中国有声书行业发展监测及投资战略规划研究报告

研究报告-1-中国有声书行业发展监测及投资战略规划研究报告一、行业概述1.1有声书行业发展背景(1)随着互联网技术的飞速发展，数字阅读逐渐成为人们获取信息、娱乐和知识的重要途径。有声书作为一种新兴的数字阅读形式，凭借其独特的优势，如便捷性、互动性、多样性等，吸引了大量读者。在我国，有声书行业的发展始于20世纪90年代末，经过近三十年的发展，已经形成了一定的市场规模和用户群体。(2)近年来，随着智能手机和移动网络的普及，有声书行业迎来了爆发式增长。用户可以通过手机、平板电脑等移动设备随时随地收听有声书，这使得有声书行业在时间、空间上得到了极大的拓展。同时，随着版权保护意识的提高，越来越多的优质内容被转化为有声书，为行业的发展提供了丰富的资源。(3)在政策层面，我国政府高度重视文化产业的发展，出台了一系列扶持政策，为有声书行业提供了良好的发展环境。此外，随着人工智能、大数据等技术的应用，有声书行业在内容制作、分发、推荐等方面不断创新，进一步提升了用户体验，为行业的持续发展奠定了基础。1.2有声书行业市场规模(1)近年来，我国有声书行业市场规模持续扩大，根据相关数据显示，2019年市场规模已突破百亿元，预计未来几年仍将保持高速增长态势。这一增长得益于移动互联网的普及、用户阅读习惯的改变以及有声书内容的丰富多样。(2)在市场规模构成上，有声书行业主要包括有声小说、有声读物、教育类有声资源等。其中，有声小说占据市场主导地位，教育类有声资源则随着在线教育市场的兴起而迅速崛起。此外，随着版权保护意识的加强，正版有声书市场占比逐年上升，为行业整体规模的增长提供了有力支撑。(3)从地域分布来看，有声书行业市场规模主要集中在一线城市和部分二线城市。这些城市拥有较高的互联网普及率和用户消费能力，为有声书行业提供了良好的市场环境。随着下沉市场的逐渐开发，三四线城市及农村地区用户对有声书的关注度也在不断提升，为行业未来发展提供了广阔的空间。1.3有声书行业发展趋势(1)有声书行业的发展趋势呈现出以下几个特点：首先，内容多样化成为行业发展的新方向，除了传统的小说、故事，教育、知识、技能培训等内容逐渐受到重视，满足用户多样化的需求。其次，技术创新推动行业升级，人工智能、大数据等技术在有声书内容创作、推荐、分发等方面的应用，为用户提供更加个性化的阅读体验。(2)行业竞争加剧，市场集中度不断提升。随着更多资本的进入，有声书行业涌现出众多新兴企业，市场竞争愈发激烈。同时，行业内部整合加速，部分小型企业通过合并、收购等方式寻求生存和发展，市场格局逐渐向头部企业集中。此外，版权保护意识的加强，促使行业向正版化、规范化方向发展。(3)有声书行业市场将进一步扩大，下沉市场潜力巨大。随着移动互联网的普及和农村网络设施的完善，下沉市场用户对有声书的认知度和接受度不断提高，为行业带来了新的增长点。同时，随着用户消费习惯的养成，有声书行业将逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分，市场潜力不容小觑。二、市场分析2.1市场需求分析(1)有声书市场的需求分析首先体现在用户群体的广泛性上。随着生活节奏的加快，越来越多的用户在通勤、运动、家务等碎片化时间选择有声书作为娱乐和知识获取的方式。尤其是年轻一代，他们对新鲜事物接受度高，对有声书的兴趣和需求持续增长。(2)市场需求还体现在用户对内容质量的要求不断提高。随着有声书市场的成熟，用户不再满足于简单的有声读物，而是追求更高品质、更具专业性和深度的内容。这促使有声书制作方在内容创作上更加注重原创性、知识性和娱乐性，以满足不同用户群体的需求。(3)此外，市场需求分析还关注用户对便捷性和互动性的追求。现代用户习惯于通过移动设备进行信息获取，因此对有声书的播放设备、平台选择、内容更新等方面有着较高的便捷性要求。同时，互动性也成为吸引用户的重要因素，如有声书平台提供的评论、点赞、分享等功能，以及与作者、主播的互动环节，都能增强用户的粘性。2.2市场竞争格局(1)目前，我国有声书市场竞争格局呈现出多元化的发展态势。主要参与者包括传统出版机构、互联网企业、独立有声书平台以及自媒体人等。这些参与者凭借各自的优势，在内容、技术、渠道等方面形成了错综复杂的竞争关系。(2)在内容方面，大型互联网企业凭借其强大的资源整合能力和资金实力，推出了大量高质量的有声书内容，形成了强大的竞争优势。而传统出版机构则依靠其丰富的版权资源和专业的编辑团队，保证了内容的原创性和高品质。此外，独立有声书平台和自媒体人则通过精准定位和个性化服务，在特定领域形成了自己的优势。(3)在技术层面，市场竞争主要体现在音频播放技术、推荐算法、用户体验等方面。随着人工智能、大数据等技术的应用，有声书平台在内容推荐、用户画像构建等方面不断创新，力求为用户提供更加精准和个性化的服务。同时，渠道竞争也成为关键因素，各大平台纷纷通过跨界合作、线下推广等方式，扩大市场份额。2.3市场细分及潜力分析(1)有声书市场可以根据用户群体、内容类型、应用场景等进行细分。从用户群体来看，有声书市场主要面向年轻人群、上班族、学生等。这些群体由于时间碎片化、生活节奏快等特点，对有声书的需求较高。从内容类型来看，有声书市场涵盖了小说、教育、知识、娱乐、历史等多个领域，满足了不同用户的阅读兴趣。(2)在市场潜力分析方面，教育类有声书市场潜力巨大。随着在线教育的兴起，家长和学生对于学习资源的多样化需求日益增长，有声书作为一种新型的学习方式，以其便捷性和趣味性受到欢迎。此外，老年人市场也是一个不可忽视的细分市场，健康养生、历史文化等内容的有声书在这一群体中具有较高的需求。(3)城乡差异也是有声书市场细分的一个关键因素。随着互联网的普及，三四线城市及农村地区的有声书市场逐渐打开。这些地区用户对有声书的认知度和接受度不断提升，为有声书市场带来了新的增长点。同时，随着农村网络设施的改善，有声书市场在下沉市场的潜力将进一步释放。三、行业现状3.1行业政策环境(1)近年来，我国政府对文化产业的高度重视为有声书行业的发展提供了良好的政策环境。国家层面出台了一系列政策文件，旨在推动文化产业的繁荣发展，其中包括对数字出版、网络文学、有声书等新兴业态的扶持。这些政策从资金支持、税收优惠、知识产权保护等多个方面为有声书行业创造了有利条件。(2)在具体政策方面，政府对有声书行业的规范与管理也日益加强。例如，针对有声书内容的管理，政府出台了相关法规，要求有声书平台对上传内容进行审查，确保内容健康、合规。此外，对于有声书版权的保护也得到加强，政府鼓励企业加强原创内容创作，打击盗版行为，保护知识产权。(3)地方政府也积极响应国家政策，出台了一系列地方性政策，以促进本地有声书产业的发展。这些政策包括设立专项基金、举办有声书大赛、搭建产业平台等，旨在吸引更多优质资源投入到有声书行业，推动行业健康、可持续发展。同时，政府还鼓励有声书企业加强与其他文化产业的融合发展，实现产业创新和升级。3.2行业技术发展(1)有声书行业的快速发展离不开技术的创新和进步。在音频制作技术方面，数字音频工作站（DAW）的普及使得音频编辑、后期处理更加高效，音频质量得到显著提升。同时，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用，也为有声书带来了全新的体验，用户可以通过沉浸式的方式感受故事情节。(2)在内容推荐和个性化服务方面，人工智能（AI）和大数据技术的应用成为行业发展的关键。通过分析用户的行为数据、偏好信息，有声书平台能够实现精准的内容推荐，提高用户满意度和粘性。此外，AI技术还在语音合成、语音识别等方面发挥重要作用，为有声书行业提供了更加智能化的服务。(3)移动互联网的普及为有声书行业的技术发展提供了强大的基础设施。随着5G技术的推广，网络速度的进一步提升，用户在播放有声书时能够享受到更加流畅的体验。同时，移动设备的性能不断提高，使得有声书平台能够开发出更加丰富多样的功能，满足用户在不同场景下的需求。3.3行业主要参与者(1)在我国有声书行业的主要参与者中，传统出版机构占据了重要地位。这些机构拥有丰富的版权资源和专业的编辑团队，能够为有声书行业提供高质量的内容。例如，一些知名的出版社如人民文学出版社、作家出版社等，都积极布局有声书领域，推出了一系列有声读物。(2)互联网企业也是有声书行业的重要参与者。凭借其强大的技术优势和用户基础，互联网企业如阿里巴巴、腾讯、百度等，纷纷投资有声书平台，打造出一系列知名的有声书品牌。这些平台不仅提供了丰富的有声书内容，还通过技术创新提升了用户体验。(3)独立有声书平台和自媒体人也成为行业中的新兴力量。这些平台和自媒体人通常专注于某一细分领域，如儿童教育、历史故事、情感生活等，通过专业的内容制作和精准的市场定位，吸引了特定用户群体的关注。此外，一些知名主播、作家也通过开设个人有声书频道，直接与用户互动，拓展了个人品牌影响力。四、投资机会分析4.1投资机会概述(1)有声书行业的投资机会体现在多个方面。首先，随着用户对有声书需求的不断增长，优质内容的制作和版权收购成为重要的投资方向。这包括原创有声书的开发、经典文学作品的有声化改编等，为投资者提供了丰富的内容投资机会。(2)技术创新是推动有声书行业发展的关键。投资于音频处理技术、人工智能推荐算法、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等前沿技术的研发和应用，能够提升用户体验，增加行业竞争力。此外，针对移动端的有声书平台和APP的开发，也是技术驱动型投资的重要领域。(3)在渠道拓展方面，投资于线上线下渠道的整合和拓展，如与实体书店、交通工具、健身房等合作，能够扩大有声书的覆盖范围，提高市场渗透率。同时，针对不同用户群体的定制化服务，如儿童教育有声书、老年人健康养生有声书等，也是市场细分后的潜在投资机会。4.2高增长领域(1)教育类有声书市场是当前有声书行业中的一个高增长领域。随着在线教育的兴起，家长和学生对于学习资源的多样化需求日益增长，有声书作为一种新型的学习方式，以其便捷性和趣味性受到欢迎。特别是在英语学习、专业知识普及、儿童启蒙教育等方面，有声书市场潜力巨大。(2)儿童有声书市场也是近年来增长迅速的领域。随着家长对儿童早期教育的重视，儿童有声书不仅提供娱乐，还注重寓教于乐，帮助儿童在轻松愉快的氛围中学习知识。这一领域的内容创作和市场需求都在不断提升，为投资者提供了良好的投资机会。(3)专业领域有声书市场，如法律、医学、金融等，也展现出较高的增长潜力。这些领域的有声书能够满足专业人士的学习和知识更新需求，同时，对于非专业人士而言，这类有声书也是了解专业知识的有效途径。随着专业知识的普及化趋势，这一领域的有声书市场有望持续增长。4.3创新机会(1)在有声书行业中，创新机会主要体现在以下几个方面。首先，结合虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，创造出沉浸式有声阅读体验，让用户仿佛置身于故事场景之中，这是当前行业的一个创新热点。(2)另一个创新机会在于人工智能（AI）技术的应用。通过AI技术，可以实现更加智能化的内容推荐、语音合成、语音识别等功能，提升用户体验。例如，开发能够根据用户情绪调整朗读速度和语调的智能有声书播放器，是技术创新的一个方向。(3)此外，利用大数据分析用户行为和偏好，为有声书制作提供精准的数据支持，也是创新的机会。通过对用户数据的深度挖掘，可以优化内容制作流程，提高内容的市场匹配度，从而推动整个行业的健康发展。同时，这种数据驱动的创新模式也适用于营销策略的制定和调整。五、风险因素分析5.1市场风险(1)市场风险是影响有声书行业发展的一个重要因素。首先，市场竞争激烈，新进入者和现有竞争者之间的竞争可能导致价格战，对企业的盈利能力造成压力。此外，用户对有声书内容的多样化需求使得企业需要不断更新内容，增加了运营成本。(2)用户习惯的变化也是市场风险之一。随着新的阅读方式和技术的发展，用户可能会转向其他阅读形式，如电子书、短视频等，这可能导致有声书市场的用户流失。同时，用户对版权内容的关注度提高，对盗版和低质量内容的容忍度降低，可能会影响行业整体的市场表现。(3)政策风险也是不可忽视的因素。政府对有声书行业的监管政策可能会发生变化，如版权保护、内容审查等方面的政策调整，都可能对行业的发展造成影响。此外，行业监管的不确定性也可能导致企业面临额外的合规成本和运营风险。5.2政策风险(1)政策风险是有声书行业面临的重要风险之一。政策的变化可能会直接影响行业的运营和发展。例如，版权保护政策的加强可能会导致版权费用上升，对依赖版权内容的有声书平台构成成本压力。同时，政府对网络内容的监管政策可能对有声书内容的制作和分发产生限制。(2)在国际方面，贸易政策和跨国版权合作也可能带来政策风险。例如，中美贸易摩擦可能导致版权合作成本增加，影响有声书跨国销售和版权引进。此外，不同国家对于网络内容的审查标准不同，可能对有声书的内容制作和国际化进程产生阻碍。(3)国内政策风险还包括税收政策、数据安全和个人隐私保护等方面的变化。税收政策的调整可能增加企业的运营成本，而数据安全和个人隐私保护法规的强化则要求企业加强技术投入和合规管理，这些都可能对有声书行业的稳定发展构成挑战。5.3技术风险(1)技术风险是有声书行业发展中不可忽视的一个方面。随着技术的快速更新，有声书平台和内容制作需要不断跟进新技术，以保持竞争力。技术更新迭代的速度可能超出企业的预期，导致现有技术迅速过时，从而增加企业的技术更新成本。(2)技术风险还包括数据安全和隐私保护问题。有声书平台需要收集和分析用户数据以提供个性化服务，但这也带来了数据泄露和隐私侵犯的风险。一旦发生数据泄露事件，不仅会损害用户信任，还可能面临法律诉讼和罚款。(3)此外，依赖第三方技术平台也可能带来技术风险。有声书平台可能需要使用云服务、支付系统等第三方服务，这些服务的稳定性、安全性和更新频率都可能对有声书平台的正常运行产生影响。如果第三方服务出现故障或安全问题，可能会对整个有声书行业造成连锁反应。六、竞争战略分析6.1竞争优势分析(1)有声书行业的竞争优势主要体现在内容资源的丰富性和多样性上。头部平台和传统出版机构凭借其强大的版权资源库，能够提供覆盖各个领域的有声书内容，满足不同用户群体的需求。这种内容优势有助于平台在市场竞争中占据有利地位。(2)技术创新也是有声书行业的重要竞争优势。通过应用人工智能、大数据等技术，有声书平台能够实现精准的内容推荐和个性化的用户体验，提高用户满意度和留存率。此外，技术创新还有助于降低内容制作成本，提高效率。(3)在渠道和营销方面，有声书平台通过线上线下的多渠道布局，实现了内容的广泛传播。通过与交通、教育、娱乐等行业的跨界合作，有声书平台能够拓展用户群体，增强市场影响力。同时，通过有效的营销策略，平台能够吸引更多用户关注，提升品牌知名度。6.2竞争劣势分析(1)有声书行业的竞争劣势首先体现在内容同质化上。由于市场竞争激烈，许多平台和制作方倾向于复制成功案例，导致市场上大量内容雷同，缺乏创新。这种同质化竞争使得用户难以找到真正满足个性化需求的内容，影响了用户体验。(2)另一个劣势是版权问题。有声书行业对版权的依赖度高，但版权保护难度大，盗版现象时有发生。这不仅损害了正版内容的利益，也影响了行业的健康发展。此外，版权费用的高昂也是企业面临的负担，限制了内容创新和拓展。(3)技术和资金投入不足也是有声书行业的竞争劣势之一。随着技术的快速发展，有声书平台需要不断投入研发以保持竞争力，但对于一些中小企业而言，技术和资金的限制可能成为制约其发展的瓶颈。此外，对于新兴市场和技术应用的快速跟进能力不足，也可能导致企业错失市场机遇。6.3竞争策略建议(1)针对有声书行业的竞争劣势，建议企业采取以下竞争策略。首先，加强内容创新，鼓励原创内容创作，避免同质化竞争。通过引入知名作家、原创剧本，以及与独立创作者合作，为用户提供多样化的内容选择。(2)在版权保护方面，企业应加强版权意识，积极购买和注册版权，同时与版权方建立长期稳定的合作关系。此外，通过技术手段如数字水印、版权追踪系统等，加强对盗版的打击力度，保护自身和版权方的利益。(3)技术和资金投入是提升竞争力的关键。企业应加大研发投入，紧跟行业技术发展趋势，如人工智能、虚拟现实等，以提升用户体验和内容制作水平。同时，通过多元化融资渠道，吸引投资，为技术升级和市场拓展提供资金支持。七、投资策略规划7.1投资方向建议(1)投资方向建议首先应关注内容创作和版权运营。随着用户对个性化、高质量内容的需求增加，投资于原创有声书内容的制作和优质版权的获取，将有助于企业建立独特的竞争优势。这包括对经典文学作品、专业知识、教育内容的改编和创作。(2)技术创新和应用是另一个值得关注的投资方向。随着人工智能、大数据等技术的不断发展，投资于有声书平台的智能化升级，如智能推荐、语音合成、用户行为分析等，能够提升用户体验，增强用户粘性，同时降低运营成本。(3)渠道拓展和用户增长也是重要的投资方向。通过线上线下渠道的整合，如与实体书店、交通工具、健身房等合作，可以扩大有声书的市场覆盖范围。同时，通过精准的市场定位和有效的营销策略，吸引新用户，提升用户活跃度，对于企业的长期发展至关重要。7.2投资规模建议(1)投资规模建议应根据企业的具体发展阶段和市场定位来制定。对于初创企业，建议采取谨慎的投资策略，初期投资规模不宜过大，以免造成资源浪费。可以通过小规模试水，测试市场反应和用户接受度，根据结果调整投资规模。(2)对于已经具有一定市场份额和品牌影响力的企业，可以考虑适度扩大投资规模，用于内容制作、技术研发和市场拓展等方面。投资规模应与企业的财务状况和资金实力相匹配，确保投资回报率和风险控制。(3)在进行投资规模决策时，还应考虑行业发展趋势和竞争态势。如果行业处于高速增长阶段，且企业具有较强的竞争优势，可以适当增加投资规模，以抢占市场份额。反之，如果行业增长放缓或竞争激烈，应更加谨慎地控制投资规模，避免盲目扩张带来的风险。7.3投资周期建议(1)投资周期建议应根据有声书行业的特性和企业的具体目标来确定。对于初创企业，由于市场验证和产品迭代需要时间，建议设定较长的投资周期，通常为3-5年。这样可以确保企业在面对市场变化和技术迭代时，有足够的时间进行调整和优化。(2)对于已经进入稳定增长阶段的有声书企业，投资周期可以适当缩短，通常为1-3年。在这个阶段，企业已经有了明确的市场定位和用户群体，投资重点应放在内容创新、技术升级和市场拓展上，以保持竞争优势。(3)在确定投资周期时，还应考虑资金回笼的预期时间。如果企业的商业模式和盈利模式较为清晰，预计资金回笼周期较短，那么可以相应缩短投资周期。反之，如果盈利模式尚不明确，或者行业波动较大，应考虑延长投资周期，以应对潜在的不确定性。八、投资案例分析8.1成功案例分析(1)成功案例分析中，腾讯旗下的腾讯动漫平台推出的有声漫画业务是一例。腾讯动漫通过将漫画内容转化为有声书，吸引了大量动漫爱好者。这一案例的成功主要得益于腾讯强大的用户基础和品牌影响力，以及精准的市场定位和内容运营策略。(2)另一例成功案例是喜马拉雅FM。喜马拉雅FM通过打造一个集内容制作、分发、传播于一体的平台，吸引了大量用户。其成功之处在于，平台不仅提供丰富的有声书内容，还通过智能推荐算法、用户互动等功能，提升了用户体验，增强了用户粘性。(3)网易云阅读的有声书业务也是一个成功案例。网易云阅读通过整合自身的文学资源，推出了一系列原创有声书，满足了用户对高质量文学内容的追求。同时，通过与知名作家、主播的合作，网易云阅读在内容制作和推广方面取得了显著成效。8.2失败案例分析(1)失败案例分析中，某新兴有声书平台因忽视用户体验而未能成功。该平台在初期推广时，过于注重内容数量而忽略了用户对音质、播放器界面、操作便捷性等方面的需求。用户在使用过程中遇到了诸多不便，导致用户流失严重，平台最终未能持续运营。(2)另一例失败案例是一家专注于儿童有声书的企业。该企业在内容制作上投入了大量资源，但未能有效抓住家长对儿童教育的关注点，导致产品与市场需求脱节。同时，企业在市场营销和品牌推广方面也存在不足，未能有效触达目标用户群体，最终导致产品销售不佳。(3)还有一家有声书平台因过度依赖版权内容而遭遇困境。该平台在初期通过购买大量版权内容吸引了大量用户，但随着版权成本的不断上升，企业盈利压力增大。同时，过度依赖版权内容使得平台在原创内容创作上投入不足，难以形成独特的竞争优势，最终在激烈的市场竞争中逐渐被边缘化。8.3案例启示(1)从成功案例中可以得到的启示是，企业应重视用户体验，从用户需求出发，不断优化产品功能和界面设计，提升用户满意度。同时，加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，有助于吸引和留住用户。(2)失败案例表明，企业在市场定位和产品开发上必须紧密结合市场需求。深入了解目标用户群体的特点和需求，能够帮助企业开发出更符合市场期待的产品。此外，企业还应具备灵活调整市场策略的能力，以应对市场变化。(3)案例启示我们，内容创新和版权运营是有声书行业发展的核心。企业应注重原创内容的创作和优质版权的获取，同时，通过技术创新提升内容质量和用户体验。在版权方面，应加强版权保护意识，避免过度依赖版权内容带来的风险。九、发展建议与展望9.1行业发展建议(1)行业发展建议首先应加强行业自律，规范市场秩序。通过建立行业标准和自律机制，可以有效遏制盗版行为，保护版权，促进有声书行业的健康发展。同时，加强行业内部沟通与合作，共同提升行业整体水平。(2)鼓励技术创新和内容创新是推动行业发展的关键。企业和平台应加大研发投入，利用人工智能、大数据等技术，提升有声书的内容质量和用户体验。同时，支持原创内容创作，丰富有声书种类，满足用户多样化的需求。(3)加强人才培养和行业培训也是行业发展的重要建议。有声书行业需要具备专业知识和技能的人才，通过建立人才培养体系，提升行业从业人员的整体素质，有助于行业长期可持续发展。此外，加强行业交流与合作，促进国内外有声书市场的互通有无，也是行业发展的重要方向。9.2投资者建议(1)投资者在进行有声书行业的投资时，建议首先关注企业的内容创新能力和版权资源。选择那些拥有高质量原创内容、积极进行内容多元化布局的企业进行投资，有助于降低市场风险，并享受行业增长带来的红利。(2)投资者还应关注企业的技术实力和创新能力。在有声书行业中，技术是提升用户体验和市场竞争力的关键。选择那些在技术研发上投入较大、能够不断推出新技术产品的企业，有助于确保投资回报。(3)在投资决策中，投资者应综合考虑行业发展趋势和宏观政策环境。了解政府对文化产业的支持政策，以及行业在技术、市场等方面的最新动态，有助于投资者做出更为明智的投资选择，避免因市场波动而带来的风险。同时，分散投资，不将所有资金集中在单一企业或领域，也是降低风险的重要策略。9.3行业未来展望(1)预计未来有声书行业将继续保持稳定增长态势。随着移动互联网的普及和用户阅读习惯的转变，有声书将成为人们获取知识和娱乐的重要途径。同时，随着技术的不断进步，如人工智能、虚拟现实等新技术的应用，将为有声书行业带来更多创新和发展机会。(2)行业未来将更加注重内容的多样化和个性化。随着用户需求的不断细分，有声书内容将更加丰富，涵盖教育、历史、科技、生活等多个领域。同时，个性化推荐和定制化服务将成为行业发展的重要趋势，满足不同用户群体的特定需求。(3)有声书行业未来还将加强与其他文化产业的融合。通过与影视、动漫、游戏等产业的跨界合作，有声书可以拓展其市场边界，形成