因而，媒介融合报道的评价机制可以超越传统的评价方法。赵彤在基于传统的传播效果调查中行为评价和态度评价两个维度的基础上，研发了以传播力、引导力、影响力和信任度为基础的融合传播效果评价指标体系。周勇和赵漩则采用基于向量自回归模型（VAR模型）的大数据分析，建立了新的融媒体环境下视听传播效果的评估体系，通过VAR模型和格兰杰因果关系检验、方差分析，对现有的效果评价维度和指标进行了显著性评估，从认知、情绪和行为三方面建立了三级评价指标，并确定了各指标的权重。郑丽勇（2016）在现有研究的基础上以广度、深度、强度、效度四个因子建立了一套比较完整的媒介影响力评价指标体系，并提出媒介影响力指数MII=广度因子WF+深度因子DF+强度因子SF+效度因子EF。秦新春、徐展（2018）指出了广电节目媒体融合传播的效果评估维度应涵盖广电节目在各个终端收视效果的测量，即跨屏收视测量，并指出当前融合传播效果评估面临数据融合之困、数据质量之困、行业应用之困，认为应推动数据的开放与合作，超越“广电本位”的思维惯性，建立行业规范等，也能推进融合传播效果评估的创新性发展。赵彤（2018）运用大数据研究的方法建立了传统媒体融合传播效果评价的指标体系和理论模型，指出融合传播效果量化评价的计算公式:融合传播效果指数=传播力×W1+引导力×W2+影响力×W3+信任度×W4，其中W1、W2,W3,W4为权重系数。通过专家德尔菲法，确定了各项权重相同，均为25%，并通过网络爬虫抓取了微博、微信公众号、头条号、客户端、新闻网站等平台的数据，验证了报纸、广播、电视等传统媒体的融合传播效果。谢湖伟、朱单利等人（2020）基于信息传播者、信息传播渠道、信息接受者这三个关键路径，从用户角度出发，将“四全媒体”与媒体传播效果“四力”相结合，建立了媒介传播效果的量化评估体系。研究还建立了评估模型，媒体传播效果指数=A1×传播力(全程)+A2×引导力(全息)+A3×公信力(全员)+A4×影响力(全效)，其中A1、A2、A3、A4为四项指标的权重，并通过德尔菲法确定了各项权重均为25%。袁才俊（2021）较为详细地提出了一种通用算法，旨在解决中小型市场数据资源不完备情况下，跨媒体指标无法多市场有效融合的困境。算法依托于模糊层次分析法，将市场的人口、经济、媒介相关指标作为评价因子，综合评价出各个城市的市场权重，从而可以通过加权求和的方式实现跨媒体指标的融合。三、关于融媒体中心的研究方面鉴于国外的体制，与融媒体中心相对应讨论的是“社区媒体”。这一名词在20世纪中后期出现，但不同国家基于政治、文化等方方面面的原因，导致社区媒体所蕴含的意义、指涉的范围都不尽相同。总体上，研究主要包括社区媒体对社区文化、居民社会、社区整合方面的影响。比如:美国学者KevinHowley的《社区媒体:人、地点和传播科技》探索社区媒体对社区文化的塑造、发展所产生的影响。芝加哥学派的学者帕克对城市移民问题进行调查，发现社区媒体有利于外来移民更好的融入当地社会。美国学者桑德拉.鲍尔阐释了有效的社区传播活动影响甚至决定社会成员对本社区的认同。自2018年习近平提出建设融媒体中心以来，关于融媒体中心的建设在不断增加，政府和企业纷纷加强了融媒体中心的建设，学者也对融媒体中心的相关情况进行了研究，但多是关于县级政府融媒体中心的建设研究。黄楚新等（2021）对县级融媒体中心的共享合作型、民生政务型、企业化经营型三种模式作了分析总结。朱春阳等（2018）对单兵扩散与云端共联两种路径进行了利弊对比。沈阳等人（2018）在《县级融媒体中心建设的思考》一文中指出地方政府融媒体中心建设的关键在于四个方面:加快基层思想宣传组织整合的速度、加强政务服务的能力、促进信息透明公开以及提升舆论引导力。作为建设基层精神文明重要平台以及传递党和政府声音的县级媒体，在当今社会能够发挥的作用愈来愈小，主要原因在于技术人才储备不足、建设资金比较短缺，此外，新媒体环境下的传播理念与传统体制的相互冲突以及基层媒体的发展相对薄弱也是其关键原因。因此，切实巩固基层舆论阵地对于融媒体中心的建设是十分重要的。苏峰（2019）在《县级融媒体建设之我见》一文中指出“县级融媒体建成后将充分发挥出县级融媒体‘接地气、聚民心’作用，确实达到‘提高基层媒体的传播力、引导力、公信力和影响力’的最佳效果”。此外，作者还认为在县级融媒体建成之后，不仅能够将县域内部的传播资源进行融合，同时还能够将传播渠道顺利打通，营造相对良好的基层舆论环境，并能吸引更多的群众和干部关注国家大事和时代趋势。四、研究述评现阶段学术界关于媒体融合的研究较多，总体当前的研究或是在理论层面提出了对媒体融合评估体系的理解，或是在具体的某个领域对媒体传播效果提出了量化指标，但相对而言缺乏对媒体融合传播效果的前瞻性认识，具有较为明显的“传者中心论”思想，通用性不强。而且有关媒体融合传播有效性评价的研究不多，以央企融媒体中心为例的研究更是少之又少，更别说以国网江苏电力融媒体中心为例的研究了，相关的研究较为匮乏，需要进一步丰富，因此，本文主要在全媒体背景下分析国网江苏电力融媒体中心融合传播的现状及有效性，分析问题并提出改善对策，可以对现阶段有关融合传播的研究成果进行丰富和完善。研究方案研究思路本文在明确研究背景与意义的基础上，首先厘清全媒体、媒体融合、媒体融合传播有效性的概念，然后指出本文将利用到的理论，包括媒体融合理论以及媒介整合传播理论等，为下文的写作奠定理论基础。其次，分析全媒体语境下国网江苏电力融媒体中心融合传播的现状，包括传播主体、传播渠道、传播内容、多平台互动传播等内容，从而大致上了解其传播的现状，接着构建融合传播有效性的评价模型，找出对其融合传播的有效性产生影响的因素。再次，结合国网江苏电力融媒体中心的实际，提出针对性的融合传播有效性提升的对策，包括优化传播内容、加强对社交媒体的融合、加强多种媒体资源的整合、加强网络互动传播、加强媒体融合传播的基础设施建设等。研究框架第一章绪论1.1研究背景及意义1.2文献综述1.3研究内容与方法1.4研究创新点第二章相关理论概述2.1相关概念界定2.1.1全媒体2.1.2媒体融合2.1.3媒体融合传播有效性2.1.4融媒体中心2.2相关理论概述2.2.1媒介融合理论2.2.2整合传播理论第三章全媒体语境下国网江苏电力融媒体中心融合传播的现状分析3.1国网江苏电力融媒体中心简介3.2全媒体语境下国网江苏电力融媒体中心融合传播的现状3.2.1传播主体融合3.2.2传播渠道融合3.2.3传播内容融合3.2.4多平台互动传播第四章全媒体语境下国网江苏电力融媒体中心融合传播有效性分析4.1全媒体语境下国网江苏电力融媒体中心融合传播有效性评价4.1.1评价模型构建4.1.2模型结果分析4.2全媒体语境下国网江苏电力融媒体中心融合传播有效性不足的表现4.3全媒体语境下国网江苏电力融媒体中心融合传播有效性不足的原因第五章全媒体语境下国网江苏电力融媒体中心融合传播有效性提升的对策5.1优化传播内容5.2加强对社交媒体的融合5.3加强多种媒体资源的整合5.4加强网络互动传播5.5加强媒体融合传播的基础设施建设第六章结论与展望6.1结论6.2展望研究内容本文分析如下几部分研究内容：第一部分是绪论，主要对本文的研究背景及意义、文献综述、研究内容和方法、研究创新点进行介绍；第二部分是相关理论概述，先对全媒体、媒体融合、媒体融合传播有效性、融媒体中心等概念进行界定，并指出本文将利用到的媒介融合理论、整合传播理论等，为研究奠定理论基础；第三部分是全媒体语境下国网江苏电力融媒体中心融合传播的现状分析，先对该融媒体中心进行简介，然后分析其融媒体融合传播的现状，包括传媒内容、传播方式、传播主体等。第四部分是全媒体语境下国网江苏电力融媒体中心融合传播有效性分析，先构建融合传播有效性的评价模型，利用模型来评价有效性，发现其有效性不足的表现，并对这些不足的表现分析原因；第五部分是全媒体语境下国网江苏电力融媒体中心融合传播有效性提升的对策，针对融合传播有效性不足的问题，提出针对性的改善对策。最后一部分是结论，主要对本文的观点进行总结性概述，并指出本本文研究的不足之处，对未来的研究方向进行展望。拟采取的研究方法本文研究立足于媒体融合的背景下，通过对融合传播的相关理论和研究成果进行整理、归纳和分析，然后利用案例分析法和实证分析法对国网江苏电力融媒体中心融合传播有效性进行评价分析，发现其融合传播有效性不足的表现，并分析原因，最后提出针对性的改善对策。本文主要采用了下列几种研究方法:（1）文献研究法：通过大量的文献研究，广泛涉猎学者对媒体融合与融合传播有效性的相关研究，在阅读众多文献的基础上，形成对媒体融合与融合传播有效性融合传播有效性的宏观认知。通过对相关文献进行收集、整理及深度研究，特别是广泛搜集媒体融合、融合传播有效性等与本文研究内容相关的文献资料，从中得出融合传播有效性评价的有效模型，为国网江苏电力融媒体中心融合传播有效性的评价奠定基础。（2）案例分析法：案例分析法是本文的一大亮点，本文将结合有代表性的案例，深入分析媒体融合传播和现状及有效性，以国网江苏电力融媒体中心为案例，充分搜集其基本情况，并对其融合传播的现状进行分析，构建评价模型来评价其融合传播的有效性。（3）实证分析法在研究的过程中，为了发现国网江苏电力融媒体中心融合传播有效性不足的表现，本文利用学术界已经成熟的有关融合传播有效性评价的模型来对其融合传播有效性进行评价，通过评价发现影响其融合传播有效性的因素，方便提出针对性的改善对策。研究进度安排完成本研究共需6个月时间，5-6月进行开题报告撰写，7-10月进行论文正式写作，拟在10月底之前完成。具体安排如下：一、本研究首先利用两个月左右时间认真仔细阅读至少50篇以上短视频相关主题文献，通过阅读文献，进而从多个角度对此研究主题能有个整体认识和掌握；二、在阅读一定量的文献之后，着手进行文献综述写作，把和研究主题相关的重要文献进行归纳、整理；三、认真进行开题报告相关准备，开题报告通过之后，根据指导老师建议和指导进行正式论文写作；四、进入论文写作阶段之后，会根据开题报告拟定的研究思路、框架、主要内容进行论文正文的撰写共工作，此阶段大概至少需要3个月时间；五、论文基本成型之后，发与指导老师修改，根据老师意见再作调整和内容补充等；六、基本定稿之后，按照学校要求进行答辩前准备工作，直至答辩结束。研究基础与选题有关的已有研究成果