《地域特色农产品公共品牌提升策略探究：以库尔勒香梨为例》开题报告（有提纲）3000字

开题报告论文题目地域特色农产品公共品牌提升策略研究—以库尔勒香梨为例学院专业年级开题日期学号姓名指导教师1.本课题研究意义：（1）理论意义：本文站在地方政府的高度视角，抓住农产品品牌的公共属性这一特点，以竞争优势理论为研究基础，并依托隆库尔勒香梨品牌发展现状和建设情况，来探讨农产品公共品牌发展问题，在一定程度上补充了农产品公共品牌的相关研究，可为促进公共品牌发展和推动地方经济健康可持续发展提供理论依据。（2）现实意义：对库尔勒香梨品牌研究，为聚集库尔勒香梨地区优势资源、优化区域产业、推进区域农业向规模化经营提供新途径。库尔勒香梨能够借助品牌发展趋势，逐渐提高自身附加值，为特色农产品实现品牌转化提供新思路，从而更好地引导各地农产品品牌发展，具有一定的现实意义。（3）文献综述：国外关于农产品品牌理论方面的研究，大约从20世纪80年代末开始，最先出现在美国，成果较丰富的主要集中在研究农业特色和农业品牌发展过程，其中日本作为典型案例引起了学者们的深究。日本政府提出的“一村一品”和“产地营销”农业战略被广泛地运用于农产品生产发展中，藤田昌久认为特色农产品品牌是充分利用当地资源（包括自然环境、历史文化和人力资源等）推动某乡村或某区域的独特农产品或服务发展的总体战略。MirkoM（2012）描述了特色农产品品牌是特色农产品发展以地域为附着点，依托地理标志逐渐发展成有一定知名度和被认可的品牌。StephenCandDavidM（2013）,通过以香槟为研究对象，认为具有本土特色的农产品品牌是一种集体品牌，凭借于某个区域因素而形成的。RogerA（2012）提出特色农产品品牌是可以区分生产方和经营方农产品的一种标记或者名称，可以使顾客进一步识别某种农产品生产方和经营方。MasahisaFujita（2006）认为，消费者实现温饱的情况下，会追求更高层次的农产品和服务享受，比如包装、质量等，当消费升级时，消费者对具有地域特色的农产品、天然无公害农产品的认可度增加，也愿意为之支付更高的价格，所以农产品品牌建设有了很大的市场发展空间。Rainisto（2003）指出，加强地方特色农产品品牌建设，对于当地农业发展有很大促进作用，同时也能在一定程度上刺激区域经济快速发展。国内对于品牌的研究起步较晚，研究范围的系统性和深入性不够，研究成果偏少，暂未形成较为成熟全面的体系。特色农产品品牌建设是一个涉及多个参与主体的系统化工程，需要多方配合协作、共同持续发力完成的项目。根据学者们研究归纳，多集中在宏观理论研究和实证案例研究等方面，对于农产品品牌建设主体和建设模式上的研究较少，大致上可将特色农产品品牌建设涉及的四个主体概括为：政府、行业协会、农业龙头企业及农户。一是政府对特色农产品品牌建设发展的支持。当地政府在特色农产品品牌建设的过程中起着主导作用，包括总体规划、政策支持、人才培养、营销推广等方面。王雪虹（2021）指出政府在特色农产品品牌建设中有主导作用，具有组织、规划和调控的管理职能，结合当地历史文化习俗、自然资源和产业发展情况，因地制宜，制定出能体现原产地农产品鲜明特征和独有特色的品牌战略规划和实现路径。胡正明等（2010）指出，特色农产品品牌建设发展分为四个阶段，即孕育、幼稚、成长、成熟时期，不同发展阶段其核心表现和发展重心均有所不同，政府作为建设主体要因时制宜地采取适合的发展策略。二是农业企业和行业协会要积极发挥作用。行业协会要对特色农产品品牌行使具体职能，制定行业规则标准，引导行业内的自律，加大特色农产作物品牌保障，做好龙头农业企业带动的工作，发挥引导作用，提升重视品牌建设意识，提高品牌质量。肖雪峰（2017）提出农产品行业协会是区域品牌的持有者，其职能主要体现在：申请代表地区特色农产品统一形象、满足顾客心理需求、符合法律的商标证明；制定系列行业标准，创建严格的市场准入原则；整合合作社、农户等分散资源，理顺种植、收购、加工、销售等各环节，维护品牌信誉。张丽等（2019）认为农业龙头企业要积极发挥作用，充分利用好大数据时代、电子商务平台等资源，加大宣传推广，提高销售数量，实现农民增收，保障消费群体利益，维持良好的特色农产品营商环境。三是强化农户特色农产品品牌意识。崔佳等（2018）提出特色农产品品牌建设需要依靠大部分农民，政府应该对农民开展有针对性的教育与宣传，使农民真正认识和了解农产品品牌，以保障品牌战略的有效实施。卢黎歌等（2020）认为特色农产品品牌建设过程中要引导农户树立农产品品牌意识，提高其参与市场竞争的能力和主体行为意识，通过开展培训、媒体平台宣传、讲好品牌故事、参加农产品展销会等途径，让农户感受到品牌的重要性，意识到要在市场上扩大占有率，从而自觉维护品牌。2.研究内容：（1）研究思路：本文首先对研究背景进行简要分析，进一步挖掘地域特色农产品公共品牌发展的理论和现实意义，接着通过对大量国内国外相关文献资料的查询梳理，动态了解国内外学者的研究成效，清晰研究方式和技术路线，厘清地域特色农产品公共品牌基本概念和相关理论，整体把握库尔勒香梨公共品牌发展概况，并通过问卷调查、实地调查、访谈等方式了解库尔勒香梨公共品牌发展现状，分析库尔勒香梨公共品牌过程中存在的问题及成因，最后提出促进该地特色农产品品牌发展、提升本土农产品竞争优势、推动农民群众增加收入的行为路径。（2）研究的内容框架：①研究的概念界定与理论基础；②库尔勒香梨公共品牌发展现状；③库尔勒香梨公共品牌发展存在的问题及成因分析；④库尔勒香梨公共品牌发展对策及建议。具体结构如下：1前言2概念界定与理论基础2.1概念界定2.1.1品牌2.1.2特色农产品2.1.3农产品公共品牌2.2理论基础2.2.1信息不对称理论2.2.2竞争优势理论2.2.3品牌理论3库尔勒香梨公共品牌发展现状3.1库尔勒概况3.2库尔勒香梨公共品牌发展优势3.2.1地理环境及文化优势3.2.2特色农产品资源丰富3.2.3稳步发展的经济基础3.2.4政府支持创造良好条件3.3库尔勒香梨公共品牌发展现状3.3.1品牌建设数量呈现增长趋势3.3.2品牌建设主体得到快速发展3.3.3品牌农产品质量相对稳定3.3.4品牌农产品营销网络逐渐完善4库尔勒香梨公共品牌发展存在的问题及成因分析4.1存在的问题4.1.1政府对品牌发展缺乏整体规划4.1.2特色农产品规模效益较低4.1.3品牌农产品整体形象不突出4.1.4品牌推广营销力度不足4.1.5知名品牌保护及监管不到位4.2原因分析4.2.1特色农产品品牌发展意识淡薄4.2.2新型农业经营主体经济组织力量薄弱4.2.3品牌发展缺乏现代化营销管理理念4.2.4品牌经营和管理人才缺失6库尔勒香梨公共品牌发展对策及建议416.1加大政府扶持力度，推动农产品品牌建设发展6.2加强农业技术创新，提升品牌产品附加值6.3培育壮大农业经营主体，充分发挥引领带动作用6.4加强安全生产监督，完善品牌保护制度6.5树立“品牌强农”意识，提高农户参与力度结论3.技术路线、研究方法和研究进度：（1）技术路线本次论文研究的技术路线图如下图1所示：概念界定与理论基础概念界定与理论基础库尔勒香梨公共品牌发展现状库尔勒香梨公共品牌发展现状库尔勒香梨公共品牌发展存在的问题及成因分析库尔勒香梨公共品牌发展存在的问题及成因分析库尔勒香梨公共品牌发展对策及建议库尔勒香梨公共品牌发展对策及建议图1论文研究技术路线图（2）研究方法文献研究法：通过以高标准的核心观点为关注点，对搜索整理的核心文献进行全面的阅读、归纳、总结等，为后续研究提供理论支撑。调查问卷法：通过问卷设计、梳理调查结果，摸清库尔勒香梨品牌发展情况，通过统计分析收集到的资料数据，进一步对品牌发展过程中存在的瓶颈问题进行总结归纳。访谈法：通过实地走访或电话沟通的方式，与部分政府干部、相关企业专业工作人员进行约谈，全方面系统地了解库尔勒香梨品牌当前发展情况，以确保提出的对建议切合实际需求。研究进度A、2023年1月6日开题B、2023年1月——2022年2月收集处理资料和调查研究C、2023年3月——2022年4月