工作报告之动漫产业研究报告

动漫产业研究报告【篇一：动漫产业调查报告】动漫产业调查报告题目：动漫产业调查报告学校:安徽大学学院:经济与管理学院专业：会计学班级：二班姓名：苏明明学号：112373909272012年10月21日动漫产业调查报告作为一名动漫粉丝，我进行这次动漫产业调查报告的目的，不仅是能向大家详细地讲述我国动漫产业发展状况，而且可以让更多的人关注动漫事业的发展。我一直都很喜欢动漫，这次十分荣幸有机会和大家一起分享我对动漫的见解。此次调查报告分为三个部分，第一部分是介绍我国动漫发展史，第二部分是分析此次调查报告的结果，第三部分是我国动漫发展存在的问题以及措施。首先，我们来了解一下动漫产业的定义。动漫产业，是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含图书、报刊、影视音像制品、舞台剧等产品开发、生产、发行以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。一．我国动漫产业的发展状况我国以1926年诞生的中国第一部动画《大闹画室》来试图阐述中国国产动画的起源，该片是万氏三兄弟制作出的，在这之后万氏三兄弟又陆续制作了《一封书信寄回来》等等一系列的动画影片。至1941年《铁扇公主》的摄制完成，确立了中国早期动漫在其亚洲的地位。同时该片也成为第一个在日本国内上映的中国长篇动画。1956年由《骄傲的将军》和《神笔》奠定了中国学派的动画电影，这之后中国动画在1958年又拍摄了《猪八戒吃西瓜》这种剪纸动画，可以说这种动画充分的表现了中国传统艺术的根基。这之后他们又制作了《渔童》、《济公斗蟋蟀》、《金色的海螺》等等全都是以民间艺术为代表的动画作品。这之后很多中国传统的水墨画都被搬上了银幕，《小蝌蚪找妈妈》在世界上受到了极大的肯定。1963年瑞士第41届洛迦国际电影节获得短片银帆奖，随后又获得了别的奖项的认可。之后水墨的魅力在一定程度上席卷了各国的评奖机制，但是却并未形成一个广泛的市场认可。在改革开放之后，动画片制作走入繁荣时代，涌现的多家动画制作生产部门也改变了过去上美影一家独秀的局面，在1978年到1989年的十年间，这些制片单位就制作了219部动画片，例如《哪咤闹海》《金猴降妖》《天书奇谭》等优秀作品都是这个时段制作的，而且电视动画片也在这个时候有了《葫芦兄弟》《黑猫警长》《阿凡提的故事》等等给人留下深刻印象的作品，从整体上来讲，这是个比较平均的时代，既有少量全年龄段艺术动画片，也有大量类似《黑猫警长》这样的纯粹给儿童看的主流式教育动画片。九十年代至今是中国动画事业发展的关键时期，动画单位增加，动画从业队伍的不断壮大，动画制作数量迅猛增长，基本上缓解了外国垄断中国电视荧屏的状况。这是比较出名的动漫游《魔方大厦》、《舒克与贝塔》、《大头儿子和小头爸爸》、《海尔兄弟》、《蓝猫淘气三千问》等等。不得不提的是于1999年8月公映的《宝莲灯》，取得巨大的商业成功，纯收入达2000万元，获得1999年中国电影“金鸡奖”最佳美术片奖。如今热播的《喜羊羊与灰太狼》系列也广受好评。二．分析此次调查报告结果1.请问您的性别是（）【单选】a男b女在此次调查中，有100人参与（其中有58位男性，42位女性），根据自己的具体情如实填写报告，并作为有效调查问卷作为此次调查报告分析的主要依据。2．请问您喜欢动漫吗？您喜欢国产动漫吗？（）【单选】a都喜欢b都不喜欢及所属机构。2010年度，国家动画产业基地自主制作完成国产动画片269部，172689分钟，约占全国总产量的78.3％。生产数量排在全国前列的国家动画产业基地是：杭州高新技术开发区动画产业园、无锡国家动画产业基地、沈阳高新技术产业区动漫产业园、深圳市动画制作中心、南方动画节目联合制作中心。同时，国家重视在动漫产品的创意、研发、加工、交易、传播和延伸产品开发等各个环节间建立有利于原创和研发的公平交易机制，努力消除阻碍社会资本进入动漫产业的各种障碍，鼓励利用中小企业创业投资有关基金加大对动漫产业的风险投资，鼓励大型企业通过参股、控股或兼并等方式进入动漫产业，鼓励非公有资本平等地投资和参与各类动漫产品的研究开发和创作生产。按照《外商投资产业指导目录》和文化领域引进外资有关政策，引导外商投资各类动漫产品的研究开发和创作生产。国家组织举办有关动漫产业投资洽谈活动，为社会资本提供更多的投资咨询，保障投资者权益。加强市场监管，保护知识产权；通过开展广泛的动漫社会推广工作：举办创作比赛、精品巡回展、建立兴趣小组等方式，培养和引导公众对动漫产品的创作兴趣和消费习惯，扩大国产动漫产品的影响。开展行业统计和信息服务。为动漫产业发展创造良好的市场环境。3、行业的主要法律、法规、政策动漫产业发展的基本条件就是政府政策的支持。近年来，党和政府针对我国的现状先后提出了推动中国动漫产业发展的一系列政策措施，以促进成熟的动漫产业链的形成，为我国的动漫产业发展指明了方向。2010年12月22日，文化部在网上公布了2010年通过认定的动漫企业和重点动漫企业的名单。其中，169家通过动漫企业认定，18家通过重点动漫企业认定。认定的动漫企业享受国家相应的政策补贴动漫产品认定范围：漫画：单幅和多格漫画、插画、漫画图书、动画抓帧图书、漫画报刊、漫画原画等；动画：动画电影、动画电视剧、动画短片、动画音像制品，影视特效中的动画片段，科教、军事、气象、医疗等影视节目中的动画片段等；网络动漫（含手机动漫）：以计算机互联网和移动通信网等信息网络为主要传播平台，以电脑、手机及各种手持电子设备为接受终端的动画、漫画作品，包括flash动画、网络表情、手机动漫等；动漫舞台剧（节）目：改编自动漫平面与影视等形式作品的舞台演出剧（节）目、采用动漫造型或含有动漫形象的舞台演出剧（节）目等；动漫软件：漫画平面设计软件、动画制作专用软件、动画后期音视频制作工具软件等；动漫衍生产品：与动漫形象有关的服装、玩具、文具、电子游戏等。企业申报认定必须跨过的八大门槛（一）在我国境内依法设立的企业；（二）动漫企业经营动漫产品的主营收入占企业当年总收入的60%以上；（三）自主开发生产的动漫产品收入占主营收入的50%以上；（四）具有大学专科以上学历的或通过国家动漫人才专业认证的、从事动漫产品开发或技术服务的专业人员占企业当年职工总数的30%以上，其中研发人员占企业当年职工总数的10%以上；（五）具有从事动漫产品开发或相应服务等业务所需的技术装备和工作场所；（六）动漫产品的研究开发经费占企业当年营业收入8%以上；（七）动漫产品内容积极健康，无法律法规禁止的内容；（八）企业产权明晰，管理规范，守法经营。重点动漫企业百里挑一根据《动漫企业认定管理办法（试行）》（文市发[2008]51号）（以下简称《办法》）规定，只有通过动漫企业的认定之后才有资格申报重点动漫企业的认定，而申报重点动漫企业必须符合以下标准之一。（一）漫画产品销售年收入在100万元（报刊300万元）人民币以上或年销售10万册（报纸1000万份、期刊100万册）以上的，动画产品销售年收入在1000万元人民币以上的，网络动漫（含手机动漫）产品销售年收入在100万元人民币以上的，动漫舞台剧（节）目演出年收入在100万元人民币以上或年演出场次50场以上的；（二）动漫产品版权出口年收入100万元人民币以上的；（三）获得国际、国家级专业奖项的；（四）经省级认定机构、全国性动漫行业协会、国家动漫产业基地等推荐的在思想内涵、艺术风格、技术应用、市场营销、社会影响等方面具有示范意义的动漫产品。优惠政策年年有2009年7月，结合文化部、财政部、国家税务总局下发的《动漫企业认定管理办法（试行）》（文市发[2008]51号）和《关于实施动漫企业认定管理办法（试行）有关问题的通知》（文产发[2009]18号），财政部、国家税务总局联合发布了《财政部、国家税务总局关于扶持动漫产业发展有关税收政策问题的通知》（财税[2009]65号）（以下称《通知》），进一步明确了扶持动漫产业发展的有关税收政策问题。只有根据《办法》认定的动漫企业，方可申请享受《通知》中规定的有关优惠【篇三：2014年度中国动漫产业发展报告】2014年度中国动漫产业发展报告2015-01-15广电独家中国国际动漫节2014年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升，依旧保持强劲的发展态势，总值超过1000亿元，与2013年相比增长14.84%。2014企业逐步脱颖而出。据统计，目前我国共有动漫企业4600余家，专业人员近22万人，从业人员50余万人，年产值3000万元以上的动漫企业24家，年产值超过1亿元的大型企业13家。我国动漫产业已形成以广东、上海、北京为首，珠三角、长三角和环渤海地区协同发展的核心区域，以及以奥飞动漫、华强动漫、腾讯动漫、中南卡通、炫动传播、央视动画等大型企业为代表的“第一阵营”。1.电视动画产量走低，“低龄化”成发展瓶颈2014年国产电视动画产量继续走低，全年产量411部（其中完结220部），同比下降13.4%。一是由于市场竞争激烈，部分动画制作企业有限成长、微利生存；二是由于“十二五”规划提出动画生产要从数量向质量转变，各地相继优化了扶持方案。从类型来看，2014年我国国产电视动画类型依旧以益智教育类为主，占52.3%；其次是亲子类动画，占42.5%，相比2013年都有小幅增长。电视动画“低龄化”仍然是内容生产的主流形式。爱奇艺2014年第三季度《中国动漫指数报告》显示，7~13岁儿童是国产动漫的主流观众，占比46%；18岁以上的动画观众占比上升至16%，与第一季度3.7%的占比相比增速明显。但从针对18岁以上成人动画产品的质量来看，2014与2013年相比有一定程度的下降。《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告(2014)》指出，“低龄化”成为阻碍国产动画市场繁荣发展的主要原因之一，“全龄化”动画正成为动画内容生产的主流趋势。2.动画电影票房走高，“全龄化”路线初步探索2014年，国产动画电影票房持续走高。第二届浙江青年电影节“聚焦浙江动画电影”论坛上，中国动画学会名誉主席金德龙表示，国产动画电影2014年约上映30部，总票房超过11亿元，比上年的逾6.6亿元翻了一番。2014年票房超过5000万元的国产动画电影达7部，相比2013年5部的产量和2010~2012年每年一部超过5000万票房收入的情形，表现不俗。2014年暑期档共上映11部动画电影，8部系国产，其中5部票房超过5000万元。从代表大众观影人群的时光网、豆瓣网评分来看，2013年和2014年暑期档国产动画电影平均得分为4.81分和6.01分；而从代表专业观影人群的动画影评俱乐部评分来看，2013年和2014年暑期档国产动画的平均得分为6.33分和6.76分。两者对今年暑期档国产动画的整体质量均更加认可。我国动画电影的发展也在探索“全龄化”路线。2014年，超过5000万元票房的动画电影中出现了两部罕见的为成年观众量身定做的作品——《秦时明月3d电影龙腾万里》与《龙之谷：破晓奇兵》，获得了不俗的口碑。3.出版物生产稳定，衍生品尚有前景2014年动漫期刊依旧延续2013年的良性发展轨道（如《知音漫客》每月发行量520万份）。2014年动漫期刊“集团化”趋势明显。中国动漫衍生品市场规模逐年增加，2014年达到380亿元左右，以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主，其中动漫玩具市场规模达到我国动漫衍生品市场的一半以上，动漫服装和动漫出版分别占比16%和4%。《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》提出，要促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营，延伸动漫产业链，扩大动漫产业的盈利空间和市场规模，大力发展动漫品牌授权业务，推动各环节企业的互动合作。在政策支持下，动漫衍生品市场的发展前景看好。自2006年启动产业化进程以来，中国动漫产业处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段，市场增长率高、需求增长速度快成为这一时期动漫市场的基本特征。1.动漫展会繁荣活跃，形式内容多样丰富2014年，国内动漫展会在规模和频次上有较大发展，既有国家和省级政府主办的全国性动漫展会，也有省会城市主导的地方性动漫展会，由企业推动的动漫展会也开展得如火如荼。据统计，仅2014年1~2月间，全国以大中型城市命名开展的动漫展（节）就超过20个。在主题和形式方面，2014年国内动漫展会主题化程度上升。以特定动漫角色、动漫情景命题的展会增多，如北京加菲猫展、成都哆啦a梦展览等；类型化活动增多，受海外尤其是日本动漫的影响，春日祭、冬日祭等季节性主题动漫活动较高频次出现。根据抽样统计，在2014年举办的58项动漫展会活动中，有具体主题的展会达30项，占51.7%。从开展地域来看，北京、上海、广州等特大中心城市，杭州、南京、苏州、宁波等承制动漫外包项目较多的城市，动漫展会举办的规格和频次较高。国内动漫展会受海外影响依然深远，来自欧美地区的电竞游戏、来自日本的动漫剧集在多数展会上仍作为主题存在。据不完全统计，2014年在由企业赞助或主导的动漫活动中，以海外动漫角色和产品为主题的达80%以上。2014年国内动漫界还举行了全国动漫原创作品大赛、全国第四届动漫真人秀大赛等评奖活动20余项。2.市场交易增速较快，市场运作初见成效2014年，国内动漫市场交易借势各类展会发展迅速。如由文化部和上海市政府共同主办的第十届中国国际动漫游戏博览会经过八年的发展，已形成了专业化、国际化、高层次、大规模的特点；第九届北京文博会也专设动漫游戏产业单元，举办了展览、交易活动和国际论坛。2014年，国内动漫交易收入提升。以北京地区为例，2014年1~9月文化创意产业实现收入7451亿元，同比增长9.2%，其中动漫所属的广播、电视、电影产业收入512.2亿元，同比增长3.7%，游戏所属的软件、网络及计算机服务产业收入2840.1亿元，同比增长11.6%。2014年，独立动漫公司市场化运作取得了一定成效。大拇哥动漫公司七年来倾力打造的动画片《小瑞与大魔王》于2011~2014年连续登上央视少儿频道。奥飞动漫2014年1~9月实现营业收入17亿元，净利润2.89亿元，成为国内动漫产业的民营品牌代表之一。3.扶持力度有所增加，基地建设逐步上马国家对动漫产业扶持力度持续加强。资金扶持方面的典型代表之一是弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划。该计划由国家文化部文化产业司发起。国家新闻出版广电总局实施了2014年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划，31个项目入选，其中多媒体动画类项目10个。政策扶持方面，文化部出台了《关于扶持动漫产业发展的若干意见》，提出在原创能力、人才培养、技术开发、产业链整合、知识产权保护等方面的一系列扶持政策。基地建设方面，近年来国家新闻出版广电总局建立了17个国家影视动画产业基地，并拨出专项资金用于扶持优秀动画原创产品生产、技术服务等。此外，以国家文化产业创新实验区为代表的基地建设项目由文化部于2014年7月批复设立。以网络游戏、手机游戏、动漫新媒体视频为代表的动漫“新势力”增势迅猛。截至2014年第三季度，我国网络游戏市场规模已达277.6亿元，其中移动游戏市场规模为69.8亿元，同比增长72.8%。1.借势移动终端，手机游戏崛起迅猛2014年，中国移动互联网市场快速发展，为以移动终端为平台的动漫产业发展奠定了基础。动漫产品的表达形式适合在非专注环境和碎片化的时间中灵活使用和消费，这使开发者有机会设计出丰富多样的表现形态。动漫表情内嵌于社交软件，动漫插画多以壁纸、彩信等形式存在，漫画电子书在手机上展现动漫故事，影视动画短片利用手机、平板电脑的便携性使用户可以随时随地观看，动漫手机游戏以单机游戏或联网游戏形态存在，动漫应用程序生成多种多样的产品形式。据调查，2014年手机动漫游戏的市场规模达到230亿元，较上年度增长约一倍；预计2015、2016年将超过300、400亿元。国产手机动漫游戏研发能力有所提升，畅游公司2014年10月推出首款武侠mmorpg手机游戏并公测后，首月累积充值收入即突破2.3亿元。2014年，国家新闻出版广电总局将起草《关于规范移动网络游戏出版审批管理的通知》的工作提上日程，拟缩减移动网络游戏的审批程序，对不涉及民族、宗教、历史、政治、疆域等内容，无故事情节或者故事情节简单的消除类、塔防类、跑酷类、棋牌类、音乐舞蹈类、体育竞技类、飞行射击类、解谜类等移动网络游戏采用简易审批程序，对其他类别的移动网络游戏压缩内容审查时间，提高审批效率。2.互联网融合加速，游戏、动漫成网站新宠2014年我国动漫产品与互联网融合发展，首先表现在网络动漫游戏产业的发展。据统计，2014年北京市网络游戏企业产值超过300亿元，比去年增长36%。新媒体动漫成为最重要的增长点。动漫网游的全产业链运营促进了产业的转型升级，不同动漫领域间的壁垒正在打通，使产品的开发运营销售方式更加多元。融合发展其次表现在网络动漫视频产业的发展。新媒体动漫借力移动互联网创造高速增长，三网融合催生的多屏互动模式扩充动画视频需求。新浪、腾讯、盛大等大型互联网企业大举进军在线漫画阅读业务。同时，动漫也已经成为国内各大视频网站继电视剧、电影和综艺节目之后的第四大内容板块，主流网络视频网站纷纷开设了动漫频道。以点播为主要模式的视频内容集成分发商纷纷加大动画内容版权采购力度以充实自身节目库，而智能电视、云电视、电视盒子厂商在视频内容集成与供应领域展开的白热化竞争，使相关各方对包括动画作品在内的各种优质资源加大了版权抢购力度。我国动漫产业产值从“十五”期末到“十一五”期末年均增长率超过30%，于2014年突破千亿大关。但产业继续保持高速增长的背后仍存在诸多问题。1.市场培育效果初显，产业结构尚需完善2013~2014年，国内动漫企业加快进军电影市场，动画电影成为新的增长点。但在看似庞大的产业规模之上，我国动漫产业占国民生产总值的比重不足0.2%。research发布的《2010年美国动漫研究报告》显示，美国动漫产业的产值约占gdp的15%左右，同时占据全球30%左右的市场份额；日本动漫协会《动漫内容白皮书2010》显示，以动漫产业为重要组成部分的日本文化创意产业2010年的产值达到48万亿日元（约人民币5万亿元）左右，约占日本当年国内生产总值