《中国电竞赛事网络直播发展现状综述》3800字

中国电竞赛事网络直播发展现状综述目录TOC\o"1-2"\h\u12913中国电竞赛事网络直播发展现状综述 147251.1中国电竞赛事网络直播用户现状 113932来源：智研咨询等公开资料整理 2143831.2中国电竞赛事网络直播活动发展现状 2319661.3中国电竞赛事网络直播产业链现状 4225541.4中国电竞赛事直播经营收入现状 51.1中国电竞赛事网络直播用户现状据国家体育总局2020年中国电竞市场调查数据显示，中国世界级电竞赛事网络直播夺冠，电竞影视剧赛事吸引了众多观众，自走棋类电竞赛事风靡一时，电竞赛事正在推广。继续走出圈子，带动电竞赛事用户进一步增长。2019年，中国电竞赛事用户规模达到4.7亿。2020年，其他类型电竞赛事的用户数将增加近5亿。移动电竞赛事规模扩大带来的电竞赛事用户数量的增加，将是未来推动整个电竞行业增长的主要因素。可以看出，未来该领域行业龙头的竞争将更加疯狂。图3.12017—2020年中国电竞赛事用户规模来源：智研咨询等公开资料整理根据《2022年亚洲电竞产业发展报告》，中国电竞用户人数中，一二三线城市的电竞用户数量有所减少，相反四线和三线城市的电竞用户数量不断，其中一线城市电竞用户从2019年的19%下降到14%，二线城市用户从39%下降到32%，相反四线及以下城市用户从23%增加到36%，由此可见一、二线电竞用户人数增长缓慢，用户人数增长乏力。图3.22019-2022中国电竞用户所在城市分布来源：智研咨询等公开资料整理1.2中国电竞赛事网络直播活动发展现状目前在中国备受关注的电竞赛事IP包括：英雄联盟全球总决赛、DOTA2国际邀请赛、绝地求生全球邀请赛等，深受年轻人喜爱和追捧。从大众观看角度看，《英雄联盟》是中国电竞赛事中的翘楚，中国通过举办《英雄联盟》等知名IP吸引大众观看比赛，引发一系列消费活动内容。以2020年《英雄联盟》为例，2020英雄联盟全球总决赛（S10）主题灯光秀在中国黄浦江畔举行，浦江两岸的灯光同时亮起，在中国呈现出迷人而璀璨的夜晚。带来一场充满科技感的视觉盛宴。类似的活动如杨浦区大学路，在“英雄联盟”比赛期间，充分结合热点赛事和城市特色，依托建筑街资源与电竞文化的整合，开展街头青年文创活动，呈现中国文化的独特特色。类似的活动在中国城市的许多角落都很常见。这些活动的推出促使众多电竞用户和粉丝来到中国，近距离感受电竞的魅力，为中国电竞赛事的网络直播行业带来了不小的兴趣，可观的消费和收入。另一方面，电子竞技赛事的网络直播不仅是在普通观众中进行，也属于电子竞技赛事网络直播的观众，面向赛事主办方、赛事组织方和参赛俱乐部。赛事期间，电竞赛事各方在比赛现场产生的一系列活动，属于电竞赛事的网络直播。比如每年《英雄联盟》总决赛后的选手转会期间，各大电竞俱乐部的工作人员都会因为转会流程和合作，在城市之间流动。在此期间，旅游、住宿、餐饮等一系列消费活动都是电竞赛事的线上直播。并且由于其固定性和工作性，此类赛事相关人员开展的电子竞技赛事网络直播是一种高质量的电子竞技赛事网络直播，电竞赛事网络直播内容的构成占据了不可忽视的重要部分。随着国家大力发展新基建政策的不断实施，5G技术日趋成熟，电竞赛事虚拟网络直播时代正在悄然来临。世界顶级赛事之一的英雄联盟2020全球总决赛在中国举行。受疫情等因素影响，很多观众无法亲临现场观看比赛。5G技术因此进入了国际观众的领域。游戏团队采用增强现实（AR）技术、混合现实（MR）技术和混合实时渲染技术，将游戏场景充分展现在每一位观众面前。可以看出科技的进步正在不断地改变着电竞的内容。此外，像《英雄联盟》这样的顶级赛事带来的消费力也是非常大的，尤其是这种虚拟观赛不需要任何场馆和店面，一定程度上降低了开发成本。这种虚拟消费带给人们的不仅是游戏的刺激感和在线消费的直观数字化体现，也为5G时代未来电竞赛事的网络直播带来了无限可能。综上所述，从中国电竞赛事网络直播的内容来看，以中国为中心连接了众多赛事和展会，并以便捷的交通连接了周边城市，形成了全国联动城市联盟和电子竞技，体育博览会。通过中国与周边城市的联动，促进了电子竞技赛事展览与电子竞技赛事之间的人流流动。这个流量也可以判断为电子竞技赛事的网络直播。可以看出，电子竞技赛事的网络直播不仅是一城一地围绕自身发展的传统电子竞技赛事网络直播模式，还可以通过赛事联动将各大城市紧密联系起来。让旅游团可以继续在城市生活，它们之间的循环流动，形成一种环城游，推动经济全面发展的新型可持续电竞网络直播模式。也成为城市资源有效整合利用的纽带。1.3中国电竞赛事网络直播产业链现状电竞赛事直播的产业链分为上游、中游和下游，上游是游戏研发及游戏运营等赛事IP方。中游为联赛的管理者和电竞内容创作者，下游为电竞游戏直播平台或其他网络娱乐平台。图3.3电竞赛事生态圈（产业链）电竞赛事网络直播生态的主要参与者包括：（1）游戏开发商和发行商：腾讯、网易、Garena、Krafton等开发和发行游戏的公司，拥有电竞游戏的知识产权，能够进行电竞游戏授权，推广游戏，增加用户基础，用户凝聚力和流量。（2）联赛管理者：监督、管理和规范电子竞技联赛整体框架和制度的各方，如管理KPL的腾讯等。（3）赛事运营商：组织和运营电子竞技的公司赛事，制作和商业化电子竞技赛事，并增加游戏玩家和观众的参与，例如VSPN。（4）赛事竞技玩家：在电脑、游戏机、移动设备或通过云服务玩电子竞技游戏的人。（5）电竞观众：观看电竞赛事和电竞相关内容并付费的人群。（6）赛事分发渠道：分发电子竞技内容的平台，包括网络直播等网络娱乐平台，以及传统的广播、网络和传输。中国领先的电子竞技和游戏网络直播平台包括虎牙和斗鱼。（7）电竞专家和主播：提供电竞游戏和赛事的实时解说或亲身体验，以及讲述电竞游戏的社交媒体名人，或讲述其他游戏玩家玩法的社交媒体名人，一般由代理管理。（8）品牌和赞助商：通过电子竞技推广品牌和产品的公司。游戏开发商和发行商提供电竞游戏，变现方式包括游戏名称销售、订阅/应用内购买；赛事运营商提供线上线下电竞赛事及电竞相关内容，如直播、综艺、短片等，变现方式包括赛事运营、赞助广告、媒体版权、虚拟礼品、商品销售；直播平台提供在线电竞赛事、直播、短片等电竞相关内容，变现方式包括虚拟礼物和商品销售。此外，电竞人才的商业化重点是电竞专属的人才孵化和管理机构，与渠道、电竞人才合作。机构与名人和主播签约，为名人和主播提供培训，以提高他们的知名度。此类机构在行业内开展营销活动，增加明星、主播在直播平台上的曝光率，鼓励观众在直播期间送礼；电竞专属人才孵化和管理机构还提供直播等线上娱乐平台、品牌。提供受众开发、内容设计、与赞助商业务合作等服务，赚取收入；电竞人才商业化是品牌和赞助商营销商品和服务的新型营销渠道。品牌和赞助商主要与电竞独家合作，与人才孵化和管理机构合作，通过直播平台和其他在线娱乐平台上的名人和主播的内容，帮助营销品牌和赞助商的商品和服务。电竞人才商业化的收入来源包括来自直播观众的虚拟礼物、来自直播和其他在线娱乐平台的内容支付、来自品牌和赞助商的商业化费用等。根据弗若斯特沙利文的数据，在收益方面，2020年中国电竞人才商业化市场规模为95亿元。1.4中国电竞赛事直播经营收入现状根据智研咨询的数据显示，移动设备将电子竞技解锁为新兴市场的赛事选择。除了部分市场对传统电竞赛事的兴趣日益浓厚外，《PUBGMobile》和《GarenaFreeFire》也在玩家中迅速普及和普及。因此，全球新兴的电竞赛事市场将呈现出最高的复合年增长率（2018-2023），其中东南亚（24.0%CAGR）、日本（20.4%CAGR）和拉丁美洲（17.9%CAGR）更为成熟的市场，先进的电竞赛事将进一步缩小差距。2020年，每位电竞爱好者平均贡献了4.94美元的市场总收入，比2019年增长2.8%。随着赛事市场的成熟，新的电竞收入模式将逐步落地和完善，地方赛事、赛事和媒体版权交易的数量将相应增加。预计到2023年，每位核心爱好者对市场总收入的平均贡献将增长到5.27美元。电竞赛事网络直播收入来自多个渠道，包括电脑、手机电竞游戏和电竞赛事网络直播。在营业收入方面，从全球来看，根据弗若斯特沙利文frost&sullivan数据，2020年全球电竞行业总收入为3239亿元，2023年有望升至4723亿元，2020-2023年复合年增长率预计为13.4%，预计2026年将增至6021亿元，2023-2026年复合年增长率为8.4%。在中国方面，从中国电竞市场规模来看，2020年中国电竞市场收入为1372亿元，占2020年全球电竞市场的42.4%，2020-2023年复合增长率为18%。2023年增长到2256亿元，预计2026年增长到3096亿元，年复合增长率11.1%。2023-2026年，中国电竞将位居世界第一，有望继续带动全球电竞发展。具体而言，中国电竞市场收入包括PC电竞游戏、手机电竞游戏、电竞赛事网络直播、电竞人才商业化和电竞赛事。2020年中国电竞市场收入中，电竞游戏贡献1128亿元，占中国整体电竞市场的82.2%，电竞赛事网络直播贡献183亿元，占中国整体电竞市场的13.3%。商业化贡献了95亿元，占中国整体电竞市场的6.9%（由于商业合作性质，电竞赛事网络直播和电竞人才商业化的市场规模部分重叠）。就行业发展趋势而言，疫情期间中国电竞赛事将迎来新起点、新机遇。2022年，中国电竞赛事网络直播收入将首次下降，因为2022年下半年还没有到来，仅2022年上半年，2022年上半年行业收入为127.85亿元，同比减少2%。图3.41-6月中国电竞内容直播、赛事、俱乐部等收入状况目前，电竞生态的收入（包括直播、赛事、俱乐部