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文档简介

电子商务视觉配色设计大多数人对色彩画面的敏感度强于文字，同时色彩是通过人的印象或者联想来产生心理上的影响的，而配色设计的作用就是通过改变空间的舒适程度和环境气氛来满足人们各方面的要求。如何正确地进行视觉配色设计是电商视觉设计者必备的技能。网店页面的配色方案想要自己的网店脱颖而出，视觉设计至关重要。在网店视觉设计中，最能吸引消费者的显性因素是色彩。不同的色彩产生的生理和心理效应不同，不同的商品也有不同的色彩特性。因此，在网店视觉设计中，只有将色彩搭配运用得恰到好处才能制作出独特的艺术效果。

色搭原则七要素

渐进配色是指按色相、明度、艳度三要素有序地排列。其特点是即使色调沉稳，也很醒目，尤其是色相和明度的渐进配色。渐进配色01明度的渐进配色

色搭原则七要素

对比配色是指用色相、明度或艳度的反差进行搭配，有鲜明的强弱感。对比配色02对比配色

色搭原则七要素

色调配色是指具有某种相同性质（冷暖调、明度、艳度）的色彩搭配在一起，色相越全越好，最少也要三种色相以上。色调配色03彩虹色调配色

色搭原则七要素

近似配色是指选择相邻或相近的色相进行搭配。如果是单一色相的浓淡搭配，则称为同色系配色。近似配色04近似配色

色搭原则七要素

单重点配色是指让两种颜色形成面积的大反差。其实，单重点配色也是一种对比，相当于一种颜色作底色、另一种颜色作图形。单重点配色05单重点配色

色搭原则七要素

如果两种颜色比较接近，看上去不分明，就可以将对比色加在这两种颜色之间，增加强度，整体效果会很协调。最简单的加入色是无色系的颜色和米色等中性色。分隔式配色06分隔式配色

色搭原则七要素

高明度或鲜亮的冷色与低明度的暖色配在一起称为夜配色或影配色。它的特点是神秘、遥远，充满异国情调、民族风情。夜配色07服装夜配色

色彩的联觉聚焦图片不同色彩的心理感受与联想

色彩的联觉聚焦图片零食商品的不同色调对比色彩对购买行为的影响

网店风格的形成要素常见的店铺风格有简约清爽型、商业型、炫酷型、可爱型和特色型等。店铺的主要风格01简约清爽型店铺商业型店铺炫酷型店铺可爱型店铺特色型店铺

网店风格的形成要素女装风格：可划分为韩式风格、淑女风格、嬉皮风格、波西米亚风格、田园风格和民族风格等。产品的情绪02韩式风格淑女风格嬉皮风格波西米亚风格田园风格民族风格

网店风格的形成要素产品的情绪02传统风格商务休闲风格

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