雪碧抖音超级品牌日复盘结案【食品饮料】【抖音传播】【项目结案】

从"整活”到"整合” 项目背景BACKGROUND年轻消费者新鲜感阈值走高，品牌梗营销好玩却不好卖雪碧1982新品上市如何叫好又叫座雪碧1982新品上市如何叫好又叫座?新梗遍地开花如何抓住年轻人社交情绪一个网络梗的生命周期有趣快速蹿红网络后知后觉的人知道了梗开始大量无脑重复和模仿一个新梗出现了出现在春晚舞台官方认证或进入往年流行回顾名单无聊烦人时间梗营销层出不穷,有流量却难有销量 项目背景BACKGROUND雪碧快消品的有效保质期vs82年拉菲的久远奢华感,将—本正经的自我调侃进行到底。有效进行创意转化落地且高能变现。 创意策略CREATIVESTRATEGY原生内容激发用户共创，让消费者在梗狂欢中真正“入戏”82年的雪碧#DIY开箱测评#把雪碧拍出喝不起的感觉#82年雪碧品鉴科普#来瓶82年的雪碧压压惊82年的雪碧#DIY开箱测评#把雪碧拍出喝不起的感觉#82年雪碧品鉴科普#来瓶82年的雪碧压压惊梗狂欢的背后是极致反差带来的戏剧魁力雪碧1982新品仅600套发行量每一套匹配手写序列号专属饮用说明抖音电 创意策略CREATIVESTRATEGY从整活到整合，借势抖音超品IP打造雪碧全球首场竞拍会货货极致货品叠加创新权益玩法新品承接老梗热梗变成现实超S级营销IP强势赋能曝光,强势扶持新品上市超强组货连带多样权益明星品鉴官为极致优雅代言不选流量小鲜肉,只爱独门幽默国民舅),贴戏精天分解锁多样货品权益首档竞拍直播垂类达人强趣味入场共创对,垂类达人化身名流持极致细节拿捏 创意策略CREATIVESTRATEGY借PGC直播快速出圈引爆声量，全链路破圈，从抖音热梗到生意爆款明星品鉴官空降直播间,达人现场精彩互动线上多平台霸屏宣发,线下核心商圈霸气亮相雪碧致敬「1982明星品鉴官空降直播间,达人现场精彩互动线上多平台霸屏宣发,线下核心商圈霸气亮相雪碧致敬「1982限量玻璃瓶高度还原竞拍氛围场景,打造营销大事件 执行亮点EXECUTIVEHIGHLIGHTS 执行亮点EXECUTIVEHIGHLIGHTS设置评论区彩蛋&预埋小蓝词引导搜索互动同时完成转化并进行销售承接设置评论区彩蛋&预埋小蓝词引导搜索互动同时完成转化并进行销售承接自制优质短视频串联完整故事线,种草新品、预告竞拍会,引发粉丝广泛讨论360K+播放量8K+互动量3K+新增粉丝数 执行亮点PUGC出发用户内容精准洞察PUGC出发用户内容精准洞察反哺产品创意灵感P超级货品创意概念首先在P超级货品创意概念首先在"打造新参与竞拍人数100K+参与竞拍人数100K+CAMPAIGN原生内容极致还原创意活动引爆声量从内容场到销售场从内容场到销售场TOPKOL+ALLIANCE达人优质内容承接二次发酵扩大传播达人创意大片承接S转化S转化全域缩短转化路径实现流量成为销量抖音场域联动置顶商品链接挂载小蓝词引导抖音场域联动多维传播抖音作为全网首发渠道 效果复盘PROJECTRESULTS创意直播形式创记录：直播间人气爆棚，参与竞拍人数超出预期 效果复盘PROJECTRESULTS爆光和卖光兼得：新品即爆品,借PGC直播造就行业现象级事件营销5.4亿5X%500%+7M+ 效果复盘PROJECTRESULTS销量和声量齐飞：破圈拉新沉淀优质人群，品牌年轻酷爽美誉再度升维86%+86%+ 效果复盘PROJECTRESULTS话题搜索双丰收：成功带动相关话题，收割年轻TA好感度高频话题预热互动400k+品牌搜索量活动爆发期相关话题搜索量冲顶 案例总结与年轻人“玩在一起”品牌用一波电商campaign收割年轻TA好感品宣卖货双管齐下主推货品火爆售罄带货榜双料第一叫好叫座全球