95后金融消费需求调研报告-京东金融-2018.10

金融消费需求调研报告BYJDJRUDC_DESIGN背背景背景介绍•了解95后对各类金融产品的认知和接受程度；•定量问卷：样本2275*•样本整理：数据统计&交叉分析BYJDJRUDC_DESIGN研究内容金融产品认知程度和接受程度95后消费行为特征及原因分析95后金融消费未来趋势探索预判BYJDJRUDC_DESIGN主要发现社交媒体、垂直类平台产生的购买行为不容小觑校园消费金融市场已经形成较为完整的产业链近80%的95后有过超支经历,购买电子产品为超支主要原因近5成95后认为消金产品对自己的消费意愿产生较大影响理财理财初期阶段,43.08%的95后倾向于理性的消费观风险评级为保守型,持仓特点为稳健活期搭配浮动基金对众筹的认知程度高,即是项目支持者者,又是项目发起者众筹习惯和忠诚度尚需培养,把握偏好是关键支付移动支付占据绝对优势,信用支付初露锋芒BYJDJRUDC_DESIGNBYJDJRUDC_DESIGN中国网民年龄结构图数据来源：CNNIC5.2%中国网民年龄结构图数据来源：CNNIC5.2%5.2%13.2%23.5%030.0%19.6%3.3%27.9%18.2%030.0%19.6%3.3%27.9%18.2%3.65.1%5.4%15.1%24.7%60岁以上60岁以上50-59岁40-49岁30-39岁20-29岁10-19岁10岁以下95后95后80后90后95后分析:95后天然具备互联网基因,连续两年在中国网民结构中占比最高,对互联网时代下所产生的新生BYJDJRUDC_DESIGN购买物品时，他人意见“很重要”测评网站、主播、大V等影响力较大测评网站、软件测评网站、软件58.51%主播、大V推荐先借鉴再购买.48.31%38.79%38.15%51.1%分析:在购物时,85.36%的95后愿意借鉴他人意见,类似太平洋网站、小红书等测评软件成为最高选择。95后对测评网站的信任度较高。 “测评网站造福了选择困难症”——97年，男生，大二社交媒体、垂直类平台产生的购买行为不容BYJDJRUDC_DESIGN社交媒体产生的购买行为仅次于电商平台近1/4的95后习惯性发表购物体验其他其他愿意,愿意,偶尔发40.83%BYJDJRUDC_DESIGN消费金融校园消费金融市场：已经形成完整的产业链坏账处理≤----------------------------------------------------------------提现需求分期需求坏账处理≤----------------------------------------------------------------提现需求分期需求监管机构征信机构校园代理图校园消费金融产业链BYJDJRUDC_DESIGN95后消费潜力巨大，超支成为“常态”近80%的95后有过超支经历●有过超支是否超支66.07%超支后95后会如何选择向父母求助向父母求助向朋友借钱34.84%27.05%27.05%20.09%20.09%17.21%17.21%电子产品成为超支主要原因电子产品56.84%56.84%美妆护肤39.6%美妆护肤39.6%奢侈品奢侈品游戏装备 教育娱乐消费其他39.3%34.77%34.77%33.8%33.8%28.92%28.92%11.6%11.6%惯通过信贷借款;电子产品、护肤品和奢侈品成了95后超支的主要品类。BYJDJRUDC_DESIGN消费金融消金产品对95后消费意愿产生较大影响11.52%48.57%48.57%39.91%●较大影响..BYJDJRUDC_DESIGN消费金融偿还能力值得关注，近1/3多头申请用户40.88%55.21%40.88%55.21%.1/3的95后会”借新还旧”●从其他信贷平台借款.BYJDJRUDC_DESIGN理财理财初级阶段，对待财富倾向于理性对待95后处于理财的初级阶段理财阶段●否,没有相关需求为兴趣爱好理财投资36.41%36.41%31.7%31.7%27.19%27.19%满足除日常活动的开支(如兴趣爱好)满足除日常活动的开支(如兴趣爱好) 学习投资理财活动获得额外收益,资产增值43.08%的95后倾向于理性的消费观做好理财规划,合理分配43.08%43.08% 节约为主,能省则省23.12%17.71%17.71%16.09%16.09%BYJDJRUDC_DESIGN理财风险评级为保守型，持仓特点为稳健活期搭配浮动基金保守型保守型平衡型进取型稳健型激进型●95后风险评级：1447244人人数（人）数据来源：京东金融，2018年9月BYJDJRUDC_DESIGN理财未来理财投入较为可观，平台背书是重要参考因素未来3-5年内，多数95后倾向投入收入的10-30%进行投资理财是否有平台实力保障是95后理财的首选因素品牌背书,品牌背书,平台是否有实力保障理财产品种类丰富其他73.72%57.36%57.36%57.27%57.27%36.92%36.92%13.14%13.14%BYJDJRUDC_DESIGN众筹被95后接受的消费新形式77.63%●非常了解●有所了解.30%的男生表示非常了解众筹30.58%30.58%男女男女67.09%2.34%7.26%88.55%4.19%.非常了解有所了解.完全不了解知程度和深度高于女生。BYJDJRUDC_DESIGN众筹95后的众筹参与方式：即是发起者，又是支持者7.65%30.64%61.71%30.64%61.71%..7成95后的众筹项目失败失败,未成功筹得资金86.43%成功筹得资金13.57%知名电商的众筹板块是发起者首选 的众筹项目失败,仅有l3.57%的项目成功融资。“95后由于创业经验不足，“95后由于创业经验不足，项目居于想法阶段的较多，项目质量是重要问题。”——某电商平台众筹板块负责人BYJDJRUDC_DESIGN众筹众筹习惯和忠诚度尚需培养，把握偏好是关键没有发现其他喜欢的产品产品众筹失败,对众筹其他..什么样的项目95后更愿意支持？公益63.18%63.18%60.06%60.06%54.59%54.59%出版42.18%美食32.25%其他l0.19%95后支持范围主要集中于500元以下l00元以下1l00-500元40.53%40.53%46.91%46.91%500元以上12.57%500元以上12.57%BYJDJRUDC_DESIGN支付移动支付以便捷性取胜，在95后中占据绝对优势移动支付占据绝对优势，信用支付初露锋芒44.56%44.56%25.98%25.98%25.71%储值卡等）25.71%15.37%15.37%14.21%14.21%便捷性是使用移动支付的首要原因操作便捷无需带现金或者银行卡66.42%66.42%65.14%65.14%有优惠活动有优惠活动47.99%14.18%14.18%BYJDJRUDC_DESIGN支付支付软件的金融属性、功能属性同样被95后接受95后希望支付软件同时提供下列哪些服务？