2025白酒行业营销策划与执行合同2篇

20XX专业合同封面COUNTRACTCOVER20XX专业合同封面COUNTRACTCOVER甲方：XXX乙方：XXXPERSONALRESUMERESUME2024白酒行业营销策划与执行合同本合同目录一览1.合同基本信息1.1合同双方名称1.2合同签订日期1.3合同有效期1.4合同签订地点1.5合同标的物1.6合同总价1.7支付方式1.8付款期限2.市场调研与分析2.1调研范围与内容2.2调研方法与工具2.3调研报告提交时间2.4调研费用及支付方式3.营销策略制定3.1营销目标设定3.2目标市场定位3.3产品定位与差异化3.4营销渠道规划3.5营销活动策划3.6营销预算分配4.营销执行方案4.1执行时间安排4.2执行人员及职责4.3执行进度监控4.4执行效果评估4.5风险控制与应对措施5.媒体宣传与推广5.1媒体选择与投放策略5.2广告内容策划与制作5.3宣传活动执行5.4宣传效果评估5.5媒体费用及支付方式6.线下活动策划与执行6.1活动主题与目标6.2活动时间与地点6.3活动预算分配6.4活动执行流程6.5活动效果评估7.线上活动策划与执行7.1活动主题与目标7.2活动时间与平台7.3活动预算分配7.4活动执行流程7.5活动效果评估8.销售渠道拓展与合作8.1渠道拓展目标8.2合作商选择标准8.3合作商关系维护8.4渠道销售数据分析8.5渠道销售效果评估9.市场竞争分析9.1竞争对手分析9.2竞争策略制定9.3竞争应对措施9.4竞争效果评估10.客户关系管理10.1客户分类与需求分析10.2客户关系维护策略10.3客户满意度调查10.4客户投诉处理10.5客户关系效果评估11.数据分析与报告11.1数据收集与整理11.2数据分析方法与工具11.4营销效果评估报告11.5数据分析与报告费用及支付方式12.合同违约责任12.1违约行为界定12.2违约责任承担12.3违约赔偿标准12.4违约争议解决方式13.合同解除与终止13.1合同解除条件13.2合同终止条件13.3合同解除与终止后的处理13.4合同解除与终止后的费用结算14.合同附件14.1合同附件清单14.2合同附件说明第一部分：合同如下：1.合同基本信息1.1合同双方名称甲方：白酒有限公司乙方：YY营销策划有限公司1.2合同签订日期2024年3月15日1.3合同有效期自2024年3月15日至2025年3月14日1.4合同签订地点市区大厦会议室1.5合同标的物乙方为甲方提供2024年度白酒行业营销策划与执行服务。1.6合同总价人民币壹佰万元整（￥100,000.00）1.7支付方式1.7.1乙方在合同签订后五个工作日内提交策划方案，甲方支付合同总价30%作为预付款；1.7.2乙方在策划方案通过审核后十个工作日内提交执行方案，甲方支付合同总价40%；1.7.3乙方在合同执行完毕后十五个工作日内提交效果评估报告，甲方支付合同总价30%。1.8付款期限1.8.1预付款支付期限：合同签订后五个工作日内；1.8.2第二期款项支付期限：策划方案通过审核后十个工作日内；1.8.3第三期款项支付期限：执行完毕并提交效果评估报告后十五个工作日内。2.市场调研与分析2.1调研范围与内容2.1.1调研范围：全国白酒市场；2.1.2调研内容：消费者需求分析、竞争对手分析、市场趋势分析等。2.2调研方法与工具2.2.1调研方法：问卷调查、访谈、数据分析等；2.2.2调研工具：线上问卷平台、电话访谈、市场调研软件等。2.3调研报告提交时间乙方应在合同签订后一个月内提交初步调研报告，并在合同签订后三个月内提交最终调研报告。2.4调研费用及支付方式2.4.1调研费用：人民币伍万元整（￥50,000.00）；2.4.2调研费用支付：在合同签订后五个工作日内支付50%作为预付款，剩余50%在最终调研报告提交后五个工作日内支付。3.营销策略制定3.1营销目标设定3.1.1提升品牌知名度；3.1.2扩大市场份额；3.1.3提高产品销量。3.2目标市场定位3.2.1以中高端消费群体为主要目标市场；3.2.2针对特定区域和渠道进行精准营销。3.3产品定位与差异化3.3.1强调产品品质和口感；3.3.2突出产品文化和历史传承。3.4营销渠道规划3.4.1线上渠道：电商平台、社交媒体等；3.4.2线下渠道：专卖店、酒店、商超等。3.5营销活动策划3.5.1线上活动：微博、、抖音等社交媒体推广；3.5.2线下活动：品鉴会、展览、促销活动等。3.6营销预算分配3.6.1线上营销预算：人民币三十万元整（￥300,000.00）；3.6.2线下营销预算：人民币五十万元整（￥500,000.00）。4.营销执行方案4.1执行时间安排4.1.1策划阶段：2024年3月15日至2024年4月30日；4.1.2执行阶段：2024年5月1日至2024年12月31日。4.2执行人员及职责4.2.1乙方指定项目负责人，负责整个项目的策划与执行；4.2.2乙方配备执行团队，包括文案、设计、推广等岗位。4.3执行进度监控乙方应每月向甲方提交项目进度报告，包括已完成工作、存在问题及解决方案等。4.4执行效果评估乙方应在项目执行完毕后十五个工作日内提交效果评估报告，包括各项指标完成情况、市场反馈等。4.5风险控制与应对措施乙方应制定风险控制方案，包括市场风险、执行风险、财务风险等，并采取相应措施予以应对。8.媒体宣传与推广8.1媒体选择与投放策略8.1.1选择全国性及地方性主流媒体；8.1.2投放策略根据目标市场及消费群体进行定制；8.1.3优先考虑与品牌形象相符的媒体合作。8.2广告内容策划与制作8.2.1广告内容需体现品牌特点及产品优势；8.2.2广告形式包括但不限于视频、图文、软文等；8.2.3广告内容制作周期为30天。8.3宣传活动执行8.3.1宣传活动包括但不限于线上推广、线下活动、公关活动等；8.3.2宣传活动需与营销策略相匹配，提高品牌曝光度；8.3.3宣传活动执行周期为3个月。8.4宣传效果评估8.4.1评估指标包括广告率、品牌提及率、销售额增长等；8.4.2评估报告需在宣传活动结束后15天内提交。8.5媒体费用及支付方式8.5.1媒体费用总额为人民币二十万元整（￥200,000.00）；8.5.2媒体费用支付：在广告内容策划与制作完成后支付50%，剩余50%在宣传活动结束后支付。9.线下活动策划与执行9.1活动主题与目标9.1.1活动主题：以“品味经典，传承匠心”为主题；9.1.2活动目标：提升品牌形象，增加产品销量。9.2活动时间与地点9.2.1活动时间：2024年6月至9月；9.2.2活动地点：全国各大城市。9.3活动预算分配9.3.1活动预算总额为人民币八十万元整（￥800,000.00）；9.3.2预算分配包括场地租赁、物料制作、人员费用等。9.4活动执行流程9.4.1提前一个月进行活动策划；9.4.2提前两周完成物料制作及场地布置；9.4.3活动当天进行现场执行。9.5活动效果评估9.5.1评估指标包括现场参与人数、媒体报道、产品销量等；9.5.2评估报告需在活动结束后15天内提交。10.线上活动策划与执行10.1活动主题与目标10.1.1活动主题：以“线上品鉴，共享美好”为主题；10.1.2活动目标：拓展线上市场，提升品牌影响力。10.2活动时间与平台10.2.1活动时间：2024年7月至10月；10.2.2活动平台：微博、、抖音等。10.3活动预算分配10.3.1活动预算总额为人民币四十万元整（￥400,000.00）；10.3.2预算分配包括推广费用、活动奖品等。10.4活动执行流程10.4.1提前一个月进行活动策划；10.4.2提前两周完成线上推广；10.4.3活动期间进行实时互动与反馈。10.5活动效果评估10.5.1评估指标包括参与人数、互动量、产品销量等；10.5.2评估报告需在活动结束后15天内提交。11.销售渠道拓展与合作11.1渠道拓展目标11.1.1拓展线上电商平台；11.1.2拓展线下专卖店及商超渠道。11.2合作商选择标准11.2.1选择信誉良好、合作意愿强的合作商；11.2.2合作商需具备一定的市场覆盖力和销售能力。11.3合作商关系维护11.3.1定期与合作商沟通，了解市场动态；11.3.2提供必要的培训和支持。11.4渠道销售数据分析11.4.1定期收集渠道销售数据；11.4.2分析销售数据，找出问题并及时调整策略。11.5渠道销售效果评估11.5.1评估指标包括销售额、市场占有率等；11.5.2评估报告需在每月底提交。12.市场竞争分析12.1竞争对手分析12.1.1分析主要竞争对手的产品、价格、渠道等；12.1.2寻找竞争对手的不足，制定应对策略。12.2竞争策略制定12.2.1制定差异化竞争策略；12.2.2优化产品结构，提升产品竞争力。12.3竞争应对措施12.3.1对竞争对手的营销策略进行跟踪和分析；12.3.2及时调整自身营销策略，应对市场变化。12.4竞争效果评估12.4.1评估指标包括市场份额、品牌知名度等；12.4.2评估报告需在每季度底提交。13.客户关系管理13.1客户分类与需求分析13.1.1根据客户消费习惯、购买力等进行分类；13.1.2分析不同类型客户的需求特点。13.2客户关系维护策略13.2.1定期开展客户回访活动；13.2.2提供个性化服务，提升客户满意度。13.3客户满意度调查13.3.1定期进行客户满意度调查；13.3.2根据调查结果调整服务策略。13.4客户投诉处理13.4.1建立客户投诉处理机制；13.4.2及时处理客户投诉，避免负面影响。13.5客户关系效果评估13.5.1评估指标包括客户满意度、客户留存率等；13.5.2评估报告需在每年底提交。14.合同附件14.1合同附件清单14.1.1甲方营业执照副本复印件；14.1.2乙方营业执照副本复印件；14.1.3双方法定代表人身份证复印件；14.1.4合同签订地点相关证明材料。14.2合同附件说明14.2.1合同附件一：甲方营业执照副本复印件；14.2.2合同附件二：乙方营业执照副本复印件；14.2.3合同附件三：双方法定代表人身份证复印件；14.2.4合同附件四：合同签订地点相关证明材料。第二部分：第三方介入后的修正1.第三方介入的定义及范围1.1第三方介入是指在本合同执行过程中，甲乙双方同意邀请或引入的任何外部实体，包括但不限于中介方、顾问、供应商、技术支持方、市场调查机构等。1.2.1提供专业服务或技术支持；1.2.2协助执行营销活动；1.2.3提供市场调研数据；1.2.4协助处理合同执行中的特殊事项。2.第三方的责任与义务2.1第三方应遵守本合同的条款和条件，并在其专业领域内提供高质量的服务。2.2第三方应保证其提供的服务不侵犯任何第三方的知识产权或其他合法权益。2.3第三方应按照甲乙双方的要求，按时完成工作，并提交相关报告或成果。2.4第三方应承担因自身过错导致的任何损失或损害的责任。3.第三方的权利3.1第三方有权获得合同约定的报酬和费用。3.2第三方有权要求甲乙双方提供必要的信息和数据，以便其履行合同义务。3.3第三方有权根据合同约定，调整服务内容和方式。4.第三方的责任限额4.1第三方的责任限额应根据其提供服务的内容和性质确定。4.2第三方的责任限额应在本合同中明确约定，并在合同附件中详细列出。4.3.1直接损失；4.3.2间接损失；4.3.3合同违约金；4.3.4诉讼费用。5.第三方与其他各方的划分说明5.1第三方与甲方、乙方之间的关系为独立合同关系，第三方不应被视为甲乙双方的员工或代理人。5.2第三方与甲乙双方之间的争议解决方式应在本合同中明确约定。5.3第三方应遵守国家相关法律法规，并接受甲乙双方的监督。5.4第三方在执行合同过程中，如需与甲乙双方之外的第三方进行合作或签订合同，应事先取得甲乙双方的书面同意。6.第三方介入的审批流程6.1甲乙双方在考虑引入第三方前，应进行充分的市场调研和评估。6.2甲乙双方应共同决定第三方介入的具体事项，并在本合同中明确约定。6.3第三方介入事项的决策流程如下：6.3.1由甲乙双方共同提出第三方介入的申请；6.3.2由甲乙双方共同审议并决定是否引入第三方；6.3.3由甲乙双方与第三方签订相关合作协议或服务合同。7.第三方介入的合同变更7.1在第三方介入过程中，如需对原合同进行变更，甲乙双方应与第三方协商一致，并签订补充协议。7.2补充协议应作为本合同的一部分，与本合同具有同等法律效力。8.第三方介入的终止8.1如第三方在合同执行过程中出现重大违约行为，甲乙双方有权终止其介入。8.2第三方介入的终止应提前通知第三方，并按照合同约定进行结算。8.3第三方介入终止后，甲乙双方应根据本合同约定，继续履行各自的权利和义务。第三部分：其他补充性说明和解释说明一：附件列表：1.合同副本1.1详细要求：合同双方各执一份合同副本，保证合同内容的准确性和一致性。1.2附件说明：合同副本应包含合同的全部内容，包括但不限于合同、附件、签字盖章等。2.双方营业执照副本复印件2.1详细要求：提供双方营业执照的副本复印件，证明双方合法经营。2.2附件说明：营业执照副本复印件应清晰可辨，加盖公章。3.法定代表人身份证复印件3.1详细要求：提供双方法定代表人的身份证复印件，证明法定代表人身份。3.2附件说明：身份证复印件应清晰可辨，加盖公章。4.第三方合作协议或服务合同4.1详细要求：如有第三方介入，需提供与第三方签订的合作协议或服务合同。4.2附件说明：协议或合同应包含服务内容、费用、期限、违约责任等条款。5.调研报告5.1详细要求：乙方提交的市场调研报告，包括调研方法、数据、分析结论等。5.2附件说明：报告应结构清晰，数据准确，结论有理有据。6.营销方案6.1详细要求：乙方提交的营销方案，包括营销目标、策略、执行计划等。6.2附件说明：方案应具体可行，与市场调研结果相结合。7.营销活动执行报告7.1详细要求：乙方提交的营销活动执行报告，包括活动内容、效果评估等。7.2附件说明：报告应详细记录活动过程，评估活动效果。8.宣传效果评估报告8.1详细要求：乙方提交的宣传效果评估报告，包括广告率、品牌提及率等。8.2附件说明：报告应提供数据分析和结论，证明宣传效果。9.客户满意度调查报告9.1详细要求：乙方提交的客户满意度调查报告，包括调查方法、数据、结论等。9.2附件说明：报告应反映客户满意度，并提出改进建议。10.竞争对手分析报告10.1详细要求：乙方提交的竞争对手分析报告，包括竞争对手情况、策略等。10.2附件说明：报告应全面分析竞争对手，提出应对策略。说明二：违约行为及责任认定：1.违约行为1.1甲方违约行为：1.1.1未按时支付款项；1.1.2未按合同约定提供必要的信息和数据；1.1.3违反合同约定的保密条款。1.2乙方违约行为：1.2.1未按时提交策划方案或执行方案；1.2.2未按合同约定提供高质量的服务；1.2.3违反合同约定的保密条款。1.3第三方违约行为：1.3.1未按时完成工作；1.3.2提供的服务不符合合同约定；1.3.3侵犯他人知识产权或其他合法权益。2.责任认定标准2.1甲方违约责任：2.1.1未按时支付款项的，应向乙方支付逾期付款利息；2.1.2未按合同约定提供信息数据的，乙方有权要求甲方补充，并支付相应费用；2.1.3违反保密条款的，甲方应承担相应的法律责任。2.2乙方违约责任：2.2.1未按时提交方案的，乙方应向甲方支付违约金；2.2.2提供的服务不符合合同约定的，乙方应无偿进行改进，直至符合约定；2.2.3违反保密条款的，乙方应承担相应的法律责任。2.3第三方违约责任：2.3.1第三方违约的，甲乙双方应共同追究第三方的责任；2.3.2第三方违约导致的损失，由第三方承担。3.违约示例说明3.1甲方未按时支付款项，乙方有权要求甲方支付逾期付款利息，并保留追究甲方法律责任的权利。3.2乙方未按时提交营销方案，应向甲方支付违约金，并立即提交方案。3.3第三方未按时完成工作，甲乙双方应共同追究第三方的责任，并要求第三方赔偿由此造成的损失。全文完。2024白酒行业营销策划与执行合同1本合同目录一览1.合同双方基本信息1.1合同双方名称1.2合同双方地址1.3合同双方联系方式2.合同目的及范围2.1合同目的2.2合同范围3.营销策划内容3.1营销策略3.2目标市场定位3.3产品定位3.4品牌形象塑造4.营销执行方案4.1营销活动策划4.2营销渠道拓展4.3营销物料制作5.营销预算及费用5.1营销预算编制5.2费用报销及支付6.营销效果评估6.1营销效果评估标准6.2营销效果评估方法7.合作期限及终止条件7.1合作期限7.2终止条件8.保密条款8.1保密内容8.2保密义务9.违约责任9.1违约情形9.2违约责任承担10.争议解决10.1争议解决方式10.2争议解决机构11.合同变更与解除11.1合同变更11.2合同解除12.合同生效及终止12.1合同生效条件12.2合同终止条件13.其他约定事项13.1其他条款13.2附加条款14.合同附件14.1附件一：营销策划方案14.2附件二：营销执行方案14.3附件三：费用预算表14.4附件四：保密协议第一部分：合同如下：1.合同双方基本信息1.1合同双方名称甲方：[甲方全称]乙方：[乙方全称]1.2合同双方地址甲方地址：[甲方详细地址]乙方地址：[乙方详细地址]1.3合同双方联系方式甲方联系人：[甲方联系人姓名]联系电话：[甲方联系电话]电子邮箱：[甲方电子邮箱]乙方联系人：[乙方联系人姓名]联系电话：[乙方联系电话]电子邮箱：[乙方电子邮箱]2.合同目的及范围2.1合同目的本合同旨在明确甲方委托乙方进行2024年度白酒行业营销策划与执行的具体事项，以提升甲方产品在市场中的知名度和竞争力。2.2合同范围本合同涉及甲方产品的市场调研、营销策略制定、营销活动策划、渠道拓展、物料制作以及营销效果评估等方面。3.营销策划内容3.1营销策略乙方应根据甲方产品特点，制定包括但不限于品牌定位、市场细分、目标客户群体、产品包装、促销活动等在内的营销策略。3.2目标市场定位乙方需协助甲方确定目标市场，包括区域市场、消费群体、竞争对手等，以确保营销活动的针对性和有效性。3.3产品定位乙方应协助甲方对产品进行定位，包括产品品质、价格、包装、服务等，以提升产品在消费者心中的形象。3.4品牌形象塑造乙方需制定品牌形象塑造方案，包括品牌故事、视觉识别系统（VIS）、广告宣传等，以提升品牌知名度和美誉度。4.营销执行方案4.1营销活动策划乙方需根据营销策略，策划一系列线上线下营销活动，包括但不限于新品发布会、促销活动、节日活动等。4.2营销渠道拓展乙方应积极拓展线上线下营销渠道，包括电商平台、社交媒体、传统媒体等，以扩大产品销售范围。4.3营销物料制作乙方需根据营销活动需求，制作相应的宣传物料，如海报、视频、广告语等，以提升营销效果。5.营销预算及费用5.1营销预算编制乙方应制定详细的营销预算，包括但不限于广告费用、活动费用、物料制作费用等，经甲方审核后执行。5.2费用报销及支付乙方应在合同规定的期限内提交费用报销单，甲方应在收到报销单后15个工作日内审核并支付相应费用。6.营销效果评估6.1营销效果评估标准乙方需制定营销效果评估标准，包括但不限于销售额、市场份额、品牌知名度、消费者满意度等。6.2营销效果评估方法乙方应定期向甲方提交营销效果评估报告，包括数据分析、市场调研结果等，以评估营销活动的效果。8.保密条款8.1保密内容本合同双方同意对在履行本合同过程中知悉的对方商业秘密、技术秘密、客户信息等保密信息予以保密，未经对方同意，不得向任何第三方泄露或使用。8.2保密义务双方应采取合理措施，确保保密信息的安全，包括但不限于限制访问权限、签订保密协议、加强内部管理等。9.违约责任9.1违约情形若一方违反本合同约定，造成对方损失的，应承担违约责任，包括但不限于支付违约金、赔偿损失、继续履行合同等。9.2违约责任承担违约方应在违约行为发生后15日内向守约方支付违约金，并采取补救措施消除或减轻损失。10.争议解决10.1争议解决方式本合同发生争议，双方应通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权将争议提交至合同签订地的人民法院诉讼解决。10.2争议解决机构若双方同意通过仲裁解决争议，应选择[仲裁机构名称]作为仲裁机构，并按照该机构的仲裁规则进行仲裁。11.合同变更与解除11.1合同变更任何一方要求变更合同内容，应提前30日以书面形式通知对方，经双方协商一致后，可签订补充协议，作为本合同的一部分。11.2合同解除（1）一方严重违约，经另一方催告后仍未采取补救措施；（2）发生不可抗力事件，致使合同无法履行；（3）双方协商一致解除合同。12.合同生效及终止12.1合同生效条件本合同自双方签字盖章之日起生效。12.2合同终止条件（1）合同约定的期限届满；（2）合同解除；（3）合同双方协商一致解除。13.其他约定事项13.1其他条款本合同未尽事宜，可由双方另行协商签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。13.2附加条款[此处可添加双方约定的其他条款，如知识产权归属、知识产权侵权责任等。]14.合同附件14.1附件一：营销策划方案14.2附件二：营销执行方案14.3附件三：费用预算表14.4附件四：保密协议第二部分：第三方介入后的修正15.第三方介入15.1第三方概念本合同所称第三方，包括但不限于但不限于中介方、咨询服务提供方、技术支持方、物流服务方、广告代理方等，在合同履行过程中提供相应服务或协助的独立主体。15.2第三方选择15.2.2乙方应在甲方选择第三方后，协助甲方与第三方进行沟通和协调。15.3第三方责任15.3.1第三方应按照其与服务合同约定的内容和标准履行义务。15.3.2第三方在履行合同过程中发生的任何违约行为，应由第三方自行承担相应责任。16.甲乙方责任划分16.1甲方责任甲方应负责监督第三方服务的质量和进度，确保第三方服务符合本合同的要求。16.2乙方责任乙方应协助甲方监督第三方服务，并在第三方服务出现问题时，及时向甲方报告。17.第三方责任限额17.1第三方责任限额本合同中，第三方的责任限额应根据其服务合同的具体约定确定。若服务合同未约定责任限额，则第三方的责任限额为本合同总金额的[百分比]%。17.2甲方责任限额甲方在本合同项下的责任限额为本合同总金额的[百分比]%。18.第三方权利18.1第三方权利第三方有权根据其服务合同的规定，获得相应的服务费用和其他报酬。18.2第三方义务第三方有义务遵守本合同和其服务合同的规定，履行相应的服务义务。19.第三方变更19.1第三方变更若甲方需要更换第三方，应提前[天数]天通知乙方，并取得乙方的书面同意。19.2第三方更换后的责任更换后的第三方应继承原第三方的权利和义务，并按照新的服务合同履行服务。20.第三方介入的合同效力20.1合同效力第三方介入不影响本合同的整体效力，第三方与甲方之间的服务合同与本合同具有同等法律效力。20.2合同解释本合同和第三方服务合同如有冲突，应以本合同为准。21.第三方信息的保密21.1保密义务第三方应遵守本合同和其服务合同的保密条款，对甲乙双方提供的信息予以保密。21.2保密责任若第