《新媒体广告》课件 1.4 从AIDAM到CICAS；1.4 广告理论的演变_第1页
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从AIDAM到CICAS

目录CONTENTSAIDAM理论AISAS理论123SICAS理论4小结与课后思考AIDAM理论11AttentionInterestDesireMemoryAction1898E.S刘易斯总结通过广告及其他营销手段引起消费者的注意与兴趣，进而使消费者产生购买欲望通过反复刺激使消费者对商品信息进行记忆，新城一定的品牌认知，并在一定的刺激下实施购买行为。AISAS理论12AttentionInterestSearchActionShare

2005日本电通Search搜索

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AISASSICAS理论13SenseInterest&InteractiveConnect&Communication

ActionShareDCCI2011SICASAttention小结从AIDAM、AISAS，再到SICAS，消费者行为模式在互联网技术的驱动下呈现出新的变化，随着移动智能和5G时代的到来，广告理论的创新趋势呈现出大数据化、精细化、去媒体化、口碑传播等特点。值得注意的是，各个理论虽然源于不同的时代，但并没有过时这一说，品牌商家根据自己的营销需求做出选择。4课后思考课后思考理解AIDAM→ASAIS→SICAS用户行为模式的变化企业在广告实践中如何选择广告理论？thanks第四节新媒体广告理论的演进AIDAM→ASAIS→EPXL知识点回顾品牌4.0品牌3.0品牌2.0199020102000促进市场营销体验品牌世界观与社会共享品牌价值品牌共同体品牌1.0时间轴品牌发展方向technologysocial-valueco-createstakeholder品牌1.0品牌2.0199020102000品牌3.0时间轴品牌发展方向品牌4.0189820052019AIDAMEPXLASAIS目录CONTENTSAIDAM理论ASAIS理论123EXPL理论4课后思考1AIDAM法则AttentionInterestDesireMemoryAction1898E.S刘易斯德芙、甲壳虫、雀巢、百威啤酒（小蚂蚁）、绝对伏特加总结1898E.S刘易斯2ASAISAttentionInterestSearchActionShare

2005日本电通AISASAIDAM3EPXLEngagementPurchaseExperienceLoyalty2019麦肯锡课堂小结从AIDAM到AISAS，再到EPXL，其中折射出的是消费者行为模式在互联网技术不断发展下呈现出的新的变化，随着移动智能和5G时代的到来，品牌营销与广告的将会有更多的可能。4课后思

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