聂鸣微观经济学第10章市场势力垄断与买方垄断

第十章市场势力:垄断和买方垄断1Chapter1本章概要垄断垄断势力垄断势力的来源垄断势力的社会成本2Chapter1本章概要买方垄断买方垄断势力限制市场势力:反托拉斯法3Chapter1完全竞争完全竞争市场回顾P=LMC=LRAC长期生产中获得正常利润或零经济利润市场中有大量的买者和卖者产品同质信息充分厂商是价格接受者4Chapter1完全竟争QQPP市场厂商DSQ0P0P0D=MR=Pq0LRACLMC5Chapter1垄断垄断 1) 只有一个卖方，但有许多买方 2) 一种产品(没有替代品) 3) 存在进入壁垒6Chapter1垄断垄断者是市场的唯一的供给者，它对市场上出售的产量有完全的控制。垄断厂商利润最大化产出水平位于边际收益=边际成本这一点。7Chapter1垄断边际收益垄断者作为唯一的生产者,根据面临的市场需求决定产量和价格。

假定面临如此需求曲线的厂商:P=6-Q8Chapter1总收益，边际收益，平均收益

$6 0 $0 --- --- 5 1 5 $5 $5 4 2 8 3 4 3 3 9 1 3 2 4 8 -1 2 1 5 5 -3 1 总 边际 平均

价格 数量 收益 收益 收益

P Q R MR AR9Chapter1平均收益和边际收益产量0123$/单位产量12345674567平均收益(需求)边际收益10Chapter1垄断观察 1) 为提高销量，价格必须下降 2) MR<P

3) 与完全竞争比较销售量变化价格不变MR=P11Chapter1垄断垄断者的产量决策 1) 利润最大化的产出水平位于MR=MC这一点

2) 有相同的成本函数12Chapter1当边际成本等于边际收益时利润最大产出水平低于MR=MC这一点，所赚取的收益大于生产它们的成本(MR>MC)。产出水平高于MR=MC这一点，增加的成本超过增加的收益(MR<MC)。垄断者的产量决策13Chapter1损失的利润P1Q1损失的利润MCAC数量$/单位产量D=ARMRP*Q*当边际成本等于边际收益时利润最大P2Q214Chapter1垄断一个例子垄断者的产量决策15Chapter1垄断需求垄断者的产量决策16Chapter1垄断一个例子垄断者的产量决策17Chapter1垄断一个例子通过令边际成本=边际收益，你可以证明当

P=$30和Q=10利润最大化。用图形表示:垄断者的产量决策18Chapter1数量$0510152010015020030040050R利润tt'cc’利润最大化的例子C19Chapter1利润最大化的例子例子rr’斜率=cc’

斜率，它们的斜率相等。Q=10处达到利润最大化P=$30,Q=10,TR=PxQ=$300AC=$15,Q=10,TC=ACxQ=150利润=TR-TC$150=$300-$150数量$0510152010015020030040050RC利润tt'cc20Chapter1利润tARMRMCAC利润最大化的例子Quantity$/Q05101520102030401521Chapter1利润最大化的例子观察AC=$15,Q=10,TC=ACxQ=150利润=TR=TC=$300-$150=$150or利润=(P-AC)xQ=($30-$15)(10)=$150数量$/Q051015201020304015MCARMRAC利润t22Chapter1垄断定价的一个简单法则我们将边际收益必须等于边际成本这个条件转换成在实践中容易运用的简单法则。我们用以下步骤说明这个法则:23Chapter1定价的一个简单法则24Chapter1定价的一个简单法则25Chapter1定价的一个简单法则26Chapter1=(P-MC)/P，等式右边表示边际成本上的加价占价格的百分比。定价的一个简单法则8.该关系式说明了它应等于需求弹性倒数的相反数。27Chapter1定价的一个简单法则28Chapter1垄断垄断者定价与完全竞争定价相比较:垄断P>MC完全竞争P=MC29Chapter1垄断垄断者定价与完全竞争定价相比较:需求越有弹性，价格越接近于边际成本。

如果Ed

的绝对值很大，价格接近于边际成本，垄断者不能获得多大的好处。30Chapter1Astra-MerckPricesPrilosec1995PriceofPrilosec=$3.50/dailydosePriceofTagametandZantac=$1.50-$2.25/dailydoseMCofProlosec=30-40cents/dailydoseTheMonopolist’sOutputDecision31Chapter1Astra-MerckPricesPrilosecTheMonopolist’sOutputDecisionPriceof$3.50isconsistentwith“theruleofthumbpricing”32Chapter1垄断需求变动在完全竞争市场中，市场供给曲线由边际成本决定。

对垄断者来说，

产量取决于边际成本和需求曲线的形状。33Chapter1D2MR2D1MR1

需求变动导致价格改变，产量不变数量MC$/QP2P1Q1=Q234Chapter1D1MR1需求变动导致产量改变，价格不变MC$/QMR2D2P1=P2Q1Q2数量35Chapter1垄断观察需求变动通常导致价格和产量改变。在垄断市场没有供给曲线。36Chapter1垄断观察垄断者可能在同样的价格水平下有几种不同的供给量。垄断者可能在同样的供给量水平下几种不同的价格。37Chapter1垄断税收的效果在垄断的情况下，有时价格的上升会超过税收。测算税收的影响:t=特定税收MC=MC+tMR=MC+t:最佳产出决策38Chapter1对垄断者课税的效果数量$/QMCD=ARMRQ0P0MC+taxtQ1P1价格提高△

P>税收t39Chapter1问题假定:Ed=-2价格改变多少?对垄断者课税的效果40Chapter1答案利润发生怎样的变动?对垄断者课税的效果41Chapter1垄断多工厂厂商对许多有两个或者多个生产工厂的厂商来说，生产成本会有所不同。42Chapter1垄断多工厂厂商选取总产量和每个工厂的产量:

每个工厂的边际成本相等。每个工厂的边际成本等于边际收益43Chapter1垄断代数方法:多工厂厂商44Chapter1垄断代数方法:多工厂厂商45Chapter1垄断代数方法:多工厂厂商46Chapter1垄断代数方法:47Chapter1两个工厂时的生产数量$/QD=ARMRMC1MC2MCTMR*Q1Q2Q3P*48Chapter1两个工厂时的生产观察: 1) MCT=MC1+MC2 2) 利润最大化时的产量:MCT=MRatQTandP*MR=MR*MR*=MC1atQ1,MC*=MC2atQ2MC1+MC2=MCT,Q1+Q2=QT,andMR=MC1+MC2

数量$/QD=ARMRMC1MC2MCTMR*Q1Q2Q3P*49Chapter1垄断势力纯粹的垄断并不多见.但是,在有几个厂商的市场中，每个厂商都面临一条向下倾斜的需求曲线，并因此在价格大于边际成本处生产。50Chapter1垄断势力假定:四个厂商每天总共生产20000把牙刷（每个厂商每天5000把），并且以每把1.5美元的价格出售。51Chapter1Quantity10,0002.00QA$/Q$/Q1.501.0020,00030,0003,0005,0007,0002.001.501.001.401.60在市场价格为$1.50,市场的需求弹性为-1.5.MarketDemand牙刷的市场需求厂商A面临的需求曲线取决于它的产品与其他竞争者的产品有多少差别和厂商间的竞争。52Chapter1在市场价格为$1.50,市场需求弹性-1.5。Quantity10,0002.00QA$/Q$/Q1.501.0020,00030,0003,0005,0007,0002.001.501.001.401.60DAMRAMarketDemand

由于其他厂商的竞争，厂商A看到的需求曲线的弹性比较大，-Ed=-.6.不过厂商A仍然具有一些垄断势力,它的市场售价还是超过边际成本的。MCA牙刷的市场需求53Chapter1垄断势力垄断势力的测定在完全竞争市场:P=MR=MC在垄断市场:P>MC54Chapter1垄断势力勒纳的垄断势力指数L=(P-MC)/P勒纳指数L(在0–1之间)值越大，垄断势力越大。L

也可以用厂商的需求的弹性Ed来表达L=(P-MC)/P=-1/EdEd

是厂商的需求弹性，而不是市场的需求弹性。55Chapter1垄断势力垄断势力并不一定意味着高利润。利润取决于价格与平均成本之间的差额。问题:你能说明用勒纳指数测定公共政策存在哪些困难？56Chapter1垄断势力定价的简单法则这个定价法则给所有垄断势力的厂商提供了一个简单法则。

如果Ed

较大,加价较小如果Ed

较小,加价较大。57Chapter1需求弹性和价格加价$/Q$/Q数量数量ARMRMRARMCMCQ*Q*P*P*P*-MC需求弹性越大，加价越小。58Chapter1加成定价:

从超级市场到品牌裤子超级市场59Chapter1便利店加成定价:

从超级市场到品牌裤子60Chapter1便利店具有很大的垄断势力。问题:便利店赚取的利润是否超过超级市场呢?加成定价:

从超级市场到品牌裤子便利店61Chapter1品牌裤子Ed=-3to-4价格33-50%>MCMC=$12-$18/每条批发价=$18-$27加成定价:

从超级市场到品牌裤子品牌裤子62Chapter1盒式录相带的定价

1985 1999

名称 零售价($) 名称 零售价($)PurpleRain $29.98 AustinPowers $10.49RaidersoftheLostArk 24.95 ABug’sLife 17.99JaneFondaWorkout 59.95 There’sSomething aboutMary 13.99TheEmpireStrikesBack 79.98 Tae-BoWorkout 24.47AnOfficerandaGentleman 24.95 LethalWeapon4 16.99StarTrek:TheMotionPicture 24.95 MeninBlack 12.99StarWars 39.98 Armageddon 15.8663Chapter1你怎样认为?盒式录相带的生产厂家是否采取降低价格来促进销售增加收入呢?盒式录相带的定价64Chapter1垄断势力的来源为什么有些厂商有相当大的垄断势力，而其它厂商却很少有或者没有?厂商的垄断势力取决于厂商的需求弹性。65Chapter1垄断势力的来源决定厂商需求弹性的因素有三个: 1) 市场的需求弹性 2) 厂商的数量 3)厂商之间的相互作用66Chapter1垄断势力的社会成本垄断势力导致高价格低产量。但是,垄断势力使得消费者和生产者作为一个总体是受益还是受损呢?67Chapter1BA损失的消费者盈余无谓的损失由于高价格，消费者损失A+B

，生产者收益

A-C.C垄断势力造成的无谓损失QuantityARMRMCQCPCPmQm$/Q68Chapter1寻租厂商花费大量的金钱获取垄断势力游说广告建造额外的生产能力垄断势力的社会成本69Chapter1刺激垄断者采取寻租行为动因，在于垄断厂商可获得的经济利润。

从消费者转移到厂商的利益越大，垄断的社会成本就越大。垄断势力的社会成本70Chapter1举例1996年ArcherDanielsMidland(ADM)公司成功地游说政府管制酒精必须由玉米生产。问题为什么必须由玉米作原料?垄断势力的社会成本71Chapter1价格管制在竟争市场，价格管制的结果总是无谓的损失。问题:垄断势力怎样?垄断势力的社会成本72Chapter1ARMRMCPmQmACP1Q1当价格被控制在不得高于P1时的边际收益曲线Ifleftalone,amonopolistproducesQmandchargesPm.IfpriceisloweredtoP3outputdecreasesandashortageexists.ForoutputlevelsaboveQ1,theoriginalaverageandmarginalrevenuecurvesapply.IfpriceisloweredtoPCoutputincreasestoitsmaximumQCandthereisnodeadweightloss.价格管制$/QQuantityP2=PCQcP3Q3Q’3价格低于P4

导致公司损失P473Chapter1自然垄断一个厂商生产行业的全部产量比几个厂商同时生产的成本要低。垄断势力的社会成本74Chapter1自然垄断的价格控制$/Q自然垄断是因为在任何产量范围内都有规模经济。Quantity75Chapter1MCACARMR$/Q数量把价格定在Pr

则能实现最大可能的产量，厂商继续经营，但超额利润为0。QrPrPCQC如果价格被控制到PC,厂商会亏损并且退出该行业。PmQm没有管制时，垄断者的产量Qm

价格Pm.自然垄断的价格管制76Chapter1管制的实践由于市场条件变动时厂商的需求曲线和成本曲线也会变动，因此在实践中决定这些价格显得非常困难。垄断势力的社会成本77Chapter1管制实践价格管制的替代技术—回报率控制，它说明了了允许的最高限价是基于该厂商将获得期望回报率决定的。P=AVC+(D+T+sK)/Q,

P=价格,AVC=平均可变成本D=折旧,T=税收s=允许的回报率,K=厂商的资本存量垄断势力的社会成本78Chapter1管制的实践使用这种技术主要得益者是律师、会计师、经济咨询师等

。这种技术数据处理方面的困难造成管制滞后，它也许有利利于生产者(1950s&60s)也也许有利于消费者(1970s&80s)。问题谁是二十世纪九十年代的受益者?垄断势力的社会成本79Chapter1买方垄断买方垄断是指一个市场中只有单一的购买者。

买方寡占是一个市场中只有少数几个购买者。

买方垄断势力：能够影响一种货物价格的能力，使购买价格低于完全竞争市场的价格。80Chapter1买方垄断竞争买方价格承担者P=边际支出=平均支出D=边际价值81Chapter1与竞争卖方相比较的竞争买方数量数量$/Q$/QAR=MRD=MVME=AEP*Q*ME=MVatQ*ME=P*P*=MVP*Q*MCMR=MCP*=MRP*=MC买方卖方82Chapter1MES=AE市场供给曲线是买方垄断者的平均支出曲线AE。买方垄断的买方数量$/QMVQ*mP*m买方垄断ME>P&高于SPCQC竞争市场P=PCQ=Q+C83Chapter1垄断与买方垄断数量ARMRMC$/QQCPC垄断MR=MC;AR>MC;P>MCP*Q*84Chapter1垄断与买方垄断数量$/QMVMES=AEQ*P*PCQC买方垄断ME=MV;ME>AE;MV>P85Chapter1垄断与买方垄断垄断MR<PP>MCQm<QCPm>PC买方垄断ME>PP<MVQm<QCPm<PC86Chapter1买方垄断势力少数买方能够影响市场价格(e.g.汽车业)。买方垄断势力可以低于边际价值的价格购买商品。87Chapter1买方垄断势力买方垄断势力取决于相似的三个因素。 1) 市场供给的弹性市场供给弹性越小，买方垄断势力越大。88Chapter1买方垄断势力买方垄断势力取决于相似的三个因素。 2) 买方数目市场中买方数目越少，供给弹性越小，则买方垄断势力越大。89Chapter1买方垄断势力买方垄断势力取决于相似的三个因素。 3) 买方之间的相互作用于买方之间的竞争越小，买方垄断势力越大。90Chapter1MES=AEMES=AE买方垄断势力:

高弹性和低弹性供给数量数量$/Q$/QMVMVQ*P*MV-P*P*Q*MV-P*91Chapter1A买方垄断势力的无谓损失测定买方垄断势力造成的无谓损失卖方剩余=-A-C买方剩余=A-B福利=-A-C+A-B=-C-B销量少导致非效率。数量$/QMVMES=AEQ*P*PCQCBC无谓损失92Chapter1买方垄断势力双边垄断双边垄断是很少见的,但是,更加常见的是只有少数具有一定垄断势力的生产者，和少数具有一定买方垄断势力的买方垄断市场。买方垄断势力的社会成本93Chapter1买方垄断势力问题在这个案例中,价格最有可能怎样变化?买方垄断势力的社会成本94Chapter1限制市场势力:

反托拉斯法反托拉斯法:促进性竞争性经济发展促进性竞争性经济发展制定的规则:禁止限制或有可能限制竞争的行为强化可允许的市场结构形式95Chapter1谢尔曼法案(1890)第一节禁止限制交易的合同、联合或共谋。在生产者之间限制产量或价格固定在竞争水平上的公开协议。以平行定价形式的隐蔽的串通。限制市场势力:

反托拉斯法96Chapter11983六家公司和六个经理起诉铜管价格。1996ArcherDanielsMidland(ADM)公司诉赖氨酸定价违法行为--1999年三人宣判有罪。限制市场势力:

反托拉斯法非法合并的案例97Chapter11999RocheA.G.,BASFA.G.,Rhone-PoulencandTakeda起诉维生素定价违法行为–罚款10亿美元。限制市场势力:

反托拉斯法非法合并的案例98Chapter1谢尔曼法案(1890)第二节使垄断或试图垄断一个市场成为非法的，并禁止会导致垄断的共谋。限制市场势力:

反托拉斯法99Chapter1克莱顿法案(1914) 1) 要求一商品的买方不从竞争对手那里购买是非法的。 2) 禁止掠夺性定价限制市场势力:

反托拉斯法100Chapter1克莱顿法案(1914) 3) 禁止那些“确实减少了竞争”或“倾向于造成一个垄断”的兼并和合并行为。限制市场势力:

反托拉斯法101Chapter1罗宾逊-帕特曼法案(1936)禁止那些可能伤害竞争的价格歧视行为。限制市场势力:

反托拉斯法102Chapter1联邦委员会法案(1914,1938,1973,1975修订) 1) 创立了联邦委员会(FTC) 2) 禁止欺骗性广告和标识，同零售商之间关于排斥竞争品牌的协定。限制市场势力:

反托拉斯法103Chapter1反拖拉斯法通过三条途径实施: 1) 司法部门的反托拉斯处作为行政部门的一部分-它执行的政策密切反映了现政府的观点。对公司处以罚款;并对个人处以罚款或判刑。限制市场势力:

反托拉斯法104Chapter1反拖拉斯法通过三条途径实施: 2) 联邦贸易委员会通过与对象自愿合作，也可用一个正式的委员会命令强制执行。限制市场势力:

反托拉斯法105Chapter1反拖拉斯法通过三条途径实施: 3) 秘密程序损害案件诉讼原告受到三重损害限制市场势力:

反托拉斯法106Chapter1两个例子美国航空公司–价格战微软垄断势力掠夺性定价共谋限制市场势力:

反托拉斯法107Chapter1总结市场势力是卖方或买方影响商品价格的一种能力。市