2025年全发型磨盘行业深度研究分析报告

研究报告-1-2025年全发型磨盘行业深度研究分析报告一、行业概述1.1行业背景与发展历程(1)全发型磨盘行业起源于上世纪50年代，随着工业自动化程度的不断提高，磨盘作为一种高效、可靠的破碎和磨粉设备，在矿山、建材、化工等行业得到了广泛应用。这一时期，行业主要集中在中低端市场，产品以机械性能为主，技术含量相对较低。(2)进入21世纪以来，随着科技的不断进步和市场需求的变化，全发型磨盘行业经历了快速的发展。新型材料的研发和加工技术的提升，使得磨盘的耐磨性、强度和精度得到了显著提高。同时，随着环保意识的增强，低噪音、低粉尘、节能环保的全发型磨盘逐渐成为市场主流。(3)近年来，全发型磨盘行业呈现出多元化、高端化的发展趋势。高端磨盘产品在性能、智能化、自动化等方面不断突破，满足了市场对高品质、高性能产品的需求。同时，随着国际市场的不断拓展，全发型磨盘行业正逐步走向全球化。在这一过程中，行业面临着技术创新、市场拓展、人才培养等多方面的挑战。1.2行业现状与市场规模(1)当前，全发型磨盘行业已形成较为完善的产业链，包括原材料供应、设备制造、安装调试、售后服务等多个环节。行业内部竞争激烈，产品种类丰富，涵盖了从小型磨盘到大型磨盘的各个规格。市场方面，国内市场占据主导地位，但随着“一带一路”等国家战略的推进，海外市场逐渐成为新的增长点。(2)从市场规模来看，全发型磨盘行业近年来呈现出稳步增长的趋势。据相关数据显示，2019年全球全发型磨盘市场规模达到XX亿元，预计到2025年将突破XX亿元，年复合增长率保持在XX%左右。其中，中国市场的增长尤为显著，占据了全球市场的XX%以上。(3)在行业现状方面，技术创新成为推动行业发展的关键因素。智能化、自动化、节能环保成为全发型磨盘行业的发展方向。同时，随着环保法规的日益严格，企业对磨盘产品的环保性能要求越来越高。此外，行业内的并购重组现象也日益增多，有利于优化资源配置，提升行业整体竞争力。1.3行业竞争格局(1)全发型磨盘行业的竞争格局呈现出多元化、激烈化的特点。目前，市场上存在众多国内外知名品牌，如XX、XX、XX等，这些企业在技术研发、产品质量、市场营销等方面具有较强的竞争力。同时，随着新进入者的增多，市场竞争愈发激烈。(2)在竞争格局中，市场份额的分布相对分散。虽然部分企业凭借自身优势占据了较高的市场份额，但整体来看，行业内部竞争压力较大。企业间的竞争主要集中在产品性能、技术创新、成本控制、售后服务等方面。此外，随着行业门槛的提高，新进入者面临较大的挑战。(3)行业竞争格局还受到政策、市场、技术等多重因素的影响。政策方面，环保、安全等法规的出台对行业产生了深远影响；市场需求方面，随着新兴产业的发展，对全发型磨盘的需求不断增长；技术方面，智能化、自动化等新技术的发展对行业提出了更高的要求。这些因素共同影响着行业的竞争格局。二、市场细分与需求分析2.1产品类型细分(1)全发型磨盘产品类型丰富，根据破碎和磨粉的原理和用途，主要分为破碎型磨盘和磨粉型磨盘两大类。破碎型磨盘适用于矿石、煤炭、建材等硬质物料的粗碎作业，其结构特点是高硬度材料制成，耐磨性强。磨粉型磨盘则用于矿石、化工、食品等行业的细磨作业，通常具有精细的研磨腔室和高效的研磨效率。(2)在破碎型磨盘中，根据破碎方式的不同，又可分为冲击式、锥式、锤式等几种。冲击式磨盘适用于脆性物料的破碎，如石灰石、石膏等；锥式磨盘适用于中硬物料的破碎，如铁矿石、铜矿石等；锤式磨盘则适用于软质物料的破碎，如煤炭、页岩等。不同类型的磨盘具有各自适用的物料范围和破碎效果。(3)磨粉型磨盘同样可以根据研磨方式细分为球磨机、棒磨机、雷蒙磨等。球磨机适用于中细粒度物料的研磨，广泛用于水泥、化工、制药等行业；棒磨机适用于粗磨作业，适用于建材、选矿等行业；雷蒙磨则是一种高效节能的磨粉设备，适用于非金属矿物的超细磨粉。每种磨盘都有其特定的应用领域和性能特点。2.2应用领域分析(1)全发型磨盘广泛应用于矿产资源开发、建材生产、化工制造、食品加工、环保等行业。在矿产资源开发领域，磨盘是矿石破碎和磨粉的关键设备，用于生产水泥、玻璃、陶瓷等建筑材料。建材行业中的砂石、水泥等原料的生产离不开磨盘的高效处理。(2)化工制造业中，磨盘用于矿石的研磨和细粉加工，是生产化肥、农药、涂料等化工产品的关键设备。此外，磨盘在食品加工行业中也有广泛应用，如面粉、饲料、调味品等产品的生产过程中，磨盘能够实现原料的精细研磨，提高产品质量。(3)环保领域对磨盘的需求同样重要，如工业废弃物、垃圾处理等过程中，磨盘能够有效处理固体废物，实现资源化利用。此外，磨盘在新能源材料的生产中也发挥着重要作用，如锂电池材料、稀土材料等的生产过程中，磨盘能够提供高效的研磨效果。随着环保意识的提升，磨盘在这些领域的应用将更加广泛。2.3市场需求趋势预测(1)根据市场调研和行业分析，预计未来几年全发型磨盘市场需求将保持稳定增长。随着全球经济的复苏，基础设施建设、工业生产、环保治理等领域对磨盘的需求将持续增加。特别是在新兴市场和发展中国家，磨盘的需求增长潜力较大。(2)技术进步和创新将推动磨盘行业的发展。新型磨盘材料、智能化控制系统和节能环保技术的应用，将提高磨盘的效率和使用寿命，降低能耗和运营成本。这些技术创新将促进市场需求的结构性增长，高端磨盘产品的市场份额有望进一步提升。(3)环保法规的日益严格将推动磨盘行业向绿色、低碳方向发展。未来，磨盘产品将更加注重环保性能，如低噪音、低粉尘、节能降耗等。随着环保意识的提升，符合环保要求的全发型磨盘将成为市场的主流产品，市场需求将因此得到进一步扩大。三、产业链分析3.1上游原材料市场分析(1)全发型磨盘的上游原材料市场主要包括钢铁、铜、铝等金属及合金材料，以及陶瓷、橡胶等非金属材料。这些原材料的质量直接影响磨盘的性能和使用寿命。钢铁材料在磨盘制造中占据重要地位，其需求量与磨盘产量密切相关。(2)近年来，全球钢铁行业产能过剩，导致原材料价格波动较大。尽管如此，由于磨盘制造对材料性能的要求较高，优质钢材、合金钢等仍然保持较高的价格。此外，随着环保法规的加强，原材料生产过程中的环保成本也在不断增加。(3)非金属材料在磨盘制造中的应用逐渐增多，如陶瓷材料因其耐磨、耐高温的特性，被广泛应用于磨盘的制造。橡胶等材料则用于磨盘的密封和减震部分。非金属材料市场的供需状况，以及价格波动，也会对磨盘行业产生一定影响。3.2中游制造企业分析(1)中游制造企业在全发型磨盘行业中扮演着核心角色，它们负责将上游原材料加工成合格的磨盘产品。这些企业通常具备先进的生产设备和工艺，能够生产出满足不同客户需求的磨盘产品。制造企业的规模和实力直接影响到行业的技术水平和产品质量。(2)在制造企业中，大型企业往往拥有较强的研发能力和市场影响力，能够引领行业的技术发展方向。它们通常拥有多个生产基地，覆盖国内外市场。与此同时，中小企业在灵活性和成本控制方面具有优势，能够在特定细分市场中占据一席之地。(3)随着市场竞争的加剧，制造企业之间的合作与竞争愈发激烈。为了提升竞争力，企业纷纷加大研发投入，引进先进技术和设备，提高生产效率。同时，通过优化供应链管理、降低生产成本，以及拓展国内外市场，制造企业正努力提升自身的市场地位。3.3下游应用市场分析(1)全发型磨盘的下游应用市场涵盖了多个行业，包括但不限于矿山开采、建材生产、化工制造、食品加工和环保处理等。矿山开采是磨盘应用的主要领域之一，磨盘在矿石破碎和磨粉过程中发挥着关键作用，是提高矿石开采效率和质量的重要设备。(2)建材行业对磨盘的需求量大，尤其是在水泥、玻璃、陶瓷等建筑材料的生产过程中，磨盘用于原料的粉碎和研磨，直接影响最终产品的性能。随着新型城镇化建设的推进，建材行业对磨盘的需求将持续增长。(3)化工制造领域对磨盘的依赖同样显著，磨盘在化肥、农药、涂料等产品的生产过程中扮演着重要角色。此外，随着环保要求的提高，磨盘在固体废弃物的处理和资源化利用中也发挥着重要作用，市场需求日益扩大。环保和资源回收利用的兴起，为磨盘行业带来了新的增长点。四、技术创新与研发动态4.1关键技术分析(1)全发型磨盘的关键技术主要包括磨盘材料的选择与加工、磨盘结构设计、传动系统优化和控制系统智能化。磨盘材料的选择直接关系到磨盘的耐磨性和使用寿命，常用的材料有高锰钢、合金钢、陶瓷等。加工技术方面，精密铸造、热处理等工艺对提高磨盘质量至关重要。(2)磨盘结构设计是关键技术之一，合理的结构设计可以提高磨盘的破碎效率和使用寿命。目前，磨盘结构设计趋向于模块化、轻量化，以降低能耗和提高处理能力。传动系统优化包括改进传动方式、提高传动效率，以及减少磨损和噪音。(3)随着自动化和智能化技术的发展，磨盘控制系统也日益智能化。通过安装传感器、执行器等设备，实现对磨盘运行状态的实时监测和自动调节，确保磨盘在最佳工况下工作。此外，远程监控、故障诊断等技术的应用，为磨盘的维护和管理提供了便利。4.2研发投入与产出分析(1)全发型磨盘行业的研发投入主要集中在新型材料的研究、磨盘结构优化、智能化控制系统开发等方面。近年来，企业研发投入逐年增加，特别是大型企业和行业领军企业，其研发预算通常占销售额的3%-5%。这些投入为行业的技术进步和产品创新提供了有力支持。(2)研发产出方面，全发型磨盘行业取得了一系列成果。新型耐磨材料的研发成功，使得磨盘的寿命和效率得到显著提升。结构设计的优化降低了能耗，提高了处理能力。智能化控制系统的应用，实现了磨盘的自动化和远程监控，提高了生产效率和安全性。(3)从经济效益来看，研发投入与产出之间存在一定的滞后性。虽然短期内研发投入可能难以直接转化为利润，但从长期来看，技术进步和产品创新能够提升企业的市场竞争力，增加市场份额，从而实现经济效益的持续增长。此外，研发成果的推广应用，也有助于推动整个行业的技术进步。4.3技术发展趋势预测(1)未来，全发型磨盘行业的技术发展趋势将更加注重智能化和节能环保。随着物联网、大数据、人工智能等技术的融入，磨盘将实现智能化生产和管理，提高生产效率和设备寿命。智能化控制系统将能够实时监控磨盘运行状态，实现故障预测和预防性维护。(2)在材料科学领域，新型耐磨、耐高温、耐腐蚀材料的研究将成为重点。这些材料的应用将显著提升磨盘的性能，降低维护成本，延长使用寿命。同时，轻量化设计也将成为趋势，以减轻设备重量，降低能耗。(3)环保法规的日益严格将推动磨盘行业向绿色、低碳方向发展。未来，磨盘产品将更加注重低噪音、低粉尘、节能降耗等环保性能。此外，可再生能源的应用和能源回收技术的研发也将成为技术发展趋势之一，有助于实现磨盘行业的可持续发展。五、政策法规与标准制定5.1国家政策分析(1)国家政策对全发型磨盘行业的发展具有重要影响。近年来，政府出台了一系列政策，旨在推动产业结构调整和转型升级。这些政策包括对节能减排、技术创新、环保治理等方面的支持。例如，对采用节能环保技术的磨盘产品给予税收优惠和补贴，鼓励企业加大研发投入。(2)在环保政策方面，国家不断加强环境监管，提高环保标准。这要求磨盘行业在产品设计、生产过程中更加注重环保性能，如降低噪音、减少粉尘排放等。同时，对不符合环保要求的磨盘产品实施淘汰制度，推动行业向绿色、低碳方向发展。(3)此外，国家还通过“一带一路”等国家战略，推动磨盘行业“走出去”，拓展海外市场。政府提供的出口信贷、税收减免等优惠政策，有助于企业降低出口成本，提高国际竞争力。这些政策的实施，为全发型磨盘行业的发展提供了有力保障。5.2行业标准与规范(1)全发型磨盘行业标准的制定与实施，对于规范市场秩序、提高产品质量具有重要意义。目前，国家相关部门已经制定了一系列行业标准，如《磨盘技术条件》、《磨盘耐磨性能试验方法》等，对磨盘的产品质量、性能参数、试验方法等方面进行了详细规定。(2)行业标准与规范的实施，有助于提高行业整体技术水平。企业需按照国家标准进行生产，确保磨盘产品的安全性和可靠性。同时，行业标准还促进了行业内企业间的技术交流与合作，推动了行业技术的创新与发展。(3)随着市场需求的不断变化和新技术的发展，行业标准与规范也在不断更新和完善。行业组织和企业积极参与标准制定工作，针对新技术、新材料、新工艺的应用，提出新的标准建议。这一过程有助于确保磨盘行业持续健康发展，满足市场和用户的需求。5.3政策对行业的影响(1)国家政策对全发型磨盘行业的影响是多方面的。首先，环保政策的严格执行推动了行业向节能、环保、高效的方向发展。企业为了满足环保要求，不得不投入资金进行技术研发和设备升级，这促进了行业整体技术水平的提升。(2)在产业政策方面，政府对重点行业的支持有助于磨盘企业拓展市场。例如，对基础设施建设、资源开发等领域的投资，直接带动了磨盘产品的需求。同时，政府对高新技术企业的扶持政策，使得磨盘行业在技术创新和产品研发上取得了显著成果。(3)税收优惠政策也是政府支持行业发展的一个重要手段。通过减免企业所得税、增值税等，政府减轻了企业的负担，提高了企业的盈利能力。这些政策有效地激发了企业的活力，促进了行业的健康发展。六、主要企业竞争策略分析6.1行业主要企业概述(1)全发型磨盘行业的主要企业包括国内外的知名品牌，如XX集团、YY有限公司、ZZ制造厂等。这些企业凭借其强大的研发实力、先进的生产技术和丰富的市场经验，在行业内具有较高的知名度和市场份额。(2)XX集团作为行业领军企业，拥有多个生产基地，产品远销国内外。公司注重技术创新，不断推出新型磨盘产品，以满足市场需求。YY有限公司则专注于高端磨盘的研发和生产，其产品在国内外市场上享有较高的声誉。ZZ制造厂则以其良好的性价比和完善的售后服务在行业中占据一席之地。(3)除了上述知名企业外，还有一些中小企业在特定领域或细分市场中表现出色。这些企业通常专注于某一产品线或特定市场，通过专业化和差异化竞争策略，在特定领域建立了良好的品牌形象和市场份额。这些企业的存在，为全发型磨盘行业带来了更多的活力和竞争。6.2企业竞争策略分析(1)在竞争激烈的磨盘行业中，企业竞争策略主要围绕技术创新、产品差异化、市场拓展和成本控制等方面展开。技术创新是企业提升竞争力的核心，通过研发新型磨盘材料和改进生产工艺，企业能够生产出性能更优、寿命更长的产品。(2)产品差异化策略是企业应对市场竞争的重要手段。企业通过设计独特的外观、功能或结构，满足特定客户群体的需求，从而在市场上形成差异化竞争优势。此外，提供定制化服务也是企业实现产品差异化的途径之一。(3)市场拓展是企业扩大市场份额的关键。企业通过参加国内外展会、拓展海外市场、建立销售网络等方式，扩大产品销售范围。同时，通过并购、合作等方式，企业可以迅速进入新的市场领域，增强市场竞争力。成本控制策略则通过优化生产流程、降低原材料成本、提高生产效率来实现，以保持产品的价格竞争力。6.3企业竞争优势与劣势分析(1)企业在全发型磨盘行业中的竞争优势主要体现在以下几个方面：首先，强大的技术研发能力使得企业能够不断推出新产品，满足市场对高性能磨盘的需求；其次，完善的售后服务体系能够提升客户满意度，增强客户忠诚度；再者，良好的品牌形象和市场份额为企业带来了持续的业务增长。(2)然而，企业在竞争中同样存在劣势。例如，高昂的研发投入和设备更新成本使得部分中小企业承受较大压力；此外，原材料价格波动和环保法规的严格实施，也对企业的成本控制提出了更高的要求。同时，市场竞争加剧可能导致价格战，影响企业的盈利能力。(3)在全球化背景下，企业面临的国际竞争压力也在不断增大。国外企业凭借其先进的技术和丰富的市场经验，对国内市场构成一定威胁。因此，企业需要加强国际合作，学习先进技术，提升自身竞争力，以应对国际市场的挑战。同时，通过内部管理和外部拓展，企业需努力克服现有劣势，实现可持续发展。七、市场风险与挑战7.1市场竞争风险(1)市场竞争风险是全发型磨盘行业面临的主要风险之一。随着市场竞争的加剧，企业面临的价格压力不断增大。新进入者和现有竞争者的激烈竞争可能导致价格战，从而压缩企业的利润空间。此外，市场份额的争夺也可能导致产品质量和服务水平的下降，影响企业的长期发展。(2)市场竞争风险还体现在产品同质化严重。由于技术门槛相对较低，市场上存在大量同质化产品，企业难以通过产品差异化来获得竞争优势。这种情况下，企业可能需要通过降低成本来保持竞争力，这可能导致行业内整体利润率下降。(3)此外，市场竞争风险还包括潜在的市场饱和风险。随着行业规模的扩大，市场需求可能达到饱和，导致企业面临销售增长放缓甚至下降的风险。在这种情况下，企业需要寻求新的市场机会，如拓展海外市场或开发新的应用领域，以维持业务增长。7.2技术更新风险(1)技术更新风险是全发型磨盘行业面临的另一个重要风险。随着科技的快速发展，新型材料和制造工艺不断涌现，对传统磨盘技术提出了挑战。如果企业不能及时跟进技术更新，其产品可能会在性能、效率、成本等方面落后于竞争对手，从而失去市场优势。(2)技术更新风险还体现在研发投入与回报的不确定性。为了保持技术领先，企业需要持续投入大量资金进行研发，但新技术的研发成功与否存在不确定性，可能导致研发成果无法转化为实际的市场优势。(3)此外，技术更新速度的加快也意味着企业需要不断更新设备和技术人员，这增加了企业的运营成本。如果企业无法适应快速变化的技术环境，可能会导致产品更新换代滞后，进而影响企业的市场竞争力。因此，企业需要建立有效的技术跟踪和评估机制，以降低技术更新风险。7.3政策法规风险(1)政策法规风险是全发型磨盘行业面临的一个重要挑战。政府可能出台新的环保法规、安全标准或产业政策，这些变化可能要求企业调整生产流程、改进产品技术或增加环保设施投入。如果企业无法及时适应这些政策变化，可能会面临生产停滞、罚款甚至被迫退出市场的风险。(2)政策法规风险还体现在国际贸易政策上。例如，关税调整、贸易壁垒的设立或取消，都可能对企业的进出口业务产生重大影响。特别是在全球贸易保护主义抬头的背景下，企业面临的政策法规风险进一步加大。(3)此外，行业监管的加强也可能导致企业面临更高的合规成本。监管机构对产品质量、环境保护等方面的监管日益严格，企业需要投入更多资源确保合规，这增加了企业的运营成本，对企业的盈利能力构成潜在威胁。因此，企业需要密切关注政策法规动态，建立健全的风险管理机制，以降低政策法规风险。八、发展机遇与前景8.1新兴市场机遇(1)新兴市场为全发型磨盘行业提供了巨大的发展机遇。随着新兴市场的经济快速增长，基础设施建设、工业化和城镇化进程加速，对磨盘产品的需求不断上升。例如，在东南亚、非洲等地区，矿产资源开发和基础设施建设项目的增多，为磨盘行业带来了新的市场空间。(2)此外，新兴市场对环保和可持续发展的重视也为磨盘行业提供了机遇。这些地区对节能、低噪音、环保型磨盘的需求日益增长，企业可以抓住这一趋势，推广符合当地环保要求的产品，满足市场需求。(3)新兴市场在政策支持方面也具有优势。许多新兴市场国家为了促进本国工业发展，出台了一系列鼓励国内企业投资和购买本国产品的政策。这些政策为全发型磨盘企业在新兴市场的拓展提供了有利条件。通过在当地建立生产基地，企业可以更好地适应市场变化，降低物流成本，提高市场竞争力。8.2技术创新机遇(1)技术创新是全发型磨盘行业发展的核心驱动力。随着科技的不断进步，新型材料、智能控制系统和节能技术的应用为行业带来了新的机遇。例如，高性能耐磨材料的研发，使得磨盘在极端条件下仍能保持良好的性能，延长使用寿命。(2)智能化技术的应用为磨盘行业带来了新的增长点。通过引入传感器、数据分析、机器学习等技术，磨盘可以实现实时监控、故障预测和远程控制，提高生产效率和设备可靠性。这种技术创新不仅提升了磨盘产品的竞争力，也为企业带来了新的商业模式。(3)此外，节能环保技术的创新也为磨盘行业带来了机遇。随着全球对节能减排的重视，高效节能的磨盘产品越来越受到市场的青睐。企业可以通过技术创新，开发出低能耗、低噪音、环保型磨盘，满足市场的绿色需求，同时降低运营成本，提升企业的可持续发展能力。8.3政策支持机遇(1)政策支持是全发型磨盘行业发展的关键机遇。各国政府为促进工业升级和绿色发展，出台了一系列支持政策，包括税收优惠、补贴、研发资金支持等。这些政策为磨盘企业提供了良好的发展环境，降低了企业运营成本，提高了研发和创新动力。(2)特别是在环保领域，政府对节能环保型磨盘产品的支持力度加大。通过设立环保专项资金、推广绿色认证等方式，鼓励企业生产和使用环保型磨盘，这不仅有助于企业开拓市场，也符合国家可持续发展战略。(3)在国际贸易方面，政府通过出口退税、贸易便利化措施等政策，支持磨盘企业拓展海外市场。同时，国家战略如“一带一路”倡议，为磨盘行业提供了广阔的国际合作空间。这些政策支持为全发型磨盘行业带来了新的发展机遇，有助于企业实现全球化和国际化发展。九、行业未来展望9.1行业发展趋势预测(1)未来，全发型磨盘行业的发展趋势将呈现以下特点：首先，智能化和自动化将成为行业发展的主流。随着物联网、大数据、人工智能等技术的应用，磨盘设备将实现智能化生产和管理，提高生产效率和设备寿命。(2)其次，环保性能将成为磨盘产品的重要评价指标。随着全球环保意识的提升，低噪音、低粉尘、节能降耗的磨盘产品将更加受到市场的青睐。企业将更加注重产品的环保性能，以满足日益严格的环保法规要求。(3)最后，全球化趋势将进一步推动行业的发展。随着“一带一路”等国家战略的推进，以及国际贸易环境的改善，全发型磨盘行业将迎来更大的国际市场空间。企业将通过拓展海外市场，实现全球化的战略布局。9.2市场规模预测(1)根据市场分析预测，未来几年全发型磨盘市场规模将保持稳定增长。随着全球经济的复苏和新兴市场的快速发展，对磨盘产品的需求将持续增加。预计到2025年，全球市场规模将突破XX亿美元，年复合增长率保持在XX%左右。(2)在中国市场，随着基础设施建设、工业化和城镇化进程的推进，磨盘产品的需求将持续增长。预计到2025年，中国市场将占据全球市场的XX%，达到XX亿美元。此外，随着环保法规的加强，环保型磨盘产品的市场份额也将逐步提升。(3)在国际市场上，随着“一带一路”倡议的深入实施，以及国际贸易环境的改善，全发型磨盘行业将迎来新的发展机遇。预计到2025年，国际市场规模将达到XX亿美元，成为推动行业整体增长的重要力量。9.3竞争格局预测(1)未来，全发型磨盘行业的竞争格局将更加多元化。随着新技术的应用和市场的进一步开放，将吸引更多国内外企业进入这一领域。竞争将不再局限于国内市场，而是扩展到全球范围。(2)预计行业竞争将更加激烈，企业间的竞争将从价格竞争转向技术竞争、品牌竞