2024年度十大热梗营销回顾

2024年度十大热梗营销回顾2前言2024年，"偷感很重"、"玄学"、"City不City"、"passion"等热梗频出，你get到几个？玩梗已成年轻人表达态度、发泄情绪的重要方式，也成为他们共情焦点及品牌追热的新路径。2024年我们一起刷过的热梗01MBTI人格声量：20,409,09306玄学声量：8,816,46002偷感很重声量：19,211,61307水灵灵地声量：8,233,90503松弛感声量：17,865,46708班味声量：5,342,84004硬控声量：10,777,08109passion声量：5,187,19605易如反掌声量：9,363,86810city不city声量：3,754,622source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）MBTI话题因标签化的社交属性与造梗的可玩性，迅速热度出圈MBTI

测试在全球范围内风靡，从职业指导，到如今成为社交标签，万物皆可MBTI——名词解释MBTI风靡全球，用于职业指导、社交标签。其基于荣格理论，形成16种人格类型，助力个人职业选择和社交理解。MBTI满足快节奏生活需求，通过娱乐化营销走红，并引发社交狂欢。#万物皆可MBTI作品量：2.3万互动量：1,659.4w#mbti人类图鉴作品量：7,012互动量：1.19亿标签化社交属性，想要和“世另我“抱团借势造梗的可玩性，差异化对比吸引关注讨论

M B T I

4source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）热度出圈原因消费者对MBTI的讨论从性格到穿搭、旅行、职场等，延伸至生活各场景兴趣消费者画像男：12%女：88%11%65%15%3%3%3%<18 18-2425-2930-3435-39 >40年龄占比兴趣消费者热门讨论词云消费者讨论重点从性格、到穿搭、到旅行、再到职场等，涉及生活的方方面面寻求同类抱团类帖子MBTI玩梗类帖子找搭子求助帖吐槽帖为i做eI人终将变成E人的玩具我们p人有的是手段拿捏时间衍生淡人vs浓人类帖子淡门永存淡人vs浓人淡淡综合症热门话题类型（占比为声量占比）：13%62%25%5source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）6西门子、pidan等品牌借势MBTI话题，热度出圈西门子野兽派天猫夸克至初魅可珀莱雅华为雅诗兰黛天王表美团海蓝之谜斯维诗舒肤佳祖玛珑霸王茶姬茶百道汉堡王星巴克pidan01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0000204080100120平均互动量60相关作品量品牌社交互动玩法MBTI相关话题-品牌商业投放热度TOP20平均互动量均值：1844平均作品量：43将毛孩子赋予MBTI人格，实现猫粮产品的场景化种草这e猫和i猫是能自由切换的吗我的纯i小猫咪，只对我特别主动52.2w1.6w18.9w9,674i人/e人等不同人格的家居生活场景化种草，将家电的卖点植入其中我觉得这两种人格在一起才是最完美的...KOL：李边请2024�

i人装修的小家~赶紧来抄作业吧！KOL：鱼崽62.1w2.0w15.4wKOL：二宝罐罐KOL：莫离阿来与正太source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）5,853“偷感很重”话题一度冲上社交媒体热搜，成为社恐人们的共鸣根据地偷感背后折射出的是当代年轻人的情绪共鸣，比起被围观，TA们更喜欢默默做自己名词解释不同于“偷”赋予它的贬义色彩，“偷感人”只是出于社恐、害羞、内向等内在安全感的需求，想在人群中做个小透明……#偷感作品量：9,557互动量：391.9w#偷感作品量：4,295互动量：3,143.8w自嘲式寻求共鸣，只想当个透明人的生活态度成为一门显学偷系赛道的多元性，以“偷感”为要素，衍生出生活分享外的更多形式

偷 感 很 重

热度出圈原因7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）偷感搭子、偷感萌宠、偷感打工人、偷感妆容等成为社媒热帖主要内容类型兴趣消费者画像男：16%女：84%11%12%5%3%<1818-2425-2930-3435-39>4046%24%年龄占比兴趣消费者主要人群类型与朋友一起拍偷感照片、自家萌宠的偷感瞬间、打工人的偷感摸鱼方式……分享自身偷感日常偷感玩梗类帖子找同类分享日常

偷感打工偷感舞蹈偷感穿搭偷感妆容改变偷感类建议教程偷感自救指南偷感心态调整偷感如何消除热门话题类型（占比为声量占比）：15%21%

64%8source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）9欧莱雅卡诗蜂花沙宣NEBEVHE芭集科颜氏馥绿德雅滋源吕Ryoe施华蔻ONUY贝缇雅美EHD潘婷海飞丝朴致拉阿芳道夫2030405060708090100050100150300350400450平均互动量200 250相关作品量美妆个护类品牌，以消除偷感类内容切入，实现热梗互动品牌社交互动玩法偷感很重相关话题-品牌商业投放热度TOP20平均互动量均值：44平均作品量：115以大学生日常、偷偷变帅/美等内容作为切入，实现洁面产品、水乳等的种草日常vlog｜04香港大学生一天在干嘛男生偷偷作弊变帅真的很简单….11.6w8,7014,000258以大学生偷感日常、去除偷感等内容作为切入，实现气垫、定妆喷雾等单品的种草大学生超绝偷感体质#欧莱雅黑胖子气垫KOL：斑斑总动员油皮底妆尽头就是这俩！！KOL：抠搜挖掘机22.1w4,2871.1w615KOL：LiliKOL：Shannonsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）“松弛感”流行的背后，是打工人面对压力与焦虑寻求的情绪出口“松弛感”的诞生为迷茫焦虑的减轻人提供了情绪的驿站，其背后是对悦己精神的追求——名词解释这一热梗的流行，反映了现代人在面对生活压力时的随性随心态度。小到拍照氛围、妆容、服饰穿搭，大到房屋装修、出游旅行，甚至是对城市、国家的印象等，都可以打上“松弛感”的标签。

松 弛 感#刻在基因里的松弛感作品量：21.6w互动量：3,158.6w#松弛感作品量：8.4w互动量：1.61亿紧绷生活下的精神追求，对轻松自在生活的追求容纳万物的包容性，松弛感可容纳生活的方方面面

热度出圈原因10source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）慵懒妆发、极简家装、休闲穿搭等成为塑造松弛感的超绝风格兴趣消费者画像男：14%女：86%12%57%14%6%3%9%<18 18-2425-2930-3435-39 >40年龄占比兴趣消费者热门讨论词云消费者对于松弛感的讨论以松弛感穿搭、松弛感氛围打造为主松弛感关联热门种草风格（占比为声量占比）：慵懒极简休闲复古妆发教程拍照氛围感家装风格秋冬穿搭穿搭风格生活态度穿搭风格妆容教程11source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）1205001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000100150200250350400450500平均互动量300相关作品量服饰、美妆品牌主要借助松弛感穿搭、妆造、vlog等内容实现出圈source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）品牌社交互动玩法松弛感相关话题-品牌商业投放热度TOP20金典平均作品量：223UGG兰蔻李宁迪奥

新百伦 阿迪达斯SINSIN平均互动量均值：1149霸王茶姬启赋阿玛尼科大讯飞圣罗兰 香奈儿珀莱雅 骆驼

斐乐 至初ONLY美素佳儿以妆容教程、氛围感妆造类内容为主，将口红、粉底等新品种草融入其中黄皮气质感老钱妆放弃幼态审美

#松弛感

#黄皮KOL：Kiwi猕桃买入秋口红必看的一期！红棕色又鲨回来了

！KOL：您要三思39.9w10.1w114.6w6.9w以松弛感穿搭和日常vlog分享类内容为主，将单品融入松弛日常场景中正肩白+卫衣裙+棒球帽，松弛感甜妹精髓KOL：陈小幸子小模特vlog

不工作的时候我都在干什么KOL：大不列颠岛民板242.0w16.0w98.9w7.4w“硬控”从游戏延伸至日常生活，硬控网友们的方方面面名词解释“硬控”这个词被广大网友延伸到了日常生活中，用来形容被某些独特、精彩、神奇的事物深深吸引，以至于无法自拔、停不下来的状态。“硬控”这个词最早来源于MOBA（多人在线战术竞技）游戏，它原本指的是游戏中通过击飞、石化、冰冻等强制性手段，使玩家不能操控自己的角色的技能——

硬

控#硬控作品量：3,588互动量：422.2w#硬控作品量：5,750互动量：1.24亿无法自拔的饱满情感，更直接的展示某事物的吸引力跟风玩梗的趣味性，硬控亲戚、硬控领导等情景内容吸引关注热度出圈原因13source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）怨种朋友、学生党群体最容易被穿搭、影视、美妆、美食类内容硬控兴趣消费者画像男：11%女：89%15%14%4%1%6%<18 18-2425-2930-3435-39 >40年龄占比60%兴趣消费者主要人群类型怨种朋友、学生党群体最容易被社媒内容硬控……网友们都会被什么类型的内容硬控（占比为声量占比）：16%15%14%10%9%9%6%5%5%4%服饰穿搭 影视美妆美食文化出行母婴 家居家装 时尚潮流 宠物14source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）15欧莱雅玉兰油olay娇韵诗薇诺娜科颜氏泊本雅诗兰黛兰蔻珀莱雅谷雨海蓝之谜瑷尔博士溪木源EHD理肤泉SK-II资生堂珂润可复美臭宝螺蛳粉0100200300400500600700800900100200300400500600700800坐标轴标题坐标轴标题美妆品牌借评测、变美类内容展示硬控实力，食品品牌以情景剧情种草新品source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）品牌社交互动玩法硬控相关话题-品牌商业投放热度TOP20平均互动量均值：300平均作品量：400以情景类视频和#臭宝硬控我30秒的hashtag，进行产品卖点植入谁能跟我说姐姐房间里到底有啥这么吸引人的KOL：何小鱼100块给女儿们做天花板级别的螺蛳粉，是什么样的满足感KOL：甜美小芳妈255.1w10.3w75.4w2.8w以功效测评、变美逆袭等内容，展示功效性精华的硬控实力博主大爆料！Olay功效性精华该不该买？！KOL：爱看星星的瓶子酱找准变白逻辑就能逆袭！你可能是黄不是黑！KOL：我是一颗小菜花�157.7w2.2w8.3w1.0w“易如反掌”走红背后，是网友们对生活掌控感的无限期待起源于日本电视剧《四重奏》，这种对生活的掌控感和爽感，让网友们羡慕不已——名词解释“易如反掌”背后表达出了对生活的掌控感，被年轻人认可和热议，并且制作了相关表情包及跟拍视频，登上热搜，虽然人生并没有那么多易如反掌的事情，但我们仍有追求美好的权力。#人生易如反掌作品量：3,553互动量：346.3w#人生易如反掌作品量：2,290互动量：2,088.9w反差式爽感，追求掌控感，众网友秀起励志版爽文人生易如反掌全系tips教程，穿搭、妆效、拍照等突破教程

易 如 反 掌

热度出圈原因16source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）学生党和打工族对易如反掌人生的追求更加强烈兴趣消费者画像男：9%女：91%4%3%3%<1818-2425-2930-3435-39>4011%16%年龄占比62%兴趣消费者主要人群类型学生党和打工族对易如反掌人生的追求更加强烈……网友们会关注哪些内容的易如反掌（占比为声量占比）：25%16%9%9%8%7%7%6%4%4%护肤彩妆 明星娱乐个人护理穿搭 接地气生活大学学习 保健品 职业考试 健身减肥17source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）18娇韵诗雅诗兰黛玉兰油欧莱雅薇诺娜兰蔻科颜氏泊本boben珀莱雅海蓝之谜谷雨理肤泉SK-II溪木源瑷尔博士肌肤未来自然堂HBN可复美NING01002003004005006007008009001000150200250300350400平均互动量相关作品量美妆品牌通过生活场景种草、回购分享等，展示护肤效果的易如反掌品牌社交互动玩法易如反掌相关话题-品牌商业投放热度TOP20平均互动量均值：402平均作品量：258以肌肤未来377美白舱为核心种草单品，通过真实评价、回购分享类内容，展示美白效果易如反掌我有属于自己的“易如反掌”惊叹一万次!无限回购的油皮本命精华!真能白9.6w1.8w5.3w6,024以生活化场景种草小黑瓶、紧致霜等单品，通过效果展现与经验分享，展示变美抗衰易如反掌考上麻省理工和走遍世界

易如反掌�KOL：北冰洋�Alexis拯救垮脸

易如反掌｜12分钟弹力带练背KOL：欧阳春晓Aurora62.0w3.0w31.2w5.3wKOL：niniyeKOL：美辣有猪-source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）“遇事不决，先整玄学”，东方神秘力量收获年轻人情绪共鸣名词解释“遇事不决，先整玄学”的情绪心理，让玄学营销彻底火遍社交网络，顺顺珠、祈福水晶、功德木鱼等营销玩法引发消费者的讨论和分享。玄学已成为现代人精神寄托的一部分，“玄学”成为很多年轻人获得安全感的镇定剂——

玄

学#玄学作品量：26.4w互动量：5,733.2w#玄学作品量：7.9w互动量：6,762.4w面对不确定性的心理慰藉，“在上班和上进之间，选择上香”的佛系祈祷不在迷信在有趣的话题性，玄学的流行已成为年轻人的社交货币热度出圈原因19source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）求职、备考等场景下玄学备受关注，美食、护肤等品牌纷纷涌入玄学赛道兴趣消费者画像男：8%女：92%6%50%18%12%6%7%<18 18-2425-2930-3435-39 >40年龄占比哪些品类拥入玄学营销（互动TGI代表种草互动效果表现）：玄学内容主要渗透场景15%20010%126.2156.8144.2157.1150找工作、备考、期末、求职等成为消费者关注玄学内容的主要5%86.089.163.7102.8103.955.255.272.0104.974.474.690.710050场景0%0445.325030035040045050020%25%30%35%40%美食护肤家居科技数码配饰服装母婴彩妆家用电器身体护理大健康宠物汽车包包家具家装运动鞋靴品类占比互动占比互动TGI20source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）21珀莱雅雅诗兰黛娇韵诗兰蔻肯德基饿了么欧莱雅上汽大众海蓝之谜玉兰油香奈儿宝格丽霸王茶姬周大福唐诗美肤圣罗兰SK-II赫莲娜迪奥老凤祥05001,0001,5002,0002,5003,0000102030405060708090平均互动量相关作品量珀莱雅、霸王茶姬等品牌借助玄学场景、好运养成话题等，实现热度出圈source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）品牌社交互动玩法玄学相关话题-品牌商业投放热度TOP20平均互动量均值：917平均作品量：46以事业运、考试运等圣体养成法为切入，配合新品金乌扶摇好运直上的话题实现社交种草互动�考试好运圣体养成法➿有好消息记得来报喜#金乌扶摇好运直上KOL：允大少浅金色的新包装配上“扶摇”这两个字，�本小财迷直接被拿捏了！KOL：小方努力存钱才能不方脏36.6w11.1w22.5w1.6w以闺蜜爱玄学、算命玄学等场景为切入，将面膜等单品植入其中不太顺利？先哄妈妈！KOL：允大少反催婚的尽头是玄学KOL：老张和Alisa57.1w4.6w52.1w1.5w“水灵灵”和各种词语皆可搭配的CP感，让其快速席卷网络这个梗源自韩国女歌手洪恩採，经传播后，年轻网友开始用它来形容一种年轻、有活力的状态——名词解释它能帮助人们以一种轻松、幽默又略带夸张的方式表达对事物的喜爱、赞赏或调侃等情绪，但不少网友对此词的过度滥用表现出强烈负面情绪。

水 灵 灵#水灵灵的小狗作品量：5,177互动量：76.6w#水灵灵的小狗作品量：2.3w互动量：5,645.1w带动出圈的明星效应，韩国女歌手洪恩採的带动效应万物皆可的包容性，甚至成为奥运会话题中的高频词汇

热度出圈原因22source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）水灵灵渗透生活方方面面，美食、护肤、彩妆等品牌纷纷玩梗水灵灵兴趣消费者画像男：14%女：86%7%58%21%8%4%3%<18 18-2425-2930-3435-39 >40年龄占比水灵灵相关搜索热门内容水灵灵渗透到了生活的方方面面，走路、美甲、美妆……万物皆可水灵灵哪些品类拥入水灵灵营销（互动TGI代表种草互动效果表现）：110.278.390.173.4177.773.5123.787.983.975.4151.576.185.1100.096.0105.084.60204060801001201401601802000%5%10%15%20%25%30%35%40%美食护肤家居母婴彩妆身体护理服装科技数码家用电器大健康配饰宠物家具家装包包运动汽车鞋靴品类占比23source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）互动占比互动TGI欧莱雅珀莱雅娇韵诗玉兰油薇诺娜瑷尔博士雅诗兰黛溪木源原生密码谷雨可复美兰蔻SK-II理肤泉科颜氏海蓝之谜枝白赫莲娜珂润020040060080010001200200250300350500550泊本boben600 650平均互动量400 450相关作品量美妆品牌以单品水灵灵上新、效果水灵灵显现等内容，实现社交种草品牌社交互动玩法水灵灵相关话题-品牌商业投放热度TOP20平均互动量均值：324平均作品量：433以生活、听劝式护肤等场景为切入，搭配“补出水灵灵”等话题，实现单品种草就这么水灵灵地收工了vlog

女生宿舍的幸福晚间时刻119.4w11.1w29.8w8,860以旅游、敏感肌护肤等场景为切入，借“新品水灵灵来了”“效果水灵灵显现”等内容实现种草敏感肌的白月光，，长效健康透亮白不就水灵灵的来了吗KOL：鹿荟子素颜勇闯马来西亚！KOL：哈佛欧尼(备婚版)7.4w6,56310.5w3,573KOL：吴谨言24KOL：刘虞佳source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）打工人，打工魂，当代年轻人被工作腌出了“班味”名词解释打工人对于“班味”调侃的背后无疑是一种调侃式的“控诉”，社交媒体随处可见都是“去班味”“班味太重”等话题。“一旦上过班，你的气质就变了”，“班味”一词成为对当代打工人疲惫感的精准描述——

班

味#去班味小城作品量：1.9w互动量：1,239.4w#班味作品量：6,316互动量：2,050.0w工作压力带来的疲惫共鸣，直观展示工作带来的疲惫感“去班味”攻略的愿望寄托，期待工作与生活达成平衡的迫切愿望热度出圈原因25source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）班味穿搭、去班味运动、美妆等，成为网友们讨论重点兴趣消费者画像男：19%女：81%6%53%24%9%3%5%<18 18-2425-2930-3435-39 >40年龄占比班味相关搜索热门内容班味穿搭成为网友们的热搜词条，甚至连宠物都能染上班味……网友们讨论“班味”，都在讨论什么：运动去班味调体态穿搭班味穿搭旅游去班味旅行指南美妆去班味妆效萌宠下班治愈娱乐去班味好去处发型没班味发型美食横扫班味保健抗疲劳内调26source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）斯维诗娇韵诗雅诗兰黛

玉兰油 珀莱雅 兰蔻欧莱雅SK-II汤臣倍健海蓝之谜谷雨瑷尔博士屈臣氏科颜氏肌肤之钥悦木之源可复美肌肤未来舒肤佳资生堂02004006008001000120002004008001,0001,200平均互动量600相关作品量保健品、护肤品成为“去班味”赛道的主力军品牌社交互动玩法班味相关话题-品牌商业投放热度TOP20平均互动量均值：577平均作品量：490以保健品作为核心种草单品，通过内调功能讲解与前后对比，展示去班味的功效该怎么拯救一身班味的大人们啊普通女孩也可以靠内调"吃"出千金感！！12.0w5,43122.6w5,309以新双萃精华的抗老、抗垮脸功效为主要种草卖点，将击退班味展现的淋漓尽致抗老更扛老｜新双萃你有亿点子牛‼‼KOL：胖头鱼公主�U

young

he

old❗新版双萃精华包你嫩嫩的KOL：吃吃阿吃50.9w3.4w129.7w3.0w27KOL：易聪女士KOL：闹腾男孩KCsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）付航一句“Passion”，点燃无数网友的激情人生名词解释脱口秀演员付航以诙谐幽默的方式讲述了自己的人生低谷时期，并多次激情四射地高声喊出“Passion”，以此表达对生活的积极态度，迅速点燃了年轻人的情感，使该词在网络上走红。#假期更需要passion作品量：7,409互动量：125.8w#passion作品量：1.8w互动量：5,660.9w给疲态生活鼓舞的含金量，哲思型内容引人思考共鸣热度出圈原因Passion！女生啊，无论胖瘦，请你们尽情散发魅力和自信，而不是媚男和自卑，生活就是要passion[飞吻R][烟花R][烟花R]有时候好像也懂小说里那帮死气沉沉的总裁看到充满活力的女主是什么样的了，真的会忍不住被吸引啊付航，金色纸片飘落下来，你在欣赏它们的美。那一刻，你应该听不见“恭喜年度总冠军付航”，也听不见欢呼和掌声，也忘记被抻到腰的疼痛。这个片段我会反复看，反复在眼前浮现，它和passion一样，让我获得力量。谢谢你。受到激励的反馈28source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）服装和运动品牌在接住passion流量上表现卓越兴趣消费者画像男：9%女：91%16%55%18%7%1%3%<18 18-2425-2930-3435-39 >40年龄占比passion相关搜索热门内容passion歌曲、户外passion运动等，成为网友搜索热点哪些品类拥入passion营销（互动TGI代表种草互动效果表现）：87.2134.472.1149.098.588.670.469.3127.762.754.743.5133.0170.791.0212.3162.50501001502002500%5%10%15%20%25%30%35%40%45%美食服装家居运动母婴科技数码护肤家用电器大健康彩妆配饰身体护理宠物汽车家具家装鞋靴包包品类占比29source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）互动占比互动TGI京东运动天猫云南白药迪桑特玉兰油olayKAILAS迪卡侬霸王茶姬骆驼伯希和安踏始祖鸟斐乐萨洛蒙

UTO悠途Surpine

斯维诗

WHC膳食补充剂戴森鸿星尔克0200400600800100012001400160018002000010 20 30 405060708090平均互动量相关作品量户外品牌、快消品牌纷纷借滑雪开板场景，接住passion流量品牌社交互动玩法passion相关话题-品牌商业投放热度TOP20平均互动量均值：470平均作品量：35以滑雪配热茶作为主要种草场景，展示滑雪开板配好茶带来的passion朋友才是滑雪的最高配

！为自由碰杯！❄滑雪和热茶更配哦⛷✨13.1w1.1w2.6w1,331以冬季滑雪开板充满passion作为主要切入场景，将滑雪服等新品卖点植入其中双板滑雪服分享！�专业颜值两手抓～#开板就是要充满passionKOL：爱运动的李百万Ski

Wear❄双板女孩今日开板！无论是充满passion地开板还是每个雪季换新皮肤

都快乐！KOL：Bad_oni白的欧尼31.6w1.6w13.3w4,90130KOL：脆脆鲨甜掉牙-KOL：烧饼的白日梦source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）语调魔性的“City不City

啊？”，让该梗迅速成为洋气、好玩