广告法培训课程

演讲人：日期：THEFIRSTLESSONOFTHESCHOOLYEAR广告法培训课程广告法概述广告法主体与行为规范广告监管与法律责任特殊类型广告的管理规定广告行业自律与社会监督广告法实施中的热点问题探讨目录CONTENTS01广告法概述定义广告法是调整广告活动中广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人以及广告监管机关之间权利义务关系的法律规范总称。目的规范广告活动，保护消费者合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序。广告法的定义与目的1994年通过：1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过了《中华人民共和国广告法》。2018年第一次修正：根据2018年10月26日第十三届全国人民代表大会常务委员会第六次会议《关于修改〈中华人民共和国野生动物保护法〉等十五部法律的决定》进行了第一次修正。2015年修订：2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议对《广告法》进行了修订。2021年第二次修正：根据2021年4月29日第十三届全国人民代表大会常务委员会第二十八次会议《关于修改〈中华人民共和国道路交通安全法〉等八部法律的决定》进行了第二次修正。广告法的历史沿革广告内容应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告活动应当遵守法律、法规的规定，不得损害社会公共利益和他人合法权益。广告应当遵循公平、公正的原则，不得进行不正当竞争和恶意攻击。广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人应当遵守诚信原则，不得进行虚假宣传或者误导性宣传。广告法的基本原则真实性原则合法性原则公正性原则诚信原则02广告法主体与行为规范广告发布者指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织，如媒体、户外广告牌等。广告主指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。广告经营者指从事广告经营业务的自然人、法人和非法人组织，如广告公司、广告代理公司等。广告主、广告经营者、广告发布者广告代言人指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。广告内容规范广告内容应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告代言人与广告内容规范各类广告行为规范及要求药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告需经广告审查机关审查批准，内容应当真实、合法、科学、准确。农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导用户。烟草广告禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。酒类广告不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒，不得出现饮酒的动作，不得表现驾驶车、船、飞机等活动，不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。03广告监管与法律责任负责监管广告内容的真实性、合法性，确保广告不含有虚假、误导性信息。监管广告内容对广告采用的形式进行审查，确保其符合法律法规要求，不损害公共利益。审查广告形式对违法广告行为进行调查处理，采取必要的行政措施，维护市场秩序。处置违法行为广告监管部门的职责与权限010203虚假广告对于内容虚假、夸大其词的广告，认定为虚假广告，依法进行处罚。误导性广告对于采用模糊、含糊或有歧义的语言、图片等手段使人误解的广告，认定为误导性广告，采取相应措施予以纠正。处罚措施根据广告违法行为的性质、情节和后果，采取警告、罚款、吊销执照等处罚措施。违法广告的认定与处罚措施相关法律责任及追究机制追究机制建立违法广告追究机制，对违法广告行为进行调查处理，并追究相关责任人的法律责任。广告经营者责任广告经营者应对其设计、制作、发布的广告进行审查，确保广告内容真实、合法。广告主责任广告主对其发布的广告内容真实性负责，若违法将承担相应法律责任。04特殊类型广告的管理规定药品、医疗器械等特殊商品广告要求真实性原则广告内容必须真实、准确，不得夸大其词或虚假宣传。审批制度发布前需经相关监管部门审批，确保广告内容合规。广告宣传限制禁止在广告中涉及疗效、安全性等方面的绝对化用语。风险提示广告中应明确标注药品、医疗器械的潜在风险及注意事项。广告中涉及的功能需有科学依据，不得进行虚假宣传。功能宣称管理禁止使用绝对化、夸大化以及误导性的词汇进行广告宣传。禁用词汇01020304保健食品、化妆品广告内容应真实可靠，不得夸大功效。真实性原则化妆品广告需明确标注产品实际使用效果，避免误导消费者。广告宣传形式保健食品、化妆品等特定领域广告规范加强互联网广告发布者的资质审核，确保广告内容真实合法。资质审核互联网等新兴媒介广告管理举措建立广告内容监测机制，及时发现并处理违法广告。内容监管制定互联网广告投放标准，防止广告过度干扰用户。广告投放规范对违法广告行为依法进行处罚，维护市场秩序和消费者权益。处罚机制05广告行业自律与社会监督广告行业自律机制建设情况介绍广告行业自律概述广告行业自律是指广告从业者通过自我约束、自我管理和自我监督，维护广告市场的秩序和公平竞争。自律机制建设自律组织建设建立健全广告行业自律规章制度，明确广告从业者行为规范，加强广告行业内部监督和自我约束。加强广告行业协会建设，发挥其在行业自律中的组织、协调和引导作用，推动广告行业健康发展。社会公众可以通过电话、邮件、信函等多种方式向广告监管部门或相关机构举报违法广告。举报方式广告监管部门或相关机构应当及时受理社会公众的举报，并对举报内容进行核实和处理。举报受理鼓励社会公众积极参与违法广告举报，对举报有功人员给予一定的奖励和表彰。举报奖励社会公众对违法广告的举报途径010203提供服务与支持行业协会应当为广告从业者提供法律咨询、培训、交流等服务，帮助其提高法律意识和专业素养。制定行业规范行业协会应当制定广告行业自律规范，明确广告从业者的行为准则和职业操守。加强行业自律行业协会应当加强广告行业内部监督和自我约束，推动广告从业者遵守法律法规和行业规范。行业协会在自律中的作用发挥06广告法实施中的热点问题探讨虚假宣传与误导性广告的界定问题虚假宣传的定义01指广告内容虚假或者引人误解，欺骗、误导消费者。误导性广告的判断标准02广告内容是否清晰、准确，是否会产生误导效果。虚假宣传与误导性广告的常见形式03夸大产品功效、虚构产品性能、使用虚假数据等。虚假宣传与误导性广告的法律责任04广告主、广告经营者、广告发布者等可能承担的行政、民事、刑事责任。互联网广告监管面临的挑战和对策传播速度快、范围广、精准推送、形式多样等。互联网广告的特点监管对象众多、技术更新迅速、违法违规行为隐蔽等。智能化、精准化、协同化等。互联网广告监管的难点完善法律法规、加强技术手段研发、加强跨部门协作等。加强互联网广告监管的措施01020403互联网广告监管的趋势明星代言广告的风险品牌形象受损、消费者信任度下降、法律纠纷等。明星代言广告的风险