营销策划 -蔚来与来福士（未知灵感实验舱主题）活动策划方案

Lifeisfood,music,exploration.未知灵感实验舱2020蔚来X来福士快闪店UnknowninspirationLab2020NIOXRafflesCityFlashstoreformulaeteam品牌理解逻辑推导品牌理解逻辑推导我们是一个来自未来的汽车品牌，希望为用户创造一种愉悦的生活方式，蔚来是一段分享的旅程；蔚来的商业模式建立在每个用户的参与、灵感和主张之上。“NIO蔚来”表达了蔚来追求美好明天和蔚蓝天空、为用户创造愉悦生活方式的愿景。蔚来注重核心科技独立正向研发。对于智能电动汽车的六大核心技术——包括“三电”系统的电机、电控、电池包，“三智”系统的智能网关、智能座舱、自动辅助驾驶系统，蔚来通过独立正向研发，全部拥有自主知识产权。 understanding结合提炼逻辑推导结合提炼逻辑推导关键词提炼：三大关键词科技研发智能美好生活方式关键词提炼：提炼理解以蔚来品牌为出发点，我们将本次快闪店定义为科技构筑的移动“未来”空间以关键词进行延续，从而将科技灵感+未来实验进行落地呈现，整体造型与蔚来品牌相结合，从外观结构处便使人感受到蔚来所想传达的品牌理念，再以内部展示区域展现进行深化。CombinedCombinedrefining活动思维逻辑推导活动思维逻辑推导将在2020年于宁蔚来神秘力量降临共同探秘与“未来”的距离将在2020年于宁蔚来神秘力量降临共同探秘与“未来”的距离波来福士呈现一场视觉及感官之旅推导诞生推导结果推导诞生推导结果主题详解Subjectdetails：舱：指代承载与行进，我们将其作为载体。一：“未知”指代蔚来将呈现大众所未知的品牌科技灵感二：“未知”同为谐音，指代实验舱中将不断诞生“蔚来所知”的品牌科技灵感蔚来，将未知灵感化为真实，展开全新灵感方式的深入表达蔚来，将未知灵感化为真实，展开全新灵感方式的深入表达在这里，你将到达“未来”！一活动内容及亮点二半年度推广节奏三推广运营及资源活动内容及亮点整体外观造型更以科技感+实验室的神秘感进行搭配灵感展示区未来洽谈区神密实验区科技感体现蔚来展车并结合投影技术投置玻璃点亮品牌元素配合科技元素打造整体外观3D效果图俯视3D效果图—夜间呈现3D效果图—夜间呈现3D效果图左侧入口外部以本次主题形式展现蔚来的神秘灵感灵感展示区域进行展车放置，作为快闪店整体核心部分。配合投影技术可以深入体现蔚来品牌灵感洽谈区域背部结合LED屏幕进行展现半年度营销节奏活动主画面活动主画面延伸#你离“未来”还有多远？#作为半年度营销推广主题2020/11月活动热点推广以活动落地当日作为节点进行爆发性宣传，线上媒体（蔚来APP，双微一抖，小红书……）+线下媒介进行主要推广宣传，针对本次快闪店联合进行落地品牌动向发布2021/12月活动热点营销主题营销：进行你离“未来”还有多远系列活动、结合双旦进行节点性换装装饰2020/1月-2月活动线上推广春节节点，以线上运营宣传为主，并结合本次快闪店主题推出线上拟人化海报，拟人化宣传H5，加深记忆点，为后续落地活动进行铺垫 2020/3月-4月晶牌落地活动以前期拟人化宣传作为主体进行发散，推出主题活动，巡游快闪活动等实际落地活动推广运营及资活动热点推广extension整体主题以#你离整体主题以#你离“未来”还有多远？#围绕推广微信朋友圈10s小视频，微信朋友圈九宫格照片。相关公众号大V联合推广：引出主题性话题：#你离“未来”还有多远？#揭秘快闪店中所展现的蔚来所知的大众未知灵感科技。抖音推广以官方抖音账号为主，并与抖音KOL进行联合进行推广宣传。结合当下发起网红直播互动，邀约网红到店直播，与快闪店融合更贴近当下年轻潮流，近距离贴近展现快闪店中的神秘蔚来科技。微博推广联合微博大V发布快闪店主题文章进行线上引流，加大整体传播力度。可建立话题讨论：#你离“未来”还有多远？#小红书推广小红书作为吸引当下年轻人打卡的重要渠道。与小红书KOL进行合作推广，可吸引当下年轻人了解并感知本次活动，并可引流至微信微博抖音等平台加深推广力度。活动热点推网络媒介推广活动热点推网络媒介推广活动热点推活动热点推自媒体暗访测评发布渠道：蔚来APP，微信公众号推广，微博大V宣传，小红书KOL以全新自媒体暗访形式，访问至快闪店深入大众了解蔚来不同品牌车型以群众的角度，挖掘蔚来的另一种全新感官。全方位的市场数据分析，360度的掌握市场和竞品数据活动热点推网络媒介推广活动热点推网络媒介推广电台节目宣传推荐NO1：《宁波音乐广播私家车986》n节目名称:《宁波音乐广播私家车986》6：00-24：00n节目类型:直播互动n收听受众:25-45岁私家车主n结合方式：电话连线或主持人口播986倾力打造”全城最好玩电台”的广播概念，引领私家车人群专属的生活风尚，节目以好听、好玩的语言类节目为支柱，高保真、多元化，有格调的各类音乐形式贯穿始终，收听率和市场占有率位居宁波地区广播媒体前茅。活动热点推线下媒介宣传活动热点推线下媒介宣传活动热点营销extension活动热点营蔚来主题活动活动热点营蔚来主题活动你离“未来”还有多远？主题活动12月份主要以线下落地活动为主，结合快闪店主题设置科技系列主题活动。近距离贴近蔚来，深度展现大众所未知的灵感科技VR系统，大屏科技互动，科技讲堂等活动。让每一位客户在互动玩乐的同时能够深入感知到蔚来的品牌调性。Themeseries双旦节点换装活动热点营双旦节点换装12月份正值圣诞及春节两大引流高峰期的节日节点。双旦节点换装活动热点营双旦节点换装12月份正值圣诞及春节两大引流高峰期的节日节点。以换装形式对快闪店进行装扮，达到重复吸引加深蔚来品牌在本次活动中所需达到的关注度及宣传。Themeseries活动线上推广活动线上推广蔚来神秘力量降临共同探秘与“未来”的距离活动线上推拟人化海报发布活动线上推拟人化海报发布活动线上推拟人化海报发布趣味H5定制推广品牌理念别样传达专属定制内容软性植入提升品牌好感强势增强用户参与度投放覆盖面：全国定制主题定制主题文字视频植入视频植入参考效果预览视频植入将H5于拟人化海报进行结合，针对蔚来每款车进行H5页面设计，达到品宣效果品牌落地活动extension品牌落地活落地宣传品牌落地活落地宣传通过前期H5宣传，拟人化海报将以真人形式呈现 （寻找符合主题及车体拟人化的代表性异业人物，带领后期线上征集百位蔚来车主及蔚来意向车主进行全城巡游活动。以互动形式至固定点位进行打卡挑站。