2024中国文旅出海营销趋势洞察-onesight-202411

NElGHTwwwwwwwwwwwwwwwwww02/43NESIGHTNESIGHTNESIGHT二、国际游客消费行为特征美国、德国、英国、法国、韩国03/43NESIGHT04/4305/43NESIGHT国际旅游收入恢复情况未恢复的百分比已恢复的百分比国际旅游收入恢复情况全球经济危机(2009)-3500万(-4%)非典型肺炎(SARS)-230万(-0.3%)-11亿(-72%)-11亿(-72%)2019202020212022202300010203040506070809101112131415161718192021222320192020202120222023*数据来源：联合国世界旅游组织*来源：联合国旅游组织（2024年5月）06/43NESIGHT 07/43NESIGHTNESIGHT入境免签类型72/144小时过境免签欧洲：挪威(奥地利、比利时等53个国家2023年以前已纳入72/144小时过境免签范围)15天普通护照免签欧洲：法国、德国、意大利、荷兰、西班牙；东南亚：马来西亚30天普通护照互免东南亚：新加坡30天普通护照互免东南亚：泰国15天普通护照免签欧洲：瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡15天普通护照免签大洋洲：澳大利亚、新西兰欧洲：波兰08/43NESIGHT09/43NESIGHT*数据说明：《中国城市文旅出海传播指数榜单》所有数据均来源于Google、Facebook、X等海外官方网络平台的公开数据NESIGHT美国、德国、英国、法国、韩国10/43NESIGHT美国泰国澳大利亚马来西亚韩国英国越南加拿大美国泰国澳大利亚马来西亚韩国英国123456789接近2019水平接近2019水平接近2019水平水平接近2019水平接近2019水平接近2019水平水平水平翻倍水平翻倍水平翻倍超越2019水平超越2019水平*数据来源：携程11/4312/43NESIGHT美国：支出大、爱冒险、爱美食德国：重性价比、爱舒适、假期长英国：为可持续性买单、爱度假、追逐阳光法国：关注安全、爱小众旅行地、钟情美食韩国：老年游客增加、爱美食、重体验不同大洲游客画像及旅行偏好美国：支出大、爱冒险、爱美食德国：重性价比、爱舒适、假期长英国：为可持续性买单、爱度假、追逐阳光法国：关注安全、爱小众旅行地、钟情美食韩国：老年游客增加、爱美食、重体验NESIGHT口支出大、爱冒险、爱美食NESIGHT口支出大、爱冒险、爱美食 NumberofoutboundtouristsinmillionsNumberofoutboundtouristsinmillions100100806040200*数据来源：美国政府商务部国际贸易管理局国家旅行和旅游办公室*数据来源：Statista13/43*数据来源：美国政府商务部国际贸易管理局国家旅行和旅游办公室*数据来源：Statista13/4314/43 德国人出国旅游的支出支出(十亿欧元)德国人计划国际旅行时最重要的3个因素45%在德国，有许多人选择低成本和可承受性在德国，很多人选择空闲时间来放松在德国，很多人选择当地文化和历史体验20102017201820192020202120222023*数据来源：德国旅游协会德国人出国旅游的支出支出(十亿欧元)德国人计划国际旅行时最重要的3个因素45%在德国，有许多人选择低成本和可承受性在德国，很多人选择空闲时间来放松在德国，很多人选择当地文化和历史体验2010201720182019202020212022202315/43NESIGHT 假期商业拜访朋友或亲戚其他020132014201520162017*数据来源：英国国家统计局16/43NESIGHT关注安全、爱小众旅行地、爱美食 安全系数/低犯罪率整体清洁度健康与卫生标准经济实惠安全系数/低犯罪率整体清洁度健康与卫生标准经济实惠64%17/43NESIGHT.老年游客增加、爱美食、重体验按年龄段统计的韩国出境游客060岁以上50岁年龄段40岁年龄段30岁年龄段20岁年龄段20岁以下0*数据来源：韩国旅游发展局NESIGHT18/4319/43NESIGHT 社交媒体塑造了旅行体验社交媒体对旅行目的地选择的影响最大社交媒体塑造了旅行体验受不同渠道影响前往某个目的地的受访者比例社交媒体启发他们前往特定目的地旅行社交媒体启发他们前往特定目的地旅行64%喜欢在旅行期间为社交媒体账户拍摄内容64%48%希望前往可以在社交48%希望前往可以在社交旅行美食灵感主要来自社交媒体48%的人表示他们旅行的目的是前往可以在社交媒体上2023年旅行的主要动力是前往那些在照片/视频2023年旅行的主要动力是前往那些在照片/视频中看起来很好的地方电视、新闻或电影社交媒体20/43NESIGHT旅行者中社交媒体使用率（按年龄组划分）整体使用率18-34岁35-54岁55岁以上回Instagram djTikTok21/43NESIGHT4%33%63%35岁以上25-34岁18-24岁22/43NESIGHT 23/43NESIGHT奇趣视角吸引游客眼球：统一样式突出视频主题：加利福尼亚以《超级玛丽》为主体介绍其环球影城的乐趣的方式展示颐和园之美24/43NESIGHTNESIGHT在YouTube上的58%的旅游搜索是针对特定品牌或公司的。 （拉斯维加斯、夏威夷、迪拜、巴黎等）一般旅游查询（度假、家庭旅行、旅行、公路旅行、巴西旅游等）本地景点/公共景点（迪士尼乐园、圣地亚哥动物园、埃菲尔铁塔等）旅游产品（酒店、航班、巴哈马游轮、拉斯维加斯酒店等）旅游品牌（捷蓝航空、万豪、希尔顿、联合航空等）33%67%品牌或专业发布26/43NESIGHT凸32:l6 凸32:l6 27/43NESIGHT迪拜：播放列表聚合展示旅游资源杭州：系列视频凸显文化底蕴28/43NESIGHT迪拜：邀请旅行红人拍摄游乐Vlog，提供沉浸感杭州：邀请外国媒体体验文化项目，展现互动性29/43NESIGHT 30/43NESIGHT受访者比例受访者比例Z世代千禧一代*数据来源：Statista 赞和关注31/4332/43NESIGHT 巴厘岛：自然风光+高对比度配色，构成风光名片重庆：33/43NESIGHT 34/43NESIGHT.照片视频相册照片视频相册状态链接35/43NESIGHT. 验分享36/43NESIGHT. 新加坡：为著名景点推出专门导航，提升游览便捷性上海：规划最佳旅行路线，提供最佳云游体验37/43NESIGHT.NESIGHT38/43N