百事可乐文案的主题创意说明

百事可乐文案的主题创意说明百事可乐文案的主题创意说明前言

为找准著名国际品牌"百事可乐"文案的主题（切入点），使其进一步渗透市场，特设计了一份市场调查表，并对市调结果作了全面的分析。

围绕得出的主题，酝酿出了三则文案。分别为：

印刷广告--《灵感，何时光顾？》（系列广告）

&nb广播广告--《就是这一声》

电视广告--《奇迹"头球"篇》

百事可乐市场调查

作为享誉全球的碳酸饮料品牌--百事可乐，正等待倾听您的心声。

1）请填写个人资料：

性别：c男c女

年龄：c小于16岁c16～30c31～50

职业：c学前c学生c白领c一般职工c家庭主妇

c层次较高的自由职业者

2）您是否喝百事可乐？（如回答"否"，则不必回答第4题）

c是c否

3）您为什么不喝百事可乐?（请如实填写以便我们改进，使百事可乐更得人心）

c口感不好c担心发胖c不喜欢喝碳酸类饮料c气太足，胃受不了

c开瓶时担心洒到衣服上或喷到脸上c其它

4）喜欢喝百事可乐的理由（请选择最符合的3项）：

c品牌知名度高c觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感c包装时尚

c口感好c价格公道c朋友亲友推荐c质量好

c有符合各种饮用场合的容量包装，携带、饮用、贮存方便

5）您通常在什么情况下最可能喝百事可乐？

c聚会时c游玩时c看球赛时c口渴时c思考时c无聊时

c身心疲惫时

6）您最多在什么场所购买百事可乐？

c大型百货商场c购物中心c中型商店c连锁超市c便利店

c流动的饮料摊位c小百货店c想喝就买，不在乎在什么地方买

7）您喝的百事可乐大多数是由谁来提供/购买的？

c自己c爸妈c配偶c朋友c亲戚c其它

8）如果让您来为百事可乐挑选代言人，您会最偏向于谁？

c罗纳尔多c周杰伦cF4c滨崎步c平民百姓

c虚拟人物（如古墓丽影中的劳拉等）

感谢您对百事可乐的支持！

填写时间______年___月___日

"百事可乐"市场调查结果分析

此次调查采取了直接访问和网上调查两种形式。发出问卷18份，回收有效问卷18份。调查对象中，小于16岁、16～30岁、31～50岁各6人，三个年龄层次男女比例为1:1。现就市调结果进行分析。

消费群体

该饮品消费群体主要有三种：学生、白领和层次较高的自由职业者（广告人、自由撰稿人等）。消费群体以"小于16岁"和"16～30岁"这两个年龄段最为集中。以上职业和年龄段的消费群体正是年轻富激情、对时尚最为过敏的一族。

购买因素

在对"喜欢喝百事可乐的理由"一项调查中，可窥见其购买因素。在列出的诸多因素中，"品牌知名度高"、"觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感"、"包装时尚"依次位居三甲。对于鱼龙混杂的碳酸饮料市场，特别是对于百事可乐（有其丁："我饿的时候，肚子就这么叫来着。"（男女声不限。不好意思地说。刚说完，大家爆发出一片善意的笑声。）

3.主持人："让我们开启梦想！"

4.声音特写：猛烈摇晃可乐，随后打开瓶盖，气流喷出的声音。

5.主持人："就是这一声！--百事可乐的心声。"

6.播报广告语："渴望无限，激情百事"

7.百事可乐广告歌经典片断："ASKFORMORE"

"百事可乐"文案之电视广告：

商品名称：百事可乐

广告标题：奇迹"头球"篇

广告时间：36"

创意说明：正值世界杯如火如荼，全世界年轻的心为之跳动。用时事造广告。

格调：激情，诙谐

分镜头剧本：（卡通制作或采用Flash形式）

1）远景：迷你型足球场。蓝、红两队激烈赛事中，观众席沸腾。画面色调为百事标志性的蓝色。3"（电视屏幕右下角还可放一个不停转动的球赛标识，将百事标志融入其中。）

2）镜头逐渐拉近，可见其中的角色皆各种包装的百事可乐。4"

3）近景：赛场上的横幅--首届"百事可乐"杯家族足球赛。3"

4）全景：红队与蓝队火拼之中，……5"

5）摇景：观众席上"可乐球迷"的众生态(可模拟狂热"人类球迷"的装扮及言行举止)4"

6）球赛解说员的台词："……天哪！这真是个臭球，看来球赛比分已经注定--"话语嘎然而止，此时的镜头（慢镜头）是：一蓝队球员（瓶装百事可乐）边奋力奔跑，边摘下自己的瓶盖帽子，把原本进不了球门的足球用瓶口喷出的气流顶进了球门。（比赛结束的哨声响起）。5"

7）特写：比分牌为1：02"

8）解说员反应过来："天哪，奇迹般的一个头球，开创进球新技法。这也将成为扭转局势的历史性进球，……"（声音渐消）此时，蓝队及其支持者欢庆胜利，红队