《新媒体文案创作与传播》课件-第1章 新媒体文案概述

文案写手，就是键盘后面的销售人员”——零售广告公司朱迪斯查尔斯创意传播公司总裁“好的文案写手不仅能做到月入3万，更能给公司带货百万，千万，上亿！第1篇新媒体文案基础第2篇新媒体文案创意实务第2章新媒体文案的创作思路第3章新媒体文案的写作技巧第4章爆款新媒体文案的打造第5章新媒体销售文案和品牌传播文案的写作第6章新媒体文案的传播第7章不同媒介的特征及发布形式第3篇新媒体文案技能提升第8章新媒体文案相关技能第9章新媒体文案的岗位要求、职业能力素养和日常精进第1章新媒体文案概述1、什么是新媒体文案？contents第1章新媒体文案概述2、新媒体文案的分类3、新媒体短文案初体验什么是新媒体？1、什么是新媒体文案？媒体广义：媒介即信息—马歇尔·麦克卢汉狭义：四大媒体1、什么是新媒体文案？新媒体新的媒体技术、渠道、人群1、什么是新媒体文案？1、什么是新媒体文案？什么是新媒体文案坐在键盘后面的销售人员，通过新媒体渠道做宣传推广销售今日头条上的这个内容，是否属于新媒体文案？1、什么是新媒体文案？contents第1章新媒体文案概述2、新媒体文案的分类3、新媒体短文案初体验2、新媒体文案的分类企业广告目的销售文案传播文案文案篇幅长短长文案短文案文案投放渠道朋友圈文案APP文案···广告植入方式软广告硬广告2、新媒体文案的分类2、新媒体文案的分类按篇幅长短分类-长文案和短文案长文案涵盖内容较多短文案则在于快速触动，表现核心信息2、新媒体文案的分类2、新媒体文案的分类2、新媒体文案的分类企业广告目的销售文案传播文案文案篇幅长短长文案短文案文案投放渠道朋友圈文案APP文案···广告植入方式软广告硬广告2、新媒体文案的分类商品品牌（传播）1、明确的商品卖点2、立刻购买的理由3、明确的购买引导销售文案的特点——销售文案就像一个希望你立刻购买的商品推销员2、新媒体文案的分类1、明确的商品卖点2、立刻购买的理由3、明确的购买引导限时优惠2、新媒体文案的分类1、明确的商品卖点2、立刻购买的理由3、明确的购买引导2、新媒体文案的分类品牌LOGO2、新媒体文案的分类1、明确的商品卖点2、立刻购买的理由3、明确的购买引导2、新媒体文案的分类1、明确的商品卖点2、立刻购买的理由3、明确的购买引导让人知道这个品牌，知道是做什么的，知道品牌业务特点。1、展示品牌形象及特点2、展示品牌精神3、带动品牌传播2、新媒体文案的分类1、展示品牌形象及特点2、展示品牌精神3、带动品牌传播2、新媒体文案的分类1、展示品牌形象及特点2、展示品牌精神3、带动品牌传播1、明确的商品卖点2、立刻购买的理由3、明确的购买引导1、展示品牌形象及特点2、展示品牌精神3、带动品牌传播2、新媒体文案的分类你能识别下方哪个是销售文案，哪个是品牌文案吗？AB1、什么是新媒体文案？contents第1章新媒体文案概述2、新媒体文案的分类3、新媒体短文案初体验3、新媒体短文案初体验各种短小精悍易于传播的文案，投放在各类传播媒体上农夫山泉联合中国银联举行#让山里孩子的才华被看见#这一公益活动为了推动关注乡村留守儿童的语文诗歌教育推出限量诗歌瓶3、新媒体短文案初体验天猫超市“买菜日”作为阿里巴巴经济体旗下首个“买菜”IP，是为天猫超市“1小时达”业务量身打造的日销型IP。顺应周末买菜热潮，自去年双11期间上线至今，天猫超市每周六日推出了“周末买菜日”会场，万种新鲜和平价菜肉蛋禽1小时送到家。3、新媒体短文案初体验农夫山泉携手网易云音乐推出限量款“乐评瓶”以文艺的姿态展现出年轻人的所思所想3、新媒体短文案初体验追求理想避免痛苦3、新媒体短文案初体验痛点型文案甜点型文案

胃酸、胃