《旅游类短视频的传播效果探究案例报告》18000字（论文）

绪论（一）研究背景及意义1.研究背景由于互联网的快速发展和移动终端的普及，网络覆盖率得以大幅度提高，移动社交媒体对人们生活的影响越来越成熟，碎片化成为了一种趋势。短视频依靠着其多样性和碎片化的特点，已经成为信息传播的最重要标志之一。截至2021年6月，目前中国网民的总体规模已超过10亿，成全球规模最大、应用渗透最强的数字社会。互联网的充分应用和服务的广泛融入构建起了数字社会的新生态：已有8.88亿人观看短视频和6.38亿人观看直播，短视频和直播目前已经成全民生活的新方式。数字化产品及其服务所释放出来的巨大隐性价值和社会福利，对满足人民追求美好生活的需要产生了很大影响。在第三产业方面，从餐饮、旅游到办公、教育、医疗等各类传统服务市场也因数字化赋能实现了线上线下的高度融合，与此同时还带动了第三产业的繁荣发展。中国互联网络信息中心(CNNIC).第48次《中国互联网络发展状况统计报告》中国互联网络信息中心(CNNIC).第48次《中国互联网络发展状况统计报告》/archives/1302651.htmll,2020-8-27.短视频之所以能成为用户最大限度地参与和自我表达的一种方式。这是因为短视频结合了图像、视频、文字和声音一体化的特征，在视觉和听觉上都能满足当今受众的需求。随着广大受众开始触及、使用和欣赏短视频，网络平台上出现了各种具有个人特色的短视频博主。在文化旅游产业融合的大环境下，旅游类短视频也渐渐兴起，并成为短视频领域的一个重要的组成部分。他们抓住机会，在平台上展示自己的才华，创造有价值的内容，吸引了大量的粉丝，成为高质量的视频制作者。随着科技的进步和资金的注入，短视频拥有了更大的发展前景。在这样的媒体环境下，房琪KIKI通过抖音平台开始短视频自媒体的创作和发布，并成为了一个旅游类短视频博主，在2018年，房琪KIKI在抖音平台上发布了第一条旅游类短视频，她的视频内容主要是对国内城市以及乡村的介绍。截止2022年2月22日，房琪KIKI抖音粉丝数量达到1203万。除此之外，房琪KIKI在B站平台的粉丝数量也在不断上升。伴随着短视频传播渠道的进步和传播方式的改善，传播效果也得以提高，房琪KIKI旅游类短视频作品带来的影响及其取得的传播效果也值得我们进一步的去探讨和学习。2.研究意义在移动社交化的互联网背景之下，旅游类短视频吸引了很多人的关注，对传播效果的研究也是传播学界所关注的一个重要的研究领域。房琪KIKI是一个拥有数千万粉丝的优秀短视频自媒体的内容创作者，因而对房琪KIKI旅游类短视频的传播效果研究有着重要的理论意义和实践意义。在互联网信息技术快速发展的背景下，旅游业与短视频逐渐成高度融合趋势，这也就意味着，本研究通过内容分析法以房琪KIKI旅游类短视频为样本对象，运用传播学的理论全方位的对比分析旅游类短视频的传播内容和影响其传播效果的主要因素，得出旅游与短视频的传播方式结合后如何为受众呈现出具有创新性的内容生产以及传播形式。通过对房琪KIKI旅游类短视频的内容、点赞量、评论量、转发量以及受众评论词条进行分析，学习研究她在进行内容双向传播过程中，如何提升传播效果的关键，从而提高社会影响力。为之后旅游业的进一步发展提供理论上的指导，特别是传播过程理论与社会现实的相辅相成。因此，研究抖音平台旅游类短视频的传播效果应具有重要的理论意义。与此同时，研究目标受众对于旅游类短视频的选择和态度，对房琪KIKI旅游类短视频的传播内容以及传播效果进行综合分析，找出其借鉴之处和不足之处，并分析在如今的媒介环境下，提出旅游类原创短视频的进一步改进建议和策略。借助Python词云软件对受众的留言评论进行情感分析，通过数据生动直观的反映房琪KIKI短视频取得的传播效果。然后通过抓取受众留言评论的高频词，可视化的展现受众关注重点，研究影响房琪KIKI旅游类短视频传播效果的因素，对自媒体和官方媒体提升传播效果具有借鉴学习意义，为旅游类短视频传播的日常内容创作提供参考。无论是从旅游类短视频的传播角度，还是从旅游产业和短视频业融合发展的层面，研究旅游类短视频的传播效果都具有较好的现实意义。研究问题与研究方法1.研究问题(1)受众对房琪KIKI旅游类短视频评论的情感倾向是什么样的？(2)受众对房琪KIKI旅游类短视频的关注点是什么？(3)影响房琪KIKI旅游类短视频传播效果的因素有哪些？(4)对自媒体和官方媒体提升传播效果具有哪些借鉴意义？2.研究方法本研究主要运用个案研究法、文献研究法以及内容分析法，前期主要是对相关书籍、文献的阅读与整理，中期通过个案研究法、内容分析法对房琪KIKI旅游类短视频内容及传播效果进行研究，后期结合对旅游类短视频传播效果的研究对其在传播中所存在的问题提出借鉴意义。（1）个案分析法本研究针对抖音平台旅游类短视频领域中，选择各方面具有代表性的博主—“房琪KIKI”来进行分析。观看其2020年7月—2022年2月发表的视频内容，分析其传播内容的特性和受众的特点。（2）文献研究法搜集整理与旅游类视频传播效果相关的文献进行仔细的研读，了解旅游类短视频当前的研究现状。首先，研读了有关旅游传播、短视频、传播效果的中外相关著作，对相关理论达到充分的理解与消化，为研究奠定了充分的理论基础。其次，对知网上有关旅游类短视频的传播效果文献进行研读与归类，对前人的研究进行总结和分析，为本研究奠定理论的基础。（3）内容分析法本文通过对抖音账号“房琪KIKI”2020—2022年发布的181条短视频进行样本研究，通过可视化分析将其传播主体、受众、渠道以及内容进行深度剖析并进行统筹研究，总结房琪KIKI旅游类短视频的传播效果，并将分析结果以图表的形式进行呈现。文献综述文献综述（1）关于旅游类短视频的相关研究作为短视频内容的一个分支，与旅游类短视频相关的文章较少。与生活、喜剧、化妆等较为成熟的短视频主题相比，以旅游为主题的短视频仍需进一步发展。从2019年开始，关于旅游类短视频的文献发表量呈逐渐增加的趋势，并持续到2022年，这说明旅游类短视频越来越受欢迎，有很大的发展空间。据魏冉冉介绍，旅游类短视频是指以展示景点为主要内容，旅游类短视频主要以为受众展示城市和乡村的风貌作为主要内容，视频时长单位主要以秒计算，通过移动互联网上的智能移动终端进行拍摄、制作、上传、观看和互动的视频形式。旅游类短视频可分为三类，分别为：基于主观、客观视角的观众刺激式旅游类短视频和通过主观视角和客观视角的交叉使用而产生的理性与感性并存、旅行意向强烈的说服力、有趣多元的旅游类短视频。REF_Ref29514\r\h[1]从文化传播方面来看，学者尹如月认为以短视频作为传播载体，对中国优秀的传统文化进行传播，有利于彰显我国深厚的文化底蕴。REF_Ref11297\r\h[2]她对李子柒大量的田园风的短视频作以研究，她认为李子柒在其乡村旅游类短视频中发挥了良好的文化价值诉求和传播效果，对促进中国文化的传播，加强民族文化认同和文化自信起到了良好的作用。总的来说，旅游类短视频呈上升趋势，并有着很大的发展空间。学者孙健认为，在这个互联网信息技术发展迅速的时代，抖音客户端拥有这大量的忠实用户，在这个基础之上，抖音客户端的短视频与文化相关产业的合作逐渐成可持续的态势，这将会为社会带来不少的经济效益和更深一步的文化效益。REF_Ref11405\r\h[3]据学者昌蕾、张通勇以及甘清他们的介绍，UGC和PGC旅游类短视频都存在严重的同质化问题，PGC旅游类短视频将是旅游类短视频发展的关键，同时也呈现出创作多元化和内容垂直化的趋势。REF_Ref11486\r\h[4]（2）关于短视频传播效果的研究对短视频传播效果的相关研究可以分为：认知、关系和行为三个层面。短视频传播效果的影响因素是多个方面的，可以概括为传播者、内容、媒体、受众和社会。通过分析用户的心理需求，据学者李一琳介绍，获得受众关注点的关键是为他们提供创造性的空间。张志安和彭璐从传播心理学的角度认为，为了获得更好的传播效果，主流媒体应该在传播过程中形成一部适合短视频平台传播特点的混合情感传播模式。REF_Ref11571\r\h[5]周雅娟根据抖音平台上不同类型的短视频入手，构建了相关模型，证明了短视频传播效果不仅与传播者的可信度和受欢迎程度有关，还与传播内容的相关性、真实性、表达形式和互动性有关。REF_Ref11653\r\h[6]据学者王东认为，抖音平台中旅游类短视频与传统媒体相比，其优势在于传播速度极快，视频时长短，满足了处在信息化社会人们碎片化获取信息的需求，视频的完播率好，这也就印证了旅游类短视频传播效果好。我们可以以抖音客户端作为视频内容创作者和受众以及品牌交流的平台，视频创作者通过原创的短视频内容、形式多样的传播方式展示我国城市以及乡村的风貌，以达到传播文化价值的目的。REF_Ref11757\r\h[7]从以上对旅游类短视频的文献分析可以看出，目前，学者们从不同的理论角度对旅游类短视频的传播研究进行了详细的研究，既讨论了短视频的定义和发展，又分析了短视频的传播效果，为本文提供了大量值得参考的材料、理论和观点。关于旅游类短视频的学术研究仍处于相对初级的阶段。这些研究大多还停留在理论层面，缺乏对旅游类短视频传播效果的实证研究。因此，本文在以往研究的基础上对旅游类短视频的内容进行了分析和研究，并探讨提高其传播效果的借鉴意义。二、“房琪KIKI”旅游类短视频的传播内容(一)内容样本的选取说明1.样本的抽取和记录房琪KIKI是优质的旅游视频制作者之一，由于她有这大量忠实的粉丝，她已经成为抖音热度极高的旅游博主之一。目前，截止2022年2月，房琪KIKI抖音平台的粉丝有1194.9万，点赞量为1.4亿，共发布了433个作品。所以在笔者在内容研究这部分，选取了抖音账号房琪KIKI于2020年7月9日—2022年2月13日期间发布的181条旅游类短视频，并对其内容和相对应的受众评论词条进行分析，分析单位为每一个完整的短视频。最终，制作出了“2020年7月9日—2022年2月13日”这一总体时间段相对应的“房琪KIKI旅游类短视频样本信息”和“房琪KIKI旅游类短视频评论词频信息”。房琪KIKI旅游类短视频样本信息和评论词频分析具体样本信息详见附录一和附录二2.样本的预处理和分析图一房琪KIKI旅游类短视频评论词云图在完成了对抖音账号“房琪KIKI”旅游类短视频内容样本的抽样整理后，为进一步利用Python的词云软件分析评论的词频打下了基础，笔者首先采用实际观看的方式对抖音平台上的旅游短视频内容进行了抽样，然后进行分析。采用内容分析法，将内容样本的标题、行文内容、语气和态度、场景特征、人物和景点等预处理为文本格式，从而成功地将内容样本转化并记录为具体的文本内容。然后，将3247条评论以文本的形式导入至Python词云软件中，利用该软件中的分词功能进行处理，选取出前200个高频词，得到文本词频集和高频词词云图像，其有助于完成本文对旅游类短视频传播效果的分析。通过对抖音账号房琪KIKI受众的评论文本词频统计，可以直观的反映出房琪KIKI旅游类短视频的传播效果。在前200个的高频词汇中，形容词和名词都是积极词汇，高频词分别是：泣不成声、张万森、流泪、比心、泪奔、喜欢、好看、姐姐、故事、浪漫等。可以看出，受众关注的焦点集中在对房琪KIKI形象的喜爱和赞美，对自己未来生活的向往，以及对中国的旅游景点充满兴趣。由图1可以反映出，受众对房琪KIKI视频内容特点的反馈，主要有与旅游吸引要素的相关内容、体现旅游氛围的相关内容、旅游活动的相关内容。(二）房琪KIKI旅游类短视频的基本信息1.房琪KIKI旅游类短视频的时长图22020年7月—2022年2月视频时长散点图在抖音平台的算法推荐中，视频的完播率是其评估的重要指标，因此“短”被业界普遍认为是旅游类短视频创作的主要生产理念。如果一个视频超过30秒，完播率将会大大降低，这就将影响旅游类短视频的传播效果。在“房琪KIKI”旅游类短视频所选取的181个样本中，时间长度分别在30秒到四分钟不等，这表明，在互联网信息飞速发展的时代，人们已经习惯了高科技带来的便利，用户没有足够的时间观看较长的音视频内容，闲暇之余才是现代人通过手机进行短视频观看活动的主要场景。根据图2散点分布图，我们可以看到有142个视频时间长在1分钟到2分钟，占总比78%，选取的视频样本的时长大部分集中在1分钟到2分钟内，这也符合在短视频时代下大众对视频的喜好倾向，满足视频受众利用碎片化的时间段去获得信息的需求。对于旅游类短视频的目标受众来说，他们可以在1分钟内通过旅游类短视频了解旅游景点、产品和服务，这符合用户对智能手机和软件使用的习惯。对于旅游类短视频的传播者来说，他们也可以通过也可以通过这种碎片化的呈现方式不断推广景点，不必担心短视频表现不佳会影响整个景区形象的规划和宣传活动，这也更符合现代信息传播和接收方式。2.房琪KIKI旅游类短视频的点赞量、转发量、评论量图32020年7月—2022年2月视频点赞量折线图图42020年7月—2022年2月视频转发量折线图图52020年7月—2022年2月视频评论量折线图在新媒体环境下，大多数短视频平台的用户将能够向其他用户展示或提供他们的原创内容，也可以通过评论、转发、点赞等行为来传播内容。优质的短视频内容是具有传播意义的，其点赞量、转发量以及评论量都是影响短视频传播效果的关键因素。图3可以看出“房琪KIKI”旅游类短视频的181个样本中，短视频的点赞量最少为5.5万，其中点赞量最多的作品是《蓝眼泪》，获得347.6万的点赞量，在这之中有17个短视频点赞量在30万以上，占比20%。从图4的折线图可以看出，其短视频转发量最少为323，最多为36.3万，其中有50个短视频转发量超过1万，占比28%。从图5可以看出，其短视频评论量最少为1264，最多24万，其中有110个短视频的评论量超过5000，占比61%。目前，抖音平台已经成为创作者传播内容和积累口碑的重要载体。REF_Ref11950\r\h[8]旅游类短视频的点赞量、视频转发量、评论等都是视频受众反馈和审美的具体呈现形式，大量的点赞量、转发量以及评论可以让旅游视频创作者在内容的制作过程中更有导向性、针对性和精确性，例如点赞、评论、转发数最多的《蓝眼泪》中呈现的是热门电视剧《一闪一闪亮晶晶》在厦门的取景地，这唯美的“荧光海”，被评论区称赞“美绝了”，这就是旅游类短视频在传播过程中，视频点赞、评论、转发量所传达的信息。综上所述，房琪KIKI旅游类短视频的点赞量均以万计，评论量和转发量都极高，影响力大，传播效果好。3.房琪KIKI旅游类短视频的视听语言视听语言是由影像、剪辑、声音这三个部分共同组成的，应用恰当的视听语言能够持续有效的提升旅游类短视频的画面表现能力。REF_Ref12028\r\h[9]抖音平台中的旅游类短视频传者，除了追求对场景的高度再现外，也十分重视对视听语言的运用。（1）房琪KIKI旅游类短视频的镜头在观察房琪KIKI旅游类短视频的181个样本后发现，在视频的拍摄的过程中，房琪KIKI以人物镜头为主，其中大部分为固定镜头，为受众客观的反映被拍摄主体运动与节奏变化。在《成都》的篇章中，镜头以公交车站为切入点，是成都街道的一个侧写，接着将房琪KIKI漫步在成都的大街小巷的运动镜头从左到右的移，之后使用固定镜头为受众展示成都小酒馆，用一个镜头切换到小庭院，将泡好的盖碗茶给一个特写，接着用下一个固定镜头换到路边小吃的制作过程，镜头给狼牙土豆、蛋烘糕、兔头、串串香分别进行特写，以一个固定镜头结尾。接着又给固定镜头，通过仰拍、俯拍、平拍的方式为受众依次展示青城山、木格措、米亚罗的景色，最后以一个固定镜头结尾。通过对样本视频的观看与总结后可以了解到在旅游类短视频中，由于旅游路途较远或者旅游目的地中的风景较多较杂，视频传播者为了能够比较客观的记录景色，通常会使用固定镜头，采用特写的方式进行拍摄。REF_Ref12143\r\h[10]这种运镜手法对细节处的处理较佳，可为用户直观地展示物件。房琪KIKI旅游类短视频的声音作为旅游类短视频传播内容中重要的组成部分，以音乐为代表的非语言符号具有一定的独立性与能动性，其具有象征性和体系性的特点，对旅游类短视频的传播活动起着重要的辅助作用。在181个统计样本中，房琪KIKI旅游类视频时长大多为1分多钟，房琪KIKI的每一段短视频都选择一段音乐作为背景音乐，其中纯音乐占比较高，由此可知在旅游类短视频的传播过程中，纯音乐更适合进行传播。她选择将温柔的背景音乐与解说词和同期声相辅相成，随着短视频的结束，音乐也随之淡出，房琪KIKI将每个艰难或者美好的画面分为几个简单的镜头，在有限的时间里，她灵活的运用视听语言，运用第一人称的视角带领受众感受旅游的魅力。可见旅游类短视频传者期望通过亮丽的画面配合愉悦的配乐等非语言符号为用户在现代社会的高压工作环境中提供放松身心的短暂机会。房琪KIKI旅游类短视频的叙事特征信息在互联网迅速发展的时代是一种非常宝贵的资源，同时，信息爆炸、信息超载等问题也会使得没有有趣鲜明叙事风格的信息很难得到大规模的传播，传播效果往往也会不尽如人意。12因此，如何运用传播技巧进行有效传播是当前旅游类短视频传者必须正视的重要问题。通过观看房琪KIKI发布的181个样本视频和对视频受众的评论文本词频统计，不仅能够直观反映出对房琪KIKI旅游类短视的传播效果还可以得出其视频的内容特征。房琪KIKI旅游类短视频之所以有着良好的传播效果，主要原因集中在以下2个方面：（1）交叉热门电影或电视剧场景从叙事学的角度来看，人们已经习惯了更熟悉的叙事方式。REF_Ref12306\r\h[11]对于短视频，必须考虑如何在最初的几秒钟内抓住观众的注意力，针对这一需求，房琪KIKI最初选择了一种将视频内容与经典电影片段相结合的方式，将现实的图像与电影场景相结合。影片的情节作为旅程的背景，让观众在心理上对即将到来的场景有所预期，并在情感上有所期待。从叙事学的角度来看，我们现在习惯了更熟悉的叙事方式。REF_Ref12427\r\h[12]因此短视频，需要考虑怎样在最初的几秒钟内紧紧抓住观众的注意力，为了满足这一需求，房琪KIKI最早选择了一种将视频内容与经典电影片段相结合的方法，将现实的图像与电影场景相结合。影片的情节是旅程的大背景，预感到将要发生的事情，并有一种情感上的期待，从而为接下来的场景作以铺垫。房琪KIKI开篇选取热门的影视剧作品自然而然地讲述了旅行的主要原因，这也体现了她与其他旅游类短视频拍摄的区别，浪漫且随心，在《蓝眼泪》一篇里，仅23秒的时长就高达348.1万赞，在这个视频里，她依然使用了交叉电影场景进行叙事的方式，开篇便讲述自己跟随《一闪一闪亮晶晶》里男女主角的脚步去寻找那片荧光海—厦门蓝眼泪，“张万森，你看见了吗”，当她念出这句电视剧中的经典台词时，便将受众带入了景色中的世界，使得景色更具吸引力。（2）融合情感故事，引发共鸣心理和态度层面是沟通效果的第二个层面，即传播活动是否能改变用户的情绪。REF_Ref12499\r\h[13]在短视频传播过程中，视频传播者与受众之间的情感互动不容忽视，房琪KIKI旅游类短视频最突出的特色就是运用自然优美的文案融入情感故事引发受众的共鸣，她的文案以第一人称的视角，以普通人的视角进行记录，将观看视频的受众代入其中，她把自己、好友的或受众的情感体验带到旅行故事中，将旅行记录与情感寄托联系起来。在《大连》篇中她从第一视角下记录大连所赋予给自己的情感意蕴，一句“这里是辽宁大连，我的第二故乡，11岁离开，29岁归来，这场故地重游的旅行，我竟然用了18年，我会记住草莓色的晚霞—那是故乡的天”在精美文案的衬托下，引起很多人心灵上的共鸣。影响旅游类短视频传播效果的主要因素旅游类短视频的传播渠道传播渠道是传播过程中的基本要素之一。传播渠道是社会传播必不可少的载体，旅游类短视频也拥有符合它自己特点的传播渠道。互联网时代的到来，传统传播渠道也随之被逐渐淘汰，更加多元化、信息化、大数据化的传播渠道迅速兴起。抖音平台可谓是其中的佼佼者，它的诞生对于短视频传播环境和渠道具有革命性的意义。平台联通数据与社交因为传播具有互动性，所以抖音平台的软件设计非常注重用户与软件之间的互动。REF_Ref12557\r\h[14]抖音平台在软件主页设计如图6所示，其客户端的主页上部分由“同城”“关注”“推荐”“搜索”三部分组成，下部分由“我”“消息”“+”“朋友”“首页”五部分组成，“推荐”就是抖音客户端根据算法推荐为受众推送其喜爱的视频内容，这八部分的作用是通过对受众在使用抖音平台时所浏览的信息和观看中产生的缓存信息搜集并作以分析，并通过受众平常的点赞和搜索记录来细化对短视频内容的推荐，有利于推进旅游类短视频的传播。以“搜索”为例，笔者在使用抖音的过程中，多次搜索与旅游相关的内容，这就导致在后续使用抖音平台的过程中，首页“推荐”页面多次出现与旅游话题相关的视频，同时在“搜索”板块下，“猜你搜索”这一栏的相关推荐词条为“户外旅游”“旅游美景”“旅游卡点视频”等与旅游密切相关的话题。抖音也有很强的社交属性。由于用户的现实生活和在线活动并不完全一致，仅仅基于对用户喜好的分析，所能传播的内容是有限的，不足以达到最重要的传播效果。REF_Ref12633\r\h[15]在上述介绍的五个板块之一的“朋友”中，字节跳动基于大数据技术，结合用户自己或他人上传的通讯录、用户的粉丝或关注者以及与用户分享友谊的人，进行各种综合性的内容服务，将线上和线下的社交服务紧密联系起来。这是一种连接线上和线下社交网络的方式。它在增加用户依恋的同时，拉近了用户与现实世界的人际联系，增强了旅游短视频内容的互动效果。虽然通过互动、实时和自由形式的互动使人际沟通虚拟化的趋势越来越明显，但沟通的效率和社会生活的现实要求旅游视频沟通的组织者和用户都要尊重现实世界的社会互动，并以灵活的方式处理在线和离线活动之间的关系。只有这样，我们才能克服虚拟化的缺点，提升传播效果与社会认同。2.其他社交平台的转载除了平台内部的传播活动，微博、微信等社交媒体平台，以及YouTube、B站等视频网站，都是抖音旅游短视频发布和传播的重要阵地。微博是中国主要的社交媒体，旅游视频博主们纷纷开设自己的微博账号，更新和推广活动，但这些账号往往，关注度低，更新慢，没什么话题。以“房琪KIKI”为例，她的微博账户上的粉丝数量只有捷音平台上粉丝数量的1/15，每条短视频的点赞数也是不过万。这可能是由于与平台的合同关系或作者个人的精力问题，但鉴于中国有大量的微博用户，旅游类短视频传播者仍应该对其予以重视。REF_Ref6545\r\h[16]因此，如何利用这些渠道更好地传播旅游视频，提高其影响力，并在世界各地宣传国家的美丽，对传播者以及运用者来说至关重要，对政府相关部门也是如此。旅游类短视频的传播策略为了进一步推动旅游类短视频在抖音平台上的传播和发展，短视频行业和旅游业作为一个角色明确的专业社会组织，应该根据旅游类短视频的用户、内容和传播渠道的特点，有选择、有目的地制定合适的抖音平台旅游类短视频的传播策略，以便更好地实施对外传播措施。REF_Ref12704\r\h[16]因此，各组织应考虑到用户、内容和传播渠道的特殊性，为旅游类短视频制定完善的传播策略，以便更好地实施其传播活动。1.注重线上和线下的互动抖音平台上旅游类短视频的传播不仅基于用户之间的在线上观看、评论和分享，还包括线下的打卡活动和与地方政府的合作项目。这些都是抖音平台旅游类短视频实现有效传播的途径。用户的线上观看活动是最基本的互动行为。16在观看旅游类短视频时，用户根据自己的喜好和期望选择内容，观看或双击他们喜欢的内容，评论和转发他们喜欢的内容，而他们不喜欢或不符合他们期望的内容一般会被跳过。刚开始房琪KIKI上传的旅游类短视频内容无论是完播率还是点赞、转发、评论量都处于一个不温不火的状态，每个视频的最高点赞数仅为三万。直到2019年4月91日，《去西藏》一篇一经发布后，获得101.8万个赞，2.4万条评论和4.9万次转发量为该账号才找到自己的视频风格和内容定位。从此，她就开始用这种励志风格并配有精美文案和画面来创作旅游类短视频。这不仅帮助她提高了知名度和收入，还为各地区的风俗和旅游资源进行宣传，为当地旅游业和社会经济的发展做出了贡献。线下创作者和受众打卡也是一种重要的互动活动。例如，“低碳有机生活节”这个话题类似于微博的话题，视频创作者通常会在他们的旅行类短视频的标题中加入这个话题，通过参加高热度话题，增加自己的知名度从而促使自己传播的内容有更稳定的受众。受众也可以通过在自己旅游类短视频中添加话题标题，去特定的目的地并上传视频以完成线下活动。随着参与话题的人数增加，该地的旅游业和知名度也会随之提高。因此，注重线上和线下的互动也是优化旅游类短视频传播过程的重要策略，从而达到一个好的传播效果。2.算法精准推送抖音APP将“用户为中心”作为平台运营的理念，基于自己的算法和从用户那里收集的数据，它会引导用户找到他们最喜欢的内容，创造一种真正意义上的个人定制。17由于笔者的个人账户的关注者都是旅游博主，而且长期以来一直在搜索“成都”、“西藏”等热门旅游景点，因此在笔者的抖音“搜索”界面中的内容主要是以“成都”“房琪KIKI”“旅游景点讲解”等旅游内容为主。由于旅游类短视频是抖音平台上的一个重要视频类型，利用算法进行精准定位无疑是优化这一传播活动的最重要策略之一。如果用户对旅游感兴趣，抖音平台会记录他们的主动搜索和喜欢，并将这些数据上传到其数据库。这个过程中，通过对旅游类短视频内容的重新优化，增加了短视频类型在相关目标群体中的传播，从而达到更好的传播效果，刺激相关目标群体开始他们的旅游活动。可以看出，算法推荐对旅游类短视频的传播具有积极的作用。3.内容为王在移动互联网时代，短视频的内容是其关键因素，随着时间的推移，用户的认知能力方面和审美水平也在逐步的提高，基于幽默和低俗内容的短视频尽管能在短时间内吸引观众的关注力。但不能够实现持续的竞争力，是因为它只能在短时间内吸引观众。所以短视频行业的发展进程需要遵循内容为王、质量为重的基本原则，通过优质的内容促进短视频大行业的可持续发展。借助对房琪KIKI旅游类短视频的内容分析，能够表明，在社交媒体时代，传播内容对于与目标受众产生情感共鸣至关重要。对用户的的心理潜在需求进行了解和挖掘，创造个人特色风格，加强和保障与受众、的交流互动以及情感维护，实现再传播和扩散，不断扩大视频传播范围。仅有这样，旅游类短视频在未来才会有有更大的发展空间，克服才能克服传播面窄、风格雷同的问题，吸引更多人的关注。旅游类短视频在传播中产生的问题内容制作类似，高质量的原创作品很少抖音平台上的旅游类短视频是文化工业的产品。究其本质，文化工业的大规模生产、复制、分配和销售的主要目标之一是利润，所以旅游类短视频在意识形态上不可避免地具有资本主义特征。如果在这种工业生产活动中创造的文化价值没有得到适当的推广和更新，它们不仅会对旅游视频本身的发展产生表面化和同质化的负面影响，而且还会影响我们整个社会的精神文化的形成过程。房琪KIKI发布的《什么是“抄袭”》这一主题分为上下两部，主要讲述了她被抖音一百万粉丝博主抄袭视频文案以及内容的故事，当她发现抖音上另一个博主的文案与自己的非常相似，便提出质疑。在短视频领域里，短视频的规则和界限比较模糊，其他博主抄袭方琪KIKI的视频内容这件事，也从说明了旅游类短视频生产方式的模式化，原创优质作品较少。在没有相应的法律条文保护原作者权利的情况下，受众、品牌和平台都会受到一些损害。渠道：平台适应性差、监管难度较大抖音平台上的旅游类短视频可以通过其他第三方渠道或平台进行传播。传播者和受众都可以在社交媒体上分享内容，如微博和微信。通过这些不同的外部渠道和受众的个人关系网络，抖音的旅游类短视频不仅得到了更多的曝光，而且还提高了用户的参与度，并为内容传播者提供了新的想法和思路。然而，在这个传播过程中，最大的问题是传播的便利性和平台的适用性之间的冲突。一般来说，短视频制作的理念和标准需要适应其首次传播的平台，不同的平台在短视频时长、话题、主体特征乃至风格方面往往都具有不同的特征；在对分享的内容限制上也有不同的标准。REF_Ref7041\r\h此外，抖音平台上产生的UGC和PGC内容之多，传播渠道之复杂，使平台面临巨大的内容监控和审核压力。对于如何判定一条旅游类短视频内容低俗、宣传享乐主义、存在猎奇心理，社会对当前一些判定标准与审核机制仍有分歧，并且中国相关部门并没有对短视频的监管方面有一个全面且详细的法律条文。传播效果：虚假信息充斥虚假的信息不仅会严重损害网站和用户的利益，而且会损害出视频传播者的声誉和信誉。从传播学来说，内容创造者在进行传播的时候，传播的内容是有限的，所以他们主要选择自己主要想要表达给受众的内容来进行传播，换而言之，受众对这个世界的认知与理解被内容传播者所形象的塑造出来，其本质是虚假的。观察抖音平台上的旅游类短视频内容和评论，可以看出旅游类短视频的传播者往往选择隐藏和掩盖旅游地的真实情况，特别是通过介绍小众和不为人知的目的地来宣传和吸引眼球，只提供有偏见和选择性的内容来制造目的地很好很有吸引力的假象。这就造成了一种错觉，认为该景点很好，很有吸引力，而实际情况往往与旅游视频中展示的相差甚远。以“房琪KIKI”发布的《魔法学校》为例，其在主题名为“在西南北部山区中，藏着一座神秘的欧洲小镇”的短视频中对成都市白鹿音乐小镇作以阐述，通过视频的画面以及同期声我们可以了解到，这个魔法学校与哈利波特书中的魔法世界有着异曲同工之妙，但是在分析受众的词频，部分人表示亲自去过这个地方，实地并没有像博主视频内容所展现的那么的奇幻美妙，甚至有些评论词条的情感倾向极具负面倾向，觉得很失望。旅游类短视频在传播中发展对策及时提供高质量的视频内容若想要把握住受众的关注力，就需要在内容上加大投入的时间和精力。旅游类短视频的博主们要注重做到及时更新内容，策划选题要具有代表意义，选择与其他视频不同的内容主题，避免同质化现象严重，并以一种给观众带来新感觉的方式。此外，不管使用的何种格式，最重要的的是要牢记，短视频的内容是关键。传播者在制作旅游类短视频的过程中应该充分发挥主观能动性，除了做好内容，他们还应该使用先进的拍摄设备，探索旅游目的地，特别是鲜为人知的北部山区，并探索小众目的地，在内容深度性与娱乐性和制作的专业性之间取得平衡，并提供广泛的探索主题。（二）情感要真实旅游类短视频就像一部微型的纪录片。在我国传统节日里，大家最喜欢的是春节，在当今快节奏的生活现状下，真情实感愈来愈弥足珍贵，在外求学的莘莘学子，在外闯荡的志气青年，春节都是他们最期盼的节日。家对于人们的意义就是“既要仰望星空，也要脚踏实地”，是人们随时都可以返回的港湾。房琪KIKI在《辛丑年》一篇中将目光聚焦在“春节”和“回家”等热点上，从买火车票开始到回家，包括为父母提前准备新年礼物、赶火车、见面前的紧张，父母见到她时的激动，贴近生活的真情实感，让读者在一次次的观看中内心的温情被深深地触动。（三）加强监管力度在复杂多变的传播环境中，随着移动互联网技术的快速发展，短视频行业发展迅速，以旅游类短视频的传播者为代表的创作者群体获得了很大的自主权和表达权。面对发展过程中出现的一系列问题和挑战，旅游类短视频的创作者需要必须树立起行业自律与政府引导相结合的大局观。对平台而言，第一步是加快发展和完善平台的内容审核机制。他们应该雇用专业的工作人员，加强审核力度，细化审核标准，加大对违法、违反社会道德品质的账号用户的惩罚力度，创造良好的短视频创作环境和流行氛围。对政府相关部门而言，首先，不同部门应积极制定监管短视频的联动机制，积极参与到监管旅游类短视频和保护用户隐私的工作中来，使工作落到实处；其次，国家也应出台关于短视频内容创作和保护用户隐私的相关法律规定，进行法制引导和指导。最后，应鼓励宣传优质和创作者，树立短视频创作的优质典范，营造正向的舆论方向，让短视频产业源于群众，服务于群众，带动于群众。结语我国移动互联网和通信技术的快速发展，也改变了旅游相关信息的传播方式。与报纸和电视等传统媒体不同，旅游业现在非常依赖以短视频为代表的等新媒体，旅游类短视频作为一种重要的传播形式。这对旅游业和短视频行业的融会贯通，以及对国家文化旅游融合等公共政策的实施都起着重要的作用。虽然以抖音为代表的行业已经采取了一系列积极措施来提升短视频传播效果，但在新闻传播领域来看，缺乏对旅游类短视频和旅游类短视频的传播效果的学术研究，同时也缺乏对旅游类短视频在具体平台上发行措施的详细研究，这不仅不利于旅游类短视频的传播，也不利于对社会新兴事物的及时推广和深入研究。本文结合了传播学中的控制研究、渠道分析、内容分析、受众和效果研究等理论。本文在贴近社会发展现实的同时，以文献研究法、个案分析法、内容分析法从传播者、传播内容、传播渠道、受众和传播效果等方面入手，以2020年7月9日—2022年2月13日期间抖音平台账号“房琪KIKI”的181个内容样本为研究对象，对抖音平台上旅游类短视频传播活动中的各种因素进行了较为全面的研究，证实房琪KIKI在抖音社交媒体平台上取得了良好的传播效果，但本文也存在局限性和不足之处。参考文献魏冉冉.旅游类短视频交互性分析[J].记者摇篮,2022,(01)尹如月.网红IP短视频的文化价值诉求与传播策略探析——以“李子柒”为例[J].采写编,2020(01):160-161.孙健.浅论移动短视频社交应用的传播方式及对受众接受度的影响——以抖音短视频为例[J].新闻研究导刊,2018,9(14):154-15张通勇,甘清,昌蕾.旅游类短视频发展现状及创新模式[J].中国报业,2020(04):18-19.李一琳.短视频社交传播功能与用户群体心理研究[J].新媒体研究,2019,5(15):1-6.周雅娟.基于短视频营销的抖音传播效果研究[J].新闻研究导刊,2020,11(05):65-66王东.基于抖音平台的旅游类短视频传播研究[D].甘肃政法大学臧美晨.旅行类短视频内容生产策略研究[D].开封:河南大学,2020:11.邓元兵,赵露红.基于SIPS模式的短视频平台城市形象传播策略——以抖音短视频平台为例[J].中国编辑,2019(08):82-86.杨春富.追风姑娘房琪：出门已是江湖[J].恋爱婚姻家庭(上半月),2020(05):47-49.孙丽萍.SIPS模型下的旅游类短视频传播分析:以房琪KIKI为例[J]视听，2021(5):131-132.刘耀玉,刘博明.短视频在黑龙江冰雪文化传播中的应用研究[J].经济研究导刊,2019(22):36-37.杨依晴.“类热”中的青年时尚品味分析——以“类网红艺术展”为例.[D].华东师范大学王昀.徐睿.类景点的网红化生成:基于短视频环境下用户日常实践之分析[J].中国青年研究,2021(2):105-112.王月.抖音“网红城市”的形成机理及传播效果刍议.［J］.新闻与传播.2019文捷敏.基于网络文本分析的“网红”旅游目的地形象感知研究［J］.旅游研究,2019.11(2):46附录1房琪KIKI旅游类短视频样本“房琪KIKI”旅游类短视频样本信息序号发布时间作品名称点赞量（单位/万）转发量（单位/万）评论量（单位/万）时长（单位/秒）12020.7.9《左耳》6022020.7.15《征途不停》88.2585.56132020.7.19《孜珠圣镇》49.62.825842020.7.20《夏夜乐园》6352020.7.24《专属精致》6762020.7.27《琼台故事》6372020.7.28《不落的太阳》5982020.7.29《宠粉进行时》6392020.8.2《风花雪月》59102020.8.3《你的光芒》64112020.8.6《星有所依》60122020.8.7《深圳AB面》63132020.8.8《姑苏往事》160.5163142020.8.10《自驾远方》59152020.8.15《大石足客》60162020.8.16《婚后日记》65172020.8.18《关于西藏》40182020.8.21《此刻如诗》60192020.8.23《七月初七》62202020.8.25《东宫》60212020.8.28《我们的小日子》16.90.3162222020.8.30《逃跑计划》65232020.9.1《永泰古城》110.30.461242020.9.3《漂泊在北京》62252020.9.6《浩瀚星河》63262020.9.8《天府之国》61272020.9.15《魔法学院》20.20.5161282020.9.16《解忧杂货店》61292020.9.22《房琪不放弃》90302020.9.28《童话镇》161.1161312020.9.29《梦幻世界》61322020.9.30《暗香》59332020.10.1《风动竹林》62342020.10.2《琉璃》62352020.10.6《千里江山图》851.63.760362020.10.15《牛首山》60372020.10.17《克拉玛依》64382020.10.18《灯塔》60392020.10.20《第二人生》160.20.462402020.10.23《旅游博主》68412020.10.27《川西童话》62422020.10.31《归途》68432020.11.6《庐山行》64442020.11.7《湖北的约定》62452020.11.13《西双版纳》62462020.11.15《秋》24.311.261472020.11.16《少年的你》59482020.11.19《生活诗》59492020.11.22《海空下的院子》60502020.11.24《守护温暖》79512020.11.26《对话蔡康永》45522020.11.30《成都》67532020.12.03《纪念碑谷》61542020.12.10《原乡铜梁》61552020.12.12《逛吃澳门》61562020.12.13《多面昆明》8,10.20.561572020.12.15《我的十年》75582020.12.20《美高梅》62592020.12.22《家乡的味道》67602020.12.27《冰城哈尔滨》61612020.12.28《小冰岛》60622020.12.30《白色风车》60632021.1.4《盗墓笔记》68642021.1.8《凛冬》60652021.1.11《海南百花岭》61662021.1.13《我们的1000天》60672021.1.19《西岭千秋雪》60682021.1.23《对青山》606920021.1.24《什么是抄袭》297702021.1.30《沾花湾》60712021.2.8《黄山》63722021.2.15《辛丑年》59732021.2.20《万寿宫》61742021.2.26《他的体贴》61752021.3.1《投资自己》202762021.3.4《首先做自己》92772021.3.7《加井岛》60782021.3.9《最浪漫的事》61792021.3.11《花开半城》61802021.3.14《白色情人节》66812021.3.16《所谓运气》69822021.3.17《放空自己》61832021.3.22《女生不该“依附”》297842021.3.24《婚礼预告》350.22.358852021.3.26《又见林艺》61862021.4.3《别样合肥》63872021.4.5《爱情故事》64882021.4.6《松鼠小镇》14.10.714.157892021.4.8《女人的底气》66902021.4.9《关于大理》55912021.4.11《橘生淮南》58922021.4.16《云上草原》57932021.4.17《下扬州》90.30.360942021.4.18《阿那亚》64952021.4.23《大理多可爱》58962021.4.27《清凉谷》61972021.5.1《青梅煮酒》59982021.5.3《旅行的幸福感》60992021.5.5《风花雪月》621002021.5.8《美食孤岛》641012021.5.10《风云乐山》631022021.5.15《人生几何》641032021.5.17《环游西岛》581042021.5.20《仙境酉阳》42.50.73631052021.5.27《穿行京娘湖》671062021.5.30《浙江宁海》631072021.5.31《我们结婚啦》65.60.851691082021.6.5《蜜月拈花湾》631092021.6.6《我俩》120.10.5621102021.6.9《我的奶奶》240.10.3611112021.6.12《我的誓言》1681122021.6.16《蔚蓝海岸》611132021.6.17《一拍即合》641142021.6.23《快乐海盗》591152021.6.26《聆听秦皇岛》10,40.40.6611162021.6.27《桂林寻粉记》1141172021.6.29《临桂山水》301.72.1641182021.7.4《毕业抉择》641192021.7.11《帕米尔高原》641202021.7.13《喀什古城》581212021.7.15《岁月的传承》90.40.1611222021.7.16《爸妈的爱情》611232021.7.18《红湖乌兰》681242021.7.24《春沐源小镇》611252021.7.25《棋子湾》581262021.7.29《椰林奇遇》621272021.8.4《夜上海》701282021.8.9《大漠故事》661292021.8.11《长颈鹿庄园》451302021.8.23《赛里木湖》568.63.7331312021.8.25《重走武侠路》771322021.8.30《背井离乡》691332021.9.1《莫高窟》721342021.9.7《和粉丝的宵夜》1071352021.9.10《火星华尔兹》731362021.9.15《仙剑20年》631372021.9.19《海上摩天轮》651382021.9.22《蘑阿公路》651392021.9.23《秋色阿尔山》641402021.9.25《矮寨密码》671412021.9.26《秋雨江南》651422021.9.28《探寻太白山》12.510.6961432021.9.30《东方欲晓》631442021.10.1《阿朵花屿》651452021.10.3《宋城第七章》711462021.10.4《月空婚礼堂》671472021.10.13《长白山》18.22.31991482021.10.19《万寿宫》601492021.10.20《张起灵的约定》19,40.70.4621502021.10.22《南澳岛》581512021.10.27《你是我的大哥》751522021.10.28《西塘月夜》601532021.10.30《周生如故》621542021.11.8《紫禁初雪》14012.45501552021.11.11《北京的秋》150.60.2641562021.11.19《是我的海》651572021.11.25《园博园》681582021.11.29《雪地露营》101.50.5651592021.11.30《杨梅竹斜》621602021.12.3《切换生活》561612021.12.6《神仙居》611622021.12.7《我的老小孩》661632021.12.9《美放手去拍》1201642021.12.14《霍尔沃茨》601652021.12.16《弘景大道》171.10.7681662021.12.18《武汉风吟》761672021.12.21《小城延吉》711682021.12.24《长白山的雪》661702021.12.28《宝藏文昌》641712021.12.31《二零零二》531732022.1.4《远方的意义》501742022.1.15《江畔丹东》631762022.1.21《日落长白山》611772022.1.24《慢年》1261792022.2.2《新年快乐》691802022.2.12《大连》143.222.1741812022.2.13《蓝眼泪》347.236.32423附录2房琪KIKI旅游类短视频评论词频信息房琪KIKI旅游类短视频评论词频信息分词词频频率泣不成声9329.04%张万森2712.63%流泪2112.05%大连1971.91%厦门1841.78%新年快乐1841.78%比心1781.73%房琪1611.56%泪奔1281.24%喜欢1051.02%姐姐1010.98%好像730.71%好看710.69%暗中660.64%观察660.64%林北星640.62%故乡630.61%好好看570.55%视频560.54%好美530.51%玫瑰520.50%啊啊啊480.47%眼泪470.46%呲牙450.44%城市400.39%东北390.38%微笑380.37%评论370.36%哈哈哈370.36%星星360.35%第二330.32%灵机一动320.31%呜呜呜310.30%礼貌300.29%希望300.29%声音300.29%琪琪290.28%一闪290.28%去过290.28%过年290.28%不失280.27%南川280.27%浪漫280.27%感觉260.25%送心260.25%前排260.25%荧光250.24%永远230.22%生活230.22%终于230.22%漂亮230.22%女主220.21%故事220.21%电视剧210.20%哭了210.20%关注210.20%全世界200.19%胆小鬼200.19%超级200.19%鼓掌200.19%猪头200.19%撑伞190.18%有机会190.18%哇塞190.18%蓝色190.18%期待190.18%广场190.18%结局180.17%打卡180.17%是谁180.17%好多180.17%爱心180.17%年味180.17%草莓180.17%有点像170.16%kiki170.16%小时候170.16%感谢170.16%广告170.16%家乡170.16%新的170.16%烟花170.16%海鸥170.16%遗憾160.16%身后160.16%不想160.16%博主160.16%哈哈哈哈160.16%大学160.16%刚刚160.16%闪亮150.15%夏天150.15%很美150.15%理想150.15%微生物150.15%作业140.14%抖音140.14%遇见140.14%加油140.14%全网130.13%发现130.13%很喜欢130.13%美好130.13%下雪130.13%衣服130.13%快乐130.13%回忆130.13%沙发130.13%星海130.13%初雪120.12%怀念120.12%青春120.12%可惜120.12%救命120.12%发呆120.12%羡慕120.12%长大120.12%点赞120.12%第一个120.12%偶遇120.12%暗恋110.11%一个人110.11%记得110.11%第一次110.11%和林北110.11%温柔110.11%文案110.11%旅游110.11%给我110.11%平安110.11%回家110.11%撒花110.11%胜利110.11%小姐姐100.10%一场100.10%这部100.10%张佳宁100.10%现实100.10%下次100.10%发怒100.10%来到100.10%丹东100.10%炮仗90.09%特别90.09%食言90.09%灯塔90.09%重庆90.09%男主90.09%居然90.09%满满的90.09%竟然90.09%太阳90.09%二舅90.09%齐齐哈尔90.09%美的90.09%旅行90.09%无人知晓80.08%值得80.08%开端80.08%作品80.08%回去80.08%这件80.08%不让80.08%海边80.08%名字80.08%能不能80.08%带你去80.08%看海80.08%太美80.08%出息80.08%犹豫80.08%导航80.08%记住80.08%公园80.08%表情70.07%确实70.07%幸福70.07%大海70.07%取景70.07%亮晶晶70.07%照片70.07%疫情70.07%越来越70.07%回来70.07%卧槽70.07%生日快乐70.07%噼里啪啦70.07%刷抖音70.07%运气70.07%介绍70.07%四年70.07%离开70.07%大连人70.07%佳宁60.06%回到60.06%瞬间60.06%胆小60.06%天花板60.06%电影版60.06%早就60.06%她俩60.06%世界60.06%你了60.06%告诉60.06%治愈60.06%时间60.06%同学60.06%难过60.06%大笑60.06%美女60.06%到底60.06%姐妹60.06%朋友60.06%别人60.06%看吧60.06%拍摄60.06%中国60.06%向往60.06%每次60.06%没过60.06%年味儿60.06%冻梨60.06%无辜60.06%赤潮60.06%见到60.06%好运60.06%老婆60.06%工作60.06%最美60.06%不错60.06%舒服60.06%看时50.05%守护50.05%昨天50.05%金牌50.05%很好50.05%勇敢50.05%身边50.05%鼓浪屿50.05%无敌50.05%梦想50.05%深情50.05%拍摄地50.05%好听50.