算数说对话梦百合-创新引领睡眠革命

对话梦百合创新引领睡眠革命CONTENTS目录01当睡眠成为一种奢侈 0201睡眠，最重要的生理活动 03睡眠障碍，已成为现代人健康隐患 0502“奢侈”的睡眠，支撑起“睡眠经济” 0902用户与睡眠障碍积极抗争 10付费助眠，支撑起睡眠经济 1203科学创新，打造睡眠革命 1503一张好床垫，给睡眠提供最基础的保障 16好平台，助力好产品实现价值传递 23总结 261算数说对话梦百合1当睡眠成为一种奢侈睡眠，最重要的生理活动睡眠障碍，已成为现代人健康隐患第一章CHAPTER ONE睡眠，最重要的生理活动睡眠，最重要的生理活动有益健康的影响因素排名良好的睡眠70.6%合理的饮食43.3%和谐的人际关系38.5%适量的运动37.2%充裕的资金35.2%积极的心理31.4%充足的时间23.9%良好的生活环境18.5%其他0.7%数据来源:《2022中国健康睡眠调查报告》，中国睡眠研究会干什么都愿意干，浑身都有劲儿！干什么都愿意干，浑身都有劲儿！睡眠障碍，睡眠障碍，已成为现代人健康隐患观点观点碰撞梦百合在忙碌的工作和快节奏的生活下，越来越多的用户有了不同程度的睡眠障碍，逐渐庞大的睡眠障碍人群呈现出什么特征？算数说经过我们的调研问卷，发现睡眠障碍人群呈现年轻化、普遍化。其中，18-25岁的年轻用户占比几乎接近50%，31-40岁的人群也接近20%。这是由于很多年轻人存在不健康的睡眠习惯，再加上高竞争、高压力的社会环境，导致年轻人工作和生活压力倍增。睡眠障碍人群低龄化、普遍化的发展趋势也逐渐成为一种社会问题，值得全社会高度关注。尽管大家都能意识到睡眠的重要性，但有相当一部分用户却未能实现睡眠自由。在抖音端，和睡眠相关的关键词中，“失眠”、“睡眠不足”、“睡不好”等和睡眠障碍相关短视频2023年1-10月累计播放量同比增长24.4%。越来越多的用户对睡眠障碍愈发关注。睡眠障碍相关视频发布量和播放量增速36.7%24.4%36.7%24.4%量 数据来源：巨量算数，2022年1-10月，2023年1-10月；睡眠障碍相关视频：失眠、睡不好、睡眠差、难以入睡等相关视频并且，用户也特别关注并参与此类话题的互动，2023年1-10超50%，其中，“失眠”、“睡不好”、“睡眠差”等相关的话题成为热点。睡眠障碍相关话题词云图数据来源：巨量算数，2023年1-10月根据中国睡眠大数据中心在2023年3月发布的《中国睡眠大数据报告》统计，中国成年人失眠发生率高达38.2%，5.1亿中国人存在睡眠障碍，失眠严重影响人的生活和工作质量。巨量算数在2023年用户睡眠情况调研数据也验证这一结论。选择“不好，长期难以入睡”和“不太好，容易惊醒”的用户占比为36.2%，如果再和“受环境影响时好时坏”的用户累计统计的话，约有近75%的用户存在不同程度的睡眠障碍。用户睡眠质量分布很好，基本躺下没多久就能睡着不好，长期难以入睡38.0很好，基本躺下没多久就能睡着不好，长期难以入睡38.0%14.0%不太好，容易惊醒

22.2%还行，受环境影响时好时坏数据来源：2023年用户睡眠情况调研，巨量算数，N=3395其中，89.2%的用户夜晚平均睡眠不足8小时，大多用户的睡眠时间分布在6-8小时和小时，占比分别为49.6%和34.3%，整体睡眠状况仍不容乐观。用户夜晚的平均睡眠时长分布1.5%9.2% 5.3%34.3%49.6%不足4小时 4-6小时 6-8小时 8-10小时 10小时以上数据来源：2023年用户睡眠情况调研，巨量算数，N=3395据统计，睡眠不好除了导致白天浑浑噩噩没精神，长期失眠还会导致脱发、发胖、长斑、加速衰老、皮肤松弛等一系列后果，情绪也会愈发负面消极，打乱正常的精神和身体状况。睡眠障碍，已成为现代人健康隐患。睡眠障碍影响健康的视频播放TOP5关键词脱发发胖长斑加速衰老皮肤松弛数据来源：巨量算数，2023年1-10月并且，失眠人群呈普遍化，和性别关系不大，几乎呈现1:1的比例。同时，睡眠障碍人群不再仅仅存在于老年群体，而呈现年轻化。年轻用户由于工作和生活等各方面的压力，大多存在不同程度的睡眠障碍，其中，睡眠障碍人群中，18-25岁的年轻用户占比几乎接近50%，31-40岁的人群近20%。睡眠障碍已成为全民关注的问题。睡眠障碍用户性别分布女女48.6%男51.4%数据来源：2023年用户睡眠情况调研，巨量算数，N=3395睡眠障碍用户年龄分布19.9%11.7%12.6%19.9%11.7%12.6%7.2%2.0%18~25岁 26~30岁 31~40岁 41~50岁 51~60岁 60岁以上数据来源：2023年用户睡眠情况调研，巨量算数，N=3395算数说对话梦百合“奢侈”的睡眠支撑起“睡眠经济”用户与睡眠障碍积极抗争付费助眠，支撑起睡眠经济

2第二章2CHAPTER TWO用户与睡眠障碍积极抗争用户与睡眠障碍积极抗争0睡眠训练相关视频播放量增速5.5%数据来源：巨量算数，2022年1-10月，2023年1-10月在“睡眠训练”相关的视频中，“快速入睡”、“睡眠方法”、“睡眠姿势”、“睡眠训练”、“睡眠恢复”等相关视频是用户最为关注的内容。其中，很多用户通过搜索轻柔舒缓的音乐，实现放松身体并快速入睡的目的。相关播放量最多的睡眠训练关键词TOP5快速入睡睡眠方法睡眠姿势睡眠训练睡眠恢复数据来源：巨量算数，2023年1-10月助眠音乐相关搜索量增速

103.5%69.6%69.6%48.7%乐 曲 数据来源：巨量算数，2023年1-10月除了通过自我训练的方式助眠，更有很多用户不惜购买助眠产品来改善睡眠质量。愈来愈多的助眠产品进入市场，共同撬动“睡眠经济”。巨量算数调研显示，随着用户对睡眠问题的重视，22.8%的用户已经购买过相关助眠产品，另有14.2%生了强烈的购买意愿。用户为改善睡眠质量而购买助眠产品意愿分布用户为改善睡眠质量而购买助眠产品意愿分布14.14.2%考虑22.8%已经购买过63.0%不考虑数据来源：2023年用户睡眠情况调研，巨量算数，N=3395付费助眠，支撑起睡眠经济付费助眠，支撑起睡眠经济观点观点碰撞算数说梦百合如何看待用户通过购买助眠产品达到改善睡眠的现象？梦百合首先从行为上讲，用户通过积极主动的行为改善睡眠，无论是自主训练还是付费体验，这些对提升用户睡眠质量会有一定的效果，是值得肯定的做法；但从方向上讲，也不建议用户一味盲从别人的做法，毕竟每个人的体质和失眠障碍原因都不同，所以必须通过科学、健康的方式来改善睡眠；最后，从产品上来说，市场上种类繁多的助眠产品，很多都缺乏行业的标准规范，也不是对每个人都适合。所以，相对不断尝试各类助眠产品，打造一个舒适的睡眠环境，例如换一个合适的床垫，或许对改善用户的睡眠更有效。在用户购买过的主流助眠产品中，助眠保健品是用户购买最多的产品。除此以外，眼罩、隔音耳塞以其携带方便、使用便利等原因也成为用户极为关注的产品。用户购买过的主要助眠产品助眠保健品30.6%眼罩14.1%隔音耳塞13.4%助眠枕头11.2%助眠香薰6.2%床垫5.5%其他18.9%数据来源：2023年用户睡眠情况调研，巨量算数，N=3395但目前市面上的大多数助眠产品，都缺乏行业的标准规范，很多产品只是商家用噱头进行概念炒作，利用消费者图新鲜的心理进行售卖而已。根据用户反馈，大多数助眠产品的使用效果并不理想。调研数据显示，对于使用过的助眠产品，真正觉得很有效的用户不足10%，有55.1%的用户觉得“效果一般”、23.3%的用户反馈“不太有效”，甚至超过12%的用户抱怨“完全无效”。12.3%12.3%完全无效9.3%很有效23.3%不太有效55.1%一般数据来源：2023年用户睡眠情况调研，巨量算数，N=3395这其实也就反映了一个现实问题，很多产品对于用户的真实需求没能进行很好的满足，自然不能得到用户的认可。巨量算数通过调研，针对用户对理想助眠产品的诉求特征做了统计，26%用户对理想的助眠产品特征分布26.1%24.4%26.1%24.4%6.9%3.1%全 成 惠 便 数据来源：2023年用户用户睡眠情况调研，巨量算数，N=3395用户睡眠质量不好的主要原因分布36.5%21.7%21.7%18.1%15.7%8.0%心理原因

因

（如床垫过软过硬等）（如噪音、过冷过热等）数据来源：2023年用户睡眠情况调研，巨量算数，N=3395算数说对话梦百合科学创新打造睡眠革命一张好床垫，给睡眠提供最基础的保障好平台，助力好产品实现价值传递3总结3第三章CHAPTER THREE观点观点碰撞算数说作为专业的行业从业者，梦百合是通过什么方式来给用户提供睡眠障碍解决方案，并将自己的创新床垫观念渗透给用户的？梦百合一方面，梦百合在产品研发层面，通过创新科技，研发出兼具舒适度和支撑性的非温感0压绵，并不断研发出智能床垫、止鼾枕、电动床、智能沙发、零压功能椅等多款智能家居产品，推出智能睡眠健康监测系统，多方位满足用户需求；另一方面，梦百合在品牌经营层面，通过创新渠道，如抖音短视频、直播等方式渗透用户群体，进行床垫新理念的推广，输出高标材质、健康、科技的品牌价值。一张好床垫，给睡眠提供最基础的保障一张好床垫，给睡眠提供最基础的保障在传统的观念中，睡硬床对身体好。但根据科学调查，过硬的床垫对于身体的托举不均衡，尤其不能贴合人体脊柱正常生理弯曲，无论平躺还是侧躺，腰部、颈椎都处于悬空状态，睡眠中身体也会不自主用力。如此一来，不仅不利于脊椎健康、加剧腰背部疾病，还也会导致频繁翻身，从而影响深度睡眠。巨量算数调研发现，33.3%的用户通过切身体验，在“最在意床垫的特点”中选择“软硬适度”。兼顾舒适度与支撑性平衡的床垫成为此类用户对床垫的重要需求特征。并且，随着用户睡眠观念的变化，对床垫的认知逐渐趋于深层化，除了床垫的舒适度外，他们更关注床垫的材料安全和健康。40%的用户选择更在意床垫的“材质安全、无异味”，同时，还有10.5%的用户关注“先进材料等科技加持”。床垫，已经由单纯的寝具，变成“享受睡眠、享受健康”的重要家居用品。所以，对大多用户而言，尽管床垫不能解决所有原因引发的睡眠障碍，但一张软硬适度、健康安全的床垫却能给我们提供最基础的保障，营造最适合的睡眠环境。用户对理想床垫最在意的特征40.0%33.3%40.0%33.3%14.3%10.5%1.9%软硬适度价格便宜先进材料等科技加持其他数据来源：2023年用户睡眠情况调研，巨量算数，N=3395作为国内0压力床垫开创者的梦百合家居，创立20年来，致力于提升人类深度睡眠，专注对人体健康更友好的0压绵产品的研究，在“睡硬床对身体好”的传统认知普遍、以及椰棕0材料：高标要求，精选原料自主研发的专利材料——非温感0压绵贴合度好非温感0压绵具有缓冲释压作用，独特的慢回弹均匀承托特性，使贴合度好非温感0压绵具有缓冲释压作用，独特的慢回弹均匀承托特性，使人体与床垫的贴合度平均可达82.45%，让身体压力均匀分散，可为有背部、臀部、腿部、关节问题或其他医疗疾病的人提供疼痛缓解作用，促进体内血液循环顺畅，从而减少睡眠中的频繁翻身、促进深度睡眠。温度适宜0感，不受环境温度的影响，保持32-344-30°C，表面软硬度是完全没有变化的，从而更好的呵护我们深度睡眠。吸湿透气0多面立体气孔结构，手感更加柔软舒适，具有吸湿透气0多面立体气孔结构，手感更加柔软舒适，具有很强的吸湿透气功能，能够保持床垫内外干爽舒适。持久耐用专业研究证明，记忆绵经80000材质的5%，10抗菌抑菌0长，驱除霉菌繁殖生长产生的刺激气味，当有汗渍唾液等情况下，显得更为突出，带给用户安全健康的睡眠环境。添加“新材料之王”——石墨烯纤维抗菌抑菌石墨烯面料抑菌效果极佳，抑菌的持久度达到国家AAA标准，面料片状的表面可以直接对细菌细胞膜进行破坏，从而达到抗菌抑菌的效果。研究证实，石墨烯的抑菌率99%，抗H1N1病毒97%，抗螨虫95%。99%抑菌率H1N199%抑菌率97%

抗螨虫95%数据来源：梦百合吸湿速干除此以外，对易出汗的人群，添加石墨烯纤维的床垫可以提供一个非常凉爽的睡眠环境，让床垫带来舒适的同时，也守护着用户的健康。梦百合添加的石墨烯纤维含碳原子，吸湿排汗，除异味，始终保持面料的干爽、透气。石墨烯纤维内套，具有出众的吸湿速干特性，快速散汗，让一整晚都保持干爽舒适。普通的针织棉吸水率达到60%，梭织棉吸水率达到35%。然而石墨烯的吸水率可以达到375%，滴水扩散时间0.9S，远远超过高端速干衣的扩散时间。375%石墨烯375%

吸水率0.9S0.34g/h0.9S0.34g/h

普通纤维60%3S0.18g/h60%3S0.18g/h健康：为用户健康考虑，为用户安全负责梦百合通过非温感0压绵的应用，依照人体起伏完美塑型，提高人体与床垫的贴合度，保护颈、腰、臀腿部的自然弯曲，实现对骨骼健康的呵护；另一方面，通过石墨烯纤维的应用对细菌细胞膜进行破坏，达到抑菌抗菌的效果，并利用远红外发热，激活人体生物细胞共振活化效应，改善血液循环，促进新陈代谢，提高人体免疫力的作用，让床垫带来舒适的同时，也守护着用户的健康。除此以外，梦百合还通过国际权威认证，达到通行全球的安心品质。梦百合产品通过SGS国际甲醛检测、CertiPUR-EUR认证，CertiPUR-US认证、以及OEKO-100认证，真正实现“为用户健康考虑，为用户安全负责”的价值目标。通过国标甲醛检测SGS是全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构，是获得美国工业卫生协会等国内外多项专业认可的企业，SGSO甲醛的检测数据准确。CertiPUR-EUR认证 CertiPUR-US认证ertiPUR-EUR、CertiPUR-US认证是由美国“软质聚氨酷泡沫协会”颁布和实施的关于海绵产品在安全环保、健康方面的一个认证，该认证项目是由环境保护专员，化学家，认可实验室的研究科学家以及床垫软家具行业专家共同协作研发。通过以上认证的原材料制造的床垫，被认定是不含破坏臭氧层的氟氯烃；不含PBDES，TDCPPorTCEP（“Tris”)阻燃剂；不含重金属元素如铅，汞等；不含甲醛；不含CPSC限制的邻苯二甲酸盐；低VOC含量(<0.5ppm)等。OEKO-100认证OEKO-100产品经由分布在世界范围内的十五个国家的知名纺织检定机构的测试和认证。SHHO060330TESTEX科技：领跑智能床垫赛道，引领健康睡眠革命AI梦百合0压智能床M67梦百合0压智能床M67阅读、休闲、打鼾干预、0压力、平躺深睡，覆盖大多数卧室场景需求。搭配闹钟起至自定义角度，轻轻“推”你起床，轻0梦百合0压智能床M8、M9是全新升级的组合式智能床，四款软床外L7大/能、睡眠监测功能、闹钟功能等多种智睡功能任意选，随心定制最适合自己的睡眠梦百合梦剧场智能床外观设计汲取曼联元素，功能上搭配了7大智能睡眠模式、靠背3D立体按摩、沉浸式蓝牙音响等，并且可以语音操控按摩功能和蓝牙音响，简单解锁休闲、助眠多样沉浸式场景。梦百合0压智能床L7作为华为鸿蒙认证生态产品，支持接入华为全屋智能体系，呼唤小艺语音即可开启智慧生活场景，自由定义0压生活。场“睡眠革命”。数据显示，使用梦百合0压床垫，相比传统棕榈床垫，入睡所需时间平均减少入睡所需时间 深度睡眠时间 74.849% 74.849%38 棕榈床垫100min80min60min40min20min0min

120min 38.1%38.1%104.6375.75 棕榈床垫快速眼动睡眠时间 96 96 235.31%28.63 棕榈床垫100min80min60min40min20min0min睡眠效率（平均）睡眠效率（平均）棕榈床垫乳胶床垫95.91% 85.81% 86.51%棕榈床垫乳胶床垫数据来源：安徽农业大学人体工程学院研究中心《梦百合0压床垫助眠效果实验报告》大连维特奥国际医院《MLILY梦百合0压床垫对睡眠状况影响的深入研究统计分析报告》好平台，助力好产品实现价值传递好平台，助力好产品实现价值传递包括床垫行业在内的家居内容作为抖音重要的垂类之一，吸引了越来越多品牌企业号入驻，借力抖音阵地机遇，深耕私域运营。入线上阵地实现私域运营，截止到10月末，企业号总量已经突破220万，对比去年年底增长抖音平台家居企业账