智能与健康-点亮银发初老人群品质生活

CMS–remium用户趋势洞察随着社会的发展和科技的进步，银发初老高端人群的生活方式和消费观念也在不断变化。他们追求生活的多彩与深度，注重自我减压，精明消费，积极拥抱科技，尊崇口碑，审慎消费。同时，他们也是智能与健康设备的重要用户群体，愿意通过科技手段追求更加健康、便捷、舒适的生活方式。本报告通过对银发初老高端人群在智能与健康方面的研究，旨在揭示他们的行为特征、智能健康家居产品需求及触媒偏好，帮助相关品牌更好地理解和满足这一特殊消费者群体的需求，同时提供有针对性的营销思路。为更好帮助客户了解高端群体自身特征、产品消费及媒介接触趋势，新生代基于2023年2月发布的CMMS-remium（原H3）最新数据，获得本报告相关研究成果。CMM-Pemim（高端版）：始创于05年，中国唯一针对高端人群单一来源调研级别数据库，覆盖全国20核心城市30万高端人群。CEsntil（精华版）：始创于98年，隶属GI全球研究体系，全球规模最大、中国唯一的大众居民“全景消费者洞察”数据库，相关研究结果可推及全国-518市.3亿居民媒介、消费行为及生形。品质生活沟通契机——银发初老人群是高端群体的重要组成部分，在他们希望拥抱科技提高生活品质并降低精神内耗，为智能/健康设备品类带来了沟通机会。消费倾向与偏好分析——他们在智能和健康设备选择上注重便捷性、舒适性和智能化体验。积极进行适老化创新和优化的品牌在各品类上均排名靠前。结合智能与健康概念，同时进行适老化创新品牌营销沟通方向——合理利用短视频平台，强化电视/杂志影响力。提升全屋智能互联/鼓励银发初老高端群体在线上/线下进行综合比较和选择。0101中国城镇高端群体平均家庭年收入24万以上具备高收入、高消费、高感知特征2023高端人群-（%）18-29 30-39 40-50 51-608.4%11.2%11.7%7.8%19.8%8.4%11.2%11.7%7.8%19.8%19.8%21.3%19.4%29.5%30.0%28.3%35.0%30.7%30.8%27.4%29.2%11.6%8.3%11.2%8.6%第一阶层 第二阶层 第三阶层 第四阶层 第五阶层数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=all注：财富指数模型是综高端体的富拥有、消行为多维标建的分系统， 61030%102023高端人群-各年龄段收入阶层分布（%）39.9%40.9%39.9%40.9%39.9%38.6%30-39 18-2910.2%10.7%8.9%10.2%10.7%8.9%10.5%27.7%28.6%30.5%31.3%19.8%18.2%19.1%17.3%顶尖/高阶层 中高阶层 中间阶层 中低/低阶层2023高端人群-各年龄段消费阶层分布（%）51-60 40-5040.2%41.0%40.2%41.0%41.2%39.6%12.5%10.3%10.9%12.5%10.3%10.9%12.3%26.8%29.5%29.7%32.4%19.1%17.8%16.8%14.6%顶尖/高阶层 中高阶层 中间阶层 中低/低阶层数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=all注：收入和消费阶层是端群基于身收水平消费力，行自评价社会号归系统 7平均年龄55.3岁已婚比例94.1%大学及以上学历84.5%

达到半数

所在单位资深骨干个人年收入>18万元 收入维持较高水准超两成人即将面对大额的健康/

健康消费近在眼前数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者偏好较高的兴趣爱好（银发初老高端人群）兴趣占比 TGI宠物 跳舞 园艺/种植 打牌 手工艺过去一年观看/参加的活动类型高端人群整体 银发初老高端人群83.8%

97.2%

89.2%文艺类活动 展览类活动数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者注：TGI=（特定人群列%）/（Total列%） 9文艺类活动包括服装秀、歌舞剧、话剧、音乐会、相声/脱口秀、芭蕾等展览类活动包括艺术品拍卖、艺术/文化展、珠宝展、钟表展、花卉展、航展、红酒品尝会等健康观（银发初老高端人群）态度占比 TGI114.661.2%86.0%80.0%61.2%86.0%80.0%精神压力对

身心健康

为了健康我愿意花费更多数据来源：CMMS-Premium（高版）2023，Base=51-60岁访者 10财务观（银发初老高端人群）态度占比 TGI84.7%72.3%84.7%72.3%生活中我经常采取措施避免浪费资源

我不喜欢负债消费数据来源：CMMS-Premium（高版）2023，Base=51-60岁访者 11科技观（银发初老高端人群VS.银发初老大众人群）态度占比 TGI银发初老-高端人群 银发初老-大众人群99.682.2%51.4%82.2%51.4%科技可以帮我

我喜欢技术帮助我，方便舒适数据来源：CMMS-Essential（精华版）2023，CMMS-Premium（高版）2023，Base=51-60岁访者 12银发初老大众人群引用CMMS-Essential（精华版）2023数据，银发初老高端人群引用CMMS-Premium（高端版）2023数据分享观（银发初老高端人群）态度占比 TGI75.4%63.5%79.7%75.4%63.5%79.7%我只喜欢结识和自己有共同

不购买周围人评价不佳的商品

我乐于和他人分享购物经验数据来源：CMMS-Premium（高版）2023，Base=51-60岁访者 13新生代启示品类沟通机会品类沟通机会精明消费之道 稳健理财之策生活品质升级注重自我减压

积极拥抱科技不吝健康投入尊崇口碑经验 共享购物智慧140202拥有哪些随身智能设备（银发初老高端人群）保有率 TGI70.035.1%34.2%25.5%70.035.1%34.2%25.5%20.7%智能手表 智能手环 智能体脂秤 智能屏/音响预购哪些随身智能设备（银发初老高端人群）预购率 TGI19.0%18.7%13.1%10.1%19.0%18.7%13.1%10.1%智能手表 VR眼镜 智能配饰 智能头箍数据来源：CMMS-Premium（高版）2023，Base=51-60岁访者 16拥有的随身智能设备品牌（银发初老高端人群）151.1

保有率 TG184.1

231.722.0% 21.0% 15.1%22.0%21.0%15.1%华为 苹果 小米适老化创新/优化 智能便利生活支持大字体、大图标、大音量、触摸延迟功能

视力、听力、肢体全方位支持人工智能物联网技术传感器、报警器

识别摔倒、火灾、煤气泄漏等意外事件数据来源：CMMS-Premium（高版）2023，Base=51-60岁拥有能设的被者 17人民邮电报-《数字适老化进行时丨信息通信业助力银发族跨越数字鸿沟》智能家居品类“保有VS.预购”（银发初老高端人群）保有/预购占比 TGI112.720.4%21.3%86.020.4%21.3%拥有智能家居 预购智能家居预购哪些智能家居产品（银发初老高端人群）预购率 TGI19.1%14.7%12.2%10.9%10.6%19.1%14.7%12.2%10.9%10.6%智能摄像头智能插线板 智能开关 智能窗帘 智能灯数据来源：CMMS-Premium（高版）2023，Base=51-60岁访者，51-60岁预购能家的被者 18空气净化器“保有and空气净化器“保有and预购”59.6%89.8 59.6% 保有 预购除尘电器“保有除尘电器“保有and预购”56.2%86.556.2% 保有 预购净水器“保有净水器“保有and预购”92.564.0% 25.9%64.0%25.9%保有 预购数据来源：CMMS-Premium（高版）2023，Base=51-60岁访者 19空气净化器的摆放位置空气净化器的摆放位置（银发初老高端人群）位置占比 TGI178.365.8%150.165.8%126.739.2%22.4%39.2%22.4%客厅 卧室 书房数据来源：CMMS-Premium（高版）2023，Base=51-60岁拥有气净器的访者 20空气净化器预购品牌Top5（银发初老高端人群）预购率 TGI17.3%524.817.3%

16.1%16.1%

14.5% 14.2% 13.2%14.5%14.2%13.2%戴森 小米 海尔 松下 奥克斯气 智 手 流 能 机 倍 传 设 增 感 备 技 系 无 术 统 缝 对 接

新传更节智过感低能能滤器噪环互技技音保联术术 系统数据来源：CMMS-Premium（高版）2023，Base=51-60岁预购气净器的访者 21除尘电器-看重的特色（银发初老高端人群）购买重视点占比 TGI

132.920.6% 19.2% 12.3%20.6%19.2%12.3%干湿吹三用 地毯式 一键断发除尘电器预购品牌Top5（银发初老高端人群）预购率 TGI538.219.5%20.4%19.5%20.4%

14.4%18.0%科沃斯 美的 戴森 飞利浦 小米14.4%18.0%数据来源：CMMS-Premium（高版）2023，Base=51-60岁预购尘电的被者 22净水器保有类别净水器保有类别（银发初老高端人群）保有率 TGI221.2184.6107.4

124.527.4% 27.0% 22.0% 19.9% 19.8%27.4%27.0%22.0%19.9%19.8%前置过滤器净饮一体机 全屋净水 纯水机 纳滤机超滤数据来源：CMMS-Premium（高版）2023，Base=51-60岁拥有水器被访者 23净水器预购品牌Top5（银发初老高端人群）测等便捷功能，方面具有优势。

能力和技术储备。国内品牌 国外品牌预购率 TGI

820.6

812.7

12.3%美的 小米 九阳 史密斯 霍尼韦尔数据来源：CMMS-Premium（高版）2023，Base=51-60岁预购水器被访者 24新生代启示250303媒体到达率与亲和度指数（银发初老高端人群）到达率 Affinity20.0%杂志月到达20.0%杂志月到达

98.6%34.0%34.0%

100.2100.266.3%99.6%66.3%99.6%91.8116.5数据来源：CMMS-Premium（高版）2023，Base=51-60岁访者 27过去一周看过的网络广告类型（银发初老高端人群）到达率 Affinity赞助式广告赞助式广告(栏目赞助)测评类文章测评类文章

64.3%27.3%27.3%17.7%17.7%15.6%15.6

100.8手机开机/APP开屏手机开机/APP开屏数据来源：CMMS-Premium（高版）2023，Base=51-60岁访者 28媒体广告观-电视（银发初老高端人群）态度占比 TGI22.3%22.3%18.6% 19.3% 19.7%18.6%19.3%19.7%主要依据能给我带来乐趣帮助我挑选适合的品牌帮助我形成最后的购买决策媒体广告观-杂志（银发初老高端人群）态度占比 TGI18.7%18.7%

19.1%19.9%20.9%19.1%19.9%20.9%

151.7主要依据能给我带来乐趣帮助我挑选适合的品牌帮助我形成最后的购买决策数据来源：CMMS-Premium（高版）2023，Base=51-60岁访者 29智能设备购买渠道偏好Top3（银发初老高端人群）渠道占比 TGI24.6%14.3%12.8%105.724.6%14.3%12.8%家电大卖场 品牌专卖店 超市大卖场除尘电器购买渠道偏好Top3（银发初老高端人群）渠道占比 TGI29.5%186.729.5%

223.7

19.6%109.319.6%7.9%7.9%数码大卖场/电脑城 超市大卖场 品牌专卖店数据来源：CMMS-Premium（高版）2023，Base=51-60岁拥有能设备/除尘电器的被访者 30注：购买渠道特指银发初老高端人群最近一次购买该品类的场所/场景空气净化器购买渠道偏好Top3（银发初老高端人群）渠道占比 TGI32.3%32.3%

111.014.5% 13.7%14.5%13.7%家电大卖场 数码大卖场/电脑城 网上净水器购买渠道偏好Top3（银发初老高端人群）渠道占比 TGI198.213.0%12.9%24.9%13.0%12.9%24.9%百货商店 数码大卖场/电脑城 网上数据来源：CMMS-Premium（高版）2023，Base=51-60岁拥有气净器/净水器的被访者 31注：购买渠道特指银发初老高端人群最近一次购买该品类的场所/场景新生代启示曝光短视频平台在银发初老高端群体中具有广泛的影响力，可通过产品评测或性能展示相关内容，提高品牌认知度和兴趣度。说服电视和杂志在银发初老高端群体的认知、兴趣、比较和购买过程中具有较强影响力，可适当投入更多资源以加强说服力。体验在宣传智能与健康设备品类时，应注重全屋智能家居互联和远程控制体验方面的沟通，以增强吸引力和转化效率。渠道应推荐银发初老高端群体在多个渠道进行比较和选择，同时结合线上线下营销活动，打造跨渠道的整合营销策略。32本报告内容中的资料和数据主要来源于新生代市场监测机构自有数据库及历史资料，少数通过对行业公开信息的整理分