时尚杂志中文版-·-品-牌推广案

TimeOut中文版

|目录Contents目录1目录Contents28152933品牌内容读者发行广告简介背景大事记办刊目标&编辑哲学栏目设置特征描述基本资料发行数量发行、展示渠道精彩案例刊例&出版流程物料要求联络方式目录TimeOut中文版·品牌

2TimeOut中文版

|品牌·简介品牌·简介

系列杂志用英伦标准，服务中国城市生活；努力报道最丰富、最权威、最客观、最有品质的城市生活，不仅刊登有实用、精彩的引导性消费资讯，更拥有独具深度的专题和最独特的城市生活态度；

Timout关注城市精神、关注品质消费，更关注城市人的生活态度，在业界和读者心目中享有盛誉。TimeOut中文版简介TimeOut中文版旗下目前拥有两本子刊：►

《TimeOut北京·消费导刊》(双周刊)

►《TimeOut上海·消费导刊》(双周刊)

TimeOut中文版是财讯传媒集团(SEEC)和TimeOut出版集团强强联手在中国内地打造的权威城市生活圣经3TimeOut中文版

|品牌·背景品牌·背景TimeOut出版集团TimeOut全球

►40年历史，17个国家、24个城市发行曾出版75个城市生活手册全球最受都市人群欢迎的杂志品牌

►包含文化、科技消费吃喝等全方位的生活指南刊登实用精彩的信息拥有深度专题和独特城市生活见解

►最受欢迎的《TimeOut》城市有：伦敦、纽约、芝加哥、东京、罗马、莫斯科、迪拜、新加坡……►TimeOut中文版也必将成为全中国、全世界最受欢迎的《TimeOut》杂志

《TimeOut》1968年创刊于伦敦全球首席城市生活指南杂志被业界誉为城市生活圣经

4TimeOut中文版

|品牌·背景品牌·背景5TimeOut中文版

|品牌·背景财讯传媒集团（SEECMediaGroupLimited）

成立于1998年，是在香港上市的中国最大杂志类媒体运营商（股票代码：HK0205）。旗下拥有《财经》、《证券市场周刊》、《新地产》、《中国汽车画报》、《成功营销》、《体育画报》、TimeOut中文版、《电脑时空》、《美好家园》等多个中文杂志媒体，客户群涵盖海内外最为知名的大型企业与世界500强品牌。6品牌·背景品牌·大事记TimeOut中文版

|品牌·背景71968TimeOut伦敦

创刊200020032004200620072008出版75个城市指南手册TimeOut北京版创刊，取名《乐》TimeOut上海版创刊TimeOut北京版获得Timeout全球最佳专题奖财讯传媒集团收购《乐》，TimeOut进入中国主流期刊市场TimeOut上海版获得Timeout全球最佳专题评委推荐奖5月，《乐》更名为《TimeOut·消费导刊》奥运期间，获得中图颁发的“综合类期刊最佳销售奖”12月，获得“2008中国娇子新锐榜”的“年度传媒之年度杂志”大奖目录TimeOut中文版·内容8TimeOut中文版

|内容·办刊目标&编辑哲学内容·办刊目标&编辑哲学办刊目标：城市生活圣经►TimeOut中文版用英伦标准，服务中国城市生活►TimeOut中文版努力通过报道最丰富、最权威、最客观的城市生活，提升读者的消费理念，引导读者的消费习惯

►TimeOut中文版关注城市精神、品质消费，更关注城市人的生活态度

编辑哲学：有选择的生活

►倡导可支配的生活：在自己的时间精力财力允许范围内的生活

►倡导符合价值观的生活：在自己的价值观内过有尊严的生活

►倡导均衡的生活：既有物质也有精神，既有自我也有社群

TimeOut中文版力求在对城市生活的报道中，呈现社会价值。9TimeOut中文版

|内容·栏目设置内容·栏目设置Content

·Columns&Sections栏目设置Columns&Sections

九大板块NineColumns10特色栏目►封面专题：最新的热点人物、事件、物品、生活方式的全面、深入的报道与介绍。可融合客户近期的产品需求共同挖掘精

彩选题角度。►消费专题：融合时尚潮流、产品、物与人等各个细节的专区。突出实用性和指导性，强调用户体验。►生活家：通过展现社会各行业精英人士的生活态度和生活品质，向读者传递有品质的生活理念，引导其拥有更有品质的生活。►派对：挖掘夜生活时尚，提供城中重大社交聚会的前瞻和报道。►最佳餐厅100：由专业顾问团每期分类筛选城中餐厅最值得推荐的前100名，年终汇总为餐厅大赏的候选名单。

►北京表情：以TimeOut代表性的视觉语言，每期拍摄一位个性人物，凸现北京的城市性格。

11TimeOut中文版

|内容·栏目设置封面Cover专题Features消费Consume生活家People派对Party内容·栏目设置内容·栏目设置TimeOut中文版

|内容·栏目设置

12其他栏目►商圈：每期介绍一个本城新晋的热门商圈，突出介绍该商圈内有影响力、引导潮流的商业地产。►酷玩：搜罗应季新鲜单品，提供个性化的消费选择。►数码生活：每期选取两到三个同类的数码新品，横向测评其性价比，为读者提供购买指导。►新开店：精选近期火热开张的商场、品牌店，介绍其特色商品。►车生活：独具TimeOut特色的汽车版，围绕与汽车消费相关的生活各方面，为开车一族提供最潮流、最实用的内容。

►身体：包含运动、美容、健康三大板块，提供最新的健身美体潮流指导，让都市人疼惜自己的身体。►周末游：为城市人周末出游提供最实用最新鲜的目的地指南。►酒店：体验式点评全球各类顶级酒店，突出介绍本地新开业的高端特色酒店。►吃喝专题：每期一个主题介绍城中美食热点，提供最权威的吃喝指南。►酒品：为读者介绍各类新酒、名酒，普及国人的红酒、洋酒消费观。►美食货架：搜罗城中高端超市最新的美食产品，提供同类产品的体验式横向比较。►文化：集合国内最权威的作者，推荐与评论本地的艺术、演出、音乐、影视、阅读等方面的活动，精挑细选资讯指南。►性情城市：邀请连岳、戴军、木子美等国内最出色的专栏作家，讲述与爱、与性相关的故事，反映都市人的情感状态。►最爱北京人：每期讲述一位北京名人的故事，而讲述者就是其身边亲近的朋友、亲人，保证是第一手的名人故事。TimeOut中文版

|内容·网站内容·网站中文版网站

13内容·优势TimeOut中文版

|内容·优势14品牌合作

►优质的读者数据：在读者中反响良好的读者俱乐部，通过开展一系列高品质的互动活动，不仅增加了读

者的粘性，还让我们掌握到充足的优质读者数据。►出色的消费导向：通过特色栏目对生活方式的引荐、生活态度的诠释，以及对各种时尚潮流、产品的推

介，改变读者的生活方式与态度，引导其消费习惯的改变，刺激其消费欲望的增长。读者导向

►丰富的资源：我们不仅拥有精干的采编队伍、优质的读者数据，还具备强大的集团力量、丰富的渠道及

人物资源，可全方位多角度的与品牌开展互动活动。►灵活的合作方式：除去传统意义上的广告合作方式外，我们还可在各特色栏目中为品牌提供量身定制的

服务。例如可在专题栏目中做品牌的植入式或订制式选题，或在派对栏目中以对品牌社交派对的深入式

报道展示品牌的社会影响力等。目录TimeOut中文版·读者15TimeOut中文版

|读者·特征描述读者·特征描述特征描述

《TimeOut北京·消费导刊》和《TimeOut上海·消费导刊》写给中国大城市最活跃的人看,他(她)们习惯每周外出就餐3~5次,业余时间喜欢旅游、聚会、运动、购物、泡吧、看电影、看演出、参与各种文化艺术活动，具有高素质、高品味及高消费力的精英人士；他(她)们如此的具有活力、乐观向上、富于主见，也不拒绝新鲜事物和理念。

TimeOut读者拥有丰盛的人生16读者·基本资料TimeOut中文版

|读者·特征描述17读者信息、数据来源：北京开元策略信息咨询有限公司调研时间：

2008年10月17日—23日基本资料►《Timeout》主力读者年龄分布在25岁-44岁，占到读者总体的86.49%；

►《Timeout》读者学历在大学本科以上的比例占到总体的90.30%；“大学本科”的比例最大，为67.33%；还有1.19%的“海归学者”；►从读者收入情况可以看出，个人月收入超过10000元的读者占到总体的20.62%；6000元以上的读者超过总体的一半；从家庭月收入上看，月收入在20000元以上的占到总体的25.55%，家庭月收入超过10000元的读者超过总体的60%。

►从工作单位情况上看，《Timeout》读者多集中在“外资企业”和“国有企业”；

►从读者职位身份上看，《Timeout》读者为“企业领导或管理人员”、“专业技术人员/教师/医生”、“一般职员/文员/秘书”的比例较大，均在20%以上；

►受调查读者中，男女性别比例分别为37.82%和62.18%；女性读者较男性读者更多；

读者·基本资料TimeOut中文版

|读者·特征描述18►《Timeout》读者还比较喜欢阅读《财经》杂志；时尚类杂志中的《时尚伊人》、《VOGUE》、《瑞丽服饰美容》、也得到了较大比例读者的青睐;

►《Timeout》具有多渠道的宣传方式、读者可以通过朋友传阅、报摊亭宣传、网络媒体广告等多种渠道获知《Timeout》的信息;

►读者对“吃喝餐饮”、“旅游计划”、“电脑、手机等数码产品”、“家电、家居产品”非常感兴趣；对“房产”、“汽车”、“化妆品”关注的比例也较高;

►《Timeout》读者多拥有自己的房产和车，且大部分仍有投资房产和更换车的意愿;

调查结果显示，北京、上海两城市整体上看，有65.77%比例的读者拥有自己的住房，且大部分读者仍有投资房产的意愿；愿意投资“高档社区住宅”的比例最高，为26.83%。北京、上海两城市整体上看，有55.31%比例的读者有车；有车的读者中有98.31%的比例有更换车辆的意愿，而“中型车”和“豪华型车”是他们较青睐的。在44.69%的无车的读者中，也有80.77%的读者有购车的意愿;

►读者对于《Timeout》杂志中的“旅游”栏目较为感兴趣；且大部分读者有旅游计划;两城市整体上有70.69%的读者表示对《Timeout》杂志中的“旅游”栏目比较感兴趣，这一比例略低于“吃喝”栏目。

有89.09%比例的读者有旅游计划，且多为“自助长线旅游”和“自驾旅游”，比例分别为54.84%和22.83%。

TimeOut中文版

|读者·特征描述读者·基本资料►女性读者较多使用“雅诗兰黛”、“资生堂”和“欧莱雅”等国际知名品牌，分别有35.03%、32.77%和31.64%比例的

女性读者使用这些品牌;

►读者对“路易·威登、迪奥”等世界知名品牌服饰，“卡地亚”等名贵首饰比较感兴趣;

►读者认为《Timeout》上的广告还是很可信的，并有40%的读者表示“一定会优先考虑”《Timeout》上的广告;

►大部分读者对《Timeout》杂志的定位是“信息量大”、“实用性强”和“极具参考价值，可指导日常消费”;►对于《Timeout》杂志中的14个栏目，读者感兴趣比例最高的为“吃喝”，比例为76.04%，其次为“旅游”；有36.44%

的读者表示最喜欢的栏目为“吃喝”

►而对于《Timeout》杂志中的名牌栏目，读者感兴趣比例最高的为“Timeout最佳餐厅100”，比例为68.12%，其次为“北京（上海）表情”；有48.91%的读者表示最喜欢“Timeout最佳餐厅100”;

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|读者·特征描述读者·基本资料Subscriber·

BasicInformation20北京、上海两城市整体上看，受调查读者中，男女性别比例分别为37.82%和62.18%。从年龄分布上看，受调查读者年龄在“25—44岁”的比例占到回答总体的86.49%。Below1920-2425-2930-3435-3940-4445-49Above50读者·基本资料Subscriber·

BasicInformationTimeOut中文版

|读者·特征描述21从工作单位情况上看，《Timeout》读者多集中在“外资企业”和“国有企业”，“私营企业”的相对也较多。从读者职位身份上看，《Timeout》读者为“企业领导或管理人员”、“专业技术人员/教师/医生”和“一般职员/文员/秘书”比例较大，均在20%以上。ThemajorityofsubscribersworkFIESOEprivateenterprisesjointventuresSOEinculturalsectorsgovernmentdepartmentsothersSubscriberspositionclerks/secretaries/assistantsprofessionaltechnicians/teachers/doctorsenterpriseleadersormanagersemployeesinservicesectorsofficialsatSOEstudentsemployeesinprivatesectorsworksatlawsectors/soliders/plicemenothers读者·基本资料Subscriber·

BasicInformationTimeOut中文版

|读者·特征描述从读者收入情况可以看出，读者个人月收入在6000元以上的比例为50.83%。读者家庭月收入分布在2万以上的读者占到回答读者的25.55%。MonthlyincomeMonthlyfamilyincomeBelow3,0003,000-5,0006,000-9,99910,000-14,99915,000-19,999Above20,000Below5,0005,000-9,99910,000-19,99920,000-50,00050,000-100,000100,000-200,000Above200,00022读者·基本资料TimeOut中文版

|读者·特征描述23读者对刊物内广告的信赖度由上图看出，读者认为《Timeout》上的广告是可信的；在北京和上海，分别有55.41%和63.35%比例的读者认为广告“比较可信”，还分别有10.19%和9.42%比例的读者认为广告“非常可信”。BothBeijingShanghai读者·基本资料TimeOut中文版

|读者·特征描述读者对刊物内广告产品的考虑度由上图看出，《Timeout》上的广告产品对于读者还是较有影响力的，北京和上海分别有34.71%和48.69%比例的读者表示，对于《Timeout》上的广告产品“一定会优先考虑”。BothBeijingShanghai24Theinterestofadvertisingproducts读者·基本资料TimeOut中文版

|读者·特征描述25读者对房产的需求度Subscribers’interestonrealestatepercentageofowningpropertypropertytypedesiredpropertytypeforthosehavenonedesiredpropertytypeforthosealreadyhavereqularhousinghigh-endapartmentvillasregularhousing/villasvillaregularhousing/villashigh-endapartment/villasreqularhousinghigh-endapartmentvillanopurchaseintentionnoinvestmentintentionhigh-endapartmentreqularhousingvillasvilla读者·基本资料TimeOut中文版

|读者·特征描述读者对汽车的需求度percentageofowningvehiclesvehicletypedesiredvehicletypeforthosehavenonedesiredvehicletypeforthosealreadyhavecompactvehiclesmidsizevehiclesluxuryvehiclesluxuryvehicles/convertiblesconvertiblescompactvehiclesmidsizevehiclesluxuryvehiclesnointentionfornewvehiclesmidsizevehiclesluxuryvehiclescompactvehiclesconvertiblesnointentionfornewvehicles26读者·基本资料TimeOut中文版

|读者·特征描述27读者心目中的杂志定位总体看来，读者认为最符合《Timeout》杂志定位的描述是“信息量大”、“实用性强”和“极具参考价值，可指导日常消费”，有85%的读者认为《Timeout》“信息量大”和“极具参考价值，可指导日常消费”，有81%的读者认为《Timeout》“实用性强”。

表格中数据为“非常符合”和“比较符合”所占比例。平均得分与国际最接轨的品牌知名度高的权威的信息量大广告宣传较多的实用性强的极具参考价值，可指导日常消费的北京0.490.390.450.870.450.790.83上海0.470.300.380.810.480.840.88整体0.480.350.420.850.460.810.85产品AveragescoreproductsInternationallevelHighbrandrecognitionofficialInformationamountAdvertisementquantitypracticalGuidanceindailylifeBeijingShanghaiBoth读者·基本资料TimeOut中文版

|读者·特征描述28读者对各栏目的喜好度InterestingcolumnsFavoritecolumnsFood&DrinkTravelPerformanceConsumeFeatureFilm&TVArtBooksMusicCity’sDiaryHomePeopleBodyNightlifeFood&DrinkTravelFeaturePerformanceArtCity’sDiaryConsumeBooksFilm&TVMusicNightlifePeopleHomeBodyNone目录TimeOut中文版·发行29TimeOut中文版

|发行·发行数量发行·发行数量发行数量

通过零售、订阅、展示、定向赠阅等各种方式全面到达京、沪两大城市单期发行量：北京版14.5万册、上海版11.9万册30BeijingEditionShanghaiEditionRetailSubscriptionExhibitionDMTimeOut中文版

|发行·发行渠道发行·发行渠道发行渠道零售渠道零售渠道合作伙伴31金海桥超市连锁书店Jinhaiqiaochainbookstore世纪金豹（西单/王府井书店）Xidan/wangfujinbookstore校园先锋大学校园报亭Newspaperboothincollege当当网Dangdang龙人视点超市连锁店Longrenshidianchainbookstore快客便利连锁店Quickconveniencestores新华期刊网Xinhuamagazine三联、布谷鸟等各特色书屋Sanlian/Cuckoobookstore光合作用连锁书店Guanghezuoyongbookstore北京Beijing北京书报亭（摊）Beijingnewspaperbooth北京机场·TI、T2、T3航站楼书店BookstoresinBeijingCapitalAirport北京创价社·7-11连锁便利店7－11

conveniencestores北京纸老虎超市连锁书店Beijingpapertigerchainbookstore好望角超市连锁书店Haowangjiaochainbookstore北京新南站汇智光华连锁书店Southernbeijingrailwaystationhuizhiguanghuachainbookstore奥运村内书报亭Book/NewspaperBoothsinOlympicVillage华润超市·琨成连锁书店Huarunsupermarket-kunchengchainbookstore上海Shanghai上海久远超市连锁书店Shanghaijiuyuanchainbookstore上海书报亭(摊)Shanghainewspaperbooth阿捷特虹桥机场Relay店RelaybookstoreinSHA上海纸老虎超市连锁书店Shanghaipapertigerchainbookstore上海浦东机场外文书店ForeignlanguagebookstoreinPVG上海清东机场安检内书店Bookstore,ticketingcounter,PVG,Shanghai上海地铁书报亭Shanghainewspaperboothinrailwaystation上海季风书店Shanghaijifengbookstore大学校园内教育超市Supermarketincollege上海东八时区书吧Shanghaieast8timezonebookstore上海中图酒店内连锁书屋ShanghaichainbookstoresinhotelNewspaperBoothChainstores/SupermarketsHotelsSubways/TrainStationsAirportsBookstoresBook/NewspaperBoothsinOlympicVillageTimeOut中文版

|发行·发行渠道发行·发行渠道发行渠道

展示渠道32名称展示渠道点位数亿龙联合文化传播（北京）有限公司上岛咖啡80北京拓展空间广告有限公司机场VVIP39机场VIP首都机场T1、T2、T3航站楼VIP室70北京铺店兄弟文化传媒有限公司酒吧、餐厅、会所、spa等600北京富国海联书刊发行中心星巴克咖啡65百泰传媒北京5星级酒店45新地产CBD餐厅酒吧800中图公司丽思卡尔顿酒店，香格里拉，北京饭店莱佛士等90家奥运指定酒店入客房5000直投网点餐厅，酒吧，高档公寓，会所215直投网点酒店，公寓，顺义地区850国内银行工商、建设和中信等银行VIP理财室75外资银行渣打、法国兴业和HSBC等银行VIP理财室20国际旅行社招商局国旅、神舟国旅、春秋国旅等营业点100国航(北京起飞)头等舱及公务舱2000国际航空-奥航，芬航（北京起飞）头等舱及公务舱2000读者俱乐部加盟商家酒吧，餐厅，会所等130北京目录TimeOut中文版·广告33广告·精彩广告案例（一）TimeOut中文版

|广告·广告案例

t34中国联通腰封国瑞购物中心活动软文广告·精彩广告案例（二）TimeOut中文版

|广告·广告案例

t35阿迪达斯奥运手册优唐生活手册广告·精彩广告案例（三）TimeOut中文版

|广告·广告案例

t36华贸购物中心地图TimeOut中文版

|广告·刊例t广告·刊例广告刊例（2009年1月1日起执行）

单刊37版面Position成品尺寸

TrimSizeH*W(mm)价格Rate(RMB)封面内/外拉页DoublePageGateFold273*408181000封二跨页1stDoublePageSpread273*412170000第二跨页2ndDoublePageSpread273*412159000第三跨页3rdDoublePageSpread273*412149000封二FullPageInsideFrontCover273*20695000目录旁页FullPageFacingToContentPage273*20686000版权旁页FullPageFacingToCopyrightPage273*20686000中心跨页CentralDoublePageSpread273*412138000内页跨页DoublePageSpread(ROP)273*412127000内页FullPage(ROP)273*20675000封三FullPageInsideBackCover273*20680000封底FullPageBackCover273*206108000内页横半版HorizontalHalfPage123*18538000内页竖半版VerticalHalfPage249*9138000内页横1/3版Horizontal1/3Page81*18530000内页直1/4版QuarterPage123*9121000内页竖1/4版Vertical1/4page249*4421000城市资讯·分类广告38版面Position成品尺寸TrimSizeH*W(mm)价格Rate(RMB)整版FullPageInClassified273*20633000竖半版HalfPageInClassified249*9119800横1/3版1/3PageInClassified81*185165001/6版1/6PageInClassified81*9199001/12版1/12PageInClassified81*4455001/24版LogoBoxInClassified44*443300TimeOut中文版

|广告·刊例t广告·刊例广告刊例（2008年8月1日起执行）（仅限餐饮等生活服务行业）TimeOut中文版

|广告·出版流程广告·出版流程出版流程（2009年1月1日起执行）

北京版广告排期表39订版及物料截止日具体时间为当日20:00面市时间Releasedate刊期订版截止日物料截止日Materieldeadline1月5日1月8日12月25日12月30日1月19日1月22日1月9日1月14日2月2日2月5日1月23日1月28日2月16日2月19日2月6日2月11日3月2日3月5日2月20日2月25日3月16日3月19日3月6日3月11日3月30日4月2日3月20日3月25日4月12日4月16日4月3日4月8日4月27日4月30日4月17日4月22日5月11日5月14日5月1日5月6日5月25日5月28日5月15日5月20日6月8日6月11日5月29日6月3日6月22日6月25日6月12日6月17日面市时间Releasedate刊期订版截止日物料截止日Materieldeadline7月6日7月9日6月26日7月1日7月20日7月23日7月10日7月15日8月3日8月6日7月24日7月29日8月17日8月20日8月7日8月12日8月31日9月3日8月21日8月26日9月14日9月17日9月4日9月9日9月28日10月1日9月18日9月23日10月12日10月15日10月2日10月7日10月26日10月29日10月16日10月21日11月9日11月12日10月30日11月4日11月23日11月26日11月13日11月18日12月7日12月10日11月27日12月2日12月21日12月24日12月11日12月16日订版及物料截止日具体时间为当日20:00出版流程（2009年1月1日起执行）北京版广告排期表广告·出版流程TimeOut中文版

|广告·出版流程40TimeOut中文版

|广告·物料要求广告·物料要求广告物料要求

特殊形式广告价格另议，广告设计费另议；广告刊登前付清全款。

备注电子文件要求精度为350dpi以上,PDF或J