2024新加坡社交媒体市场洞察报告

新加坡社交媒体市场洞察报告要点•

2018-2029年新加坡社交媒体用户数量•

2020-2023年新加坡社交应用的平均年月活跃用户•

2019-2028年新加坡各主要社交媒体用户数量•

2023年新加坡消费者在社交媒体上消费偏好2024【

出海广告

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】关注我们，

获取最新出海营销干货报告目录2.社交媒体重要指标•

使用时长•

社交媒体受众•

市场份额1.全球数据概览•

全球社交媒体用户数量排名•

亚太地区3.主要社交媒体使用情况•Instagram&

Facebook（

Meta）•

使用偏好与动机•

社交媒体商务©2023Wezo.-All

Rights

Reserved•

其他知名社交媒体4.

消费者行为2第01章全球数据概览•

市场龙头Facebook是第一个注册帐户超过

10亿的社交网络，目前每月活跃用户超过30亿

。

MetaPlatforms拥有四个最大的社交媒体平台，每个平台的月活跃用户数均为

10亿：

Facebook（核心平台）

、WhatsApp、FacebookMessenger和

Instagram

。2023年

第三季度，

Facebook报告家庭产品每月核心用户数约为40亿。•全球社交媒体用户数量排名截至2024年1月全球最受欢迎社交网络，

按月活跃用户数排名（百万）FacebookYouTubeWhatsApp¹

Instagram

TikTok微信FacebookMessenger

Telegram

抖音

Snapchat

快手X/Twitter微博QQ

Pinterest8007527506856196055584821.全球数据概览来源：

DataReportal;Meltwater;We

AreSocial©2023Wezo.-All

Rights

Reserved169792,0002,0003,0491,5622,491,33494.92%89.9%84.7%84.5%81.4%81%78.5%74.4%73%72.8%72.5%72%71.3%71%截至2023年

1月，

亚太地区活跃社交媒体用户渗透率（按国家/地区划分）0%

20%40%60%80%100%•亚太地区截至2023年

1月，

亚太地区活跃社交媒体用户数量，按国家/地区划分

（单位：

百万）来源：

DataReportal;

Meltwater;Varioussources(The

U.N.,

GSMAIntelligence,

ITU,WorldBank,

Eurostat,CNNIC,

APJII,

IAMAI

and

Kantar,CIAWorldFactbook,OCDH,

BetaResearchCenter,Kepios);We

AreSocial中国*印度

印度尼西亚

日本菲律宾

巴基斯坦

越南泰国韩国

孟加拉国

马来西亚

澳大利亚

台湾缅甸尼泊尔文莱韩国香港新加坡台湾新西兰澳大利亚马来西亚日本蒙古

泰国

菲律宾

中国马尔代夫

越南1.全球数据概览0

200

400

600

800

1,000口

52.25

口

47.64

口

44.7©2023Wezo.-All

Rights

Reserved

92

84.45

26.8

21.3

20.2二

71.7

二

70l15

l

12.61,2004%4679991675•中国用户无疑展现出了强大的线上影响力，

截至2023年

1月，

活跃社交媒体用户约为

10.3亿

。其他亚太国家和地区的社交媒体活动似

乎落后于中国

。

印度和印度尼西亚是社交媒体排名第二和第三的国家，

分别拥有467和

1.67亿活跃社交媒体用户。•截至2023

年

1

月，

文莱的活跃社交媒体用户渗透率是亚太地区最高的，

达到94.4%

。

紧随其后的是韩国，

渗透率高达

92%

。

相比

之下，

印度尼西亚的社交媒体渗透率为60.4%。1.全球数据概览•亚太地区©2023Wezo.-All

Rights

Reserved64.0•亚太地区2023年第一季度亚太地区各国平均每日使用社交媒体的时间（以小时和分钟为单位）•2023

年第一季度，

菲律宾互联网用户平均每天使用社交媒体的时间为3小时38分钟

。相比之下，同年日本互联网用户每天使用社交媒体的时间为47

分钟。菲律宾印度尼西亚

马来西亚泰国

印度

越南

新加坡

中国

新西兰

香港澳大利亚

台湾

韩国

日本来源：

DataReportal;GWI;Meltwater;We

AreSocial1.全球数据概览3.03.53.38

3.140.00.51.0

1.52.022.172.112.042.04©2023Wezo.-All

Rights

Reserved52.522.352.291.551.530.471.531.117.第02章社交媒体重要指标4.43

4.514.17.娱乐内容

、视频分享社交媒体

、沟通娱乐内容

、短视频

社交媒体

、社交网络实用性和生产力

、浏览器和搜索引擎

实用性和生产力

、个性化

社交媒体

、媒体共享网络

购物

、

电商娱乐

、OTT

实用性和生产力

、导航

实用性和生产力

、工具旅行

、交通

图形与设计，

画廊

娱乐

、音乐和音频2023年新加坡移动应用使用时长

（按类别）（单位：

百万小时）0200400

600

800

1,000

1,2002020-2023年新加坡平均每日移动设备使用时长（以小时为单位）2.社交媒体重要指标5.04.54.0

3.5

3.0

2.5

2.0

1.5

1.0

0.5

0.0©2023Wezo.-All

Rights

Reserved每日平均使用时长（小时）•使用时长来源：

Data.ai20202023202220214

39•2023年，

新加坡

Android用户平均每天使用移动设备的时间为4.51小时

。这比

2020

年该国用户在设备上花费的时间4.17

小时有

所增加。•2023年，

新加坡

Android

用户花在娱乐移动应用上的总时间达到峰值

。在此期间，

在移动应用上花费的时间比例最高的是视频共享和通信应用。2.社交媒体重要指标•使用时长©2023Wezo.-All

Rights

Reserved本报告来源于三个皮匠报告站（）,由用户Id:768394下载,文档Id:185491,下载日期:2024-12-1810

5.775.88

5.93

5.97

6.01

6.05

5.55

5.576.082018

2019

2020

2021

2022

2023

2024

2025

2026

2027

2028%2019

2020

2021

2022

2023

2024

2025

2026

20272029

2028•

社交媒体受众2018-2029年新加坡社交媒体用户数量

（百万）

100

%98%96%94%92%90%88%86%84%82%

802.社交媒体重要指标来源：

Statista;StatistaDigitalMarket

Insights2019-2028年新加坡社交媒体渗透率76543210©2023Wezo.-All

Rights

Reserved5.18

4.91用户数量（

百万）人口比4

74例11.•预计2024

年至

2029

年间，

新加坡社交媒体用户数量将持续增长，

用户总数达到20

万（

+3.4%）

。在连续第十一年增长后，

社交媒

体用户群预计将达到608万用户，

并在2029年达到新的峰值

。值得注意的是，

社交媒体用户数量在过去几年中持续增长。•预计2024

年至

2028

年间，

新加坡的社交媒体渗透率将持续增长4.6倍（

+4.86%）

。

经过连续第九年的增长，

预计渗透率将在

2028

年达到

99.24，

达到新的峰值

。值得注意的是，

社交媒体渗透率在过去几年中持续增长。2.社交媒体重要指标•

社交媒体受众12©2023Wezo.-All

Rights

Reserved5.52.社交媒体重要指标•

社交媒体受众截至2023年1月，

新加坡社交网络广告受众规模（按平台）（单位：

百万）TwitterYouTubeLinkedIn*

Facebook

Instagram

TiktokFacebookMessenger

Snapchat截至2023年1月，

新加坡社交网络广告受众的性别分布（按平台）50.4%48.1%45.3%54.7%51.6%

48.4%51.7%

48.3%49.5%50.5%52.9%

47.1%47%53%FacebookMessengerYouTube

Tiktok

Twitter来源：

DataReportal;Varioussources(Linked

In,

Facebook,Twitter,Snap

Inc.,Youtube,Meltwater,We

Are

Social)0

1

2

3

4

5

6

男性

女性Instagram0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%©2023Wezo.-All

Rights

ReservedFacebookSnapchatLinkedIn*74.5%25.5%80%2.395.081.953.3.453277113.•截至2023年

1

月，

新加坡Twitter上约有550

万可寻址广告受众

。

其次是Youtube，

拥有

508

万观众。•截至2023

年

1

月，

Instagram上

54.7%

的广告受众为女性

。与此同时，

Snapchat上

50.4%

的广告受众为男性，

Tiktok上

53%

的广告受众为女性。2.社交媒体重要指标•

社交媒体受众14©2023Wezo.-All

Rights

Reserved2.社交媒体重要指标•

社交媒体受众3.98

4.14.124.14

3.422

112.1

1

31

11.3

11.4

0

2020

2021

2022

20232020-2023年新加坡社交应用的平均年月活跃用户（按类别）

（单位：

百万）

聊天短视频媒体分享网络社交网络微型博客论坛&讨论2023年，

新加坡iOS和Android用户主要使用通讯社交应用，

年均月活跃用户数为16.9

。观察期内，

短视频应用国内增幅最

大 e

2.8

o

16.415.7©2023Wezo.-All

Rights

Reserve源：

Data.ai用户数量（

百万）16.9.6416.915•%59.23%13.92%12.74%•市场份额截至2024年1月新加坡领先移动设备社交媒体平台的市场份额•截至2024

年

1

月，

Facebook在新加坡移动设备社交媒体

平台中占有最大的市场份额，

市场份额约为59%

。其次是

Instagram，

同期占据近

14%

的市场份额。FacebookInstagram

Twitter

Pinterest

YouTubeLinkedIn

Reddit

Other2.社交媒体重要指标

2.08%l

1.17%

0.24%来源：

Statista;StatistaDigitalMarket

Insights5.67%口

4.96%0%10%

20%

30%

40%

50%©2023Wezo.-All

Rights

Reserved60%

7016第03章主要社交媒体使用情况5

2

5.35.07

.

4.78

4.93

4.54

4.63.995.355.38•Instagram&Facebook

（Meta）2019-2028年新加坡Facebook用户数量

（百万）2018-2023年新加坡Instagram用户数量

（百万）来源：

Statista;Statista

Digital

Market

Insights；

DataReportal;Meltwater;Varioussources(Instagram,We

AreSocial)3.主要社交媒体使用情况3.53.02.52.01.51.00.50.02.72.52019

2020

2021

2022

2023

2024

2025

2026

2027

20282018

2019

2020

2021

2022

20236543210©2023Wezo.-All

Rights

ReservedInstagram用户数量（

百万）用户数量（

百万）2.2

2.23.052.118•新加坡

Facebook用户数量预计将在2024

年至

2028

年间持续增长，

用户总数达到30

万（

+5.92%）

。在连续第九年增长后，Facebook用户群预计将达到538万用户，

并在2028

年达到新的峰值

。值得注意的是，

Facebook

用户数量在过去几年中持续增长。•截至2023年

1

月，

新加坡

Instagram

用户数量达

270

万

。2019

年，

社交媒体平台

Instagram

活跃用户总数超过

220

万。3.主要社交媒体使用情况•Instagram&Facebook（Meta）©2023Wezo.-All

Rights

Reserved19

4,542,750%

4,603,600%

4,776,181%

4,931,189%

5,070,435%

5,195,433%

302,402%

5,345,326%4,164,750%3,993,167%20265,3.主要社交媒体使用情况•Instagram&Facebook

（Meta）2018-2023年新加坡

Facebook使用渗透率以及截至2027年的预测•新加坡

Facebook用户数量预计将在

2024

年至

2027

年间持续增长，

总计414,137

名用户（增长

8.4%）

。

在连续第八年增长之后，

Facebook用户群预计将达到5,345,326名用户，

因此将在2027年达到新的峰值。6,000,000%5,000,000%4,000,000%

3,000,000%

2,000,000%

1,000,000%

0%来源：

Statista;Statista

Digital

Market

Insights；

DataReportal;Hootsuite;We

AreSocial20182019202020212022202320242025©2023Wezo.-All

Rights

Reserved人

口

比例20272018.5%16.7%12.2%::10.7%11.3%15.9%15.2%•Instagram&Facebook

（Meta）截至2023年12月，

新加坡Instagram用户比例（按年龄和性别）

女性

男性截至2023年

1月，

新加坡Meta广告受众的年龄分布（按性别）13-17

岁18-24

岁25-34

岁35-44

岁45-54

岁55-64

岁65

岁及以上3.主要社交媒体使用情况20%18%

16%

14%

12%

10%

8%

6%

4%

2%

0%来源：

NapoleonCat；

DataReportal;Hootsuite;We

AreSocial18-24

岁

25-34

岁

35-44

岁

45-54

岁55-64

岁65

岁及以上

男性

女性10%©2023Wezo.-All

Rights

Reserved2.4%

1.9%1.4%二

1.3% 2%15%

20%0%5%4.2%

4.5%3.2%3.1%6.6%

7%用户

比例12.6%9.3%3.7%6.8%4.8%9.6%8%7%21•截至2023

年

12

月，

超过

18%

的

Instagram女性用户年龄在

25

岁至

34

岁之间，

而

65

岁以上的女性用户仅占

1.9%

。

因此，

Instagram

可以被视为新加坡千禧一代最受欢迎的社交网络之一。•截至2023年

1

月，

新加坡

Meta

广告受众中约

16%

为

25

至

34

岁的男性

。

这个年龄组约占广告受众总数的

31%。3.主要社交媒体使用情况•Instagram&Facebook（Meta）©2023Wezo.-All

Rights

Reserved223.主要社交媒体使用情况•其他知名社交媒体2019-2023年新加坡Twitter用户数量

（百万）

2019年至2023年新加坡LinkedIn用户数量（百万）

4.0

3.7来源：

DataReportal;

Meltwater;Varioussources

(Hootsuite,Twitter,We

AreSocial)3.53.02.52.01.51.00.52019

2020

2021

2022

20232019

2020

2021202220236543210©2023Wezo.-All

Rights

Reserved3.2

3推特用户数量（

百万）用户数量（

百万）0.02.62.723•2023年，

新加坡Twitter用户超过285

万

。

研究发现，

到2022年，

大多数本地社交媒体用户的年龄在25-34岁之间。•截至2023年

1

月，

新加坡的

Linked

In

用户数量达到

370

万

。这表明比往年有所增加，

2019

年，

Linked

In

上的广告可以覆盖

260

万人。3.主要社交媒体使用情况•其他知名社交媒体©2023Wezo.-All

Rights

Reserved244.94

4.92

4.9

4.89

4.87

4.87

4.87

4

82

4

791,4509957955853.主要社交媒体使用情况•其他知名社交媒体2019-2023年新加坡Snapchat用户数量2020-2029年新加坡WhatsApp用户数量1,6001,4001,2001,0008006004002000来源：

DataReportal;Varioussources(Meltwater,Snap

Inc.,We

AreSocial)；

Statista6.05.04.03.02.01.00.02020

2021

2022

2023

2024

2025

2026

2027

2028

202920192020

2021

2022

2023©2023Wezo.-All

Rights

Reserved用户数量（

百万）用户数量（

千）.

.

4.7655525•截至2023年

1

月，

新加坡

Snapchat

用户数量达

145

万

。2021

年，

Snapchat

活跃用户数量超过4.284

亿。•预计2024

年至

2029

年间，

新加坡WhatsApp

用户数量将持续减少，

总计减少

10

万

。在连续第三年下降之后，

WhatsApp

用户群预

计将达到476万用户，

因此到2029年将达到新的最小值。3.主要社交媒体使用情况•其他知名社交媒体©2023Wezo.-All

Rights

Reserved26•2023年，

TikTok在新加坡的广告潜在总覆盖范围约为239万用户，

较上年增加约56万用户。TikTok是一个社交媒体平台，

在过去两年里迅速在全球范围内流行起来。3.主要社交媒体使用情况•其他知名社交媒体2022-2023年新加坡TikTok广告的潜在总覆盖面（单位：

百万）3.02.52.01.51.00.50.0来源：

DataReportal;GWI;Meltwater;We

AreSocial©2023Wezo.-All

Rights

Reserved潜在的广告覆盖范围达（百万）2022

20231.832.3927第04章消费者行为4.

消费者行为•使用者偏好与动机2022年第三季度新加坡按活动划分的平均使用在线媒体的时间

（每天的小时数和分钟数）0

1

2

3

4

5

6

7与朋友和家人保持联系填补业余时间阅读新闻报道发现热点查找内容寻找要做的事情和购物的灵感

观看直播查看品牌内容分享生活内容寻找要购买的产品与工作相关的网络或研究

关注名人或网红应对错失恐惧症（FOMO)

观看或关注体育运动寻找志同道合的社区互联网电视观看（广播和流媒体）社交媒体阅读新闻媒体收听音乐流媒体服务使用游戏机收听播客来源：

DataReportal;GWI;Meltwater;We

AreSocial；

DataReportal;Varioussources(We

AreSocial,

Meltwater,GWI)2022年新加坡使用社交媒体的主要原因21.9

%21.4%19.1%18.6%18%17.3%16.9%16%15.5%%%33.1%30.20%10%20%30%40©2023Wezo.-All

Rights

Reserved%26.7%25.2%2.132.040.520.5150

%45.9%1.3

26.592.4536.729•根据DataReportal发布的报告，

截至2022年第三季度，

45.9%的新加坡受访者表示，

他们使用社交媒体的主要原因是与朋友和家人保持

联系

。其他主要原因还包括打发业余时间和阅读新闻报道。30©2023Wezo.-All

Rights

Reserved•2022年第三季度，

新加坡受访者平均每天使用互联网的时间约为6小时

59

分钟

。

相比之下，

他们每天在社交媒体上花费的时间约为4.

消费者行为•使用者偏好与动机2小时

13

分钟。

9.27

4.97

4.66

3.77

3.55

3.26

3.16

32.98•

截至2024年

1月，

mingweirocks在其Youtube频道上拥有新加坡观看次数最多的内

容，

观看次数约为

110亿次

。新加坡格斗体

育媒体频道ONE

Champions也是该国领先的Youtube频道之一，

观看次数接近50亿次。mingweirocksradmiruONEChampionship

Doctor

TristanPeh RakibHossainPhann

Phuy

FishingCartoonNetwork

Asia

Dharni

JianHao

Tan

CoolSticker31©2023Wezo.-All

Rights

Reserved截至2024年1月，

新加坡最受欢迎的YouTube频道，

按视频观看次数（以十亿为单位）4.

消费者行为•使用者偏好与动机02

468101210.99230衣服包包和鞋子

食品

、零食和非酒精饮料

化妆品和美容产品家居及装饰用品时尚配饰（例如珠宝

、手表等）

消费电子产品（例如智能手机）膳食/营养补充剂或功能性食品

含酒精的饮料

宠物用品其他截至2023年2月，

新加坡在社交媒体上购买的商品类型0%

10%

20%

30%

40%

50%2022年

1月至2023年

12月新加坡社交应用消费者支出占比

（按类型）

订阅

单此购买调查：

（右）

新加坡;2023年2月9日至28日；

4,497名受访者；

16岁及以上；

在社交媒体上购物过的人中来源：

Data.ai；

Rakuten

Insight120%100%80%60%40%20%0%4.

消费者行为•

社交媒体商务35

%

34%

33%31%28%©t

d1%

9%960%

::::2023Wezo.-All

Righ

s

Reserve消费者支出

占27

%

0

22022022022022022022022022023023023023023023023022

122

17%3

13

122.222354%9%比3.198833444662222277553211111•2023年，

新加坡

iOS

用户的大部分社交应用支出都是单次购买

。相比之下，

截至2023

年

12

月，

订阅仅占消费者支出的

8.46%。•Rakuten

Insight2023

年在新加坡进行的一项社交商务调查显示，

54%

的受访者回答他们曾使用社交媒体购买过服装商品

。

同一项调

查显示，

约27%

的新加坡消费者经常在社交媒体上购买电子消费品。33©2023Wezo.-All

Rights

Reserved4.

消费者行为•

社交媒体商务Data.aiDataReportalFaceb