跨境电商视觉设计与营销（第2版） 课件 -项目5-视频设计

项目五视频设计跨境电商视觉营销跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书（初级）课程01认识视频类型02主图视频设计03Tips视频设计目录CONTENTS跨境电商视觉营销知识目标技能目标思政目标学习目标LearningGoals掌握视频的基本类型特征掌握主图视频的设计方法掌握Tips视频的设计方法能够拆解视频案例能够设计与制作主图视频能够设计与制作Tips视频培养审美意识在跨境电商视觉营销过程中坚持科学的价值观和道德观认识视频类型任务一跨境电商视觉营销认识视频类型知识梳理

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Chapter视频类型及特征操作体验应用实战规划店铺视频素材要求行业视频制作要点知识梳理01内容要点优质视频特征Tips视频主图视频视频类型视频类型简介视频类型主图视频Tips视频详情视频店铺视频产品主图第一张，介绍产品是什么，突出产品细节、功能及核心卖点位于产品详情页，介绍产品详细信息位于详情页或者店铺介绍页，介绍公司实力、生产能力等以真人出镜讲解、演示的的角度，构建真实感，建立买卖双方的信任主图视频01产品展示产品的多种款式、多种颜色演示02材质细节材质部分细节展示03视频包装字幕、音乐等备注：请点击播放按钮播放视频Tips视频有趣/Interesting引起共鸣/Resonate备注：请点击播放按钮播放视频详情视频视频功能对比16:9或者1:1有用转化样式目的调性作用介绍产品9:16有趣、有用、可产生共鸣获客样式目的调性作用温度感与真实感，构建信任产品视频Tips视频优质视频标准视频参数、视频包装等，如分辨率、字幕、音乐、声音、LOGO、节奏基础内容封面文字、封面图片等视频封面视频简要描述，包括关键词、文字等视频简介优质视频标准优质视频视频描述视频基础内容视频尺寸分辨率节奏LOGO水印背景音乐字幕声音内涵视频标题图片文字文字关键词010203操作体验02全球跨境电子商务有限公司拍摄好了店铺素材，准备进行视频设计，请和运营经理Allen共同规划店铺视频素材需求及其规格要求。视频设计视频规划应用实战03全球跨境电子商务有限公司有多条产品线，请和运营经理Allen共同分析不同行业的短视频制作要点。视频设计行业短视频制作要点主图视频设计任务二跨境电商视觉营销主图视频设计知识梳理

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Chapter主图视频设计操作体验应用实战分析主图视频结构宠物用品行业视频设计知识梳理01内容要点主图视频结构主图视频内容要点主图视频简介主图视频主图视频主要展示商品属性、使用效果、品质，其次展示服务信息。阿里巴巴国际站主图视频注：请点击播放按钮播放视频主图视频属于产品讲解型视频，会展示产品的使用、功能、质检多方位的信息定位彰显企业自身和产品的专业度，体现企业实力，从而帮助商家转化作用介绍产品是什么，主要突出产品的核心卖点、使用性能亮点内容让买家可以全方位的了解产品，从而提高买家看品效率和看品舒适度，提升买家喜好度特点主图视频内容要点功能卖点外观质感功能参数产品包装主图视频结构01产品展示展示展示产品的整体外观和材质细节特写镜头展示，专业的模特试穿展示上身的动态效果，增加直观性，产品展示、新品发布、产品整体效果02场景卖点多角度细节展示，可使用特写镜头、多角度展示产品面料、做工细节、颜色、尺寸等，搭配英文字幕讲解功能卖点;同时可以体现产品的功能，进行专业性的材质与工艺测评等体现产品的卖点。产品功能、产品使用场景、专业性的产品测评03生产工艺可利用近景镜头展示产品生产工艺技术，剪裁接缝，先进生产设备，厂房实拍增加真实可信度。注：请点击播放按钮播放视频操作体验02全球跨境电子商务有限公司现有一款便携风扇产品需要进行制作主图视频。请和Allen一起来分析拍摄重点、列出视频结构。视频设计主图视频结构分析主图视频结构分析动态特点展示

功能特点：便携外观：冰激凌性能参数：充电款产品使用产品包装使用说明外观展示

360°全貌/细节展示010203注：请点击播放按钮播放视频应用实战03视频设计宠物用品行业视频设计全球跨境电子商务有限公司有一款猫窝产品需要主图视频，请和运营经理Allen共同完成视频设计。注：请点击播放按钮播放视频Tips视频设计任务三跨境电商视觉营销Tips视频制作知识梳理

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ChapterTips视频设计操作体验应用实战宠物玩具球Tips视频制作Tips视频的生产与发布知识梳理01内容要点行业知识如何选商如何选品视频选题原则Tips视频选题原则选题方向01专业性企业资质、认证、验厂视频、产品测评、买家评论、买家案例、产品关键性能数据、线下展会等、02实用性产品使用教程、MOO(最小订单量)、价格优惠、拿样信息等03创意性有用有趣、吸引眼球、新奇特产品展示产品的使用场景，如运动器材、工业类04场景化与同类产品相比，差异在哪里，如原材料、生产工艺、生产流程等05差异化x06

话题性Tips视频选题方向020103如何选品如何选择供应商行业知识生产工艺、材料组成、设计理念、质量检测、产品使用、性价比分析、使用效果等工程案例讲解、供应链组货、海外本地化服务、生产实力等行业趋势、行业新技术、产业带介绍、行业资质讲解等如何选品结合产品和具体的工艺画面，讲解生产工艺1生产工艺对产品材料、材质、成分含量等的介绍

服装常见材质有棉、涤纶等；汽摩配常见材料有碳钢、不锈钢。2材料组成介绍“产品为什么这么设计”，主要涉及设计的初衷（如绿色环保低碳）、产品解决了什么痛点等。3设计理念围绕产品相关卖点进行讲解，包括但不限于产品外观、颜色、材质、参数、具体功能等4卖点讲解对比其他产品和自家产品，或不同型号的产品进行测评或实验，需要展示产品及真实对比5质量检测介绍产品如何安装/调试/使用等，要有产品出镜6产品使用产品在日常使用中的保养注意事项、零配件维修的教程或注意事项等。7产品保养产品相对于其他产品性能或价格上的优势，可分为：同质比价、同价比质等8产品性价比分析买家真人出镜反馈产品使用情况或买家评价，一定要有产品的画面，不能纯讲9买家秀如何选择供应商讲解组货服务的价值、优势、技巧，帮助买家理解、应用组货服务1供应链组货介绍海外售后国家或海外本地团队，要结合海外售后现场画面做讲解2售后能力介绍商家（至少3项）综合能力，要出现工厂画面3实力探厂展示生产流水线，生产设备或生产流程，或讲解一件产品是如何制作的4生产流程在仓库环境下实景拍摄，讲解仓储和库存能力

5仓储能力介绍定制的服务标准或流程，要结合定制过程的具体画面，或结合定制不同于其他家的服务标准

6定制能力突出商家的研发能力，结合研发环境的画面，或者团队人员，专利情况等，需要在视频的前半部分展示

7研发能力突出商家的设计能力，团队人员等，结合设计团队的画面，需要在视频的前半部分展示

8设计能力结合工厂流水线或实验室画面，展现质量管理过程，测试设备，质检流程等

9质检能力展示打包物流发货过程，介绍商家在物流包装过程中解决的痛点

服务能力结合实际画面，介绍商家的客户案例，工程案例（工程设计服务，工程安装服务）等

客户案例结合实际画面，展现商家线下参展经历。注意要是商家实际参加过的展会，而不是纯介绍展会线下展会101112行业知识01行业趋势和洞察讲解本行业发展的势头和方向，帮助买家分析背后可能存在的商机等

02行业新技术介绍行业相关的最新技术、工艺等

03产业带介绍讲解本行业产业带能帮助买家采购的信息，包括产业带简介、优势、代表企业等

04行业资质讲解讲解企业在从事某种行业经营中，应具有的资格以及与此资格相适应的质量等级标准等，包括生产资质、出口资质等。备注：请点击播放按钮播放视频操作体验02全球跨境电子商务有限公司现有需要发布Tips视频来展示产品基础介绍。请结合本节Tips视频设计要求，设计Tips视频的内容。视频设计产品基础介绍视频设计产品基础介绍0-3S：看外观+总结0-3S：看外观+总结3S-18S：看卖点-充电速度18-20S：总结应用场景拍摄：外观全貌讲解：念产品名称和型号拍摄：充电过程演示讲解：描述最大充电功率拍摄：储物功能演示讲解：解说储物功能拍摄：支架功能演示讲解：解说支架功能拍摄：关闭过程讲解：描述使用情景产品基础介绍视频设计产品开箱视频设计全球跨境电子商务有限公司现有需要发布Tips视频来展示产品开箱体验。请结合本节Tips视频设计要求，设计Tips视频的内容。沉浸式开箱0-2S：看主题2S-6S：拆包装12-19S：试功能拍摄：完整产品+包装展示拍摄：完整外包装展示+拆盒拍摄：产品展示拍摄：产品功能演示6S-12S：看外观备注：请点击播放按钮播放视频跨境电商视觉营销任务小结ProjectSummary视频在电子商务活动中具有直观、形象的表达能力。本章主要讲解跨境电子商务各类视频的设计方法。首先介绍了各类视频的特征。其次，介绍了主图视频的内容、结构等设计思路；最后，介绍了Tips短视频的选题原