现代牧业发布会全案策划

品牌发布会CONTENTSPART01第一部分战略思考PART02第二部分活动亮点PART03第三部流程介绍PART04第四部分传播建议01PARTONE战略思考理解战略才有资格提供战术PARTONE战略思考现代牧业发布会的核心推广品牌形象&新产品发布PARTONE战略思考利润PARTONE战略思考利润=产品利润+品牌利润低高PARTONE战略思考推广品牌形象：推广品牌品形象获得品牌价值将品牌价值赋予商品PARTONE战略思考但是……这个很难……PARTONE战略思考难点在于：关注点的错位PARTTOW流程亮点特点、卖点、买点PARTTOW流程亮点可以体现消费者欲望的，企业可以满足的同时未被满足的点。PARTTOW流程亮点可以体现消费者欲望的，企业可以满足的，同时未被满足的买点品牌定位品牌名称+品牌标识+品牌宣言+品牌宣传建立消费者眼中的品牌PARTTOW流程亮点可以体现消费者欲望的，企业可以满足的，同时未被满足的买点品牌定位品牌名称+品牌标识+品牌宣言+品牌宣传建立消费者眼中的品牌PARTTOW流程亮点还牛奶“本来”的味道PARTONE战略思考现代牧业——还牛奶“本来”的味道当别人还在关注用不用再生乳的时候，我们始终坚持自有牧场的高品质原奶供应；

当别人还在关注添加的防腐剂标准的时候，我们坚持2小时的生产标准，保证原奶

的新鲜；当别人还在关注如何让牛奶变得纯滑提升口感的时候，我们坚持牛奶本来的味道。

纯，真，鲜，活。牛奶本不需要那么多添加剂，本不需要那么多的调味剂，牛奶本

应该是就是这样的。还做牛奶一颗初心——把更多的健康带给每一个家庭——这就是牛奶本来的味道。PARTTOW流程亮点用“画面”解读深入人心的“本来好奶”PARTONE战略思考创造“欲望”消费者——有了目的——有了期望——有了欲望品牌的价值就是满足购买人的欲望02PARTTOW流程亮点围绕实现客户战略的指导方向PARTTOW流程亮点时间内容描述13:30原奶倒计时启动开启2小时原奶灌装13:40签到14:00开场视频秀企业展示视频14:03主持人开场主持人开场白，介绍嘉宾14:06现代牧业领导致辞现代牧业领导致开场词14:10现代牧业品牌介绍由现代牧业品牌经理以PPT形式介绍品牌理念14:30营销策略发布有现代牧业领导对将要实行的营销策略进行诠释14:40新品试吃现场试吃新品酸奶15:00订货环节现场订货15:20微信互动游戏发布后续推广15:30品牌发布仪式15:40牛奶试饮15:55媒体问答现场由媒体对现代牧业问答环节16:05媒体专访针对现代牧业，经销商，用户进行专访16:30发布会结束PARTTOW流程亮点在发布会上塑造品牌?PARTTOW流程亮点1、前期品牌运动创造“病毒营销”传播事件PARTFOUR策略落地品牌运动详见第四部分传播策略1、欲望、神秘、警报、威望、权利、罪恶、信任

2、激发强烈及时的情感反应病毒营销3、创造粉丝4、具有特定的“核心价值”5、改变规则，让竞争对手重新适应规则

6、引起社会变革或文化变革PARTTOW流程亮点2、展示布置亮点创造能够入心的“好奶”环境（潜意识传播）PARTTOW流程亮点植入信念的关键是让大脑无法追溯来源方案一方案二PARTTOW流程亮点3、流程亮点特殊的安排突出“真诚”的感受PARTTOW流程亮点参观路线到达主楼9层展厅到达现代牧业厂区入口，媒体进入厂区后首先到最后前往展厅由工作人

加强进入的卫生措施，主楼9层俯瞰牧场全景给员介绍整个企业的发展

首先让媒体感受到现代媒体带来一种震撼的感历程，在到达挤奶区域

牧业对卫生的重视受，想要自发的去了解以及沙盘后的影像墙重每块地方的功能点介绍牛场的环境以及先进的技术设备PARTTOW流程亮点参观展厅媒体嘉宾到达现代牧业后

分流进行参观多为讲解员，

一次10位嘉宾，首批嘉宾

出发5分钟后第二队出发，

行程一个循环的链条。真的能看见奶牛PARTTHREE传播建议原奶倒计时启动仪式工业园区门口设置原奶倒计时启动仪式舞台背景，来宾到达后直接参加。1、舞台正中设置醒目原奶灌装倒计时时钟，领导上台介绍仪式内容并启动倒计时时钟，倒计时时钟启动开始2小时后新鲜的灌装牛奶将送达到每一位来宾的手中进行品尝。2、在原奶产出到灌装生产线安装影像通常设备。3、在会议现场制作倒计时装置电子时钟，使全场都可以看到2小时倒计时，从潜意识中强调“2小时”的意义。PARTTHREE传播建议签到装置设计签到装置采用立体背板装置。画面为现代牧业全国牧场分布图，突显企业实力感。来宾签到时，根据自己所在的区域将特质的企业logo胸牌写上自己的名字贴在背板相应的位置，即为完成签到过程。签到用胸牌设计为企业式样并且发光。这个过程寓意现代牧业的辉煌里程中，大家都是参与者以及见证者，点亮中国。PARTTHREE传播建议开场视频所有媒体及经销商嘉宾落座后，由画外音宣布活动即将开始，全场进入集中状态，现代牧业开场视频开始播放。PARTTHREE传播建议主持人开场视频结束同时灯光音乐响起，伴随炫酷的效果主持人走上舞台，开始今天的活动介绍，嘉宾介绍PARTTHREE传播建议领导祝开场词主持人介绍完嘉宾后，请出现代牧业高总，为发布会祝开场词及现代牧业品牌介绍，解析纯真鲜活PARTTHREE传播建议视频串场在高总介绍完之后，现场播放一段介绍牧场的视频，最后画面落在纯真鲜活四个字上。PARTTHREE传播建议品牌营销策略发布由现代牧业领导针对现代牧业即将开展的品牌营销策略做一个详细的诠释发布PARTTOW流程亮点试吃环节在高总对品牌介绍后，工作人将新品酸奶送至来宾手中进行尝鲜让来宾即刻体验到新品的美味口感，更直观的感受及体会新品的不同。PARTTOW流程亮点订货环节伴随着试吃新品大家的欢声笑语，立即开始订货环节，现场发放订货卡，每位经销商根据各自区域情况进行填写，后台数据统计完毕后，投放大屏幕订货总金额。PARTTOW流程亮点微信互动游戏现场发布微信互动游戏内容，提高新品销售率及知名度，带动经销商销售业绩。活动时间：发布会后至6月31日活动内容：微信平台设置互动游戏，凡是关注微信公众号并参加互动游戏闯关成功的用户，均可到指定销售地点领取新品奖励。（奖励机制待定）PARTTOW流程亮点品牌发布透明屏幕展示柜，

配合视频动作，呈现出现代牧业牛奶发布领导上台讲原奶倒入启动台，配合视频

最后呈现出现代牧业牛奶包装，大屏幕显示

企业标语PARTTOW流程亮点PARTTOW流程亮点原奶倒计时启动成果畅饮发布会尾声正时2小时倒计时完毕，将新鲜灌装的成品送至来宾手中进行畅饮让来宾现场证实现代牧业2两小时灌装的真实性。PARTTOW流程亮点媒体问答PARTTOW流程亮点媒体专访媒体在参观完展厅后，前往专访室

专访分为三个主题1.针对现代牧业的专访2.针对经销商的专访3.针对消费者的专访PARTTOW流程亮点这不是作秀而是一种宣誓牛奶生产者的工匠精神PARTTOW流程亮点时间内容描述13:30原奶倒计时启动开启2小时原奶灌装13:40签到14:00开场视频秀企业展示视频14:03主持人开场主持人开场白，介绍嘉宾14:06现代牧业领导致辞现代牧业领导致开场词14:10现代牧业品牌介绍由现代牧业品牌经理以PPT形式介绍品牌理念14:30营销策略发布有现代牧业领导对将要实行的营销策略进行诠释14:40新品试吃现场试吃新品酸奶15:00订货环节现场订货15:20微信互动游戏发布后续推广15:30品牌发布仪式15:40牛奶试饮15:55媒体问答现场由媒体对现代牧业问答环节16:05媒体专访针对现代牧业，经销商，用户进行专访16:30发布会结束03PARTTHREE传播策略（是什么？）助推与爆点的资源分配PARTTHREE传播建议预热期稿件标题（待定）30稿件传播（预热+发布+后续）提升百度抓取率稿件标题（待定）30网络媒体图文稿件标题（待定）30稿件标题（待定）30、门户网站不低于总量不少于15%、百度抓取率（网页、新闻）不低于70%、首页率不低于50%、千字以上大稿100%发布会当日新闻稿件6引爆期后续推广PARTTHREE传播建议如何传播品牌？PARTTHREE传播建议前期预热传播事件《现代牧业，把爱送回家》好原奶PARTTHREE传播建议传播心理学应用现代牧业（连接爱的桥梁）子女空间阻断心理阻断父母内心的惦念却不会表达PARTTHREE传播建议传播思路提高推荐率抓住情感共鸣点引发即时的情感创造粉丝群重新定义牛奶创造核心价值PARTTHREE传播建议传播方式——前期《独孤九剑》1、建立“把爱送回家APP”微信账号注册——便于粉丝分享和客户资料收集。

2、APP内《把爱送回家》概念H5展现——刺激情感增强参与共鸣。3、签到7天把对家人的爱（现代牧业牛奶）送给最在乎的家人——情感移情。

4、填写邮寄地址，现代牧业直邮牛奶——建立详细客户档案，配送卡片同收货人产生共情。

5、告知品牌发布会时间及直播地址，同时现场粉丝抽奖（大奖一年的牛奶供应）

————————————————APP延续——————————————————

6、每隔7日自动发消息提醒用户“家人的奶快喝光了，要记得帮他们订哦~”并提供一键下单。

7、使客户养成习惯，并且对于连续签到的粉丝给予对应的奖励。8、辅以微博&微信互助营销，有奖转发增加传播率。9、自有媒体发声——口碑媒体扩声——付费媒体跟进——自有媒体转发——螺旋闭环PARTTHREE传播建议传播方式——发布会现场《鸳鸯刀》媒体软文通稿第一刀现场传播现场情感互动第二刀网络传播网络互动传播对内感召的情对外传播的义PARTTHREE传播建议对内感召，对外口碑传播品牌传播-领导者-企业员工-客户AttheRighttime,Rightplace,Rightmeeteachother.PARTTHREE传播建议Righttime：让员工追随的领导特质，不应是领导者的成功，而应是领导者对于品牌定位与企业使命的痴迷。

唯有如此领导者才能以热情与专注鼓舞员工，

若领导者对自己的品牌定位无感，则时机不对。Rightplace：让公司产生强大凝聚力的是文化，一种上至CEO下至前台接待，每个人都认同的价值观信念。Rightmeeteachother：用人标准，留下同企业文化契合对品牌定位与企业使命有着极大热情的人，然后启发鼓舞他们一起奋

斗。PARTTHREE传播建议传播方式——后期发酵传播《传播之道重于坚持，难

于持续，大创意，大数据，

大传播三者结合互为指导互

为依托，形成传播闭环螺旋

上升，在品牌端用客户买点

指导品牌定位形成最静的海，

让消费者沉淀。在传播端用

大数据，大传播，大创意形

成最狂的风，把消费者吹向

最静的海。PARTTHREE传播建议口碑营销的小成与大成PARTTHREE传播建议1、认知度

2、美誉度品牌认知的五个维度3、购买率Marketing4、满意度

5、推荐率PARTTHREE传播建议品牌运动1、欲望、神秘、警报、威望、权利、罪恶、信任

2、激发强烈及时的情感反应病毒营销3、创造粉丝4、具有特定的“核心价值”5、改变规则，让竞争对手重新适应规则

6、引起社会变革或文化变革PARTTHREE传播建议社会运动势1、因时用势2、顺时同势3、逆时生势4、待时积势核心密04PARTFOUR传播落地（怎么做？）策略落地与渠道触手PARTFOUR策略落地预热期稿件标题（待定）30稿件传播（预热+发布+后续）提升百度抓取率稿件标题（待定）30网络媒体图文稿件标题（待定）30稿件标题（待定）30、门户网站不低于总量不少于15%、百度抓取率（网页、新闻）不低于70%、首页率不低于50%、千字以上大稿100%发布会当日新闻稿件6引爆期后续推广PARTFOUR策略落地专题合作企业频道首页首屏焦点图或文字链相关频道首页首屏焦点图或文字链，手机端信息流PARTFOUR策略落地媒体邀请网媒：1.新浪2.搜狐3.腾讯4.网易5.凤凰6.新华网7.人民网8.国际

在线9.中国健康网10.环球网11.中华网12.今日头条13.Vogue时尚网14.Yoka时尚网15.育儿网16.摇篮网17.宝宝树网络媒体-确保在频道内出刊视频直播-多机位拍摄实时上线PARTFOUR策略落地新闻稿件单篇阅读量不少于3000次PARTFOUR策略落地改变规则——重新定义牛奶PARTFOUR策略落地做品牌推广，我们是认真的！附录：关于我们PARTFOUR策略落地包装运输根据线路制定运输时间表，以包车形式进行专线运输，按照每站开始及结束时间，

前期对展具物料进行：规划运输时间进行全程运输管理实际尺寸进行核实选择包装材质定制专用箱体运输车辆使用箱式货车，展具装运与运输人员制定拆装方案

每站活动按照运输时间表运输车辆安排严格执行，拆装运输保证展具完整性，以保证活动顺利进行PARTFOUR策略落地场地实地考察PARTFOUR策略落地现场实地考察确认场地是否满足活动人数要求实地测量场地尺寸,根据场地情况构建会场搭建方案.拍摄实景照片,索要场地平