《成衣商品企划》课件

成衣商品企划主讲吴玉红课程名称：?成衣商品企划?课程内容：成衣产品开发

课程性质：专业设计必修课教学方法：以讲授为主，多媒体教学演示为辅教学学时：1学时教学内容：品牌定位的概念品牌定位的目的品牌定位的重要性品牌定位的原那么品牌定位的内容一、品牌定位的概念品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容确实定和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间二、品牌定位的目的品牌定位策略的目的是获取竞争优势三、品牌定位的重要性首席原那么跟从原那么对立原那么空位原那么四、品牌定位的原那么五、品牌定位的内容流行情报分析目标群体定位产品风格定位设计定位产品类别品牌目标定位流行情报分析流行色分析流行面料分析流行色调查狂想曲浓烈、凝重、神秘的深色调，使得欲望的感觉异常强烈。瞬息万变、压力重重的大都市，让人们有在夜幕下奔突放纵的冲动。倦怠的中午这组色彩反映着一种炎炎夏日慵懒、倦怠的心绪，繁忙的都市人在沉静、低调的色彩中，释放着自己的身心。彩虹色该组高纯度的华美色彩，让人们感受到了生命的律动以及生活的蓬勃。穿上如此鲜艳的夏装，心情一定会如彩虹般灿烂，超现实的感觉令你信心百倍。发光色该组浅淡光亮的色彩，高贵、温馨，有着空气般的轻盈，将令该季的街头楼宇少些钢筋水泥的沉闷压抑，多些女性的温婉可人。流行面料调查一：羁迷系列经过多年对静谧的追逐，快节奏的生活方式又将开始流行。城市生活的激情对很多不同年龄阶段的人们来说，都相当有吸引力。同时人们对家庭生活的越来越重视。小城市与市郊也自然而然地变得雅致而更有文化气氛，且开始追求都市的生活方式。颜色：这是一组相当有魅力的色调，反映了城市的多样性。深色系列与粉红浅灰的完美结合，配搭上明亮的色彩，巧妙地表达了精致的生活方式、各异的文化背景以及都市生活的节奏。可以说这是一组从我们所生活的城市中提炼萃取出来的色调。

面料：霓虹效果与车线的设计；男装衬衫面料的精致与云纹效果；针织面料的超凡云纹效果；厚重面料的洗白效果；混纺纱及植绒的应用增加了外表的效果。二：舞蹈系列舞蹈可以给生活增添色彩，是适应办公室之外环境所必要的。生活的各个环节，如工作、沟通、竞争等加上家庭等方面正趋于传统，并在传统与快节奏的生活中寻找平衡。颜色：日常生活中每天接触的事物越多，我们服饰的色彩就需要更多的变化及更强的适应。对多元化色彩的追求加上细纱支的使用，从早到晚都适宜穿着。深棕色是今季关注的焦点，而深紫色、黑色调提供了更多项选择择。其他颜色，如亮绿、锈红等都赋予我们美妙灵感。灰色与蓝色那么起到平衡的作用。红色与蓝色的均衡应用很重要。面料：增加了男装面料的柔软性；将来自条纹棉布与泡泡纱的灵感应用于针梭织面料；粗纱支在格子花呢中的应用；西装面料的麻灰效果给人奢华的感觉；厚重面料中人字纹花型带来休闲风格。

主题名称及主题阐述主题的色系面料规划款式廓形、设计元素和细节季度或年度款式设计总量品类数量及比例上货方案单品类开发方案单品类价位区间及主销价位品牌定位图形表达主题名称及主题阐述主题一：办公室的故事关键词：理性、干练、效率、豁达摩天大楼，在快节奏生活之中游离的白领，始终保持着旺盛的精力。他们智商敏锐、处事豁达又精明能干，用智慧编造着商界传奇的故事，用魅力打造时尚之都未来的辉煌。主题的色系主导色：深藏蓝、宝蓝辅助色：紫色、秋香绿第二主题：视觉非洲野性、原始、生态、热情循规蹈矩、千层不变的灵性奔向空旷、原始的非洲丛林，接近人类最纯朴的渴望，褐黄的泥土、绵延的群山、奔腾的兽群，大漠朴面的神秘，练就了千古传奇的风景。跃入我们的视线的是深刻难忘的非洲映画。主导色：咖啡色、米色辅助色：橙色、大红色第三主题：秋天的印象丰硕、成熟、凋零、包容凋零的秋天、被丰收的硕果充满。斑驳飘零的枯叶、古朴凝重的建筑、色彩饱满的果实、裸露纹理的枯木，层叠出一张张层次清楚、比照强烈的画面。秋天、富裕充足的到来，把一切急躁都归于平淡与平静，一些残颓的记忆、几段伤情的往事被一阵阵风雨洗落的干干净净。主导色：深浅高级灰、深棕色辅助色：豆绿色、柠檬黄返回返回款式廓形、设计元素和细节参照款式风格图片参照款式风格图片视觉非洲参照款式风格图片秋天的印象参照款式风格图片冬日恋歌设计细节设计细节季节款式设计总量类别正装衬衫休闲衬衫毛衫背心T恤休闲裤西裤夹克棉衣休西皮装正装西服大麻袜席领带合计数量12030788082606262581036830716一、小衫类(40件)类别含棉成分款含羊毛成分款往年常规款基本小衫8每主题2件含少量棉风格8每主题2件含100%羊毛成分4往年较畅销的产品时尚小衫8每主题2件含80%棉风格12每主题2件含70%羊毛成分16204合计：116件开发思路衬衫的开发先确定织物风格，织物结构要丰富而又简练，如素色、格纹，色织条纹等。一种织物组织可根据四个主题的色彩配三至四种颜色，少而精。这样方便将主题企划的概念贯穿始终。近年冬季衬衫的色彩以浅色、素粉色、白底色织条纹为主，织物组织上有一些小的变化，在设计及选样中一定要注意到衬衫产品与其它类产品的互相搭配性。打样选样途径：通过纺织公司索取面料样品自主打样，加工基地索取面料样板选花型，有针对性的打成衣样。二、大衣类(36件)类别呢料羊绒料大衣4过臀长度每主题1件无8膝上长度每主题2件8膝上长度每主题2件4及膝长度每主题1件8及膝长度每主题2件无4膝下长度每主题1件1620合计：36件开发思路大衣类开发力求面料的品质，其含毛量，克重及手感较为重要。款式力求经典，结合大衣长度，做A型，H型，X型三种板型即可，可以满足客户需求，增大产量。三、长裤类类别TR料（涤纶与人造丝）毛料（羊毛）休闲裤1416合计：38条开发思路秋冬季开发应注重面料的悬垂性，舒适性，保暖性。根据北方和南方产品上市的时间定厚薄需求比例。根据面料不同的特性开发不同的裤型（比如喇叭裤，直筒裤，瘦腿裤……）以此赖修饰和美化体型，加上很含蓄大方的色彩，使面料性能得到更好的利用和发挥。返回品类数量及比例序号产品类别比重主次1小衫12%主要产品2毛衫9%次要产品3外套7%次要产品4皮衣2%主要产品5风衣5%次要产品6大衣11%重点产品7棉衣9%次要产品8皮草5%重点产品9蓬身裙4%次要产品10A裙5%次要产品11褶裙7%次要产品12长裤12%重点产品次要产品13中裤6%14腰带6%搭配产品南北气候差异上货产品系列感及可搭配性上货要考虑形象类、经典类、畅销类、促销类的比例上货方案单品类开发方案棉褛〔30款〕米咖色系/7款藏兰色系/6款灰黑色系/12款红色系/5款第一划分：色系第二划分：材质化学纤维〔2款〕天然纤维面料〔16款〕天然与化学纤维混纺〔4款〕涤纶1款涤天丝1款棉2款羊毛4款锦棉2款棉涤2款第三划分：款式中长款式/2款短款/2款狐狸毛领领1款戴帽款1款针织全里1款衍缝抽褶1款第四划分