华为Mate60系列2023年新品发布会策划方案

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目录

1活动背景及目的...............................................................................................1

2企业及产品介绍...............................................................................................1

2.1企业介绍.................................................................................................1

2.2产品介绍.................................................................................................1

3市场环境分析...................................................................................................2

3.1宏观环境分析.........................................................................................2

3.1.1疫情解封后，华为市场占有率有望得到新一轮的提升...........2

3.1.2作为世界第一人口大国国土品牌为华为公司创造的优势.......2

3.1.3华为作为通信业的引领者，让不少消费者对新品表示期待...2

3.2微观环境分析.........................................................................................2

3.2.1消费者分析..................................................................................2

3.2.2竞争者分析..................................................................................2

4SWOT分析.........................................................................................................3

4.1优势.........................................................................................................3

4.2劣势.........................................................................................................3

4.3机遇.........................................................................................................3

4.4威胁.........................................................................................................4

5活动目标...........................................................................................................4

6发布会时间.......................................................................................................4

7发布会地点.......................................................................................................4

8发布会邀请对象...............................................................................................4

9发布会流程.......................................................................................................4

10活动配合.........................................................................................................5

10.1活动一产品体验官.............................................................................5

10.2活动二华为知多少.............................................................................5

10.3活动三好礼送不停.............................................................................6

11发布会具体实施方案.....................................................................................6

11.1事前.......................................................................................................6

11.2事中.......................................................................................................8

11.3事后.......................................................................................................8

I

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12广告配合.........................................................................................................8

13经费预算.........................................................................................................9

14风险防范.........................................................................................................9

15效果预估.......................................................................................................10

参考资料.............................................................................................................11

II

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华为Mate60系列2023年新品发布会策划方案

1活动背景及目的

在这个科技发展迅速的时代，消费者对手机的需求越来越高。华为公司长期

致力于研发科技产品，为了满足消费者需求，一直坚持开放合作。华为手机主要

分为P、Mate和nova系列，P系列为主打拍照的旗舰系列，nova系列主打外观

及自拍的中高端系列，这两个系列会比较受女性及学生喜爱，而这次即将发布新

品的Mate系列属于方面配置顶配的全水桶旗舰系列，尤其受男性及商业人士的

喜爱。为了满足消费者需求，巩固华为市场，华为公司在2023年9月份即将推

出华为Mate60系列。特此准备在2023年9月6日开展线上线下新品发布会，

希望可以通过此次活动吸引更多的花粉，为Mate60系列的发售打响第一枪。

2企业及产品介绍

2.1企业介绍

华为是一家中国国产品牌公司，主营业务有电信网络、企业网络、消费者和

云计算。消费者业务是华为三大核心业务之一，经过十多年的发展和探究，已经

在多地设立了16个研发中心。而华为最受消费者了解的是电子产品，包括智能

手机、笔记本电脑、智能手环等。自华为成立至今已经有三十余年的历史，虽然

一直饱受争议，但还是靠高端的技术及可靠的产品获得了不少消费者的青睐。

2018年底，华为成功研发5G芯片，2020年正式投入运营，成为首个开创5G的

品牌，再一次巩固了华为在通信业的地位。

2.2产品介绍

华为Mate和P系列是华为两年更新一次的双旗舰系列，P系列一般在上半

年3月份左右发布，Mate系列则在下半年9月份左右发布。此次即将发布的Mate

60系列有5G芯片的加持和首发的鸿蒙OS4.4操作系统，在外观方面选用了曜金

黑、冰霜银、流光紫、昆仑破晓、昆仑霞光五种配色，背部将四个小圆形摄像头

集群在机身顶端，利用一个小正方形将其包围，与以往的Mate系列略有不同，

但显得更加精致优雅。同时，Mate60系列拥有6.7英寸的屏幕尺寸和高分辨率

的屏幕参数，在核心硬件上也弥补了Mate50系列的不足，相对同时期发布的P

60系列性价比更高，也更受欢迎。目前价格暂定为6999元起。

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3市场环境分析

3.1宏观环境分析

3.1.1疫情解封后，华为市场占有率有望得到新一轮的提升

中国始终坚持以经济发展为核心，给类似华为的国产品牌带来了不少商机。

但在被疫情困住的三年，由于消费水平下降，许多企业都遭受了一定的冲击，华

为虽然没有因此倒下，但也承受了不少压力。随着疫情的开放，各行业的新盛时

期将再次到来，2023年国民收入将呈普遍增长的趋势，群众的购买力也会增强，

加上不少消费者都对华为Mate60系列表示期待，此系列将有望创销量新高。

3.1.2作为世界第一人口大国国土品牌为华为公司创造的优势

中国是世界第一人口大国，人口是构成市场的第一要素，随着中国人口增

长，国民消费水平也在不断提高，所以作为世界第一人口大国的国土品牌，华为

的发展市场还有继续扩大的空间。中国目前男女比例是男性占51.24%，女性占

48.76%，而华为Mate系列相对其它系列产品来说比较针对商业人士及男性消费

者，华为Mate60的大部分关注者也都是男性消费人群。

3.1.3华为作为通信业的引领者，让不少消费者对新品表示期待

随着科技的发展，通信业的痕迹已经在人们日常生活中随处可见。各企业、

国家之间的交易合作更是离不开通信设备，因此，通信业的功能设备也一直在创

新和发展。华为作为行业内的领导者，率先开创5G时代，华为Mate60系列也

将配置5G网络，这给不少对华为Mate50系列未配置5G网而不满的消费者又

带来了希望。

3.2微观环境分析

3.2.1消费者分析

华为Mate系列走的是商务高端路线，因此消费者大多为商务人士及高消费

人群，且男性居多。这类消费者对产品要求较高，追求精致大方的外表及高性能

的配置，通常对新发布的产品容易产生兴趣，对高端定位的品牌及产品尤为关注。

3.2.2竞争者分析

（1）苹果15

苹果是美国一家高科技公司，凭借着精致的外观、出圈的像素和高性能的配

置备受消费者喜爱，尤其是年轻时尚人群。即使苹果产品价格都偏高，还是有不

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少消费者会关注每一次的新品发售。据悉，苹果15也将会在2023年9月份发布，

并且将搭载苹果自研5G基带芯片，能有效解决苹果手机信号不佳的问题。外观

方面将改用中框和背板圆润一体的设计，外形和配色均有变化，性能方面更是有

四大升级，对以往经常出现的问题也做出了修复，全系采用4800万像素主摄，Pro

版新增潜望式长焦镜头。在价格与华为Mate60系列不分上下的情况下，是最有

力的竞争者。

（2）三星GalaxyS23

三星GalaxyS23系列在2023年2月份就已经发布，与华为P60系列竞争

较大，但同样作为高端旗舰手机产品，发布时间较早对华为Mate60系列也有一

定的竞争力度，也是在2023年比较有竞争力的产品。三星在价格方面略占优势，

相对来说价格较低，不过由于苹果和华为占据了国内大部分市场，所以三星

GalaxyS23受关注度也较低。三星在外观方面比较精致，色彩搭配也是将男女性

消费者都考虑到，比较受年轻群众和学生喜爱。

4SWOT分析

4.1优势

（1）华为Mate60系列配备双OIS等核心技术，并有超高像素的加持，在

拍照性能方面有新的升级。

（2）Mate60系列将配置5G芯片，迎来5G网络时代，弥补了Mate50系

列的不足。

（3）在核心硬件方面，Mate60系列配置了华为公司自主研发的新一代海

思麒麟芯片，提高使用者的和核心体验。

4.2劣势

（1）作为华为公司主推的Mate系列新产品，在同期发布的产品中较受欢

迎，但由于目前的手机产品性能各方面都有天花板的存在，因此华为Mate60系

列产品本身依然缺少令人印象深刻的点。

（2）同期发布产品中，华为Mate60系列虽然有高性能的配置，但价格相

对其它产品较高，不利于中低端以下的市场发售。

4.3机遇

（1）2022年底全国疫情开放，各行各业都在慢慢回到正轨，2023年中国人

均消费水平将逐渐提高，对智能手机的需求也会增大。

（2）华为公司受疫情影响的供应链已经恢复，2023年刚好能够正常发布双

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期间系列新产品。

4.4威胁

（1）同样作为即将发布的高端旗舰手机产品三星GalaxyS23虽然受关注度

较低，但在发布时间上抢占先机，价格也比华为Mate60系列略低。

（2）在众多竞争产品中，苹果15发布时间最相近，据悉，苹果15也会配

置5G芯片，使用5G网络。因此，在时间、价格、性能各方面的考虑下，除了

部分忠实花粉，群众消费者选择苹果的可能性更大。

5活动目标

（1）通过前期宣传使得华为新品发布会线上点击量达50万以上。

（2）通过此次发布会活动提高华为品牌对消费者的影响力，激发消费者对

新品的购买欲望，官方微博涨粉5万以上，花粉俱乐部涨粉3万以上。

（3）通过此次发布会活动为华为Mate60系列上新时期销售额比Mate50

系列销售额增加5%。

6发布会时间

2023年9月6日15：00-18：00

7发布会地点

上海市世博中心金厅

8发布会邀请对象

渠道商、媒体（自媒体及付费媒体）、合作伙伴

9发布会流程

时间项目

14:45-15:00迎宾签到

15:00-15:20分发资料

15:20-15:25主持人开场白

15:25-15:50新品发布启动仪式

15:50-16:15Mate60系列产品展示

16:15-16:50产品相关负责人介绍产品理念、配置及性能

16:50-17:20主持人主持华为知多少活动

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17:20-17:35华为体验官上台讲述对Mate60产品的使用感

17:35-17:45活动负责人、渠道商、合作伙伴、合影留念

18:00答谢酒会

10活动配合

10.1活动一产品体验官

（1）活动内容：由华为官方微博于2023年8月15日在微博平台发布“产

品体验官”活动内容及参与方式，活动负责人挑选10名网友作为华为Mate60

系列“产品体验官”，被挑选成为体验官获得的新产品不会收回，免费赠予。被

挑选成为体验官后需签订相关协议，避免出现分歧。体验官需要试用一星期的新

产品并将产品体验发送给活动负责人，负责人再根据体验官的使用感及专业度邀

请5位参加华为Mate60系列新品发布会，并选取两名现场体验官上台讲述对产

品的使用感和推荐度，内容会提前与工作人员商议，参加发布会的5位体验官来

返路途及住宿饮食费用皆有活动方承包。

（2）参与方式：在华为官方微博及花粉俱乐部发布的活动报名入口报名参

加，报名需要填写自己的基本资料包括专业、工作及相关成就。

（3）奖项设置：华为Mate60随机颜色256GB官方标配套餐*10

10.2活动二华为知多少

（1）活动内容：活动负责人设计10个华为企业及Mate60相关的题目，现

场观众随机抽取6人上台进行提问抢答环节，最终胜利者可获得1888元现金及

华为Mate60产品888元代金券1张。

（2）参与方式：花粉可在花粉俱乐部及华为官方微博报名参加Mate60新

品发布会，报名名额为1000位。发布会现场主持人宣布活动开始时可举手报名

参加游戏，等待主持人随机抽选6位嘉宾上台参加游戏。

（3）奖项设置：1888元人民币现金及华为Mate60系列888元代金券*1

（4）问题设置：

题目答案

华为公司成立时间及总部地点1987年成立于中国广东省深圳市龙岗区

华为手机目前五个品牌系列P、Mate、nova、畅享、荣耀

说出一个华为Mate系列手机Mate50系列的超级中转站等

的隐藏功能

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华为Mate60系列有哪几种配曜金黑、冰霜银、流光紫、昆仑破晓、昆仑

色霞光

华为Mate60系列屏幕尺寸是6.7英寸

华为Mate60系列CPU型号是高通骁龙8+4G

华为Mate60操作系统版本是鸿蒙操作系统3.0

什么

华为消费者服务热线是多少950800

华为Mate60的电池容量4460mAh

说出你认为华为Mate60系列不限

吸引你的三个点

10.3活动三好礼送不停

（1）活动内容：发布会会进行现场直播，花粉可在微博华为官方账号和华

为手机自带的花粉俱乐部进行观看。后台工作人员会在直播间半小时发布一次福

袋，每个福袋随机1位观众中奖，奖品为华为10000mAh移动电源一台及华为手

环7一个。

（2）参与方式：在微博华为官方账号及华为手机自带花粉俱乐部内观看发

布会直播，发布会界面会出现福袋标志，点击参与福袋即可，参与福袋后不可退

出直播，中途退出将自动取消此次福袋参与资格。

（3）奖项设置：华为10000mAh移动电源及华为手环7*3

11发布会具体实施方案

11.1事前

（1）人员及时间安排

时间人员事项

8月1日李XX确定发布会主持人

8月1日李XX联系上海世博中心负责人预约场地

8月10日宣传部制作Mate60系列产品宣传手册

8月10日周XX确定答谢酒会菜单及饮品

8月15日周XX邀请渠道商、合作伙伴参加发布会

8月15日周XX联系指定媒体及自媒体博主参加发布会

8月15日罗XX微博及花粉俱乐部发布活动一相关内容及参与方式

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8月15日罗XX微博及花粉俱乐部发布发布会内容及报名入口

8月17日李XX筛选并确定十位体验官，联系寄送华为Mate60

8月25日汤XX购买发布会所需物料

8月27日罗XX确定邀请5位体验官参加发布会及上台讲述人员名单

9月2日宣传部在华为官方微博及花粉俱乐部发布发布会宣传视频

9月4日后勤部搭建发布会现场

9月5日宣传部主持人彩排流程

9月5日宣传部制定产品及发布会相关内容由代言人在发布会当天发布微博

（2）场地布置

后台

舞台

工作人员

合作伙伴、渠道商、产品负责人及代言人座位

媒体嘉宾席出入口

签到处

嘉宾席

（3）物料准备

物品数量备注（用处、规格）

签到背景板1块用于来宾签到及合影留念

马克笔2支用于来宾签到

矿泉水70箱用于工作人员及来宾饮用

华为纪念徽章300个赠予来宾礼品

华为纪念保温杯300个赠予来宾礼品

华为Mate60系列宣传手册300份用于发布会现场嘉宾了解

华为Mate60官方标配256G10台用于活动一“产品体验官”

Mate60系列代金券1张用于活动二“华为知多少”奖品

1888元现金1份用于活动二“华为知多少”奖品

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华为10000mAh移动电源3台用于活动三“好礼送不停”奖品

华为手环73个用于活动三“好礼送不停”奖品

11.2事中

时间内容

14:00工作人员到位，确认各环节及设备能良好使用

14:30主持人到场，再次确认流程

14:30工作人员将宣传手册及礼品分发在座位上

15:00开始迎宾，来宾在入口处签到

15:30主持人开场、介绍到场嘉宾领导

15:45产品负责人上台进行新品发布启动仪式

16:00产品代言人对产品进行展示及外观介绍

16:20产品负责人介绍产品性能配置方面

16:50主持人主持华为知多少抢答环节

17:20邀请两位体验官上台讲述对产品的使用感

17:35合影留念，感谢参会嘉宾的到来

17:40前往宴会厅参加答谢酒宴

18:00工作人员清理现场

11.3事后

（1）与媒体确认通稿及现场图片，与自媒体博主确认宣传视频大致内容并

进行审核；

（2）清理现场是否有嘉宾遗漏物品；

（3）与酒店人员确认场地及酒店物品是否有损坏，办理退房手续；

（4）收集嘉宾对发布会现场及华为Mate60系列产品的意见及反馈，对此

次发布会现场及效果进行总结与反思。

12广告配合

（1）活动前五日在华为官方微博及花粉俱乐部发布新品发布会宣传视频及

线观看网址。

（2）邀请5位自媒体博主参加Mate60系列新品发布会，对现场及产品进

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行录制及剪辑产品宣传视频，由公司负责人审核后发布到微博、抖音及小红书平

台。

（3）发布会时间、地点、报名入口及活动“产品体验官”内容及参与方式

需要在指定时间在华为官方微博及花粉俱乐部发布相关内容。

13经费预算

项目规格数量单价（元）小计（元）

活动一华为Mate60官方标10台589958,990

配

活动二1888元现金1份18881,888

活动三华为10000mAh