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文档简介

房地产网络营销

广东建设职业技术学院房地产经营与管理国家教学资源库大数据营销认知目录01大数据营销的概念02大数据营销的优势03大数据在房地产营销中的应用大数据营销的概念101大数据营销的概念

大数据营销是指通过互联网采集大量的行为数据，首先帮助广告主找出目标受众，以此对广告投放的内容、时间、形式等进行预判与调配，并最终完成广告投放的营销过程。大数据营销的优势2

大数据营销衍生于互联网行业，又作用于互联网行业。依托多平台的大数据采集，以及大数据技术的分析与预测能力，能够使广告更加精准有效，给企业带来更高的投资回报率。02大数据营销的优势1、营销结果的可衡量性、可测试性2、目标市场的选择性与营销活动的针对性3、目标市场的细分与客户信息分析4、客户沟通的个性化及老客户的关系维护5、企业营销支出更有效益02大数据营销的优势大数据在房地产营销中的应用3在房地产行业中，借助于移动终端，互联网可以对所有传播渠道开展颠覆式革命，让房地产领域发生质的变化。03大数据在房地产营销中的应用房地产企业通过对大数据的挖掘，准确摸清消费者的真正需求，最大限度地迎合消费者欲望，成为房地产企业制定精确营销策略的关键

依据定位不同、侧重点不同，能够挖掘出不同的数据结果，可帮助房地产企业制定精确营销实施方法，从而降低营销成本，提高销量和利润，提升营销效率03大数据在房地产营销中的应用

2014年6月，万科牵手百度建立了战略合作关系。双方主要围绕万科商用旗下的社区商业、生活广场、购物中心系列业态展开，是基于百度公司的“定位引擎、大数据、营销工具”三类核心技术，发挥LBS、云计算等技术优势。百度可以为万科旗下的商业广场提供大数据分析和云计算技术，打通线上线下信息，提供行车、车库和商场导航及路线规划等。借助数据挖掘和分析技术,万科不仅可以针对消费者偏好来调整店铺分布、招商策略，也可以通过分析商场消费人群，掌握人流活动轨迹、消费习惯等，提供个性化定制服务和精准营销。小案例

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