《旅游市场营销》1.2市场营销题库及答案

市场是指对某项商品或劳务具有需求的所 C.社会集团答案：D市场营销的核心 C.答案：A市场营销学产生 C.二战末期答案：B社会市场营销观念中，所强调的利益应 C.社会利益D.答案：市场营销观念的突出特征 C.以产品产量为中心D.答案：企业奉行“消费中心论”是贯 C.产品观念D.答案：“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念 C.市场营销观念答案：B自古至今许多经营者奉 "酒好不怕巷子 "的经商之道，这种市场营销管理哲学属 C.生产观念答案：B下列属于宏观环境的要素 C.D.竞争者答案：C C.市场营销分析系统答案：D对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式 C.答案：B一手资料主要是来 C.实地调研D.数据库答案：C消费者购买行为的特点主要 C.专业性答案：A机会水平和威胁水平均很高的企业业务属 C.D.答案：按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要 C.自我实现需要D.答案：消费者购买决策过程的顺序通常 引起需要收集信息评价比较决定购买引起需要评价比较收集信息决定购买收集信息评价比较引起需要决定购买决定购买引起需要评估比较收集信息购后感受答案：A17.。A.B.C.答案：B18.。A.B.C.D.答案：一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态 C.不完全竞争D.答案：生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者 C.产品形式竞争者答案：C铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属 C.D.答案：消费者受产品广告宣传影响而购买商品的行为类型属 C.答案：B市场细分的依据 C.市场规模的差异性答案：B不属于有效市场细分原则的 C.动态性D.经济性答案：C无差异性目标市场策略面对的 C.多个子市场答案：A无差异性目标市场策略主要适用的情况 C.D.答案：对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜 C.整合市场营销答案：A企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略 C.产品专业化答案：D企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略 C.产品差异营销答案：D轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实 战略的表现C.D.答案：产品组合的长度是指企业所拥有 的数量C.产品品牌D.答案：企业经营产品线的条数称为产品组合 C.D.答案：企业推出新产品时采用高价格高促销的策略 C.D.快取脂答案：D人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中 C.答案：A企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合 C.深度D.关联度答案：C在产品生命周期 ，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础C.D.成长期答案：D若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组 C.很广D.答案：营销学中换代新产品是 答案：D如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该 C.加大推销力度，获取最大限度利润答案：B国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当 C.集中市场营销D.答案：企业产品定价的最终目的 C.答案：A企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫 C.目标定价D.加成定价答案： 1千美元，这种定价策略属于 C.招徕定价答案：A企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费 C.基点定价答案：C中国电信规定每 21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属 C.答案：B企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为 C.直接销售D.答案：生产者——批发商——零售商——消费者称 C.答案：B确定各层次配置同类型中间商数目属 渠道决策C.答案：C企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属 渠道决策C.答案：B某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采 C.D.答案：促销的实质 C.D.答案：不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的 C.D.答案：儿童智力玩具一般宜选 作为广告媒介C.D.杂志答案：C企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达 的目的答案：D企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属 C.答案：c在市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法 C.浮动工资答案：A市场营销学作为一种专门学科诞生 20世纪初的 C.D.答案：企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称 C.D.答案：一个市场是否有价值，主要取决于该市场 答案：C用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶，这种包装策略 C.分档包装D.答案：经纪人和代理商属 C.供应商答案：A当生产量大且超过企业自销能力的许可时，其渠道策略应 C.专营渠道D.答案：营业推广的目标通常 答案：B报纸媒体的优点 答案：C选择性较强的消费品适宜采用以 策略C.独家分销答案：B当产品处于 时，市场竞争最为激烈C.D.衰退期答案：C 答案：A企业研究产品生命周期的目的是为 C.答案：A影响消费者购买行为的心理因素主要 C.D.答案：根据“需要层次论”，下列属于第三层次的 C.社会需要D.答案：在营销调研中，调研人员一般先收 C.答案：B生产观念强调的 C.以质取胜答案：A下列组织中，不是营销中介单位的 C.银行答案：B当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数 C.不变D.答案：74.按照国籍的变量进行细分市场的依据属 A.C.D.答案：处于生命周 阶段的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略C.D.答案：为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查 C.D.预测性答案：C生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这 分销策略C.强力D.选择性答案：D品牌中可以用语言称呼、表达的部分 C.品牌标志答案：D工业产品的促销一般多采 C.公关D.广告答案：B C.政府D.答案：在产品生命周期 ，销售促进最有效C.D.答案：是 C.D.答案：高机会低威胁的企业业务属 C.D.答案：顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，称 C.答案：C消费者购买某种产品时所追求的基本利益，即顾客真正要买的东西是产品整体概念中 C.答案：B人们对刺激物的理解是通 进行的答案：A市场营销管理的实质 C.答案：B快速渗透策略是 方式推出新产品的C.D.答案：目标市场是 C.为同一个顾客群提供数种不同规格或样式的同类产品D.答案：企业扩大原来的经营范围，以增加产品线长度的 策略C.答案：A一般说来，批发商最主要的类型的 AC.代理商答案：C相对于黑白电视机而言，彩色电视机属 C.答案：B C.市场营销观念答案：D销售商一般将几种产品组合成一束，降价销售。他采用的 答案：C宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称 C.品牌扩展决策答案：D对竞争对手和市场营销环境发展的公开可得信息的系统收集和分析被称 答案：B差异性市场营销策略的缺点是企 于各细分市场C.D.答案：当企业分销的 时，宜采取短渠道分销C.耐久性好的产品答案：A研究市场营销环境的目的是增强企业 C.应变能力D.答案：人类的需要和欲望，是市场营销活动 C.出发点D.交叉点答案：C按消费者年龄来细分市场，属 C.D.答案： C.目标市场选择答案：D为了个人消费而购买的个人和家庭所构成的市场 C.消费者市场答案：C政府在市场环境中属 C.答案：A产品的最高价格取决 C.D.答案：某汽车公司原来主要生产高档轿车，后来又发展一些中低档轿车，这种产品延伸的策略 C.双向延伸答案：B企业为争取顾客、扩大销售而采取“以旧换新”的活动，这属于哪种定价技 C.需求差异定价答案：B有条件的选择部分中间商销售企业产品的分销形式属 C.独家分销答案：B在成熟期产品为保持其市场占有率宜于采 作为主要促销手段C.D.答案：借助统计程序与模型对信息进行研究的系统称 C.市场营销情报系统D.答案：在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般 C.卖方D.答案： C.答案：C下列定价方法中允许将价格订在成本以下的 C.边际贡献订价法D.答案：一个产品的生命周期是指产品从进入市场到退出市场的全过程 C.D.答案：目标市场营销由三个步骤组成：一是市场细分；二是选择目标市场；三是进 C.竞争答案：D人的需求是无限的，但是有限 限制了人们的大部分需求C.人口D.购买力答案：D在物资短缺、市场供不应求的条件下 观念在工商企业比较流行C.答案：B渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过 C.中间商的层级D.答案：推式策略常 方式作为主要促销手段C.广告答案：A市场可以表述为 C.商品交易过程答案：ABE根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类 C.选购品答案：BCD在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是 C.商品答案：BDE大市场营销 6P包括以下哪些因素 ）C.D.价格答案：社会营销观念是营销过程中如何处理 ）利益关C.E.答案：现代营销观念与传统商业观念的区别在于 C.营销产品不同答案：BDE传统营销观念包括的类型 C.推销观念答案：ABC现代营销观念包括的类型 C.推销观念答案：DE企业宏观营销环境因素包括 C.竞争环境答案：ABD企业微观营销环境因素包括 C.竞争环境答案：BCE影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的 C.价值观念答案：CDE下列属于企业可控的营销因素有 答案：企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素 C.答案：市场营销信息系统包括 C.市场营销情报系统答案：ACDE企业营销环境分析 STOW分析依次是指 C.威胁答案：影响消费者市场购买行为的主要因素有 C.D.自然因素答案：ABCE市场调查的基本类型包括 C.预测性调查D.人口调查答案：ABE收集第一手资料的方法有 C.D.实验法答案：ACD以下是个人直接受其影响的相关群体 C.家庭答案：ABC消费者购买行为的模式大体包括以下内容 C.何处购买答案：ABCDE有效的市场细分必须满足如下条件 C.可接近性D.差异性答案：消费者市场细分的依据有那些因素 C.E.答案：以下不符合有效市场细分原则的有 C.经济性答案：DE在消费品市场细分标准中，属于人口统计因素的指标有 C.年龄答案：选作目标市场的条件有 C.企业有竞争优势答案：ABCD良好的市场定位要求企业的产品 C.价格低廉答案：ABE企业市场定位策略有 C.跟随者答案：企业为产品扩大市场份额，可采用 ）等营销策略C.质量不变，降低价格答案：BC整体产品包括 C.D.实体层答案：ABC产品的包装具有 ）的作用C.D.增加收益答案：ABCDE描述企业产品组合的要素有 C.深度答案：现代营销观认为，满足消费者需求的产品包括以下内容 C.物美价廉答案：BDE产品延伸有以下几种做法 C.向下延伸答案：产品生命周期包括 C.E.答案：企业在产品投入期采用快取脂策略的条件是 C.消费者对价格不敏感答案：从企业营销角度新产品包括 C.改进新产品答案：ABC企业品牌策略有 C.系列品牌答案：企业的主要定价目标有 答案：企业根据市场环境对原有产品价格调整的策略有 C.D.被动提价答案：ABC企业定价一般有以下几种导向 C.需求导向答案：ACE心理定价策略主要有 C.E.答案：需求导向定价法包括 ）具体方法C.需求差别定价法答案：BC撇脂定价策略的优点是有利于 C.迅速打开销路答案：针对消费者的折扣定价策略有 C.季节折扣答案：ACD杂志作为广告媒体，有如下优点 C.便于保存答案：需求导向定价法包括 C.需求差别定价法答案：竞争导向定价法主要包括 C.需求差别定价法答案：BD促销组合包含的策略有 C.让价竟销答案：ABDE广告的具体目标有 C.以通知为目标答案：ACDE被称为传统四大广告媒体的是 C.互联网答案：属于营业推广的形式有 C.代价券答案：BCD企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略 C.缩减产品组合答案：ACD下面哪些营销观念是以产品为中心的观念 C.推销观念答案：ABC推销人员的主要任务是 C.推销产品答案：ABCDE市场营销渠道主要包括 C.商人中间商答案：ABCD新产品具备以下哪些特征时可采用撇脂定价法 C.产品需求弹性大答案：ABDE新产品具备以下哪些特征时适合采用市场渗透定价法 C.产品需求弹性系数大答案：CE以下的营销活动哪些属于公共关系 C.新产品发布会答案：BCD人员推销更适合以下那些情况 答案：ABD成本导向定价包括 C.盈亏平衡定价D.歧视定价答案：ABCE答案:错误答案:正确答案:错误答案:错误答案:正确答案:错误答案:错误答案:正确答案:正确答案:正确答案:正确答案:正确答案:正确答案:正确答案:正确答案:正确答案:错误答案:正确答案:正确答案:正确答案:正确答案:正确答案:正确答案:错误答案:错误答案:正确答案:正确答案:正确答案:错误答案:正确答案:错误答案:错误答案:正确答案:错误答案:错误答案:正确答案:正确答案:错误答案:正确答案:正确答案:错误答案:错误A企业经营 2种产品、B企业经营 12种产品，说明 B企业产品组合宽答案:错误答案:错误答案:错误答案:正确答案:正确答案:正确答案:错误答案:错误答案:正确答案:正确答案:错误答案:错误答案:正确答案:正确答案:错误答案:正确答案:错误答案:正确答案:错误答案:错误答案:正确答案:正确答案:错误答案:错误答案:错误答案:错误答案:错误答案:正确 答案:中间商题型:SWOT分析是对环境变化分