微力无边分享

AllAboutAbout

“微”力无边

2

社会媒体二十一世纪大革命请留意短片……Welcometo

社会化媒体时代…

社会化媒体日益增多从94年论坛，到04年博客风潮，至今新浪微博及微信等媒体火爆热潮。社会化媒体每年快速发展及更新换代。。。。5社媒已侵入生活每个领域社会化媒体发展迅猛，以各种不同的功能和形态侵入我们的生活当中。Sns已成为我们日常工作和生活的一部分。改变着我们的生活形态……微博改变了我的生活，也将改变你的未来——李开复广播用了38年电视用了13年网络用了4年IPOD用了3年新浪微博用了14个月……截至2012年12月底，新浪微博注册用户数已超过５亿，同比增长74％。日活跃用户数达到4620万，微博用户数与活跃用户数保持稳定增长。一种传播媒体普及到5千万人微博正以燎原之势在蔓延谈谈你与微博的故事你平时用微博做点什么？有了微博你还需要电视、报纸、杂志吗？你觉得微博最神奇的地方在于？有微博之后，你的生活有什么变化？爱炫爱便宜懒惰好奇心从众爱玩怕麻烦窥探欲自拍狂分享吐槽它已成为你生活中的一部分新浪微博，从此改变我们的生活…

微博是啥？140字=0距离Twitter=微博=一句话博客转发看到好的140个字可以转发给别人话题看看最近都在讨论什么关注你想看谁的140个字？粉丝谁看了你的140个字？评论在话题中发表你的见解插图/视频/音乐想看就看~！Twitter=新浪微博=围脖INCHINA…2009年,新浪的围脖诞生将中国引入了微博初时代迄今为止，新浪围脖正在成为中国规模最大，人群、话题最具影响的Twitter平台。我的信息6431256643转发关注讨论直接指向46万名明星/名人500名企业高管数千名媒体、记者数千名草根舆论领袖1500家企业机构12345千万级普遍用户63影响力来自人的聚集旧媒体单项WEB2.0单项/双向社会化媒体双向/多向人人都是发布者与以往媒体不同的是，微博大幅度减低了内容创建和信息发布的门槛。在微博上，人人都是信息发布者，都是播音员。这只是王菲在微博发布一张照片随即引来2万多的转发与1万多的评论！王菲的力量！微博的力量！围脖有明星！明星爱微博：素质：新浪微博汇聚两岸三地超过2万名明星、名人覆盖：新浪微博吸引了全社会全行业的明星名人入住——微博即社会互动：明星和明星-明星和草根平等互动的大家庭小潘和老任的故事企业家爱微博……Itis新浪微博在中国@潘石屹：在任志强还不知道微博时，我在微博上写了他的一段故事，心里总觉得忐忑不安。今天一早我给他发了一条短信：“任总：介绍给你一个好东西--微博，外国人叫Twitter,网友称为‘围脖’。比我几年前介绍给你的博客更好用。用手机就行，更适合您，因为您从来不用电脑，只用手机。潘石屹”任志强潘石屹在中国，企业家，从没有这样聚集！围脖有企业家！

奔驰中国：给正在出发的人招商银行：给每一个奋斗的人戴尔中国：给创新的人壹基金：给有爱心的人ITTF：给喜欢乒乓的人LG手机：给时尚达人东方航空：给旅行的人香港旅游局：给爱好远方的人SOHO中国：给热爱生活的人……在中国，企业-机构，从没有这样聚集！围脖有企业！围脖有两会委员！两会期间微博成为代表委员、政协委员“新宠”广东省两会期间羊晚微博专版，每天1/2版，由记者带动人大代表、政协委员一起开通微博，报道反应现场情况。

四川省两会期间樊建川微博直播两会百家媒体…数百名记者、编辑、主编、主持人他们是微博“价值人物”他们是微博“观察家”围脖有媒体！216位媒体总编辑！腾讯也来围脖！那边忙着与360对决，这边悄然在新浪微博上开通腾讯公司官方微博！自身拥有微博系统的腾讯都来利用新浪微博公关！粉丝数在该帐号开通五分钟后就激增至五千多人，一个星期后升到六万多人！史上最快速的媒体上一秒，发生的事……这一秒，在围脖风靡……三月份东莞地震广州这厢微震已在狂震……围脖是媒体！从微博话题榜窥社会热点！转发评论过十万围脖是社会！东莞地震一天内转发评论过万前媒体时代传统媒体社会化媒体基于信任的病毒传播微博信息内容的传播是通过人与人之间的关注与被关注网络，一层层传播开来，这种方式既像媒体时代覆盖面广，速度快。同时是具备信任关系的存在，信息的接受程度好。内容内容内容认识/信任阅读，收看关注/认识/信任是否要做社群媒体已不是我们可以选择

问题是在于我们可以做到多好

微博营销，让品牌营销的力量更具攻势！新浪微博颠覆你的营销方式但…微博营销，是否让您束手无策？我只能在微博平台上开展活动吗？微博只能进行话题炒作吗？还有更新鲜的“玩法”吗？企业微博应该如何规划和管理？迅速运用新浪微博影响力利用目标受众影响力切入抓住用户特性贡献bigidea互动行销工具的颠覆式应用

微矩阵1

微同步2

微直播3

微公关4

微应用5新浪微博的5种营销模式微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖微博矩阵是指在一个大的企业品牌之下，开设多个不同功能定位的微博，与各个层次的网友进行沟通，达到360度塑造企业品牌的目的。123以品牌形象塑造、维护为主旨，通常以一个活动/形象微博（Action）+一个品牌微博（Brand）的形式形成矩阵组合。以产品线为主导，在1个大的企业品牌/官方微博之下，再开设N个产品专项微博，构成完整的微博宣传体系。即在企业人、产品线、生活理念重塑三个维度上，布局微博账号，最大限度发挥企业内部资源的微博布局方式1+n矩阵AB矩阵三纬矩阵1+n矩阵案例营销作用分析对于产品结构和品牌构成相对简单的企业，这种组合模式可以起到弱化1个母品牌品牌定位、强化产品卖点的作用，有利于旗下产品在网友心中形成各自鲜明的产品特色，准确影响自己的目标受众。营销作用分析1、一正一辅，两个账号同时发力，避免信息混乱，微博账号定位不清。2、一硬一软，品牌硬性信息输出+品牌软性诉求感化，两方面俘获消费者。AB矩阵案例营销作用分析1、借助企业名人的影响力，吸引媒体关注，增强媒体关注度。2、产品改变生活，通过产品本身所倡导的生活理念的持续输出，形成庞大的群体属性，增强品牌归属感。3、三个维度，三类受众，影响力优势组合，将更容易在更大的范围内实现注意力圈地。三纬矩阵案例微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步案例－中粮美好生活亮点一：搜索精准推广用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。亮点二：官方微博运营官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟通。打通活动微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件性进行品牌形象公关或危机公关案例－世界杯微博同城活动微博营销之微应用，即利用新浪微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销应用举例－@月老

在微博发送@月老，将可以得到如下回复：

@月老，返回一条微博，随机将另一个微博推荐给发送者@查天气@求签@查违章@查邮编@疯电影@淘宝价更多应用：……事件的发起者和组织者整合媒体资源所有营销、用户的落脚点开展各种营销活动媒体企业微博电视报纸杂志电台车站机场网络促销危机公关CRM事件营销精确营销口碑营销新品发布整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数观点：微博营销将是企业营销的核心案例分享39奥巴马的社会化网络营销奥巴马的竞选活动一个星期内，其竞选团队就上传了70个与奥巴马相关的视频。“奥巴马女孩”的视频的浏览量超过1300万。输入BarackObama；出现奥巴马的视频宣传；对竞争对手政策立场的批评。输入热点话题（油价、伊拉克战争、金融危机等）出现奥巴马的观点和评论。关键词购买网络视频传播网络口碑营销邮件营销与SNS结合；引导用户主动向他们的好友发送邮件。一封名为《我们为什么支持奥巴马参议员——写给华人朋友的一封信》的邮件疯传。微博、博客营销建立网络博客树立形象拉近距离无处不在的奥巴马412012年美国总统大选的第一场电视辩论产生了1000万条相关推文；选举日当天产生了3100万条相关推文；推文产生速度高达60秒327，452条奥巴马在各大社媒网站的赫赫战绩11月7日，来自巴拉克•奥巴马（@BarackObama），转发量810，000+，喜欢数300，000+奥巴马在各大SNS网站的赫赫战绩2012年选举胜利前在数小时内，奥巴马发表的推文同时成为了2012转发次数最多的推文——被超过200个国家的人们转发，成为推特有史以来转发次数最多的一条推文。43“小米送手机”微博传播44活动结果转发：2157639次评论：5853618次粉丝：124万增长：26万51信用卡管家—低成本高收益植入营销150元=500万次曝光野兽派花店，卖的不仅是花野兽派花店，在微博上卖的不仅是花。卖的还有一束花背后动人的故事。围观生活细节，成为粉们的一种调节剂。47杜蕾斯：一场雨引发的意外2012年6月23日北京暴雨17：58分@地空捣蛋发布了一条将杜蕾斯当作鞋套的图片截止20：11，2个小时获得了35000次，5千多次的评论2分钟后杜蕾斯官方帐号跟进转发和网友互动。并获得了粉丝量极大的草根帐号