2024年24个年轻人心态趋势关键词报告

猫眼研究院玖久咨询关建(司/离观众更近引言“求新求变”是2024年影视行业的关键词，各类市场数据都揭示出“创作更多当下的、新鲜的、与观众需求紧密连接的作品”是内容行业未来发展的源动力。为此，猫眼研究院与长期深度聚焦年轻人趋势的玖久咨询联合发布本报告，以期为影视从业者提供更多受众视角的洞察。在抽象文化大行其道的一年里，年轻人展现出一种复杂、充满活力甚至想象力的生活态度。正如“抽象”一词本身有很多说不清、道不明的情绪和思绪，这也正体现了当下年轻人的心态和处境。当我们尝试将2024年发生的很多趋势变化串联在一起时，似乎又看见了这一年里年轻人如潮涌现的主观能动性。面对生活中的无力与无奈感，他/她们不再停滞于迷茫、焦虑、丧气中，而是将2024年变成积极找回生命力的一年、重塑自我的一年、勇敢体验人生瞬间的一年。年轻人给了2024年三个主题：2024年，年轻人开始祛魅学历选择“反向升学”、承担有限脆“不做人了”,既然生活让人负重前行，那就放下能放下的，竹杖芒鞋轻胜马、谁怕?②“重装能量”2024年，年轻人重新寻找人生旅程的能量来源，用“万物执念、用“运气博弈”感受幸运、用“真实志怪”抬升阈值、用“玄在身边”再添信心，既然人生海海总有起伏，那就重找精神锚点固我心神。③“主体觉醒”松了绑、充好电、年轻人重新上路，新的旅程中“我”不再是工具，“我”就是目的。对于喜欢的东西“我”不再是看客，用“Al造梦机”表达想法。对于惯性思维，“我”不再沉默，用“母系视角”看见女性。无论亲情、友情还是爱情，“我”不再委屈自己，借“全民火葬场”叙事忠于自己。世界再大，“我”也不是NPC,“我”是自己人生剧本的唯一主角!猫眼研究院玖久咨询24个年轻人心态趋势关键词生活方式社交关系表达方式内容文娱人均演员运气博弈文遗朝圣万物可痛关系倒置课题独立不做舔狗假装伪人AI造梦机相对单身反向升学认真抽象真实志怪母系视角互换人生向活而生小事判官反派全家寻找一场沉浸式短逃离。特点多感官沉浸式线下体验常线下体验，打造协同视听触嗅等多重角度、无死角的沉浸体验。需求渴望强交互强抽离现实感官体验越丰富，越能从复杂现实世界进入几十分钟的失真梦境，满足年轻人渴望强有力的抽离与解压的需求。趋势案例主打梦幻互动感的线下演出“斯拉法下乌兰察布火山口等梦幻旅行地火热，小红书#逃离地球浏览量近2400万在社媒走红，抖音33亿播放“出门在外，身份都是自己给的”“出门在外，身份都是自己给的”给自己的人生加剧本、加人设年轻人面对不同人生目标切换不同人设和剧本，把平淡枯燥的生活变得鲜活冒险起来。假装探店博主去旅游、假装手拿大女主剧本去成长、假装孕妈去攒钱、假装公主去学习。缺乏正反馈，那就自造正反馈经济缓行的当下，自律与努力不再像以往那样正反馈明显、成就感直接，给自己剧本就是给自己新的意义，激励自己、赋能自己、哄着自己好好生活。小红书#假装存钱浏览量4300万，如假装佟湘玉存钱开店我是同福客栈的掌柜，佟湘玉我上网就是来当皇帝的我上网就是来当皇帝的联，何罪之有?联不允许任何人辱骂朕。不允许任何人贬低朕下允许任何人反对朕，不允许任何人忤逆联，许任何人讨厌朕，不允许任何人伤害朕，朕猫眼研究院吊玖久咨询运气博弈“对对碰、抽卡牌买盲盒、转轮盘”趋势解读特点随机玩法变全民在线狂欢奥运会期间，全红婵爱玩乌龟对对碰把直播间各种随机玩法带入大众视野，年轻人一起蹲守直播间，邀请主播代拆盲盒或卡牌、共同见证彼此的“欧气”与“非酋”。需求花小钱买大快乐在“不确定即风险”的当下，年轻人用运气博弈撬动小额杠杆，在努力之外用随机激励自己“生活依旧拥有幸趋势案例抖音博主@九欧拆卡今年上半年累计成2024年爆火游戏，抖音播放超20亿骗子酒馆可i05万回184③优酷剧集《花间令》推出在线抽卡+实体卡牌邮寄，24H销量10W张◎猫眼研究院吊玖久咨询4文遗朝圣“见千年众生，然后活在当下”特点从特种兵旅行到沉浸古老文化之旅2024年，很多年轻人不再特种兵式走马观花，主打古建筑、壁画、塑像等历史文化遗产研学的慢旅游路线成热门选择。需求借厚重历史重构生活意义对现实生活感到迷茫的年轻人透过历史遗迹想象不同岁月、不同地域、不同身份人们的活法，借白驹过隙抚慰当下我执。趋势案例遥遥领先的“沉浸式历史大咖齐聚丝绸之路324年埃及出境游的国人游客增长65%痛是一种生活态度”趋势解读不仅二次元圈层在制作“痛包”上玩出各种花样，三次元也流行用玩偶、手作、挂件等组成包挂，打造自“懒得多说”的年轻人，喜欢用“痛包”直接进行态度表达(我是我所爱),也让喜欢的元素紧紧陪伴身边，随时补给情绪能量。趋势案例全红蝉采访属示痛包a.还星丝带痛!也是用上国款了断就买，这次结计更难买了e口王子新断抖音播放15亿这个叫罗钰萍的女孩一定很幸福吧这个叫罗钰萍的女孩一定很幸福吧3电影《排球少年!垃圾场决战》上映期“人人都是“人人都是Al整活大师”将自己的脑洞变成IP世界一部分随着AI技术在照片和视频合成上越发成熟，年轻人热衷于用Al手搓人物、更换特效甚至创造全新剧情，让自己的脑补版本落地成真。随着审美、价值观的多元化，即便官方设定也难以满足所有人的期待。当与内心想象存在出入时，年轻人不愿沉默、更勇于创造自己理想的故事世界。趋势案例趋势案例#Al整活儿影视剧名场面抖音播放3500W音播放8500W《你想活出怎样的人生》上映期间，Midjourney带火一秒进入宫崎骏的童话世界，抖音浏览5900W“我身上拥有上等风水!”趋势解读特点玄学习惯融入生活日常年轻人的玄学玩法从特意到寺庙上香求签，变为日常生活里的玄学习惯，在评论区接好运、养赛博灵宠、看电子黄历。不知道还能怎么努力的年轻人，用日常玄学给自己加上”好运BUFF“,重新定义“尽人事、听天命”,带着更多信念继续前行。趋势案例B站2024年度弹幕B站2024年度弹幕一些赛搏护身符红，游戏免死道具#不死图腾抖音播放2亿次上班族重大决策上分英雄抽卡皮肤上班族重大决策上分英雄抽卡皮肤天气预报书》,小红书浏览量1400WO“本升专，我主动选择学历降级”趋势解读特点求学路径以稳定就业为导向解决就业的角度，“本升专”的逆学业路径涌现。需求学历绝对光环祛魅后更看重确定性唯学历论祛魅，年轻人越发认同社会需要才是有效，放下精英执念，根据真实需求向具体而确定的未来靠拢。趋势案例反向升学读技校反向升学读技校最近几年，许多人都能坦然地瞩起自己的想法和选择，采访中，一位毕业生告诉本刊，“面子是最不择，采访中，一位毕业生告诉本刊，“面子是最不要紧的，有养活自己的本事才是正事。"“自降学历求职”受热议实验暂停，研究生要去赶最后一波秋招专怎么样?还是吃了学历的亏③大量学生参与“青海摇秋招”成全网热门事件，#青海摇张诗尧20亿播放正视内心小孩的情绪“我”是一切的前提9关系倒置“你先跪下，我求你办个事”趋势解读特点关系反转与话语权互换关系倒置是一种对传统僵化的等级秩序的颠倒，尤其在长幼、师生、上下级等人情世故关系中，如教专家做事。在当下诸多关系模式中，年轻人常常是被训导、更弱势、且短时间内难以翻身的那一方，乐于见到秩序倒转，充分体验手握话语权的爽感。趋势案例加我粉丝团武外的导师有多难郑教授分享倒反天罡(如观众倒给武外的导师有多难郑教授早上刚上班：③千万粉丝博主阿沛最新系列则将导师秀学生新课题指导老师而费尽千辛万苦),同龄妈蜜\“是妈蜜!妈妈一样的闺蜜!\趋势解读特点把闺蜜当作妈妈一样互动年轻女性间的友情开始承载更多属性，不仅是一起师、共旅人生的伴侣。需求依赖需求从亲情/爱情转向友情“母爱”是一种包容港湾的体验，是风险社会下年轻就自主寻找。趋势案例发帖向陌生人扮演的妈妈寻求安慰友宝女喜欢管自己的闺蜜叫妈咪，自称“友宝女”友宝女轻女性的梦中情妈课题独立“不为他人的情绪买单，只为自己的课题负责”人的界限，保持个体需求、价值和追求的相对独立。从“断亲”到课题独立，年轻人越发清醒地意识到边界感的建立不仅是实际的交往距离与行为，还包括心理上的情绪被迫连带，对这些都要大胆说NO。趋势案例书浏览量2000W绝世懂王唯我独阀被绑架的唯我独阀被绑架的和自由就是无脑爱自己”趋势解读特点不愿再做情感关系中的讨好者年轻人越发反对恋爱关系中的“舔狗倒贴行为”,认为必须重视自身感受，理性权衡利弊，考虑清楚交往的成本和风险再来谈感情。的剧本里杀青了!”火爆全网，共鸣了年轻人意识到在任何关系中找回主体意识的重要性，优先爱自己，永远不吃亏。趋势案例猫眼研究院吊玖久咨询那就干脆不做人啦!”趋势解读站在伪人视角，假装不会做人伪人成2024年抽象之外最火的梗，年轻人把自己代入非人生物，假装研究怎样才能更像人类，学习融入人类社会的各种必要知识，借此探索何而为人的本质。需求消化“不想做人却又不得不做人”的无奈面对社会规范和人情世故，欠缺经验的年轻人屡屡受挫，由此产生社会是失真异常的、自己是混入人类社会的伪人的错觉，用假装不是人来排解深陷其中的无奈。趋势案例“如何成为人类”教学视频走红，#伪人抖音播放37亿频播放破千万伪人伪装指南③年轻人喜欢在社交媒体上扮演“伪人”交流“做人心得”,小红书浏览量2.2亿现在单身也分相对的和绝对的”既享受单身的自由，又保留随时展开新暧昧关系的空间，年轻人将亲密关系的属性与状态拆分更细，根据需要寻求更契合自己的情感慰藉。随着开启和维持一段亲密关系的物质、精神成本愈加高昂，年轻人借助相对单身的心照不宣，以更灵活地姿态汲取恰到好处的情感需求。Situationship关系Situationship关系又需要有情感很好的选择，活在当下，放下占有欲览量2100W绝对单身你是哪种?③小红书上相对单身和绝对单身有关的讨论贴16W+,流行“微单，单了40绝对单身你是哪种?“已婚单身微寡”等话题从“他爱她爱他”到“他恨她恨他”特点把互相讨厌的人凑在一起直面冲突年轻人爱上把互相讨厌的一群人集聚一堂时发生的化学反应，从初期体面互动，到中期破防攻击，再到后期彻底崩盘宣泄情绪，将复杂人性展现淋漓。是乐子人电子斗蛐蛐般的畅快解压，也是年轻人面接真实、哪怕这意味着必须直面冲突。趋势案例抖音博主@于小惠《交朋友》系列全网爆火，主打各类冲突社交实验，抖音涨粉大众共创社交实验类热度过亿用一种趋势解读特点抽象就是最低门槛大胆做自己交媒体，年轻人一本正经地扎进无意义抽象中，反击这个“做什么事都要追求意义和目的”的功绩时代。快节奏的生活中，年轻人面对学业、工作、生活上的诸多压力，抖机灵、搞抽象的热梗金句为年轻人提供了释放压力、寻找乐趣的出口。趋势案例词“抽象”②“谢帝谢帝，我要DISS谢帘谢帝谢帘谢帝猫眼研究院吊玖久咨询17母系视角“说句母道话，女人至死是少年”趋势解读特点从性别视角对一些俚语、成语进行转换女性开始有意识地将中文常用语中默认男性视角的需求颠覆惯性思维，进一步反思两性关系随着女性主体性意识的觉醒，以及在经济和情感上掌控力的提升，年轻女性拒绝继续当男性主导叙事里的依附者，从遣词造句开始打破性别偏见和规训。趋势案例●阿喵(福建第一内向社交恐社交恐惧185体育生集播放量3亿②年轻女性在社交媒体大女人经我说句母道话，小爷们噪嘎的，就你心思多，我们大女人直来直去哪里懂这些，要求这么多当心大女人经我说句母道话，小爷们噪嘎的，就你心思多，我们大女人直来直去哪里懂这些，要求这么多当心焚不出去，以后人老草枯的，我看哪个女人肯要你，还不是得倒路赞到我们家来，给我生个女每父教导我们，以后挑男人，一定要挑温柔贸惠的，遵守三从四德，赞到我们家要孝顺婆公，知道面为夫级，打不还手驾不还口，这才是我们家挑赞孀的标准。3番茄小说《我的26个男房客》反男频而O猫眼研究院玖久咨询好在尸体也能暖暖的”特点将生活状态类比“死亡”年轻人将还活着但过得有些不顺心的自己比作“尸体”,将自己“置之死地而后生”,此时遇到任何美好，都会觉得“尸斑变淡了”。播放),鲁豫对话张春，张春提出一个观点“像已经死了一样活着，看看会怎么样”非常契合当下很多年轻人的心态。将自己置于低谷视角向上望，反而更细微体察温暖与善意，感受到更多值得活的瞬间。我今天尸体有点不舒服览量2400W我今天尸体有点不舒服“生命力”成为描述生力抖音播放3400W#尸体暖暖的小红书浏览量3000W,传播生活中的各种美好小事爽字当道，真实志怪入“在现实禁区探索六界八荒”特点，对非人类开发区产生极强好奇与探索欲用地磁异常、半路起大雾、水下不明生物等诡异元素增强冒险感，危机四伏的自然环境与神秘莫测的人文需求渴望更强的刺激阈值，尤其结合真实背景都市生活趋于已知内容的重复单调，年轻人渴望前往尚未受到人为干扰的野性净土，找回对世界的好奇心和探索的勇气。趋势案例视频解密中国多个禁区的真实面貌，合集播抖音博主@山取进哀牢山探险采矿带动哀牢山成为生而不同取为不同20互换人生“人生这把牌开局再烂，我也能打好!”被上辈子过得很差的人交换人生后，依旧能把日子越过越好互换人生通常将上辈子过好&过差的人生对照组命运对最终却发现”把日子过好的不是某种命运，而是心态。”突出主观能动性，无论开局如何，心态赢就能赢随着时代红利消失，这种不依赖外界条件、甚至战胜外界条件的爽感叙事才更受欢迎，共鸣“无论环境怎样变化，我都能过好自己生活”,就是自己的人生赢家。趋势案例小红书博主@呆瓜的数超9万墨雨云间为今年暑期档爆款官不了你?特点关注道德缺失又法律难管的灰色地带“判官人设”成24年互联网流行人设，年轻人争当主持公道的“清汤大老爷”,裁判外卖差评、怒查小区扰民、小额诈骗，贯彻小事正义。需求，更渴望搞定普通人烦恼的“小英雄”日常琐事纠纷中盛行和稀泥文化，使得作恶成本微乎其微，维权过程漫长复杂且常常不了了之。人们迫切希望出现像“判官”一样的人物，敢说又敢管，让恶行遭恶报。趋势案例#小美评审团小红书浏览量3000W夕子，所有的米饭务的勺子此单地是配有商家无法完美配备，都应该理解，所以，此差评有些可刻，不成立，请于撒回爽点的网文大火，起点网“我们是相亲相爱的反派一家人”趋势解读全家看起来都像反派，遇到问题一致刚外“反派全家”人设流行，主角一家都看起来暴躁不好惹，思不内耗不背刺，一致对外反击，绝对不受气。渴望家人和