《S市楼盘名的语言文化特色探析》8900字（论文）

S市楼盘名的语言文化特色分析摘要 11.前言 12.南昌楼盘名称的语音分析 12.1楼盘名称的音节分析 22.2楼盘名称的声调分析 42.3楼盘名称的叠音分析 53.南昌楼盘名称的辞格分析 54.南昌楼盘名称的结构分析 64.1楼盘名称的通名分析 64.2楼盘名称的专名分析 84.3楼盘名称的构成形式 85.南昌楼盘名称的文化分析 95.1南昌楼盘名体现出的儒家思想 95.2南昌楼盘名体现出的老庄哲学思想 95.3南昌楼盘名体现出的传统民族文化 105.4南昌楼盘名体现出的外来文化 105.5南昌楼盘名体现出的时尚文化 116．总结 11参考文献 12

摘要：近年来，随着房地产产业的快速发展，许多新楼盘应运而生，楼盘名称也各具特色。楼盘名称作为文字的一种，是语言的载体，能直接或间接地反映出一个民族的文化特色，具有丰富的内涵。同时，由于建筑是城市面貌的表现，楼盘名称也是一面文化的镜子，能够充分射出一个地区的市民消费心理、人文地理以及文化观念（对传统文化以及时代特征的看法）。因此，对楼盘名的语言文化的研究，具有一定的实践意义。本文以南昌市314个楼盘名作为研究对象，从语音情况、辞格手法、结构构成、文化意蕴等四个方面对其进行考察、分析，来探究楼盘名中蕴含的语言文化特色。关键词：南昌市；楼盘名称；语音；辞格；文化 1.前言毫无疑问，中国房地产产业对我国国民经济的发展具有重要作用。纵观历史，中国房地产市场走了起起伏伏的30年历程，才逐渐处于如今的平稳状态。即便如此，房屋仍然供不应求，购房热度还是在不断增加，可不断上涨的房价又与人民的现实购买力形成冲突。因此，在购房上，人们会更加仔细的思量，而最先接触的楼盘名就显得尤为重要了。楼盘名的重要程度不仅仅局限于此。在如今房地产稳定的局面下，任何一个开发商想要打破僵局，一跃成为龙头产业，绝非易事。开发商不仅要注重楼盘建筑的建设，更要注重宣传力度。楼盘名是作为营销策略的重要部分，是房地产形象的载体，更是一块“金字招牌”。南昌作为江西省的省会城市，发展至今，已走了2000多年的历史足迹。正因它有如此悠久的历史，使得南昌的建筑具有独特的历史文化气息，作为建筑载体的楼盘名称，也承载了南昌的独特文化内涵。目前，学术界对楼盘名称已从经济学、语言学等多方面进行了研究，但立足于当今时代的南昌楼盘名的语言文化特色分析的研究较少。本文将对314个南昌楼盘名进行语音、修辞、结构、文化内涵这四个方面进行研究，希望对以后的楼盘名研究有所帮助。2.南昌楼盘名称的语音分析语音是语言的外在表现形式之一，而楼盘名也是一种特殊的语言，具有特殊的语言性质同时，也具有一定的语音特征。2.1楼盘名称的音节分析我们把能用听觉清晰辨别的语音基本单位叫做音节，同时在汉语中，用一个汉字的读音来对应一个音节。随着城市化进程的加快，出现了越来越多的新楼盘，而楼盘名称也变得各式各样，与以前单一的楼盘名相比，变化极大。这种变化同时也出现在了对音节的选择上。据笔者统计，南昌市楼盘名的音节形式种类繁多，具体如下表所示：表1:314个楼盘名称的音节形式统计音节数数量百分比楼名实例列举双音节20.6%桥郡、玺园三音节175%哈弗园、新建城、谱洋府、鸿海城、满庭春、康馨苑四音节13543%滨湖小镇、鸿海溪园、青花东岸、湖畔学苑、海玥名邸、银城江畔、正和溪岸、龍居東郡五音节5517.5%庞大家业墅、金龙湾小镇名城紫金轩、嘉福新天地六音节5617.8%红星桃花源筑、金地源青年城龙湖春江郦城、南莲华庭公寓七音节144.4%绿地卢塞恩小镇、九颂山河春江悦八音节123.8%联发万科海上明月联发万科西岸春风九音节41.3%绿地国际博览城君珑十音节20.6%南昌居住主题公园北区其他175.4%沃华w广场、经开盈石IM广场万科洪坊1951从表中可得，楼盘名称中，一般为两到十个音节，其中最常见的是四音节和六音节。在统计的314个楼盘名称中，四音节高达135个，占总数的43%，遥遥领先其它音节数的类别占比；六音节第二，共有56个，占总数的17.8%；五音节紧追其后，仅仅比六音节少一个，占总数的17.5%；剩余音节只占了总数的20.5%。即七、八、九、十音节分别为14个、12个、4个和2个，这几个音节数是楼盘名称中使用不那么频繁的。不难看出，开发商在定名时，不谋而合地选择了四音节和六音节。分析其具体原因主要有以下几点：一是中国人的传统审美意识，凡事讲究“对称”，不仅体现在建筑上，还体现在对数字的选择上；二是中国语言历来有用成语与歇后语的习惯，四、六音节读起来朗朗上口，富有节奏感；三是四、六音节楼盘名称长短适宜、字数适中，便于影象与誊写。只要是语言，都会有自身的节奏感，楼盘名称这一特殊语言形式也不例外。南昌市楼盘名称中的三音节节拍绝大部分是由“双音节+单音节”构成的，即“2+1”型，如“新建/城”、“谱洋/府”等，节拍简洁明了，读起来明快、流畅。楼盘名称中的四音节的节奏类型多为“双音节+双音节”，即“2+2”型，如“青花/东岸”、“银城/江畔”等，构成了类似我国成语的双音节节奏，其特点是看起来井然有序，读起来朗朗上口，记起来印象深刻。也有少数的“3+1”型，如“英格兰/堡”等。五音节多形成“3+2”型节奏，如“艾溪湖/一号”、“金龙湾/小镇”，也有“2+3”型节奏，如“蓝城/巴夫洛”、“国贸/凤凰原”等，前者多为三音节通名加双音节专名，后者多无通名。但两者读起来都抑扬顿挫，极富音乐张力，看起来也富有深意。六音节多为双音节加双音节加双音节，即“2+2+2”型，如“绿地/安南/小镇”、“奥园/铂翠/中央”等。也有“2+3+1”型，如“红星/桃花源/筑”、“诚泰/凡尔赛/宫”，还有极个别“3+3”型，如“金地源/青年城”。这三种类型的楼盘名称，听起来节奏明快，且能直接的看出楼盘自身所带的特色，即地理位置、周边自然环境和主打方向等。其余七音节、八音节、九音节、十音节等，大部分也都可以分为三音节加双音节等音节的叠加，如“阳光城/蓝光/文澜府”、“南昌/恒大/御澜府”等。但这类楼盘名称也不是无规律可循，大多是以开发商的品牌名为通名，再加上具有楼盘特色的专名。但也有其缺点，即字数较多，看起来错综复杂，记起来较为困难。从中我们能发现，在楼盘命名中，双音节极占优势，且大多会选择四音节和六音节，这类现象被称为“音节偶化”吕津.杭州楼盘名称的语言文化分析[J].浙江教育学院学报，2004（5）：36.。吕津.杭州楼盘名称的语言文化分析[J].浙江教育学院学报，2004（5）：36.2.2楼盘名称的声调分析在日常说话中，我们会发现：每个人讲话都会带有自己独特的语调，几乎都带有抑扬顿挫的节奏。这种节奏就是我们常说的拼音声调。声调又称字调，是说话时的音调转变。在普通话中，共有阴平（第一声）、阳平（第二声）、上声（第三声）、去声（第四声）四种音调。随着信息化时代的到来，声调在电脑上较难操作，随之推出了赵元任先生的“五度制调值标记法”，用1（次）、2（次低）、3（中）、4（次高）、5（高）来表示音调的高低，即阴平为55，阳平为35，上声214，去声为51。声调在汉语中有准确字音、辨别词义的作用。因此，命名楼盘时，开发商也会在声调的选择上大做文章（详见表2）。表2：声调分布分析声调数量百分比楼盘名实例阴平6119.4%保利蓝海嘉、力高凤凰新天、奥园铂翠中央阳平9831.2%南昌恒大城、华宸十里风荷、融创雪个庭上声7122.6%盛辉华府、保利梧桐语、绿地悦公馆去声7323.2%首地蓝天熙郡、大唐东汇、星洲国际由上表可得：开发商在楼盘名称中的最后一个字的音调以阳平为主，上声和去声分布较均匀。前者为高音调，具有响亮的特点；后者为低音调，具有婉转的特点。高音调的楼盘名读起来慷慨激昂、铿锵有力，更有利于吸引消费者的注意力。在汉语拼音中，我们还把阳平和阴平称为平声，上声和去声称为仄声。“平”指平坦，“仄”指迂回。明朝释真空的《玉钥匙歌诀》曰：“平声平道莫低昂，上声高呼猛烈强，去声分明哀远道，入声短促急收藏。”罗岗.汉字的声音之美[J]罗岗.汉字的声音之美[J].湖南教育，2019(5)：27.2.3楼盘名称的叠音分析在汉语中有一种语音修辞叫做“叠音”，指音节或字的堆叠。在创作中使用叠音，会增加作品的魅力。如李清照的《声声慢》“寻寻觅觅，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚。”在时间和空间上，形象的表达了词人内心的痛苦，令读者感同身受。再如杜甫《登高》中的“无边落木萧萧下，不尽长江滚滚来”，用“萧萧”和“滚滚”来摹声，使意象更具体。叠音不但具有以上两种特点，最突出的还是它的音乐性。即使诗乐律协调，读起来十分顺口。如王绩《野望》中的“树树皆秋色，山山唯落晖”。当然用在一些楼盘命名中，也会收到意想不到的语音效果。如“江铃卡卡”、“淘鑫未未来”，读起来不免有一种灵动、活泼之感，让人心生好感。3.南昌楼盘名称的辞格分析部分楼盘名能在众多楼盘名中被消费者认可，不仅仅是因为它体现了开发商的建筑理念，更是因为它的用词能引起人无限的遐想。在一个楼盘中，楼盘名称是“眼睛”一样的存在，消费者透过这双“眼睛”，去领略楼盘的建筑特色及文化内涵。如果能善用修辞，往往能使消费者记忆深刻，为开发商创造优势。南昌楼盘名称种类繁多，在修辞的运用上也极具特色，最常见的为以下三种：用典：引用典故，充分地表达相关的内容和情感，增添文句的含蓄与典雅。如“红星桃花源筑”中的“桃花源”出自陶渊明的《桃花源记》，开发商借此想突出该楼盘的景色优美，表达美好祝愿——让消费者在和平、宁静中幸福的生活。双关：运用词的多义或同音，使词句在某种语句中具备两重寄义，形成“言在此而意在彼”的效果。如“春天里”、“幸福里”，运用的是语义双关的修辞手法。“里”字有里弄、街道、小巷之意，在此是“里面”的意思。它不仅体现了楼盘的地理位置，也意味着开发商希望让消费者住在春风和煦的环境里，拥有幸福的生活。象征：指借助事物的特征，来表达作者的某些情感与志向。如“华宸十里风荷”、“正荣棠悦”、“保利梧桐语”等楼盘名中，用荷花、海棠、梧桐等植物来象征清幽高洁、富贵的品质。如“九龙帝景湾”、“伴山蝶墅”、“力高凤凰新天”等楼盘名，用龙、蝴蝶、凤凰象征华贵、幸福和自由。总之，在楼盘命名中，合理的运用修辞手法，能让其具有结构美、音乐美的同时，具有画面美。4.南昌楼盘名称的结构分析楼盘名大多是由“通名”加“专名”组成的。“通名”指楼盘之间的相同属性，换句话说，便是楼盘名称中的共用名称；而“专名”是指每个楼盘的自身独特属性。下面我们对南昌楼盘的通名与专名进行一一分析：4.1楼盘名称的通名分析据统计，南昌314个楼盘名中共有172个有通名，下面将这些楼盘通名作以下分析：表3：南昌楼盘名中的通名分布情况排序通名名称数量比例楼盘名实例1园/X园3620.9%中兴和园、中科赛维莱科技园、百盛和园2城3419.7%汉港凯旋城、伟象佰业城3府148.1%经开正荣府、盛辉华府4都会84.6%恒茂国际都会、和昌莱蒙都会5广场84.6%太平洋广场、红星中奥广场6苑84.6%湖畔学苑、百合家苑7湾74.06%新力象湖湾、新力青岚湾8区/小区74.06%嘉丽小区、昌九小区9国际74.06%万科金域国际、恒茂英伦国际10庭74.06%新利珑庭、江湾豪庭11邸52.9%海玥名邸、水岸观邸12郡52.9%冶建尚郡、龍居東郡、13小镇42.3%滨湖小镇、绿地安南小镇14中心31.7%联泰滨江中心、绿创中心15公寓31.7%碧桂园城央书院公寓16岸31.7%丽都水岸、青花东岸17堡31.7%英格兰堡、东方海德堡18墅/别墅21.1%伴山蝶墅、庞大家业墅19汇21.1%优乐汇、大唐东汇20公馆21.1%绿地悦公馆、梵顿公馆21畔/村/台/轩42.3%银城江畔、商城世纪村、联发美的云玺台、名城紫金轩由表可得，楼盘名称中的通名选择呈“百花齐放”的局面，排名前三的为“园”、“城”、“府”，共占了总数的48.7%。研究发现，当前通名出了传统通名“园”、“区”、“公寓”、“小镇”等，还出现了大量新的通名，如“苑”、“城”、“府”、“都会”等等，这些新的通名甚至有后来居上的趋势。这些通名的选词，经过开发商之手，其词义都有或多或少的变化。“城”原指城郭、城市。现如今运用到楼盘命名上，意为住宅、房屋，其词义有所扩大。开发商用“城”做通名，也许是因为该楼盘周边设施完善，如同一个城市的小缩影。如“伟象佰业城”地理位置优越，周边设施有学校、商场、医院、银行、市场等，同时交通也极为便利，靠近地铁线。“墅”在词典中的意思是供嬉戏、修身养性的房屋。在过去，常用来指富有家庭或是官员所居之处。沿用至今，词义也有所扩展。用于楼盘名称上，目的是为了突出环境的优美。如“伴山蝶墅”地处湾里，在配套设施完善的前提下，还具有良好的绿化，打造了原生态坡地园林及三级叠水中庭园林景观，为居住者打造了一个舒适休闲的住宅区。诸如此类词义有所扩大的词有“园”、“中心”、“府”等。这些通名选用的词，还具有词义转移的词。如“湾”的原意指河流的弯道或是船只可以停靠的地方。看到“湾”字，大家都会联想到“水”这一类的词语，而自古以来，中国人民与水有着极大的渊源。因此开发商利用消费者的这种“亲水”的心理，在通名上选用“湾”字，来吸引消费者注意。还有“郡”字，原指中国古代的行政区划分单位之一，用作楼盘名中，给人一种高级之感。以及“广场”的本义指面积较大的场地，运用在楼盘名中，给人一种地势开阔之感。有些楼盘通名还从运用古词，结合其原来的意象，给人以新的感受。如“苑”、“轩”、“庭”、“台”等词本就极富文化意味，更可贵的是：它在让人感受到厚重的历史感的同时，又感受不到腐败、陈旧之气。运用在楼盘名称上，反倒给人一种缥缈之感，因此，此类通名越来越被大众喜爱。总之，这些通名的变化，不仅反映了新时代下的楼盘命名的趋势，也反映出了中国传统优秀文化的博大精深。4.2楼盘名称的专名分析楼盘名称中专名的应用，是彰显楼盘特色的重要存在。笔者根据所搜集的314个楼盘名，发现专名的构成成分主要有以下三种方式：以开发商或运营商的名字为专名。如“海伦堡弘阳时光玖悦”和“联发万科西岸春风”都是由两个公司携手打造的楼盘；“新力新塘湾”是新力地产集团有限公司以“悦”、“园”、“湾”为产品线，开创的新力住宅。诸如此类的楼盘还有“保利紫云”、“鸿海万科天空之城”等等。同时，还可以发现，南昌房地产的主要品牌开发商是万科、新力、保利发展、绿地控股、力高地产、鸿海等。以地名、街道名等地理位置作为专名。如“艾溪湖一号”、“西站瑞都”等，一听就可以明确地理位置。这类楼盘名的命名，就地取材，直接反应楼盘所在的地理位置，以优势地段作为销售重点，激发消费者的购买欲望。以山川、江水等自然风光作为专名。如“龙湖春江郦城”、“华润橡树湾”、“丽都水岸”等，其名称中都带有湖、水、树、江等自然景物。这类楼盘名，借助自然景物，营造出一种宁静、闲适的意境，让人仿佛置身于山水之间。满足了现代人在繁忙的工作之后，渴求归于安静的心理。这些楼盘专名，在利用品牌名号促进销售的同时，还从侧面体现了在当今快节奏社会下的人们的社会心理。4.3楼盘名称的构成形式虽然南昌楼盘名称各式各样，但在构成形式上还是有迹可循的，基本情况如下表：表4：楼盘名的构成类型表楼盘类型数量百分比楼盘实例专名+通名17254.7%合一中央城、金龙湾小镇专名14044.6%保利和光、东汇后海专名+英文/数字20.63%万科洪坊1951、力高雍湖国际LOFT由表可见，楼盘名的构成形式以“专名+通名”为主，但“专名”的占比成分也不容忽视。近年来，越来越多的楼盘舍弃了楼盘名中的“园”、“苑”、“区”等传统通名，只用专名来命名楼盘，这种现象被称为“去通名化”麻昌贵.麻昌贵.楼盘名称“去通名化”现象的社会语言学分析[J].黔东南民族师范高等专科学校校报，2006（4），77.5.南昌楼盘名称的文化分析美国语言学家萨丕尔说过：“语言的背后是有东西的，而且语言不能离开文化而存在。”罗常培.罗常培.语言与文化[M].北京：语文出版社，1989：1.5.1南昌楼盘名体现出的儒家思想西汉以来，儒家思想受到历代统治者高度推崇，成为中国社会发展中最具有影响力的思想。它之所以如此受统治者的喜欢，是因为它顺应了皇权的需要。“中国封建王朝的统治历史久远，使各项封建制度发展完备，人们的封建思想也根深蒂固，君权思想即使在现代人心目中也是难以抹杀的。”周丽辉.现代汉语楼盘名称的语言文化分析[D].四川大学，2006:32.说起“君权”，人们常会想到权力的至高无上，会用“尊贵”一词来形容。开发商为了显示楼盘的高贵程度，强调居住者的社会地位，在命名时会使用“龙、君、御、邸、豪、帝、公馆”等词。如“九龙帝景湾”、“联发君领朝阳”、“江湾豪庭”、“御湖国际”等，其面向的受众群体是较富裕或是有一定的地位的人。但是多于大部分人来说，这种楼盘名略显高调，有攀比之意。因此，在运用这类楼盘名时，要仔细斟酌。周丽辉.现代汉语楼盘名称的语言文化分析[D].四川大学，2006:32.5.2南昌楼盘名体现出的老庄哲学思想中国传统文化同时也深受道家思想的影响。其代表人物庄子，在继承老子“道法自然”的观点上，还提出了“天人合一”的理念，强调人是自然的一部分，人与自然要和谐相处，达到“万物与我为一”的精神境界。故而汉民族自古以来对自然万物有着一种特殊的感情，他们敬畏自然、崇尚自然、热爱自然。随着经济的快速发展，我们眼前看到的是矗立着高楼大厦，耳边听到的是无休止的汽车鸣笛声，鼻子闻到的是浑浊的空气，人们越来越想要回归到大自然的怀抱，去享受宁静、平和的生活。开发商利用人们这一心理，在楼盘的命名中或用植物，或用动物，或用山水来营造出自然意境。如“百合家苑”、“滨湖小镇”、“正和溪岸”等楼盘名称，充分展现了汉民族亲近自然的心理。5.3南昌楼盘名体现出的传统民族文化游汝杰说过：“语言和文化的关系很密切，语言不能脱离文化而存在，文化也不能脱离语言而存在，语言和文化是共生、共存的，语言在历史上的宏观深化都与文化上的原因有关。”游汝杰.中国文化语言学引论[M].上海辞书出版社，2003:79.因此中国的楼盘名也深受中国传统文化的影响。一方面表现在颜色的选择上，中国人历来钟爱于红色、绿色和紫色，它们分别象征着喜庆、生命、高雅。如“红星九湾天铂”、“绿梦首府”、“名城紫金轩”。另一方面表现在对动植物的选择上，中国人喜欢赋予客观事物特定的含义，借此来表达主观的情感。如“国贸凤凰原”中的“凤”象征着品德高尚,“南莲华庭公寓”中的“莲”象征着高洁品质，“正荣棠悦”中的“海棠花”象征着大富大贵。游汝杰.中国文化语言学引论[M].上海辞书出版社，2003:79.5.4南昌楼盘名体现出的外来文化随着经济全球化的逐渐深入，各国之间的文化交流也日趋频繁，在中国文化走出国门的同时，外来文化也进入了我们的生活。在这过程中，语言的变化最为明显，人们会用外来语来表达新事物、新概念。在楼盘名中我们就能看出，如“绿地卢塞恩小镇”用瑞士的旅游城市来命名；“诚泰凡尔赛宫”用法国的著名宫殿命名；“哈弗园”利用人们的视觉效应，借人们对美国著名的哈佛大学的认识来命名。开发商借助这些外来地名、建筑物、学校来命名，目的是为了满足那些经济水平有限，却又想感受国外生活的人的心理。但这类西洋化楼盘名的滥用，反倒是我们民族文化不自信的表现，把西方国家当做是高贵的象征，缺乏对本国优秀传统文化的正确认知，这是很可悲的。5.5南昌楼盘名体现出的时尚文化随着经济的发展，人民生活水平日益提高，人们的审美也悄然地发生了变化。在生活中，我们常能听到“时髦”、“时尚”、“潮流”这类的词，这不仅可以体现在我们的穿衣风格、生活方式上，在楼盘名称上也有所折射。如“星洲国际”、“力高雍湖国际LOFT”等楼盘名充分体现了时代气息，符合年轻人追求时尚潮流的心理。开发商用其来命名，不仅增加了楼盘的时代感，也满足了年轻人的个性化需求。6．总结综上所述，笔者从语音、修辞、结构、文化四方面对南昌市314个楼盘名称进行分析，得出南昌市楼盘名称的以下几点结论：一是在字数的选择上偏向四、六音节，多以高音调结尾；二是在用词上，善用修辞手法；三是结构组合上多以“通名+专名”为主；四是反映了我国语言文化特征。从中我们可以看出，楼