【这是一个看脸的世界吗】2015天风证券从品牌形象到品牌灵魂的深化传播

这是一个看脸的世界吗？2015天风证券从品牌形象到品牌灵魂的深化传播1这是一个看脸的世界吗？正方：知识不一定改变世界，但整容一定改变人生！反方：你可以一天整成范冰冰，但能够一天读成林徽因吗？这是一个“看”的世界…看脸是最方便的，所以这是一个看脸的世界。天风说：妹子面前，没“颜”哪儿来发言权？So~这绝对是一个看脸的世界！2014年，品牌传播重点就是让天风有张帅气的脸~给我一面镜子,看看天风品牌的样子——通过品牌工具检测我们品牌传播健康度渠道视觉影响力产品消费者形象BrandAudit品牌健康度检测模型——360品牌管家工具BrandAudit品牌形象传播及表现：品牌定位的系统建立，品牌形象的认知和建立，品牌深度的丰富与诠释视觉系统表现：品牌系统的规范，对内以及对外部的传导品牌影响力表现：品牌之于行业、媒体、公众，所塑造的影响力，品牌的公信及话语权。品牌与消费者之间的对话沟通，互动体验。产品传播表现：品牌下针对各产品的相关传播与沟通渠道传播表现：品牌的传播渠道，从广告，公关，数字营销等维度所发展出去的传播渠道表现4形象天风品牌白皮书指引天风人，我们要做什么天风品牌手册告诉大众，天风能为你做什么形象·跨界塑造了跨界金融服务专家为形象体系5视

觉品牌视觉规范公司内部VI视觉传达外部传播视觉系统视觉·年轻完成了视觉系统的统一输出6影响力2014年获得奖项：和讯网“第十一届中国财经风云榜证券行业评选”中获得“最具成长性券商”大奖；《证券时报》主办的“2014中国区优秀投行评选”中荣获“2014中国区最具成长性投行”、“2014中国区最佳券商直投管理机构”及“2014中国区最佳财务顾问团队”四大证券报同时发布，近2万字深度报道搜狐财经频道推荐专业获奖一码通专题混合所有制践行者影响力·活力打造了勇于创新的行业影响力7消费者快抢钱天风学长，首创券商中第一个社会化媒体的沟通形象，性格鲜明丰满针对校园群体，结合校招重点沟通，创新尝试与群体关注热点“郭斯特”合作，拉近消费者距离结合世界杯热点事件，通过深度互动提升品牌关联及大众对金融的普及化认知消费者·亲和完成了消费者的多层次沟通8产

品贴产品结合网上开户产品，创新推出三分钟开户互动活动，助力产品推广贴时市结合牛市进行猜股指活动，提升大众信心产品·趣味化实现了产品在传播层面的创新结合贴资讯每日行情解析并提供操盘建议，展示天风专业性9渠

道微信订阅号“天风侃财”平台升级微信服务号“天风证券”平台搭建最新活动天风财富观了解天风校园招聘学长代班三分钟俱乐部财商测试财智阅读侃财圈微官网工作在天风联络查询广告地铁广告，精准广告等传播渠道多样化创新公关平面媒体与四大门户的公关全面覆盖数字新官网、新微信平台的搭建升级，人性化交互提升渠道·多元化完成了渠道传播的拓展1020

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4天风是一个活跃的美男子照出一个怎样的天风？以品牌检测工具为基础回顾我们2014年的品牌表现渠道视觉影响力产品消费者形象【视觉架构完善】品牌视觉规范外部品牌视觉内部品牌视觉【传播渠道拓展】广告传播公关传播数字传播【品牌影响力提升】行业专业影响力【建立沟通体系】沟通形象建设沟通平台系统【实现产品沟通】产品创新平台搭建【品牌定位系统化】跨界服务金融专家·网上开户·行情播报·股指猜测·重点群体沟通·天风学长形象·热点事件借势·一码通借势传播·混合所有制践行者·专业媒体获奖·品牌VI体系·品牌KV设计·办公环境建设·品牌白皮书·子品牌甜菜VI系统·牛市传播·微信活动·和讯网专题·极客金融家·品牌手册形象·跨界塑造了跨界金融服务专家为形象体系视觉·年轻完成了视觉系统的统一输出影响力·活力打造了勇于创新的行业影响力消费者·亲和完成了消费者的多层次沟通产品·趣味化实现了产品在传播层面的创新结合渠道·多元化完成了渠道传播的拓展11那么，这是一个只看脸的世界吗？天风说：小鲜肉天天有，真爱只跟聊得来的走~想要妹子对你从一见钟情，到死心塌地？2015，天风需要展现更持久的吸引力2015，我们要告诉大家：——2015天风证券从品牌形象到品牌灵魂的深化传播天风，不只是一个活跃的美男子，更是一个犀利的进取家！2014，我们是跨界金融服务专家因为我们跨平台|跨行业|

跨国际2015年塑造品牌灵魂其实“跨界”的具体体现在于机制·国际接轨产品·创新变革组织·扁平管理传播·亲民沟通业务·多元拓展

理念·普世情怀这一切源自于混合所有制带来的无限可能品牌灵魂：混合所有制，代表的是未来的一切可能互联网时代金融创新中有一个变革红利发生时，将会发生在像天风这样的品牌身上。品牌灵魂的传播对象品牌灵魂：混合所有制带来无限可能媒体同行从业者潜在客户高意向客户存量客户行业眼中的天风互联网时代创新金融的创行者创领、践行大众眼中的天风互联网时代普惠金融的领路人有情怀，能创新品牌灵魂的犀利展现沟通主题传播对象品牌灵魂灵魂诠释混合所有制，带来无限可能机制国际接轨

组织扁平管理业务多元拓展产品创新变革传播亲民沟通理念普世情怀行业大众媒体同行从业者潜在客户高意向客户存量客户天创行，风领路传播核心互联网时代创新金融的创行者---创领、践行互联网时代普惠金融的领路人---有情怀，能创新品牌灵魂犀利呈现金融创新中心成立大型论坛参与金融产品创新大赛峰会及行业年终评奖案例红包英雄牛市传播学长代班计划跨界品牌合作进校园日常传播品牌检索天风证券品牌健康度调研

“创新引领天风成长”企业形象宣传片1234123416“创新引领天风成长”企业形象宣传片项目阐释：感性传输，合力塑造天风的普世情力、成长、亲切、懂得为主要沟通价值“天风故事”以内容驱动，引发关注和分享时间2015年7-8月我们不说教，不虚构我们只是娓娓道来，一个真实的天风故事这是最犀利的方式公司上市在即，产品日趋完善一码通政策带来新的市场契机这是最犀利的时机集中发声，提升天风品牌格调扩大行业及大众认知我们怀报最犀利的愿望情感沟通为主感性传输，合力塑造天风的普世情怀以助力/成长/亲切/懂得为主要沟通价值明确天风在你的生活中所起到的助力以创新基因作为差异于传统感性沟通的基因制造不同的天风故事,以内容驱动，引发关注和分享Eg.每一个微笑梦想，我们都会鼎力相帮——方正证券组织构成天风金融创新中心专家学者专业媒体人天风员工高校联盟行业领袖蓝标/灵思资源武汉大学蓝标/灵思资源蓝标/灵思资源天风自有金融创新中心成立1项目阐释：通过创立天风金融创新中心，打造行业创新者和领先者的聚合平台，召集和发起金融创新研讨，并将创新金融成果分享给行业和专业人，推动金融行业的创新发展，在行业和专业人中打造天风的专业影响力，并通过媒体战略联盟的报道将天风的专业影响力辐射大众，强化大众对于天风专业的信服和信任。时间2015年2-3月中心主旨强调品牌的专业创新能力，通过传播得到行业对于“创新领先”的认可。核心价值资源聚合：行业创新与领先者聚合平台创新研究：金融创新的召集和发起者创新分享：创新金融成果内容分享者信息发布：专业信息权威发布者传递平台线上：线下：官网强势媒体专栏微信内刊Newsletter会所论坛、峰会名人对话发布会金融创新中心成立1天风金融创新中心建设规划时间2015年2-3月创新组织机构建立从发布天风金融创新中心，打造行业首创的组织机构，佐证天风机制和理念创新带来的生命力和可能。创领者形象塑造定期线上线下发布创新报告，行业发现，创新产品探讨。打通行业、学者、院校、媒体实现从理论到实践的探讨创新成果分享实现行业分享，打造创新态度公开课。将研究成功通过线上数字化沟通平台，线下TED分享，打造天风创新公开课。卷入多方参与从行业到个人，以天风金融创新中心为主体，参与或赞助创新者研究活动，从行业分享到激励个人，构建完整的创新中心形象。金融创新中心成立1天风金融创新中心发布前的筹备关键点天风金融创新中心媒体中高层沟通会时间2015年2-3月①混合所有制企业拥有的大未来-案例证明

重要意义：与媒体强强联合，抢占新闻舆论高地及专业创新高地，转化媒体从报道者到联盟的角色②天风在混合所有制基因下拥有的具体优势③天风将要做的天风金融创新中心的出发点阐释金融创新中心成立1天风金融创新中心形象打造第一步金融创新中心成立发布会暨极客金融家&甜菜金融上线仪式时间2015年2-3月组织机构发布中心理念宣贯启动仪式践行计划发布平台体验金融创新中心成立1大型论坛参与2项目阐释：伴随论坛的成功举行，新的金融理念和金融思路得到了交流论证，天风通过论坛交流掌握了金融界的最新动态，有利于天风把握好发展趋势，对金融行业的创新发展起到了引领作用。同时，天风将通过论坛获得宣传、展示企业品牌，打造领导人影响力的机会。时间2015年5-6月创新成果获得与分享+企业宣传展示的机会行业影响力和公众信任感的双重加强这是最犀利的方式承接天风金融创新中心的成立沿袭关注热度，实现成果输出这是最犀利的时机打造属于天风自身的明星意见领袖专业形象提升品牌影响力我们怀报最犀利的愿望邀请董事长及各位领导参与出席就是企业品牌生产力发声就是企业形象的最强音金融创新中心成立1大型论坛参与2金融产品创新大赛3项目阐释：天风积极推动行业创新，鼓励并以优厚条件广泛招纳金融创新人才，由此举办的金融创新大赛，主旨是发现并培养金融创新人才，深刻的执行天风积极推动金融行业创新发展的目标。时间2015年9-11月为行业从业者开辟交流平台，抢占业内口碑为金融行业学生提供交流平台，抢占影响力第一印象这是最犀利的方式这是金融创新中心从行业到大众的传播转化是天风专业形象向券商情怀转化的依托这是最犀利的时机金融行业创新推动者、引领者的形象被行业广泛认同，被大众广泛认知大赛专栏-金融创新家大赛课堂-高校创新讲堂网络票选我们怀报最犀利的愿望大赛启动仪式金融创新中心成立1大型论坛参与2金融产品创新大赛3峰会及行业年终评奖案例4项目阐释：峰会时行业先锋思维的交流论证，是行业先锋人物的头脑风暴，是分享是融合是求同存异，通过参与峰会，总结过去，展望未来，通过奖项的宣传，扩大行业影响力和公众信任度。时间2015年12月念念不忘，必有回响。年末总结，成绩单总是必要的。这是最犀利的方式天风证券依托金融创新中心的实力见证为天风上市做有力背书这是最犀利的时机成为行业效仿的榜样成为大众信赖的优质券商我们怀报最犀利的愿望邀请董事长及各位领导参与出席就是企业品牌生产力发声就是企业形象的最强音红包英雄牛市传播1项目阐述：紧扣A股牛市红利，抢占新开户市场。将市场利好与春节送红包的节日习俗相结合，通过趣味性的游戏奖励机制，赢得消费者好感度和雪球传播的同时，将品牌营销下沉到产品层面，助力产品推广。时间2015年2月趣味吸引，无聊的游戏最好玩儿利益刺激，一个占大便宜还是小便宜的抉择这是最犀利的方式牛市势头正猛，人心撩动当时春节在即，红包大战谁也跑不掉这是最犀利的时机10倍利益刺，获取新增开户多重分享文案分享获取品牌传播机会手机号身份认证，获取潜客手机号，促进开户转化我们怀报最犀利的愿望v.s.红包英雄牛市传播1学长代班计划2项目阐述：通过学长3步曲实现学长形象从输出到形成受众联接的全过程。作为第一步，“学长代班计划”将通过互动讨论，生成不同学长品质的代表KOL，通过视频短片对每种品质进行KOL绑定具象化诠释，从而使大众了解学长内涵及天风价值观，逐步形成品牌认同。时间2015年4月以学长三部曲完成：从学长形象具象化到学长信赖关联的转化通过学长代班计划：KOL标签化+互动话题探讨展示学长特质这是最犀利的方式2014年，学长形象得到普遍知晓已具备深化大众沟通的条件这是最犀利的时机学长形象的深化天风价值观的认同我们怀报最犀利的愿望学长代班计划学长灯塔计划学长我帮你行动互动KOL学长在哪儿海选·挖掘每个人身边的学长学长，你怎么看标签·学长形象具象化学长，帮帮忙全民·学长概念资源化提供全民参与互动平台红包英雄牛市传播1学长代班计划2活动参考示意图Or成功关键醒目阐释：通过与联想数码品牌的合作，与电脑消费品的售卖进行连接绑定，针对大学生群体进行线下绑定传播同时线上配合互动，实现在小群体金融投资理念的启蒙，并展现天风专管普世、普惠情怀。时间2015年9月品牌强强联合，降低认知门槛从娃娃抓起，抢占第一认知这是最犀利的方式9月开学季，学生正当时这是最犀利的时机品牌合作模式模块化复制推向更多强强联合实现天风证券品牌的粘性互动跨界品牌合作进校园3我们怀报最犀利的愿望活动参考示意图Or成功关键红包英雄牛市传播1学长代班计划2跨界品牌合作进校园3日常传播4项目阐释：以翻牌子的概念设计H5页面，男、女用户通过选择进入不同的翻牌子页面翻牌子将选择7位大众男神/女神形象进行古代书生武生/妃子风格改编，突出传统民族风，用户通过点击画像翻牌子每一个牌子后面对应匹配度分析，如：你选了泰勒·爱新觉罗·斯威夫特，她XXX，说明你爱藏私房钱……etc时间2015年8月好玩、劲爆、满足YY这是最犀利的方式七夕！满足你的男神、女神梦这是最犀利的时机增加天风品牌声量及用户好感度传递天风学长的玩财概念我们怀报最犀利的愿望今天我翻你的牌！红包英雄牛市传播1学长代班计划2跨界品牌合作进校园3日常传播4项目阐释：与商业领域备受大众关注和崇拜的创业者合作，给学弟学妹普及理财新理念与婚恋网站联合举办相亲会、酒会或者舞会等，为单身金融男提供婚恋交友机会时间2015年11月好玩、明星效应、用户满足这是最犀利的方式明星效应正当时婚恋脱光帮帮忙这是最犀利的时机好玩有趣品牌情怀得到彰显消费者好感度得到提升脸萌创始人郭列Powerful创始人马佳佳超级课程表总裁余佳文天风情怀沙龙之学弟学妹金融普及公开课促销1：金融男免费送促销2：金融产品促销促销3：配对成功获天风奖励天风情怀沙龙之促销金融男我们怀报最犀利的愿望天风情怀沙龙活动参考示意图Or成功关键红包英雄牛市传播1学长代班计划2跨界品牌合作进校园3日常传播4项目阐释：迎合双十一，通过有趣好玩的测试，来给测试者带来一些激励和启示或是会心一笑，并在内容中植入天风证券的内容，通过转发滚雪球式传播，达到借势传播的目的。时间2015年11月好玩、有趣、乐于分享这是最犀利的方式双十一，关于剁手话题正当时这是最犀利的时机剁手不如抢理财，买买买从此不用愁天风让你不再面对账单赌咒剁手我们怀报最犀利的愿望测测你的花钱指数天风证券品牌健康度调研

活动参考示意图Or成功关键项目阐释：招募权威的第三方品牌调研机构，对天风2015年品牌健康度和认知度市场调查（包括对天风证券各阶段主题传播活动的执行开展效果评估，及时掌握2015年各品牌各活动在国内的传播效果，以数据支撑下阶