BMW X1 无线推广方案20140417-V2

BMW

X1无线推广创新营销建议2014-04-17Project

UnderstandingThemeConceptVisual

&

Tonality项目理解主题概念视觉调性自由是一场尽情释放的音乐节和朋友们彻夜狂欢自由是恣意的泳池Party和那些肆无忌惮的夏日午后自由是一场尽情释放的音乐节和朋友们彻夜狂欢工作的压力与生活的冗繁，羁绊了追逐自由的脚步人们渴望一种力量打破僵局1移动推广主题：BMWX1随“芯”而动，即刻启程NOWORNEVER随芯而动即刻·启程创意概念The

Concept

&

The

Story别再思前想后，抄起手机，全新BMW

X1带你追随内心，奔向自由之地。BMW

X1即刻启程互动流程BMW

X1随芯而动

即刻启程规定时间内根据内心感觉选定自己的自由标签线上广告入口有机会获得驾驶全新BMWX1，随“芯”而动，奔向自由之旅。精彩线下旅程游记及软性专栏，反哺线上自媒体传播Teaser

PhaseReleasing

PhaseTVC双屏互动入口BMW

X1自由之轮互动扫码进关注官方微信引导用户深呼吸，然后吹动手机上的自由之轮得到相应的线上奖励，如旅游基金，免费机票等。得到根据个人喜好定制线下旅游路线的机会。SolutionExperiences项目流程用户体验如果突然有一天，你发现身边的人在对着手机呼吸别惊奇，他们正在追寻自己的自由理想TEASERPHASE在Teaser阶段以自由之轮的无线互动吸引用户对于新款BMW

X1的关注。互动结合车轮及自由的元素，同时结合TVC中风的元素设计兼顾简单有趣的互动进行传播。用户吹气代表自由之风，转动X1自由之轮参与互动。Now

Or

NeverBMW

X1自由之轮互动创意：滚滚车轮能将你的身体带到那片自由之地，BMW

X1的车轮更是代表梦想的自由之轮，NOW，别犹豫，拿起你的手机，深呼吸，BMW

X1自由之轮就可以感受到你对自由的渴望，自由之轮会实现你的梦想。自由之轮互动流程在Teaser阶段，用户可以通过扫描TVC的二维码，关注BMW官方微信，在微信内进行自由之轮互动游戏。用户也可通过涌动互联网广告入口直接进入网站互动。即刻开启自由之轮自由之轮互动流程用户手指滑动即可开启自由之论进入互动。互动页面展现BMWX1的自由之轮。用户深呼吸，对准手机的麦克风呼气，可以转动自由之轮，力气的大小影响轮转的速率和最终获奖结果。在自由之轮互动阶段用户即有机会获得一些免费机票或者旅游基金等奖励完成他们的自由梦想。Now

Or

NeverBMW

X1自由之轮互动之后，用户进入自由标签互动选择赢取驾驶全新BMW

X1，随“芯”而动，奔向自由之旅的机会。Now

Or

NeverBMW

X1用户进入标签选择页面，在规定时间内根据自己的第一直觉，在三组标签中至少各选择一个，最后根据选择的标签组合可以得到12条Big

Weekend特色旅游其中的一条。得到什么样的线路与用户所选的自由图标有关。自由标签互动及设计原理第一组标签为态度标签，设计了9种用户对于自由的态度，用户根据自己的第一直觉进行选择。态度：就现在小聪明不放弃就现在不停歇大梦想皆可能要出众信自己长专注态度标签还在设计中自由标签互动及设计原理第二组标签为兴趣爱好标签。同样会设计9种用户对于自由的态度，用户根据自己的第一直觉进行选择。兴趣：爱妹妹爱电影爱运动爱社交兴趣标签还在设计中自由标签互动及设计原理第三组标签为挑战标签。同样会设计9种用户对于自由的态度，用户根据自己的第一直觉进行选择。挑战：恐高症爱电影爱运动爱社交挑战标签还在设计中自由标签互动及设计原理如果最后用户选择了如上标签组合，系统会为用户推荐一条特色旅游路线。文案示例：内心渴望出众的你，为什么不现在就出发，邀上心仪的妹妹，在五岳之巅享受一次自由之旅。BMW

X1黄山之旅敬请期待。就现在要出众爱妹妹恐高症12条自驾游线路每条线路的文案还在继续撰写中。原理：系统会根据用户所选的标签类型进行自动匹配，最终生成一条主题线路的定制化文案。黄山-婺源-歙县-黄山周五：抵达黄山屯溪机场，取车自驾前往休宁（22公里），休宁午餐，前往歙县（37公里），歙县-婺源（110公里）。婺源晚餐，宿婺源。周六：婺源-黄山风景区（128公里），黄山风景区外午餐，游览黄山，入住山顶酒店。周日：黄山观日出，早餐，下山前往机场。返程。用户得到线下体验机会后，会得到路线通知，并且要求留下详细信息。Now

Or

NeverBMW

X1KOLs全程跟随报道，精彩线下内容随时反哺线上。Now

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X1移动媒体入口传播软性专栏深度报道我们希望：这是一场从线上引发，到线下引爆的主题活动。每个人的对于自由的向往都可以随“芯”而动，即刻启程！NOWORNEVERMedia

CoverageGenerating

Buzz媒体选择强力曝光发声利器航旅类媒体覆盖，直击那些在路上的人们在旅途中的人们都怀着一颗向往自由的心。高端商旅资源3大航旅APP+机场WIFI资源覆盖80%航旅人群MCONNECT无线广告网络高端商旅资源帮你准确找到这最有价值的智能手机航旅用户群体！20M10M10MMconnect三大航旅应用有效覆盖4千万（90%+）航旅类智能手机活跃用户NO.1NO.2NO.3RankActive

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UsersMCONNECT独家航旅类APP受到媒体关注，飞常准为2012年度最佳应用，航旅纵横被评为2013年度最佳应用。启动页全屏添加航班页面banner机场页面bannerBMW

X1自由之地信息占据航旅入口覆盖出行人群即刻·自由飞常准微博查询功能植入机场WIFI资源优势覆盖全国29各城市机场机场唯一免费WIFI接入入口广告同时覆盖移动及PC终端旅游出行类媒体进行大规模软性报道通过软性合作，广告入口覆盖及微信自媒体传播达到良好的注册效果。即刻·自由即刻·自由专业摄影师以镜头的视角向用户播报自由之地的景象作为当今最具影响力的中文摄影网路杂志,坚持为阅读者提供良质而高端的影像阅读体验；坚信影像具有改变生活及世界的力量。TOP

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Store中国区总排名时尚杂志类别排名下载数量活跃用户数量TOP6800万+400万+媒体简介及评价组织线下活动，线上入口冠名板块，利用用户间社会化关系扩大活动影响TOP10APP

Store中国区总排名旅行类别排名下载数量活跃用户数量TOP20550万+230万+媒体简介及评价面包旅行,记录你探索世界的轨迹，记录旅行足迹,珍藏旅途中的点点滴滴。在17个国家被appstore精品推荐、编辑推荐。被苹果官方选为“2012年度最佳应用”之一。苹果官方选用面包旅行界面展示iphone5值得拥有。即刻·自由外滩画报邀请自身媒体人撰写BMW

X1即刻自由专题文章进行深度报道。开机全屏广告配合增大活动曝光。TOP

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