广告经费与投入效益考核试卷

广告经费与投入效益考核试卷考生姓名：__________答题日期：______/______/______得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告经费的合理分配，下列哪项不属于其考虑范围？（）

A.产品生命周期

B.广告媒介选择

C.企业税收政策

D.目标市场分析

2.以下哪个因素不是决定广告投入效益的主要因素？（）

A.广告创意

B.广告频率

C.产品质量

D.消费者心理

3.在评估广告效益时，以下哪项指标通常被作为长期效益的衡量标准？（）

A.短期销售额

B.品牌知名度

C.市场占有率

D.广告成本

4.以下哪个阶段企业可能需要增加广告经费投入？（）

A.产品成熟期

B.产品衰退期

C.产品引入期

D.产品稳定期

5.在制定广告预算时，以下哪种方法是以企业销售额的一定比例来确定广告费用的？（）

A.目标任务法

B.销售比例法

C.竞争对抗法

D.经验判断法

6.以下哪个选项不是影响广告媒介选择的主要因素？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.产品属性

D.广告内容

7.以下哪项不是衡量广告传播效果的关键指标？（）

A.到达率

B.频率

C.效果率

D.回报率

8.在进行广告效益分析时，以下哪个指标用来衡量广告对消费者认知的影响？（）

A.认知度

B.喜爱度

C.购买意愿

D.实际购买

9.以下哪个方法通常不用于评估广告效益？（）

A.前测

B.中测

C.后测

D.实时评估

10.在广告经费分配中，以下哪个部分通常占据较大比例？（）

A.广告制作费

B.广告媒介费

C.广告管理费

D.广告促销费

11.以下哪种情况可能表明广告投入效益不佳？（）

A.高认知度、高购买率

B.低认知度、低购买率

C.高认知度、低购买率

D.低认知度、高购买率

12.在评估广告效益时，以下哪项不是与消费者行为相关的指标？（）

A.品牌偏好

B.购买频率

C.广告态度

D.传播速度

13.以下哪个因素可能导致广告效益提高？（）

A.缩减广告预算

B.提高广告频率

C.降低广告质量

D.减少目标市场

14.在广告经费管理中，以下哪种做法是合理的？（）

A.忽视竞争对手的广告投入

B.只关注短期销售效果

C.定期进行广告效果评估

D.完全依据历史数据分配经费

15.以下哪个选项描述了广告效益考核的正确观念？（）

A.只关注广告成本

B.仅以销售量作为评估标准

C.综合考虑广告投入与市场反应

D.忽视广告创意的重要性

16.在进行广告效益分析时，以下哪种方法可以用来预测广告的长期效果？（）

A.投入产出比

B.市场测试

C.回归分析

D.成本效益分析

17.以下哪个因素会影响广告投入效益的评估结果？（）

A.广告投放时间

B.广告内容的一致性

C.产品类型

D.所有以上因素

18.在广告经费有限的情况下，以下哪个策略可能更有助于提高广告效益？（）

A.扩大广告覆盖范围

B.提高广告制作成本

C.集中针对核心市场

D.增加广告频率

19.以下哪种情况表明广告可能需要调整？（）

A.高认知度、高销售增长

B.低认知度、低销售下降

C.高认知度、低销售下降

D.低认知度、高销售增长

20.在广告效益考核中，以下哪个指标反映了消费者对广告信息的接收和记忆情况？（）

A.认知度

B.记忆度

C.喜爱度

D.购买率

（以下为答题纸，请将选择题答案填写在括号内）：

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）

6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）

16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.影响广告经费分配的因素包括以下哪些？（）

A.市场规模

B.产品类型

C.竞争对手的策略

D.企业财务状况

2.以下哪些方法可以用来确定广告预算？（）

A.目标任务法

B.销售比例法

C.竞争对抗法

D.随意确定法

3.在评估广告效益时，以下哪些指标属于短期效益指标？（）

A.广告认知度

B.广告回忆度

C.销售额增长

D.品牌偏好

4.以下哪些因素会影响广告投入的效益？（）

A.广告创意

B.广告媒介

C.消费者行为

D.产品的市场定位

5.以下哪些是广告效益考核的定量分析方法？（）

A.投入产出比

B.回归分析

C.市场测试

D.财务分析

6.在广告策划中，以下哪些策略可能会提高广告效益？（）

A.明确目标市场

B.优化广告内容

C.选择合适的广告媒介

D.增加广告预算

7.以下哪些情况可能导致广告投入效益不佳？（）

A.广告与目标市场不符

B.广告内容不够吸引人

C.广告预算不足

D.广告投放时间不当

8.在进行广告效果评估时，以下哪些指标属于消费者行为指标？（）

A.购买意愿

B.实际购买行为

C.品牌忠诚度

D.广告态度

9.以下哪些方法可以用来评估广告的长期效果？（）

A.品牌资产评估

B.市场占有率分析

C.消费者满意度调查

D.竞争对手分析

10.以下哪些因素会影响广告媒介的选择？（）

A.目标受众的媒体使用习惯

B.广告预算

C.广告内容的特点

D.竞争对手的广告策略

11.在广告经费有限的情况下，以下哪些策略可以帮助提高广告效益？（）

A.集中资源在关键市场

B.提高广告的制作质量

C.减少广告频率

D.选择成本效益高的广告媒介

12.以下哪些是广告效益考核时需要考虑的市场因素？（）

A.市场竞争状况

B.产品生命周期

C.消费者需求

D.经济环境

13.以下哪些指标可以用来衡量广告的传播效果？（）

A.到达率

B.频率

C.效果率

D.广告成本

14.以下哪些做法有助于提高广告的记忆度？（）

A.创意的独特性

B.重复播放广告

C.使用易于记忆的口号

D.选择高关注度的广告时段

15.以下哪些因素可能影响广告效果的后测评估？（）

A.广告投放的时间长度

B.广告内容的修改

C.市场环境的变化

D.消费者态度的波动

16.在进行广告效益分析时，以下哪些方法可以用来分析消费者对广告的反应？（）

A.焦点小组访谈

B.观察法

C.调查问卷

D.数据挖掘

17.以下哪些是合理的广告经费分配原则？（）

A.根据产品的重要性分配经费

B.根据市场的潜力分配经费

C.根据竞争对手的动向分配经费

D.平均分配到所有产品

18.以下哪些策略可以帮助企业优化广告投入效益？（）

A.定期进行广告效果跟踪

B.根据市场反馈调整广告策略

C.采用多元化的广告媒介组合

D.忽视消费者需求的变动

19.以下哪些情况可能需要增加广告投入？（）

A.市场竞争加剧

B.产品进入新的市场阶段

C.品牌形象需要重塑

D.销售目标未达成

20.以下哪些指标可以帮助企业了解广告对品牌的影响？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠诚度

D.品牌市场份额

（以下为答题纸，请将多选题答案填写在括号内）：

1.（）2.（）3.（）4.（）5.（）

6.（）7.（）8.（）9.（）10.（）

11.（）12.（）13.（）14.（）15.（）

16.（）17.（）18.（）19.（）20.（）

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告经费的分配应该根据产品的__________和市场的__________来决定。

2.在广告效益评估中，__________是指广告信息被目标受众接收并认知的程度。

3.广告的__________是指广告在特定时间内对目标受众的暴露次数。

4.评估广告效益时，__________和__________是两个重要的指标。

5.在制定广告预算时，__________法是以企业过去的广告费用为基础，根据经验确定未来广告费用的方法。

6.广告的__________是指广告在促进产品销售和品牌建设方面的实际效果。

7.__________和__________是衡量广告传播效果的两个关键指标。

8.在广告策划中，__________和__________是影响广告媒介选择的两个重要因素。

9.广告__________是指广告创意和广告执行的新颖性和独创性。

10.__________是指消费者对广告信息产生积极反应的程度，是广告效益的重要体现。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告经费的多少直接决定了广告效益的高低。（）

2.广告的目的是为了提高产品的短期销售。（）

3.在广告效益评估中，只需关注广告的直接影响，无需考虑长期效果。（）

4.广告预算应该在整个财政年度内保持不变。（）

5.广告创意是广告成功的关键，其重要性不如广告预算。（）

6.广告的到达率越高，广告效益就越好。（）

7.在进行广告效益分析时，应该只关注量化指标，忽略定性分析。（）

8.广告投放的频率越高，消费者对品牌的记忆度就越高。（）

9.广告效果的评估应该在广告活动结束后立即进行。（）

10.竞争对手的广告策略与企业自身的广告效益无关。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请分析企业在制定广告预算时应该考虑的主要因素，并说明这些因素如何影响广告预算的确定。

2.描述广告效益评估的主要指标，并讨论如何通过这些指标来衡量广告活动的成功与否。

3.以一个具体的广告活动为例，阐述如何进行广告效益的前测、中测和后测，以及这些测试在提高广告效益方面的作用。

4.讨论在广告经费有限的情况下，企业应如何优化广告投入，以实现最大的广告效益。请结合实际案例进行分析。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.D

3.B

4.C

5.B

6.D

7.D

8.A

9.D

10.B

11.C

12.D

13.A

14.C

15.C

16.C

17.D

18.C

19.C

20.B

二、多选题

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空题

1.生命周期、潜力

2.认知度

3.频率

4.投入产出比、品牌知名度

5.经验判断法

6.效果

7.到达率、频率

8.目标受众、广告预算

9.创意

10.认同度

四、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.√

10.×

五、主观题（参考）

1.主要因素包括市场状况、产品特性、广告目标、竞争对手策略和财务能力。这些因素通过影响目标市场大小、广告内容、媒介