轩尼诗产品包装设计及宣传

精彩有我——轩尼诗HENNESSYCONAC轩尼诗产品包装分析及品牌推广PUREINDULEGANCELETTIMEPENETRATEWHATTHEPRESENTCANNOT轩尼诗作为优质白兰地，本身含有优质葡萄中多种对人有益的成分，而其酒固有的秉性及其承载的历史感更能给人精神上的享受，无论是孤身一人，还是亲朋欢聚，轩尼诗都能让你品味独特感受非凡，轻轻举起轻盈剔透的高脚杯，迎着灯光，欣赏那成熟、丰韵的酒体，轻轻摇动酒杯，酒体优雅地涌动着，让你享受那轻柔的运动，闭上眼睛，嗅着那溢满各种芬芳的玉露琼浆，再轻轻呷上一口，用舌尖轻轻拨动，让你的感觉与它充分接触，好好享受着生命之水的生命，再咽下去，当浓郁的酒香回荡在口中，你拥有的不仅是以口白兰地……轩尼诗能给你的不只是酒的享受……品牌历史

对手分析

包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议白兰地的宣传和销量占酒水的比重并不高，因而需要大力开拓市场轩尼诗的竞争对手有很多，大的方面有其他烈酒、白酒小的方面有其他品牌的白兰地。在烈酒家族中，威士忌无疑是轩尼诗最大的挑战者，白酒也是轩尼诗的主要竞争对手。轩尼诗红酒伏特加威士忌其他白兰地其他白酒品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·白酒的包装品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·白酒的包装品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·白酒的包装品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·白酒包装分析不难发现，白酒（中国），尤其是相对高端的白酒的包装都注重提取古典元素，例如中国古代的酒坛，中古行书、草书，乃至外包装用的丝带、纸张。有着鲜明的地域特征，白酒瓶的包装也多姿多彩，材质有玻璃、陶制酒瓶、瓷质酒瓶，外包装多为精美纸盒、金属盒。品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·白酒的诉求刚烈团聚亲情热闹义气品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·伏特加酒的包装品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·伏特加酒的包装品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·伏特加酒的包装伏特加家族中，以绝对伏特加最为杰出，而其包装就本身并无别致之处，外观平淡无奇，透明瓶身，标签、文字则直接烙印在瓶身上，曾被定论为注定失败的伏特加，然而，绝对伏特加就是利用这个酒瓶的造型大做文章，每一个绝对伏特加的广告几乎都是诉求其产品包装——特殊的瓶身，在今天，我们不得不承认，绝对伏特加的产品包装及其产品形象包装是绝对的成功，只利用产品包装进行诉求，这方面，绝对伏特加做到了极致。目前而言，无出其右。品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·伏特加酒的诉求粗犷御寒热烈纯正乐趣品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·红酒的包装品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·红酒的包装品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·红酒包装及分析红酒是有生命的酒，红酒的气质高雅不凡其瓶身本身就是对自身杰出的一个诠释，但红酒的瓶身几乎千篇一律，甚至材质也完全一样——玻璃瓶，或许也正是这统一的瓶身才不至于让人看出红酒稂莠不齐。但红酒的标签及其外包装则五彩缤纷、千姿百态，一般而言，红酒的标签贴于酒瓶主体部分的中间，几乎完全包围瓶身，而瓶口处一般有密封性极好的锡箔纸封住软木塞，防止酒体挥发、酒质劣化。红酒的瓶身和瓶塞一般出于功能性考虑，标签及其色彩、文字搭配则各有特色。品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·红酒的诉求婉约典雅健康品质时尚品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·金酒的包装金酒身为六大烈酒的一个品种与白兰地、威士忌、伏特加一样都是“重量级”酒种，然而金酒不像白兰地、威士忌那般受欢迎，金酒的品牌较少，没有鲜明的包装个性，这些品牌的金酒包装一般较为轻盈、妩媚显得比威士忌的包装更柔美、轻佻甚至有些轻薄、飘缈的感觉。品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·兰姆酒包装其分析品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·兰姆酒的包装兰姆酒身为六大烈酒之一理应有烈酒的特征，但兰姆酒的包装让人感觉她更像是年轻女性专酒，很多人甚至觉得兰姆酒至多是果汁酒，百家得的酒瓶透明、清爽，充分让酒体的色泽展现在人们眼前，让你看的出就得味道。品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·龙舌兰酒的包装品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·龙舌兰酒包装分析龙舌兰也是六大烈酒之一，处境跟兰姆酒很相似，兰姆酒似乎也不太受欢迎，知名度也不高，兰姆酒的包装先的活泼的多，有的娇小、别致，有的乖巧活泼，酒瓶一般是无色透明的玻璃瓶。品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·威士忌酒的包装品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·威士忌酒的包装品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·威士忌酒的包装品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·威士忌酒的包装品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·威士忌酒包装分析威士忌的包装大致可分为三个类型：以芝华士12年为代表的“绅士型”，瓶身主体为上大下部略小的圆柱形，而颈部有圆润的凸起。这类包装可凸显产品个性，如绅士、成熟、稳重。另一类是以黑牌威士忌、红牌威士忌为代表的呆板古朴式，瓶身近似长方体，使产品显得厚重、历史悠久。其他的威士忌包装则多介于两者之间，也有的比较注重简约、线条美。威士忌的酒瓶均为玻璃瓶，主要是让人充分欣赏酒体自身的色泽美。品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·威士忌酒殊诉求历史口感色泽厚重品味品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·其他白兰地的包装品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·其他白兰地的包装特点人头马路易十三是顶级白兰地中的至尊，在人头马家族中最为珍贵，一般酒龄在50年以上，价格也是白兰地中的一极，除限量版白兰地以外路易十三几乎是最贵的了，700ml的1.5万左右每瓶。“酒中之王，干邑之最”。名不虚传，每个路易十三的酒瓶均是由法国BACCARAT人工打造，有人说每瓶路易十三都是与众不同的，主要是说其包装的无与伦比。据说一个完好无损的路易十三的包装就值2000元。在这方面轩尼诗等其他干邑白兰地就显得难以企及了，但轩尼诗完全可以借鉴路易十三的经验，让轩尼诗的包装得到更多的认可。品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议竞争对手的包装特点·其他白兰地的诉求路易十三，世界顶级干邑白兰地之最，诉求重点是其辉煌的历史、尊贵的气息，独特的韵味，饱暖的酒色，成熟的酒体，显赫的身世等等，其实，她并需要推销自己，她足够的魅力让爱她的人欣然前往。品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议品牌历史对手分析

包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议轩尼诗家族各成员包装特点·总体包装特点轩尼诗产品的酒瓶多采用质地优良的上等水晶、玻璃锻造而成，玻璃致密、性能稳定，既能有效防止酒体挥发、渗漏，又不易与酒体发生化学反应、影响酒质，而轩尼诗的外包装一般采用较厚、结实、抗压的纸质或木盒，能有效缓冲给酒瓶震动，保护酒瓶和酒体。保证轩尼诗从法国顺利抵达世界各角落的洋酒货架上。品牌历史对手分析

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包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议轩尼诗家族各成员包装特点·总体包装特点轩尼诗包装的文字不多，甚至图案都很少，只有少量装饰，然而这不影响其对轩尼诗非凡品质的表达。无论是瓶身还是外包装，轩尼诗恪守着简洁大方、醇厚、高端的风范，因为，懂轩尼诗的人早已把他辉煌的历史和接触的品质熟记于心。品牌历史对手分析

包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议轩尼诗家族各成员包装特点·总体包装特点作为顶级的干邑白兰地，轩尼诗是不适合拿在手里直接饮用的，是的，轩尼诗不是啤酒果汁，握在手中玩味，轩尼诗是有性格的，你应该陪着他在适当的场合和她交流对话，在酒吧，在洋楼的阳台，在宴席上，才是他该出场的舞台。品牌历史对手分析

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包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议轩尼诗家族各成员包装特点·轩尼诗XO包装特点理查德·轩尼诗的瓶身与轩尼诗XO瓶身线条一致，只是更显轻盈、剔透，瓶塞也采用透明的玻璃瓶塞，光滑细腻的外观似乎可让人看出richard·hennessy的悠久历史和如一品行，颇有高风亮节之感。richard·hennessy的外包装还将richard·hennessy的悠久历史和时尚气质完美结合起来，做工精良的木质盒，晶莹剔透的酒瓶，十分般配。另外，如此搭配也一定程度上增强了richard·henNessy的抗震性能，方便了远程运输。品牌历史对手分析

包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议轩尼诗家族各成员包装特点·理查德·轩尼诗包装特点品牌历史对手分析

包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议轩尼诗家族各成员包装特点·轩尼诗VSOP包装特点轩尼诗百乐廷皓禧干邑的瓶身出自意大利名设计师拉维安尼（ferrucciolaviani）之手，酒瓶宛如一尊古埃及雕像，并以边角浑圆的金色长方框修饰，述说着太阳神一般的显赫尊荣。如此珍贵稀少的东西本身就值得珍藏，况且全球只有150套，而这包装放在家中在别人眼中无疑你是有品位、有实力的。品牌历史对手分析

包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议轩尼诗家族各成员包装特点·轩尼诗百乐廷皓禧包装特点轩尼诗的包装是成功的，无论是顶级的XO、paradise、richard还是限量版轩尼诗乃至稍微大众化点的VSOP，轩尼诗都极其重视、也极好地传承了历史。限量版的轩尼诗的包装灵感源于轩尼诗创立之初的最早一款包装。其文字也是仿造轩尼诗第一款白兰地的包装文字。轩尼诗对历史可谓毕恭毕敬，这也赢得了业界及爱酒人士的认可，然而不得不说，轩尼诗包装的过于单一也错失了不少吸引年轻人的机会，随着市场竞争的日益激烈轩尼诗应该在坚持家族独特、优良的传统的同时，稍作变化，有一些新包装的VS、VO级别的生命之水去角逐年轻人市场，包装可稍微偏向活泼、青春一点。以扩大轩尼诗爱好者的群体。品牌历史对手分析

包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议丰富轩尼诗包装的风格，以扩大不同系列产品的差别，轩尼诗XO、轩尼诗paradise、理查德·轩尼诗的包装就太过相似，让不少人觉得轩尼诗产品划分模糊。虽然恪守了传统、鲜明了特色，但也可能错失部分轩尼诗潜在目标消费者因而轩尼诗应在以前的基础上将三者的差异拉大一些，不仅是瓶塞的区别和外包装的区别，瓶身的造型，选材，等方面着手，完善市场细分，覆盖更为广泛的目标市场。轩尼诗的尊贵气息不无来历，其纷繁复杂多的酿造过程、匠心独运的酿造工艺、杰出非凡的品牌价值都决定了轩尼诗是昂贵的，因而，轩尼诗的主要的目标消费者是比较有购买了、有一定神识风度、有见地、有情调、有品位的社会上层人士。品牌历史对手分析

包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议轩尼诗的知音是懂酒的，是重情的，他们有经济实力，有丰富的生活阅历和真挚的情感，有时候他们爱安静，他们喜欢端倪那成熟实在的灿烂金黄。品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议轩尼诗应该延续目前的产品策略，并丰富、完善它。继续以轩尼诗VSOP为主力军开拓市场，牢牢抓住白兰地市场的中高端市场。在中低端白兰地市场轩尼诗则可以打造出轩尼诗VS或轩尼诗VO来争取消费者，主要塑造活力型白兰地形象。通过这个别的轩尼诗为轩尼诗VSOP培养忠实的消费者。通过轩尼诗VSOP不断壮大轩尼诗爱好者群，进而让他们成为轩尼诗XO、轩尼诗·paradise、理查德·轩尼诗、轩尼诗·百乐廷的潜在消费者。在高端白兰地市场轩尼诗XO远没有人头马XO、人头马·napoleon、人头马·路易十三那样有竞争力，因而轩尼诗可主要依靠限量版的顶级白兰地来争取市场。轩尼诗的定位依然是世界顶级干邑白兰地！而对每个系列轩尼诗产品进行精确定位，细分每个系列产品的特点，推动轩尼诗家族繁荣昌盛。品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议产品定位·轩尼诗限量版产品的定位轩尼诗·paradise、轩尼诗·百乐廷·皓禧、理查德轩尼诗具有非凡的纪念意义，见证了轩尼诗的成长与荣誉，在限量版和纪念版方面依旧要突出其显赫身世，后来的纪念版轩尼诗依旧要突出王者风范在包装方面也一定要请设计大家亲手设计，不计成本打造高端形象。品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议依然把轩尼诗XO作为高端产品，不断提高轩尼诗XO在超高端白兰地中的地位和市场占有率。重点诉求轩尼诗XO的长久酒龄，源远优良的历史传统。产品定位·轩尼诗XO的定位品牌历史对手分析包装分析完善策略目标群体产品定位营销建议鉴于目前轩尼诗VSOP在中高端市场占据优势地位，应保持这一状态，不断强化轩尼诗的中高端形象，既能满足爱酒认识的赏酒情趣又能作为人们欢聚的不二选择，重点突出轩尼诗VSOP的厚重、纯正，以及轩尼诗VSOP的非凡身世。产品定位·轩尼诗VSOP的定位品牌历史对手分析包