川酒-品牌乡村振兴之旅暨绿色川西自驾开拓游-sky

组织机构主办方：川酒集团承办方：（待定）支持方：阿坝州人民政府

四川省白酒协会

金川商会松潘商会特斯拉中国

战略合作媒体：人民日报目录01

政策解读02

策划思路03

品牌回报04

活动创意05

费用预估Policy

Interpretation02

政策解读02

政策解读2018年推动川酒振兴、正式列入“乡村振兴”一则之下Planning

ideas03

策划思路振兴乡村

文旅先行2019川酒品牌乡村振兴之旅暨绿色川西自驾开拓游03

开拓计划振兴乡村

文旅先行环保、天热绿色公益收集垃圾保护绿色环境欣赏美景保护美景、捐赠w学校3.1活动计划2019.9

川酒开拓游

《新闻发布会》树立良好的项目形象赢得政府在政策导向扩大在市民中影响力

,从而奠定项目广泛的市场基础2019.09

川酒开拓游出发《纪录宣传片》全球首播全球首播,营造川酒开拓之旅新风貌!2020.09

川酒旅拍匠心艺术以最美的姿态绽放魅力2020.04中国(成都)国际时尚周国际品牌

东方腔调打造持续性品牌活动永久落户成都定义都市时尚潮流范。（优先参与权）2019.09十二道珍味巅峰料理2019.11美藏和民宿2019.12

这厢有礼玩转双122019.10

梨花节活动《梨花节空中看花海》2020.04松潘彩灯节活动《文成公主》主题剧2020.072020.012020.02

川西迎新春大型促销节民俗文化研究中心揭牌典礼其他系列活动开拓绿色游

XXXX

2020.09川酒公益活动将公益植根于“心”川酒为爱前行树立川酒良好社会形象提升品牌曝光率3.2

开拓思路

政策人文地理当地对乡村振兴的需求

天时-政策响应乡村振兴战略--到2020年，乡村振兴取得重要进展，制度框架和政策体系基本形成--到2035年，乡村振兴取得决定性进展，农业农村现代化基本实现--到2050年，乡村全面振兴，农业强、农村美、农民富全面实现产业兴旺：坚实的农业综合生产能力，高质量的农业供给体系，农村一二三产业融合发展体系。生态宜居：基础设施建设完备，人居环境改善，生态环境好转，城乡基本公共服务均等化。乡风文明：乡村社会文明程度较高，农民精神风貌较好，呈现文明乡风、良好家风、淳朴民风。治理有效：党委领导、政府负责、社会协同、公众参与、法治保障、乡村社会充满活力、和谐有序。生活富裕：农民就业质量较高，增收渠道进一步拓宽，城乡居民生活水平差距持续缩小。习近平中国梦让人民过上更好的生活中国梦川酒梦乡村梦当地对乡村振兴的需求人和-当地对乡村振兴的需求人和-人群定位高端

环保原因一原因二首发

时尚目标人群选定为：特斯拉车主原因三原因四特定圈层与川酒品牌定位高度匹配符合川酒品牌基调原因五地利-自然优势川西自然资源得天独厚绿色自驾开拓之旅当地特色美食原始生态净土民族特产非遗文化民族风情需求分析

优势·电动车≠自驾游由于川西还未布设充电桩，特拉斯车主还未实现畅快自驾游。·非电动汽车尾气=环境污染越来越多的自驾游车主开车到川西景区，汽车尾气对环境的污染日益严重。·超越文化围城，打破经济壁垒从走出去”到“走进来”，特斯拉汽车成为川酒“一带一路”的践行典范。·新时代企业担当致力践行大企业社会责任，树立川酒良好品牌形象。痛点一·品牌形象提升系统全面提升川酒品牌形象

数字化读懂年轻人精准营销痛点二痛点三痛点四痛点五策划核心开拓融合川酒品牌深入到特斯拉特定人群开辟一条绿色旅游新线路叠加元素叠加元素➢

乡村振兴➢

绿色出游➢

文化传播➢

助力公益➢➢➢➢品牌包装圈层营销酒仓建设地产金融整

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点全球独创响应战略公益环保品牌形象圈层营销爆点事件持续发酵新媒体运营新能源助力乡村振兴创新驱动发展提升文化自信文化巡游时尚驱动跨界整合最美自驾全民参与保护自然生态打通绿色出行ActivityCreativity2301(当地美酒文化)

探索当地美食

02030405美酒篇美食篇美人篇美景篇美德篇线路规划出发，2019川酒开拓绿色行

川西高原，令

人

向

往而沿路的风景

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大型系列纪录片《酒魂》

川西酒文化开拓之旅全网首播探索川西酒文化大型纪录片《酒魂》以酒文化为引，渗透到民族文化中国酒文化是，中华五千年的文明史中的一朵奇葩，源远流长、根深叶茂，具有鲜明的时代烙印。千百年来，多少文人墨客饮酒吟诵、借酒明志，留下佳作无数。酒也成就了多少英雄豪杰的不凡壮举，赐予了中国文化浓厚的生活气息。此次川酒开拓游，以酒文化为主线，从成都出发

，走遍川西十余个县市

，运用生动朴实的语言详尽地介绍了美酒、美食、美景、美人的趣闻，其涉及美酒溯源、传说、典故、文化内涵及制作方法等诸多方面，集趣味性、知识性与文化性于一体。犹如畅游浩瀚的中华美酒长河。（为什么会选这条线路）

1、线路不为人知，酒文化、民族文化、

2、体验民俗民风

全网首播

（一）拍摄团队：央视记录频道CCTV9（二）制作团队：《舌尖上的中国》原班人马

（三）技术支持：discovery（四）传播渠道：爱奇艺、优酷、土豆、新浪、搜狐、腾讯PP

凤凰视频、芒果TV哔哩哔哩

政府篇车主篇企业篇旅游宣传推广

纪念、珍藏品牌文化传播大型系列纪录片《酒魂》

顶级团队全程真实记录跟拍活动内容中国民俗婚嫁服装秀无酒不成婚

民俗酒文化体验活动内容草原民族婚服秀1、各民族婚服、藏族婚服等……2、亲身体验当地婚嫁习俗3、体验当地民俗酒文化活动内容活动内容

川酒观星露营狂欢派对观星享乐”帐篷PART

Y

!我们

一起出发狂欢节载歌载舞对酒当歌美丽的日出享受格外宁静的清晨

用诗意的舞蹈呈现人间绝唱

天边的巴格拉松藏舞活动内容

极速滑草我愿如风飞扬体验速度激情

活动内容地产金融特色民宿体验九曲黄河第一湾、松潘林坡村等活动内容地产金融“千宿千面最美民宿评选“

网红打卡圣地川西的绝美民宿秒杀五星级酒店住进帐篷豪宅,不在远方就在这里近期活动特斯拉

鹰翼翱翔

草原天路

最美的天际活动内容近期活动川酒摄影大赛留住精彩发现美好活动内容近期活动川酒巅峰料理

十二道珍味

活动内容近期活动川酒舌尖上的旅行十大特色美食评选活动内容近期活动川酒旅拍和你的邂逅

是宿命最为英明的落笔活动内容近期活动行走的宝藏康巴服饰上的宝石活动内容

被西藏蒙上了神秘色彩的宝石、琥珀、蜜蜡

独特的绘画艺术游牧民族习俗介绍赶集时间节点）

宝石鉴赏

泛舟江上煮酒烹鱼温情川西行分享酒会以酒会友发现生活的真意泛舟江上煮酒温情烹鱼品茗大型会展

2020全国春季糖酒会-泸州分会场泸州分会场开设绿色川西行分享会，给社会交一份川酒绿色之行成绩单？展位远期计划202020202020......国际民宿节成都国际时尚周民族服装设计大赛川酒民俗文化研究中心BrandReturn•

人民日报独家跟踪报道

品牌曝光率180%覆盖人群（5000万）•

特斯拉精准客户川西自驾10日游

精准营销客高端客户群体（3000X一家6口人）精准客户（20000）

·

川酒开拓游

大型系列纪录片《酒魂》

传播品牌信息

点击率（5000万人次+）•

春季/秋季糖酒会品牌回报覆盖人数（1500万+）

媒体200家·

酒仓生活川酒VIP体验月1500万

总冠名高端客户占比提升（200%+）销售额增幅（80%）大爱无疆

川酒为爱而行

公益活动•新闻点击率

(200000000+）•

抖音

大好山河

川西绿色出行独家报道覆盖人群（3.8亿）•知名微博大V博主

百人群发覆盖人群（3000万）抖音“抢镜”SHOW时尚日均活跃用户数超过

5亿日浏览率

2000万品牌曝光

2.7

亿次内容播放量超

65

亿次人民日报权威发生独家报道中国成都时装周品牌CCTV

新闻播报5秒人民日报官微转载单篇阅读量

百万总频次7次人名日报微信公众号总阅读量在5000万-1亿之间每天中国有6.7亿观众收看中央电视台全年无缝触达13亿

中国观众1500

万总冠名

1500

万总冠名

地铁广告

LED

精准投放全成都覆盖城市主流出行人群，必经通道，长时间与乘客近距离接触，有助产生深刻的品牌记忆日均人流量

(日均280万）户外

LED

精准投放CDLED

精准投放

覆盖人群

（500万）多点投放：春熙路、人民南路、天府广场、盐市口、金牛万达、锦华万达、数码大厦、环球中心1500

万总冠名

分众

5A写字楼广告主流人群、必经、高频、低干扰

每15秒

1次

每日

60次

循环高频播放

覆盖人群

200万1500

万总冠名

媒体矩阵50余家主流媒体全网播报4.1

资源撬动川酒跨界合作，撬动资源杠杆--开拓游顶层目标人民日报特斯拉政企联盟商会合作旅游行业大健康行业金融行业

地产行业

医美行业文创行业产业链联动地方特产交通运输特色民宿旅游产业文创行业销售促进VIP获取购酒特惠《绑定川酒高端客户线下导流》Activitybudget寻找手艺2019川酒品牌乡村振兴之旅暨绿色阿坝自驾开拓游费用（概算）活动类型活动内容时间预算经费备注邀请/接待特斯拉车主待定280万150左右人以内，20辆电动环保车，10辆工程越野车媒体、网络嘉宾网红明星邀请纪录片政府篇、企业篇、车主篇46