趣头条整合传播策略

2018趣头条

2018

-

2019

年营销推广策略方案更懂中国企业、懂媒体、懂平台变现昌荣传播公司介绍我们CHARMGROUP扎根中国的众多本土企业创新型服务平台企业

更懂中国企业需求的广告公司服务三年以上客户百余家，平均服务年限

>4

年媒体代理

300

亿

+

媒体采购量累计

从中央及省级媒体

下沉至低线市场传播网

媒体

经营方媒体内容

供应商

江苏卫视

浙江卫视

北京卫视

山东卫视《减出我人生》

西游奇遇记》

《

二胎时代》

《花漾梦工厂》2016

年：浙江卫视《感谢有你》、

CCTV-2

《盛大婚礼》……更懂中国媒体价值的广告公司站

在

媒

体

前

沿

，

与

时

代

同

跑•

成熟性媒体深度运用

场景性媒体创意运用

创新性媒体持续开发微博：央视春晚让红包飞

京东：

IP

商业化运营OfO

：小黄车免费月卡

知乎：商业化更懂平台商业化价值的广告公司招行＋滴滴联名卡整合营销百合网

全媒体代理商百合十周年

520

品牌众筹互动招商银行

互联网全案服务商“春节红包摇一摇”“招行滴滴联名卡”“让红包飞”项目

世界杯整合传播新浪微博滴滴顺风车活动营销百度互动及整合营销手机百度全案服务百度贴吧全案服务

销售产品创新百度大数据研究更懂客户跨界营销的广告公司以领先成就领先，打造不一样的品牌传播铸就品牌实效传播经典。——

昌荣服

服务成

?

成果

：

果

•

：

?PC

与

无

?

线

端共同推

?

进

，

形成

趋

?

势

?

布局！

•?争下一个焦点。

•?服

服务成果：

?

成果：

•?品牌

?

?

?

?

加盟盈利模式，已成

?

行

?

?

开创加盟盈利模式，已成为行业竞争下一个焦点。百合网策略服务：流量增长，逆袭行业，催生企业新模式春晚

#

让红包飞

#台网营销（

1+0.1>2

）热血街舞团微博策略服务：广告传播反向影响平台商业化运营DMP朋友圈广告展现通投扶摇落地页一跳知乎策略服务：全球解锁助“燃”营销，助力知乎品牌升级落地页展现腾讯视频粉丝头条腾讯新闻微博热搜QQ

音乐热搜端落地页汽车之家在

2017

年底进行了品牌升级传播，通过一系列广告沟通“最值得信赖的一站式汽车服务平台”的新品牌定位；此番传播在提升品牌知名度和偏好度上取得了不错成绩。汽车之家策略服务：产业带动，卖资讯到卖汽车的升级2018

年，汽车之家继续品牌传播策略，持续改变用户认知，巩固汽车之家从“汽车媒体”到“可信赖的一站式汽车服务平台”的印象转变。趣头条传播策略导入趣头条＝低线市场“价值”人群的流量池下沉市场如冰山，更是金矿（供给端供给不足）错位的“价值”

市场低线增量市场里的机会

=

廉价流量的机会

+

新兴商业模式的机会

+

更适合他们的需求的内容消费品机会

总网民规模

8.02

亿

移动网民规模

7.88

亿BAT

及头条三、四线渗透率不及

20%

近

6

亿低线网民的用户需求未满足“市场规模”

“渗透率”

一线城区：

7294

万人

新一线城区：

1.7

亿

二线城区：

1.82

亿

三、四线城区：

9.6

亿数据来源：国家人口调查统计局报告“消费”的中坚力量正是需求未被满足的“低端用户”（需求端需求增大）

错位的

“价值”

人群

最真实的中国里，消费升级不只是追求品质的新中产，更是需求刚刚爆发的低线用户。1.“消费升级”的人群不只是城市中产阶级。

一二线积极探讨着消费升2013-2017

年全国居民人均可支配收入

及其增长速度98765432103000025000200001500010000

5000

02013

2014

2015全国居民人均可支配收入2016

2017

比上年实际增长4471121

1238

1451

208624995374

4107其它教育文娱生活用品交通通信衣着居住医疗保健食品烟酒2017

年全国居民人均消费支出及其构成级，三四线民众才刚刚开始把生活中大把时间投入到互联网，因此低线城市才是这波消费升级的中坚力量。2.

从来不存在什么人群是“低端用户”，只存在需求没有被满足的用户。

从商业的逻辑来看，无论是消费升级还是渠道下沉，本质上都是用产品满足不同消费者的需求。数据来源：国家人口调查统计局报告•••核心头部媒体竞争强度高投放费用昂贵•••非核心媒体竞争强度低投放费用较低•••消费途径多可选择空间多不易受影响•••消费途径少可选择空间少容易受影响一线城市更贵、低线城市更便宜精众人群更难洗脑、大众市场更容易启动传播渠道下沉，反向启动低线市场（供需连接渠道）

错位的

“价值”

媒体

一线获客成本高，低线寻找新增量，下沉市场渠道，下沉人群层次一线低线精众大众一个触摸大众市场的稀缺营销平台趣头条＝一个触摸大众价值市场的稀缺营销平台头条系搜狐系新浪系网易系腾讯系趣头条

其它

应用严肃导向垂直趣味导向新浪新闻

腾讯新闻

网易新闻一点资讯

搜狐新闻

凤凰新闻

ZAKER

36

氪

澎湃新闻

参考消息内容分发

传统门户

今日头条

天天快报

趣头条

即刻

知乎日报兴趣垂直

知识新闻应用生态竞争与碎片化时间争夺（竞争环境）

商业定位之站是流量之外更残酷的竞争

趣头条不仅是在与某个资讯

App

竞争，而是在与这些

App

背后的应用生态竞争以及对用户碎片化时间的争夺

综合数据来源：昌荣传播市场研究中心－市场与人群研究分析将核心用户群定位到

3-6

线城市，避开了竞争强度较高的一、二线市场，顺应了低线市场崛起的趋势。开发满足下沉市场用户群体趣味与需求的新闻资讯产品

——

娱乐化、大众化、通俗化。通过注册送现金、阅读时长兑换金币等方式，直接利用利益刺激提高用户使用频次、时长和整体粘性。通过老用户带新用户的收徒模式，结合现金激励和社交平台，将用户变渠道，迅速裂变，抢占市场。下沉市场趣味内容现金激励裂变机制引流模式决定用户群体低忠诚度（自身模式）

自身的发展是商业闭环的放大

赚小钱而停留，自身内容层面与头条等对手不能达到同一量级，用户极易转移政策监管利剑悬而未决（市场监管）

品牌的树立是抗风险能力的提升

资讯政策决定平台存亡，需提前做好自律，准备应对措施，即时规避风险

2017

年

12

月

29

日今日头条

+

凤凰新闻

APP

2018

年

4

月

9

日今日头条

+

凤凰新闻

+

网易新闻

+

天天快报

2018

年

5

月

3

日刷新闻赚现金

APP商业化竞争的必然趋势技术竞争流量竞争认知竞争三级火箭的推力补贴激发裂变对接平台广告

变现获取内容更多的资源可

供调用自发的新用户

使用

养成用户使用习惯更多的人慕名

而来更多的人愿意

分享更多的人愿意

参与裂变更多的流量客

户更顺畅的营销

话术更多的品牌客

户“认知竞争”带来更大的市场格局、流量空间、更多的想象空间

更多的政策倾

斜

更多的内容方

入住

更多的券商关

分发

注

获取流量流量平台更懂中国人的价值营销平台趣头条传播策略执行一套打通商业升级的组合拳传播策略核心

品牌占位

（分层洗脑）

定义平台价值

占位人群心智，如：

C

端：更懂中国人习惯的资讯阅读平台

B

端：更懂中国企业的媒体平台

场景渗透（用户清洗）

用户清洗场景渗透卷入更多流量C

端：认知平台后的惯性培养B

端：认知平台后的商业合作

春节布道（全民引爆）

春节布道

全民教化、全民洗脑

C

端：全民教化效应的布道传播

B

端：商业价值认知的强化10

月3

月11

月12

月1

月2

月4

月春节传播目标传播阶段品牌势能媒体组合建立复合型传播模式，形成认知壁垒和流量壁垒

国庆

传播

热度“占位”

定位防守

（国庆）

指

高

打

底

带

动

人

群

自

上

而

下

媒

体

推

力“渗透”

场景灌输

（常态）

低

线

渗

透

人

群

慢

炖

自

下

而

上

场

景

拉

力“布道”

阶梯突破

（春节）

全

面

爆

发

全

民

狂

欢

组

合

投

放

场

景

突

破传播目标：占位品牌势能：指高打低，人群牵引传播组合：内容定调＋高频硬广＋PR正声传播预算：1000万国庆占位Station/ChannelTimeslot电视台/频道时段CCTV-1约08:32约11:04约17:12约17:48约08:32约12:30约17:12约17:48CCTV-2周一至周五约10:12-10:42周一约13:00周六约18:50-19:29周一至五约19:30-20:00约20:00-22:00约20:00-22:00约21:15-21:45周六约21:50-22:50CCTV-708:00-10:0010:00-12:0012:00-14:0014:00-17:0021:00-22:0008:00-10:0010:00-12:0012:00-14:0014:00-17:0021:00-22:00指高打低，借助国家喉舌媒体打造品牌舆论氛围——频道身份合作！

身份合作•

合作媒体：

CCTV

－

7•

合作方式：频道战略合作•

合作身份：

CCTV7

军事、农业资讯合作平台（最终以实际洽谈确认身份为准）5

秒定版＋

5

秒硬广高频覆盖，国庆集中轰炸草根媒体

扩

散PR

口碑强化，分层次的公关背书沉淀

官方

媒

体

背

书

…………•

趣头条紧抓三四线市场下沉红利•

趣头条

:

资讯界的拼多多

?•

人性为本

,

看拼多多、趣头条的跑马圈地•

趣头条递交招股书

将冲刺移动内容聚合第一股自上而下，分层次背书沉淀，改变认知

•

看资讯分享抢红包

趣头条带你体验阅读新玩法

•

趣头条抢红包的正确姿势和套路

•

趣头条看新闻，邀请收徒奖励现金红包

,

可提现

!•

趣头条红包活动规则及攻略10.110.4黄金周10.710.1010.1310.1710.2010.2310.2610.2910.31CCTV

－

7

频道合作——身份合作（

5

秒定版＋

5

秒硬广）

(

高频次组合）

通投新闻稿身份合作电视硬广

公关

PR国庆阶段整体投放规划

传播

热度自上而下＋高频硬广1000

万

20

万占位背书扩散概念舆论引导传播目标：渗透品牌势能：场景灌输，人群慢炖传播组合：地缘媒体＋场景拉力传播费用：

1000

万常态渗透人口大省的地缘卫视交叉，形成有效组合覆盖（分钟购买

+

汉堡包投放）当市场达到一定数量，大概率曝光是突破机会点单城市单点投放

VS

全国通投，当目标市场达到一定数量，全国大概率曝光性价比更高！0-0.10.1-0.20.2-0.30.3-0.40.4+卫视交叉覆盖为主

+

部分地面频道补充，科学合理方法筛选PDB

视频投放：基于人群标签的联合频控＋人群追投（频控

5+

最大化）特定资源

昌荣

ATD目标人群提取

跨媒体频控优选目标人群目标人群抓取

流量执行

创意优化

加码监测广告数据留存有效人群成功曝光投放备注说明：在完成曝光任务的前提下，进行人群优选。

目标人群过滤平台资源购买

过滤返还视频平台广告资源靶向传播：户外立柱效应，低线城市标杆

出行场景

+

城市商圈场景覆盖，持续曝光背书程序化方式购买投放品牌形式靶向传播：

APP

广告＋地方台公众号资源本地化本

地

化

Ａ

Ｐ

Ｐ•••浙江

嘉兴地区

乐享平湖广东

江门地区

开平广播电视台湖北

黄冈地区

黄梅广播电视台•黑龙江

齐齐哈尔地区

讷河广播电视台••••••四川

泸州地区

古蔺电视台微生活湖南

益阳地区

桃江广播电视台湖北

黄石地区

黄石广播电视台辽宁

沈阳地区

沈阳新闻频道山东

日照地区

直播日照广东

揭阳地区

普宁电视台•••江苏广东湖北区域区域区域无线江苏

APP加油广东

APP武汉生活

APP•黑龙江

区域

掌上黑龙江Ａ

PP••••••四川湖南湖北辽宁山东广东区域区域区域区域区域区域四川观察

APP新湖南

APP湖北生活服务

APP我的沈阳

APP爱青岛

APP东莞本地宝

APP电

视

台

公

众

号区域选择人口大省＋互联网发展渗透度高的地区进行投放，具体可根据趣头条实际市场需求做调整11.111.1111.2112.112.1112.211.11.111.211.31

卫视及省级地面频道交叉覆盖区域城市标志性商圈／建筑＋本地化

APP+

本地电视台公众号

基于第三方人群标签的跨平台联合频控＋人群追投常态阶段整体投放规划

传播

热度

基础声量

靶向传播

PDB

视频自下而上

+

场景拉力600

万200

万200

万传播目标：布道品牌势能：阶梯突破，全面爆发传播组合：家庭背景音媒体＋场景拉力传播费用：

1000

万春节布道饺子拜年赖床

春晚

小孩红包

吃喝玩乐

串亲戚

晒娃

孩子学习贴对联

团圆饭

同学聚会

逼婚

拜年短信洞察一：春节场景化聚焦，社会话题易激活

从内容与渠道双方面去迎合，不同阶段的媒体布局与不同场景下的媒介选组合，更能抓住消费者。

去谁家

跨年

买票

年终奖年货

恐归请假吐孩子教育

上班

耗时间

节后综合征

补习班特产

减肥

槽春节前春节期间春节后户外-机场/车站流量增大机场/车站等户外媒体流量增大，但时效性较短；且该类媒体的购买方式较单一平面-航期杂志等流量上涨受春节回乡迁徙影响，航期杂志等流量增加，但平媒的TA较为固定，并具有一定的品牌忠诚度

电视

开机率上涨中国传统的传承，春节联欢晚会及春节期间各大精选节目的播出，一家人的团圆时刻，回归客厅，使得电视的开机率上涨

移动端

使用时长攀升春节期间碎片化时间增加，且沟通、获取信息等都大多需要通过手机完成，故移动端使用时长增加，流量攀升

PC

端

功能弱化受春节节假日及返乡等影响，PC

整体流量下降，不再占据主导地位洞察二：因春节而打破的常规媒体布局，媒体选择更为集中百合网：

1-3

千万节奏话题带动百度指数

2.1-2.1760”春节逼婚情景小预算：

2000

万高频次：

2000

节后延续春节中连续

5

年投放，节后注册提升明显

节前话题

*

造势传播

小米：

8

千万连续

3

年投放，打造“我们的时代”春节分阶段

*

全媒体爆发传播

手机百度：

3

千万

连续

3

年投放，数千万用户卷入

节后延续

*

深化传播

微博、微信、支付宝千万春晚红包，刷新平台价值洞察三：众多互联网广告主，借势春节做品牌跳级•

这样的场景出现在每一个家庭中无数次上演家庭场景：占领客厅，抢占电视屏，让品牌成为家庭背景音

春节期间

亲情回归

亲友欢聚一堂

电视是家庭场景的主要媒体

成为家庭的背景音2017年春节期间各电视媒体收视排名TOP20目标四岁及以上所有人F25-40M30-45频道全天6:00-18:0018:00-24:00全天6:00-18:0018:00-24:00全天6:00-18:0018:00-24:00CCTV-11.220.823.060.880.482.431.050.572.87CCTV-30.750.651.600.480.381.070.590.471.32CCTV-60.560.461.210.490.391.130.660.501.53湖南卫视0.550.371.380.550.321.480.440.271.16CCTV-少儿0.490.560.830.520.540.980.350.330.72CCTV-40.440.440.780.210.200.400.290.280.55CCTV-80.330.280.710.200.170.460.230.190.53浙江卫视0.270.280.500.290.260.600.250.230.50CCTV-新闻0.250.240.490.110.090.240.190.160.40山东卫视0.210.190.420.160.140.360.160.130.37东方卫视0.180.150.390.170.110.440.150.120.34辽宁卫视0.170.170.330.110.100.230.160.130.35江苏卫视0.170.160.320.140.130.290.140.140.26CCTV-音乐0.160.180.280.150.170.250.160.170.26安徽卫视0.160.160.310.130.130.250.140.130.29CCTV-50.150.180.220.070.070.110.150.170.23CCTV-20.140.140.260.090.080.180.120.110.25CCTV-120.140.110.310.110.090.240.130.100.29CCTV-70.130.120.260.080.060.170.110.100.23数据来源：

CSM

，

2017

年

1

月

27

日至

2

月

2

日，

29

省4+

人群

25-40

岁女性

30-45

岁男性借助春节电视的强大影响力引爆品牌关注度

从全人群及目标人群

2017

年春节期间收视排名来看，

CCTV-1

收视一直稳居第一，其次是

CCTV-3

、

CCTV-6

、湖南卫视、央台少儿频道、

CCTV-8

。

相同之处：春节人们生活多以休闲娱乐为主，因此

综艺、电影电视剧成为关注热点

；

不同之处：央视

青少节目、新闻

/

时事

受追捧，因春节家人相聚，父母陪孩子看电视，央视新闻节目也因时效性、信息量稳居；卫视主要以

电影、综艺类节目

抢占市场份

额，同时电视剧、生活服务也受关注。

2017

年春节期间央视

&

卫视市场份额对比东方卫视白天晚间1条广告价格（元）9,60063,2001条广告接触度（000）2,37713,272CPM4.04.8江苏卫视白天晚间1条广告价格（元）2,50082,5001条广告接触度（000）2772,472CPM9.033.4春节平日+75%+87%5.0944.5482.9032.43410.5346.42东方卫视

1

条晚间广告

VS1

条白天广告价值江苏卫视

1

条晚间广告

VS1

条白天广告价18001800-24006.2340600-24000600-18001800-2400春节

+24%2.977

2.398

+

51%2.603

1.729春节及平日央视媒体收视率％对比

+64%春节及平日卫视媒体收视率％对比

+

5%

平日

5.91数据来源：

CSM

29

省

25-35

岁男性

春节期间日期范围：

2017

年

1

月

27

日－

2

月

2

日

平日日期范围：

2017

年

.3

月

1

日

-2017

年

4

月

30

日把握春节时机，

7

天白天高性价比、高频次轰炸

春节期间白天段收视增长明显，投资回报率提升，同一平台白天广告价值高于晚间广告价值。春节社交场景，借红包话题点燃社交话题抢红包

资讯阅读，分享

领红包阶段春节前—1.27归途1.26—1.30春节假期1.28—2.5返途2.4—2.7节后返工2.7—2.23目标话题制造使用提醒全面爆发使用提醒核心区域深耕针对区域全国北、上、广、深及核心枢纽城市全国北、上、广、深及核心枢纽城市核心20城市媒体场景微博、微信公交枢纽&交通工具内电视&微博&SEM公交枢纽&交通工具内电视&城市户外春节人群大迁徙，各大交通枢纽站的场景拦截话题集中2.12.4常态高ROI传播全面覆盖长尾效果延续2.102.152.253.13.103.203.304.54.15春节阶段整体投放规划

传播

热度立体组合投放＋集中突破＃过年趣头条，趣领红包＃央卫视（白天高频次组合）

视频控频跨媒体投放

微博，微信信息流

火车等枢纽站电视硬广

视频贴片社交媒体

户外600

万200

万100

万100

万昌荣传播服务保障创新专业突破共赢服务团队服务人员架构（高层顾问组）

李琳娜

昌荣传播

COO就读长江商学院（

EMBA

）

,

拥有十余年资深经验的媒介购买和深度运用专家。

2010

年，李琳娜女士被评为

2009-2010

年度中国最具影响力十优女性广告人。

俞先豪

昌荣传播副总裁拥有

16

年广告及品牌服务经验的台湾资深广告人、品牌营销专家。曾先后就职于清华广告等多家知名广告公司，拥有丰富的市场营销及管理策划经验。

肖昆

昌荣传播副总裁毕业于中欧国际工商学院。从事专业广告工作

24

年，在全媒体整合传播、品牌战略、营销策划、广告创意及广告公司的运营管理方面有着丰富的实战经验。

严友松

昌荣传播高级副总裁拥有近

30

年经营管理经验，资深媒体产业运营专家。在企业战略管理、品牌传播、公关、产品策划与市场营销等诸多方面具有丰富的理论和实践经验。

戴静威

昌荣传播全国策略总经理1998

年从业至今，先后任职于

WPP,IPG等国际知名广告集团，担任全国策略总经理、董事总经理等职位。带领团队服务过的客户涵盖食品，汽车，医药，金融，运动，奢侈品等过个品类。其中不乏百事，耐克，克莱斯勒，多乐士，通用磨坊，上海家化等知名品牌。拥有一支团队

更是坐拥一个平台策略顾问：杨康

全媒体

购买

李琳娜

集团首席运营

官购买中心：

80

人

体育

营销

李贺

集团总经理体育事业部：

12

人

媒体

公关

刘歌

副总经理统筹全媒体公关

资源

程序化

支持

谢常嫱大数据营销总经理

统筹

ATD

平台互联网

数据运营合作

娱乐合作

艾琳内容事业部总监

统筹全媒体影视

综艺合作

社会化

营销

韩雨晴

社会化顾问社会化营销中心：

10

人

市场研究

赵斌市场研究中心总经理

研究员：

10

人

代红雪全媒体策略主管

李潇

数字购买经理

李彬

运营经理

全媒体

策略组

数字购买

执行组程序化及效果类

执行组

韩丹

策略副总经理

尹晓莉数字购买总经理

闫俊宇大数据营销经理

张亚童

全媒体策略经理

关雪玲数字购买总监

王昆高级运营经理等媒介策略

10

人等数字执行

10

人等效果执行

6

人成员职位服务客户经验策略顾问组杨康数字营销中心总经理百度全系产品、新浪微博、知乎、百合网、当当网、苏宁易购、乐视控股及乐视手机、花椒直播、浦发银行、招商银行、丸美、华谊兄弟等全媒体策略组韩丹策略总经理知乎、百合网、当当网、花椒直播、浦发银行、招商银行、一汽丰田、华谊兄弟、江中集团张亚童全媒体策略副经理中国银行、中国银联、华夏银行、完美世界DOTA2、顺丰优选、知乎、百合网、华山旅游、华帝代红雪全媒体策略主管中国银联、中国银行、百合网、华夏银行、EPSON全媒体策略组总计10人数字购买执行组尹晓莉数字营销总监中国银联、中国人寿、江中集团、得力集团、猪八戒、吉林敖东关雪玲数字营销经理中信银行、广誉远药业、万达集团、易信、神州租车、华夏幸福、可口可乐李潇数字营销主管东阿阿胶、汇源、长寿花、吉林敖东、华帝、恒大海花岛购买执行组总计10人程序化营销及效果类日常主要沟通人员闫俊宇大数据营销经理宝洁、沃尔玛、英特尔、大众汽车、中国联通、壳牌润滑油、天猫品牌、优购商城、荣昌制药王昆高级运营经理平安普惠、民信贷、泰康人寿、美的、中国国旅、四季沐歌曹智运营经理中国人寿、泰康人寿、酷派、猫途鹰、爱普生、华夏银行、中国国旅、四季沐歌、美的专职服务团队一览表策略能力策略能力板块序号产品内容基础数据服务1CTR(adexpow全媒体投放监测)2CSM（infosys电视媒体收视率及效果)3美兰德（电视媒体覆盖监测）4艾瑞（iadtreaker互联网投放监测）5艾瑞（iadtreakeruser互联网效果数据监测）6梅花网（全媒体投放及创意监测）7新生代(cmms市场调研数据)8Admaster(网络投放监测)程序化服务9DMP人群数据收集10DSP广告投放服务11PMP广告投放服务12PDB广告投放服务13SCRM大数据管理14一搜千百映、十面埋伏、探囊取物、强关系扩散等定制化产品运用分析评估服务15市场竞争分析16行业及竞品传播模式分析17媒体趋势预判18自身传播模式诊断19消费者特性及媒体接触习惯分析20媒体价值分析及阶段表现跟踪分析21单一媒体投放效果评估22跨媒体整合效果评估23媒体力度与市场反馈综合评估（DM²模型）24软性广告及特殊传播项目投放效果评估板块序号产品内容传播策略服务25CICP整合传播策略规划26媒介接触点梳理及优化策略27各市场预算与广告力度分配策略28内容整合传播策略29电视媒体定制化传播策略30投放排期优化策略31央视黄金资源招标及常规投放策略32卫视、地面媒体招标及常规投放策略33互联网互动传播策略34大视频整合传播策略35搜索引擎代理及优化策略36社会化媒体传播策略37电子商务平台搭建策略38数字电视传播策略39影视剧植入、合作传播策略40舆情监控及品牌保护策略数字创意服务41互动媒体创意整合及制作服务42社会化传播内容创意及制作服务43社会化传播项目执行及托管服务44社会化媒体内容发布服务（KOL）45HTML5策划及研发制作服务46社会化传播趋势研究报告47社会化传播培训/案例分享服务专项调研服务48市场竞争状态调研49广告创意前测50品牌认知调研51媒体投放效果调研52传播机会点调研策略能力数据为王，模块化作业，完整的服务体系采买能力全年

5,400,000,000

的全媒体购买量为客户的媒体采购保驾护航采买能力：

54

亿大体量保障采购及资源获取优势采买能力：资源获取能力，资源创新再造能力

洞察营销点，挖掘媒体潜在属性，提

出创新

资源，

享受资

源红利

拖住时

间定制进度

条拖住时间商务能力稳重型企业品牌传播转型商务能力：品牌客户对接广告产品开发媒体价值包装公关能力公关能力：全面的舆情公关应对机制，正面引导＋负面应对目的：有效开展舆情公关，维护品牌形象

舆情监测服务舆情监测与分析服

务平台关键网络资源及倾向性数据库服务口碑动态对比监测分析服务主持人社会活动监

测服务专项舆情策略报告服

务危机预警与专项跟

踪服务24

小时实

时服务

常规报告（日报

/

周报

/

月报

/

季度报

/

年报）

专项报告（热点事件

/

重大节

目）核心带动媒体主流媒体网站自媒体

KOL公关能力：传播口径的上中下媒体，舆论节奏把控………………服务能力工作管理及报告模式报告内容细节说明周例会•周工作总结及更新工作计划•重大项目跟进时间：每周一9:00-11:00组织者：Charm客户总监Charm客服部参会者：客