2024中国剧集产业年度发展报告

中国剧集产业年度发展报告2024中国剧集产业中国剧集产业年度发展报告TheAnnualDevelopn出品单位：中国电视剧制作产业协会凡影咨询众观科技支持单位：中共深圳市福田区委宣传部深圳市福田区文化广电旅游体育局特别鸣谢：wU 前言PREFACE《2024中国剧集产业发展年度报告》(以下简称“本年度《报告》”)由中国电视剧制作产业协会、凡影咨询、众观科技联合出品，旨在全面梳理2024年中国剧集产业的发展现状与趋势，深入剖析行业面临的机遇与挑战，为从业者、研究者以及广大观众提供一份客观、全面的参考资料。“案例分析”三大部分。其中，行业“备案发行及播出情况”部分聚焦于剧集产业的基础数据和整体运行情况，涵盖备案、发行、播出等关键环节的增减变化；“行业年度观察”部分聚焦于剧集生产及供给侧的变化、平台运营情况、剧集出海情况以及微短剧发展等进行观察解读，并详细分析了广电政策、技术发展对剧集生产的影响以及目前剧集市场所面临的发展问题；“案例分析”部分则通过具体剧集案例，深入剖析其成功经验和创新实践，为行业提供实践参考和借鉴。2024年，中国剧集产业在变革与创新中前行，但整体仍在疫情余波的震荡中调整。尽管市场整体项目数量有所减少，但剧集产业在政策引导、市场需求和技术革新等多重因素的交织影响下，呈现出诸多值得关注的特点与趋势。一方面，政策调整激发了行业活力，如国务院取消电视剧制作单位审批流程，简化行业准入手续，为更多机构参与创作提供了便利。另一方面，市场需求的变化促使行业提质增效，剧集生产创作进入提质升级关键期， 中国剧集产业年度发展报告内容供给侧显示结构性变化。同时，技术创新也为产业发展注入新动力，AIGC、虚拟拍摄制作等新技术成为推动行业转型升级的重要因素。此外，微短剧作为新兴业态蓬勃发展，文旅联动成为产业发展的新亮点。整体来看，剧集产业在震荡中寻求突破，展现出较强的适应性和发展潜力。从内容来看，2024年剧集生产创作进入提质升级的关键期，内容供给侧的结构性变化愈发显著。重大题材剧在构建中国主流叙事话语体系方面逐渐成熟，革命历史剧与重大现实题材剧在题材与手法上不断创新，现实题材剧继续保持主流地位。同时，类型剧集全方位拓展叙事边界，悬疑剧、谍战剧、古装剧等类型作品在叙事手法与思想内涵上均有所提升。实际上，在内容生产方面，本年度剧集市场却呈现出了复杂的态势。一方面是题材内容的“遍地繁花”,而另一方面则是剧集产量的大幅下降，各平台版决的问题：盗版对行业的冲击尤为显著,其泛滥不仅严重侵蚀了创作者的权益，削弱了行业的盈利能力和创作动力，更对整个内容生态造成了深远影响。面对盗版的肆意蔓延，行业是否已经找到了有效的应对之策?如何在保护创作者权益的同时，遏制盗版对市场的进一步侵蚀? 前言PREFACE与此同时，传统卫视的影响力逐渐退居二线，观众的观看习惯加速向网络平台转移，这一变化导致内容创作的重心也随之发生变化。那么,面对这一趋势，行业是否已经做好了充分的准备?如何在卫视影响力减弱的情此外，微短剧的崛起已经成为行业的一大亮点，其快速的传播力和广泛的受众基础，对传统长剧集的市场份额和创作模式构成了挑战。长剧集如何在微短剧的冲击下保持自身的竞争力?如何在内容创作中更好地平衡深度与节奏?伦理等问题的担忧。如何在拥抱新技术的同时，避免陷入技术滥用的陷阱?在国际市场的竞争力?如何在全球化语境中更好地讲述中国故事? 中国剧集产业年度发展报告需要引起全行业重视和思考的问题还有很多，在此不便一一赘述。2024年的剧集产业在震荡中前行，机遇与挑战并存。《2024中国剧集产业发展年度报告》的发布，旨在通过数据、案例和趋势分析，为行业提供一份全面、客观的参考。在此，本年度《报告》诚恳希望这业者的深入思考，共同推动中国剧集产业在变革中实现高质量发展。因撰稿刊印时间紧张，本报告不免会有疏漏错误之处，还望读者谅解，并提出批评指正。《2024中国剧集产业发展年度报告》编写组第一章：剧集行业整体备案发行及播出情况第一节2024年剧集行业备案情况…002第二节2024年剧集行业发行许可情况…004第三节2024年剧集行业整体播出情况…008第二章：剧集行业年度观察第一节剧集生产变化情况解读024第二节供给侧的变化情况解读045第三节长视频平台剧集运营情况066第四节国产剧集出海情况 第五节微短剧市场发展概况 第六节年度出台政策对剧集行业的影响 088 第八节剧集市场面临的问题和解决方法探索 Ⅱ中国剧集产业年度发展报告第一节《庆余年第二季》:剧二代的成功之路 第二节《小巷人家》:剧变环境下的坚守 第三节《墨雨云间》:带有短剧气质的长剧爆款 第四节《我的阿勒泰》:剧集带动地方文旅的成功探索 第五节《山花烂漫时》:剧影对比之下的人物刻画 附录一：2024中国电视剧制作产业协会行业调查报告142附录二：2024中国剧集行业大事记 附录三：2024中国剧集行业相关政策汇总 附录四：2024中国剧集行业行业标准汇总 第一章行业整体备案发行及播出情况 中国剧集产业年度发展报告第一节2024年剧集行业备案情况为定量化描述2024年度国内电视剧(含网络剧、微短剧)的行业备案情况，《报告》综合官方发布及业内主流研究机构的监测信息，整理年度生产数据简表如下：注：折线图为备案集数，柱状图为备案部数2024年，中国电视剧行业整体呈现出“减量增质”的趋势，但是与2023年相比，电视剧备案数量和质量有所回暖，备案数量从537部增加到593部，增幅约为10.4%,备案集数从17538集增加到19674集，增幅为12.2%。这表明电视剧市场在经历疫情后的调整期后，逐渐恢复活力，制作方对市场3前景的信心有所增强。同时，网络剧备案数量从561部减少到509部，降幅约为9.3%,备案集数从17035集减少到12378集，降幅约为27%。这一变化反映出网络剧市场开始进入调整期，制作方更加注重剧集的质量和市场竞2019-2024国产电视剧、网络剧、微短剧备案情况电视剧网络剧905部(34410集)1056部(20855集)无数据670部(23519集)1083部(24683集)498部(16485集)1172部(25910集)933部(24152集)472部(15429集)660部(14693集)537部(17538集)561部(17035集)3574部(97327集)593部(19674集)509部(12378集)2653部(80780集)注：2024年剧集备案情况，数据来自广电总局官与疫情前相比，电视剧整体备案数量减少了312部，降幅约为34.5%,备案集数减少了16048集，降幅约为42.8%。电视剧生产预计很难再回到疫情之前的产量，不过行业在调整过程中更加注重内容的精耕细作和质量的提升。网络剧与微短剧的变化更加显著,网络剧备案数量逐年减少，微短剧的数量却有显著提升，反映了市场对短内容的强烈需求和微短剧市场的快速发展。这一变化不仅体现了观众消费习惯的转变，也反映了行业在内容创作和市场策略上的调整。中国剧集产业年度发展报告第二节2024年剧集行业发行许可情况电视剧(含网络剧、微短剧)行业的备案情况与发行许可情况进行了数据对2019年-2024年电视剧(含网络剧、微短剧)备案情472m装电视副*网络到微短副计量单位：部注：折线图未备案数据，柱状图为发行数据不过，电视剧(网络剧)发行许可证数量是衡量剧集市场供需关系的客观权威指标。这一数据直接代表每年全市场全平台平台)会有多少新剧播出。而每月总局发布的全国电视剧(网络剧)拍摄制作备案公示数则是一个低门槛的指标，其绝对值要大于发行许可证数量。不少经过备案公示的项目因种种原因最终未能拍摄制作，因此对市场真实业态的探查我们通常以发行许可证为准。 第一章|行业概括根据广电总局公示的数据显示，2024年电视剧发行数为115部，同比2023年的156部下降了26.3%。这反映出市场更加注重剧集的质量而非数量，对作品质量严格把关，从而导致了发行数呈持续下降趋势。这一趋势在网络剧中也表现明显，2024全年网络剧发行数为166部，同比下降16.6%。从2019年到2024年，电视剧和网络剧的发行许可数量整体呈现下降趋势，这表明行业在经历疫情和市场调整后，更加注重内容的质量和市场竞争力。的77四3四计量单位：部计量单位：部计量单位：部 中国剧集产业年度发展报告和泡沫化等问题之后已经回归理性，投机者和短视者被市场淘汰，每年拍与此同时，微短剧的发行许可数量却呈现出不同的态势。2024全年微短剧发行许可数量为602部。自2020年国家广播电视总局将“网络微短剧”纳入备案管理以来，微短剧凭借其灵活多样的形式和快速的传播优势，迅速成为视听行业的热点。2024年，总局进一步明确了微短剧的分类审核标准，投资额度在100万元以上的重点微短剧由总局审核，30万元到100万元之间的普通微短剧由省级广电部门审核。因此，广电总局所发布的微短剧备案数量与实际发行落地的数量存在较大差异。 ■备案数量■上线数量及发行许可计量单位：部即便如此，从上图可见，微短剧近两年的备案数和发行许可数仍呈现明显上升之态，2024年备案数量达到2653部，发行数量602部，但实际市场上流通的微短剧数量可能高达2-3万部，大部尽管总局的审核管理为微短剧市场提供了规范指引，但市场上的微短个从数量扩张到质量提升的过渡阶段。未来，随着市场的进一步规范和观 中国剧集产业年度发展报告第三节2024年整体播出情况2024年长视频平台共上新国产剧集554部，其中新剧共271部，同比减新国产剧集166部，芒果TV上新32部，优酷上新95部，三大平台上新量同比均减少60部左右。腾讯视频上新261部，其中新剧111部，库存剧150部。电视剧的发行数量远不如网络剧，2024年全国电视剧、网络剧拿到发行许2024年长视频平台刚集上新数量对比图2优数据来源：云合数据《2024长剧集网播年度观察》收视率方面，在CCTV1播出的《上甘岭》以3.315%的平均收视率创下自2019年12月以来的台播电视剧收视纪录。《庆余年第二季》则以45.1亿9剧目热度蜂值副目热度蜂值副目集均点击1234四海重朝6,067557哈尔派一九四四9,3509九重累30.2349四大视频平台内容热度及集均点击排行据灯塔专业版《2024年剧集市场报告》显示，2024年各平台独播剧总量减少12.7%。其中，优酷上线55部，同比减少18部 中国剧集产业年度发展报告2024年-0-2023年独播剧减少，拼播现象却呈现上升态势。根据云合数据发布2024年长剧集网播年度观察报告显示，2024年上新国产新剧多视频平台拼播的部数占比26%,同比增长4个百分点。云合评级S+剧集的拼播比例为18%,同比增长2个百分点。由此可见，长视频平台之间的版权交易日益频繁。爱奇艺接连将《四海重明》《孤舟》两部大剧分别分销给芒果TV和优酷，这种现象在行业内越来越普遍。这种拼播模式不仅降低了平台的成本，也提高了剧集的市场竞争力。比如芒果TV与腾讯视频拼播的《与凤行》不仅在两家平台上取得了高播放量，还通过跨平台的资源整合和创意性的剧集宣推，扩大了剧集的影响力和受众覆盖范围，获得了更高的商业价值。第一章|行业概括《与凤行》播放热度趋势图计甲位：方芒果TV《与风行》播出数据计甲位：方腾讯平台《与凤行》播出数据腾讯平台《与凤行》播出数据m1.数据来源：猫眼数据专业版、酷云数据、腾讯视频播放数据、湖南卫视收视数据2.3月18日-4月12日是《与凤行》在腾讯视频、芒果TV、湖南卫视热播时间段，2024/4/5数据为空，湖南卫视未播，换播了《全员加速中》,猫眼资料库与CVB数据统计皆为空3.收视热况：被云合数据认证“上线首日正片有效播放破近三年最高纪录”,还连续多日位居猫眼全网热度榜、灯塔全网剧集实时正片播放市占、灯塔电视剧实时正片播放市占、Vlinkage电视剧榜、豆瓣实时热门电视榜TOP1。中国剧集产业年度发展报告与此同时，台网联播现象也更为明显。2024年，广电总局出台了允许星联播”政策正式回归后的首批受益者。这种多星联播模式不仅增加了剧根据云合数据的报告，2024年上新国产剧集中，台网联合播出的剧集部数占比为32%。在头部剧集中，这一比例更高，达到64%。例如，《繁花》场上的热门作品。具体到各平台，爱奇艺、腾讯视频的台网联播剧均为40余43部21部 第一章|行业概括同时，从猫眼专业版的2024年度电视剧热度排行榜和有效播放量排行榜中也可以看到，排名前10的作品中，无一不是台网/多星联播的剧集。说明这种模式既能帮助各平台之间分散风险，增加收益，也能够辐射更多(数据来源：猫眼专业版)猫眼全网热度说明：猫眼全网热度是依据单部作品在各主流视频平台的相关播放数据，并结合作品在社交网络互动热度和媒体热度等多维度影响因素计算得出，体现作品市场表现的数据指标。热度片名总集数播放平台上线时间39集腾讯，芒果TV.湖南卫视腾讯、CCTV-1.CCTV8.东方卫视.腾讯.CCTV-1,CCTV8、东方卫视爱奇艺、厦门卫视腾讯.CCTV-1,CCTV8、东方卫(数据来源：猫眼专业版)猫眼有效播放是依据单部作品在各主流视频平台的相关播放数据，综合有效点击与受片名总集数播放平台上线时间36集腾讯.CCTV-I、CCTV8、东38集爱奇艺、厦门卫视39集爱奇艺，CCTV-1.CCTV8.东方卫视、浙江卫视.安徽卫南卫视、黑龙江卫视.吉林卫视、江西卫视，辽宁卫视，山东卫视、陕西卫视、天津卫视腾讯，CCTV-1.CCTV8.东第一章|行业概括腾讯、芒果TV、湖南卫视、爱奇艺，CCTV-1,CCTV8.东方卫视，北京卫视爱奇艺、腾讯、CCTV-1、东南卫视腾讯，CCTV-1、CCTV8、东2024年度，腾讯视频在内容播放表现上依然领跑，全年正片播放量占比位居第一，同比上升1.4%,并且占据爆款数量最多。骨朵数据显示，2024《玫瑰的故事》等，不仅在播放量上占据优势，还在口碑和商业价值上取得年度爆款，其在腾讯视频的热度值突破34000点，《玫瑰的故事》也凭借刘亦菲等主演阵容和精美的制作，成为都市剧的热度冠军。这些爆款剧集不仅吸引了大量观众，还为腾讯视频带来了显著的广告收入和会员增长。其他视频平台在本年度的表现也同样亮眼，优酷在头部市场占比方面较2023年提升最多，VLinkage2024剧集网播指数TOP30中，优酷上榜剧 中国剧集产业年度发展报告集数量为9部，比2023年增加了4部，仅次于腾讯视频。芒果TV虽在独播剧数量上同比减少12部，但内容播放表现与2023年基本持平，年末的《小巷人家》实现了热度口碑双丰收。爱奇艺在新剧数量和播放占比上均出现不同幅度的下降，单从其站内热度表现来看，对比2023年5余部“破万剧”的成绩，2024全年爱奇艺站内破万剧集只有3部在热播剧集的口碑表现上，爱奇艺是几大平台中少有的能做到将口碑效应的阿勒泰》《我是刑警》等。云合数据2024年热播剧有效播放排行榜2024年上新剧热播期集均有效播放排行榜热播期集均111亿26855万36394万46002万55437万64786万7冰4570万84522万94225万4218万4131万4101万4089万4052万3818万3649万3571万3555万3306万3299万 中国剧集产业年度发展报告艺恩2024年播映指数排行榜2024年播映指数2024年播映指数TOP10剧集84.1984.15source:艺恩内容智库2024.12艺恩ENDATAInc.数据统计周期：2023.12.25-2024.12.20与此同时，央视在电视剧领域的影响力依然强劲，尤其在重大题材方面表现突出。根据《2024年全国获准发行国产电材电视剧在2024年占比虽小，但影响力巨大。例如，《上甘岭》作为重大题材局中国视听大数据自2019年12月开始发布收视数据以来的历史收视之冠。在索福瑞全国网的收视数据中，该剧全剧平均收视1.24,平均收视份额5代都市3当代科幻13当代青少25H.70%223715a12重大革山2式呈现波澜壮阔的西北革命史的力作，填补了重大革命历史题材创作上的计，《西北岁月》首播当天收视率为2.904%,播出第二天收视率超过3%,开播以来在电视大屏累计收视4.62亿户次。人民网锐评该剧“让观众在感动中国剧集产业年度发展报告其成功之处一是在于对历史细节的精准还原以及对人物的细腻刻画。二也得益于台网融合的播出模式。该剧不仅在央视一套(CCTV-1)黄金档合的模式扩大了传播范围，也从侧面反映出观众对主旋律题材的接受度有排名剧名1中央台八套2中火台八套3中央电视合综合频道4中央合八套5中央电视台综合频道6好团圆中火台八套7略夜与黎明中央合八套8中央台八套9西北岁月中央电视合综合频道中央电视台综合频道向剩快跑中央合八套中央电视台综合短道中央电视台综合频道天下同心中央电视台综合频道小哲人家中央电视台综合频道中央台八套问苍茫中央电视台综合频道中央台八套 过去十年来，剧集的传播介质已经完全迭代，从传统的“电视直播+DVD影碟”的大屏组合，转变为“电视直播合。央视在台网融合方面一直走在前列，明确提出“台网并重”的发展战略。这种模式不仅改变了传统的内容分发顺序，还通过新媒体平台的建设，实现了内容的多屏传播。台网融合模式在2024年更是展现出强劲的吸引力。重大题材剧集通过央视的权威平台和网络平台的广泛传播，实现了收视与口碑的双丰收。这种模式不仅提升了剧集的传播力，也为重大题材剧集的推广提供了新的■年轻观众回归大屏，电视剧收视贡献率持续上升在互联网的迅猛发展之下，电视大屏在视听领域却依旧稳稳占据着关键地位。据CSM媒介研究数据显示，2024年度电视大屏的观众规模达到了12.5亿人之多，而电视消费总时间更是高达7223亿小时，足见电视大屏的其中总台频道数量占比高达76%。头部五大卫视，即湖南卫视、浙江卫视、上海东方卫视、江苏卫视、北京卫视，累计份额达到了15.7%,集中度进一步增强，它们在省级卫视中占据了主导地位。从节目类型来看，新闻、电视剧、综艺和生活服务四类节目总收视占比超2/3,然而2024年的新变化是电视剧的收视比重升至38.7%,成为电视节 中国剧集产业年度发展报告最令人欣喜的是，年轻观众呈现出回归大屏收视的现象。随着互联网视大屏收视群体中45岁以上的观众占据主流。而随着电视端内容的逐渐丰轻受众开始具有增长趋势，反观45岁+的受众在对于电视大屏来说是一次机遇，但也同时对电视内容提出了更高要求。也第二章行业年度观察 中国剧集产业年度发展报告第一节剧集生产变化情况解读2024年剧集口碑指数TOP10的作品中有7部都是改编作品，仅有3部《山花烂漫时》9.6分《小巷人家》8.3分《我的阿勒泰》8.9分《大江大河之岁月如歌》8.0分《天行健》8.8分《时光代理人》8.0分《唐朝诡事录之西行》《日光之城》8.6分8.4分《边水往事》《春色寄情人》7.9分7.9分第一章|年度观察数抓党计时间战止2025-01-28)片名开播口网播平台18爱奇艺234与凤行5西行爱奇艺67爱奇艺89山花烂漫时小巷人家九重紫爱奇艺爱奇艺10w以下打分人数(高分作品)爱奇艺/腾讯日光之城中国剧集产业年度发展报告大江大河之岁月如歌爱奇艺/腾讯时光代理人哔哩哔哩凡人歌爱奇艺/腾讯爱奇艺雪迷宫惜花芷爱奇艺2024年全网播放量第一的《庆余年第二季》便是根据猫腻同名小说改编的剧集，自第一季播出以来就积累了庞大的粉丝基础。第二季的播出进一步巩固了这一优势，显示出优质IP在市场中的持续影响力。根据灯塔数2024集均播放冠军、2024古装剧播放冠军、2024单日播放量冠军，24次获得灯塔电视剧播放日冠。系列不仅在小说领域取得了巨大成功，还被开发成有声读物、动漫、影文学IP也同样需要高质量的改编，成功的改编作品能够在尊重原著的还带火了原著作品。 与此同时，现实题材电视剧在2024年也展现出了强大的生命力和商材占比超过六成。中国电视剧精选~年程射购m仙仙E剧评分第一名，以平实自然地呈现，展现出人性厚度与女校师生直面命运的勇气。无独有偶，《城中之城》自开播以来，凭借“好剧本+好演员+好制作”的“三好”配置，实现了热度与口碑的“双丰收”,获得诸多主流媒体的推荐 中国剧集产业年度发展报告与观众的一致好评。该剧不仅收获了2024年CVB黄金时段电视剧收视率年冠，还创下了CVB改版以来的集均历史最高收视率。剧中对人性的深刻刻画和对金融行业的深度剖析，引发了观众对正义与利益、法理与人情等涨了562%,“阿勒泰”词条飙升至同程旅行小程序搜索热度前十名。这2024年的剧集市场在多个维度上都呈现新变化，整体进入提质升级型作品在叙事手法与思想内涵上均有所提升。剧集题材播放量排名前五的根据灯塔专业版发布的《2024年剧集市场报告》,2024年悬疑题材市杂多变的剧情、紧张刺激的推理过程和高智商的人物设定赢得好评，满足第一章|年度观察注：2023年总计113部悬疑题材剧集(电视剧、网络剧、微短剧);2024年总计124部悬疑题材剧片名播放平台爱奇艺猎罪图鉴2暗夜与黎明爱奇艺.CCTV-1:CCTV-8.江苏卫视，安徽卫视；广东卫视爱奇艺哈尔滨一九四四优醋.CCTV-1.CCTV-8.CCTV-,四川卫视优酷、CCTV-1,CCTV-8、浙江根据《2024腾讯娱乐白皮书》所言，今年影视行业面临诸多困境与挑在守住传统的同时也不乏创新之作。微短剧冲击之下，古偶剧并未就此消沉，反而借势短剧套路强势回归，爱情或权谋故事吸引大量年轻观众，满足了观众对古典美学的追求，并通 过现代视角解读赋予新生命力。2024年古装剧在主题和元素上不断融合创为传统类型打开了新的切口。此外，长、短视频平台在微短剧内容题材侧重上存在共性与差异。短视频平台更侧重接地气的叙事内容，除爱情题材外，多会贴近现实生活，发掘家庭、校园、职场等题材，题材类型相对分散，表现出多元内容融合发展的态势，尤以快手对主流题材的覆盖最为明显。长视频平台则更侧重在爱情题材基础上发掘新内容，腾讯、芒果、优酷基于偶像、都市与古装等题材，积极探索奇幻悬疑等新内容，爱奇艺重点发力喜剧与搞笑类内容。2024年微短剧题材的格局相对稳定，情感、逆袭、都市等传统热门题材依然是投流主力军，家庭、古装、甜宠、玄幻和穿越等题材也逐渐受到关注，开始在市场中占据一席之地。都市古装战神玄幻穿越萌宝复仇乡村 第一章|年度观察2024年度，几部电视剧续集凭借前作的口碑和观众基础，继续在市场中占据重要地位。其未播先火的关键便在于原班人马的回归，一方面原班人马能够为观众带来熟悉感和亲切感，这种情感上的连接是新演员难以替代的，而另一方面，原班人马的回归也有助于保持剧集的连贯性，避免因演员更换而导致的角色割裂感。这种连贯性不仅体现在角色的性格和行为上，还体现在演员之间的化学反应上，为剧集的质量提供了有力保障。首先，原班人马能够有效保证续集的市场号召力。例如，《庆余年第二季》中张若昀、李沁等原班人马的再度集结，让观众倍感亲切，他们的精湛演技和深入人心的角色塑造，早已成为了这部剧集的标志。因此在该剧播出之前，平台预约人数就已突破800万，显示出了强大的市场吸引力。其次，原班人马的回归有助于维持剧集的风格和品质。例如，《唐朝诡事录之西行》原班人马的悉数回归，不仅让观众对剧集的风格和品质充满信心，还为剧集注入了新的活力。此外，原班人马的回归还能够增强观众的情感共鸣。观众对熟悉的角色和演员有着深厚的情感基础，这种情感共鸣能够提升观众的观剧体验，使他们更加投入。光环是远远不够的，必须力求创新。《庆余年第二季》在内容和制作上都是对前作的升级，编剧王倦通过范闲从棋子到棋手的转变，让角色承担起更大的责任，也让整部剧的权谋格局更加宏大。同样，《大江大河之岁月如歌》在延续前作时代背景的同时，在人物关系和情节上也进行了深化和拓展，中国剧集产业年度发展报告展现了更为复杂的社会现实和个人命运。随着观众对新鲜感和高质量内容的需求，续集若想保证市场活力，必须勇于创新。创作者理应在传承与发展中不断适应观众多样化的需求，推动电视剧产业的持续发展。谍战剧青春化早已是几年前的发展趋势，2024年谍战剧则回归内容本身，在类型细分的基础上突破创新，如《追风者》选择金融领域拓展新路径，《宿敌》则聚焦老国安人，超越传统叙事框架，为创新探索。剧名亮点金融谍战王一博.李沁等主演：2024年爱奇艺首部热度破万剧集.央视播出连续7天位列收视率Topl.暗夜与黎明国安，反谍|国安人与间谍斗智斗勇.在隐秘战线默默奉献的故事第一章|年度观察哈尔滨一九四四张黎执导，秦昊、杨幂主演，讲述在1944年伪满洲国背景下.工站站长周知非斗智斗勇，最终成长为一名优秀特工的故事.失忆特下逃生.与军统卧底排除万难共同追查日方毒气弹阴谋的故事.在叙事手法上，2024年的谍战剧更加注重心理机制和内在世界的探了人物的内心世界。这种叙事手法不仅增强了剧情的悬疑感，也使人物形象更加立体和复杂。在人物塑造方面，现代谍战剧不再满足于单一的“成长叙事”,而是通过多面性的人物设定展现人性的复杂。例如，《宿敌》中的国安工作者和间谍角色都具有鲜明的个性和复杂的背景。这种人物塑造方式不仅让观众感受到角色的真实感，也增强了剧集的吸引力。随着科技的发展，高科技元素已经全面赋能谍战题材的拍摄工作，虚拟拍摄、VR等技术的应用能够更真实还原年代布景，使观众更加具有代入感。比如，《群星闪耀时》真实还原了抗战前夕上海不仅在制作上对谍战题材有所助益，在内容上也同样给予了创作者灵感。 中国剧集产业年度发展报告技与人性交锋的新议题。无论是题材拓展，还是科技应用，谍战剧在2024年度都展现出来突出2024年，视频平台在剧集制作和微短剧市场表现出显著的深度参与和全面入局态势，这一变化不仅体现了平台对内容制作的重视，也反映了实题材剧领域的优势。腾讯视频不仅在内容开发上投入大量资源，还在商影剧内容制作的效率和质量。这些创新不仅优化了内容生产流程，还为剧集的工业化生产提供了新的技术支持，确保内容的高质量和多样性。优酷 第一章|年度观察通过设立制片中台，对版权剧和定制剧进行财务监管，确保内容成本的合理控制。优酷推出的《墨雨云间》《惜花芷》等题材上表现出色，还吸引了大量年轻观众。芒果TV则通过整合集团旗下的生态资源，依托内部子公司之间的相互输血，凭借大量的自制内容和符合芒果调性的特色内容，以较高的项目性价比参与长视频的竞争。爱奇艺则通过优化剧集制作，改版升级APP,将微短剧纳入内容供给，推出了“微剧场”和“短剧场”,并创新微短剧的商业模式。爱奇艺的这一策略不仅满足了用户多元化的观看需求，还为平台带来了新的货币化机会。同时，长视频网站平台也表现出全面入局微短剧的态势。腾讯视频的微短剧累计分账票房破4亿，发布了15个破千万分账票房的项目，其中《执笔》获得了分账票房超过2000万的成绩。芒果TV通过“大芒剧场”播出了14部作品，其中有11部横屏精品中剧获得了广电总局的推荐，10部作品入选微剧场”和“短剧场”,并给出了“70%以上收入分给内容出品方，会员专享”的商业模式设计。优酷10月对短剧分账规则进行了调整，将优酷短剧S级单价定为16元，A级单价定为8元，同时引入拉新系数这一指标，进一步优化了微短剧的商业生态。各平台微短剧票房情况以及头部微短剧列表剧名玄幻、爱情、古装爱情、古装悬疑、探案、民国爱情、特种兵王、都市噬心千年情劫此刻无声爱情、伦理、失聪主妇复仇剧名情陷民国爱情、剧情、重逢恋人小禾卿卿有点田喜剧、农村、穿越到80年代种田孔雀圣使请动心古装、奇幻大明悬案录之泥犁篇古装、爱情、探案、穿书悬疑、复仇、民国嗨1995偏偏动了心爱情、都市非正常动物研究中心喜剧、情景剧、奇幻第一章年度观察剧名明知故爱都市、破镜重圆古装、奇幻、爱情古装、爱情、重生复仇爱情、奇幻、田园鉴心剧名爱神迎光来爱情、奇幻民国、虐恋古装、复仇与君行爱情、古装恋恋茶园爱情、都市问厨哪来清如许古装、爱情、喜剧掌中独宠民国、虐恋向她逆光而来爱情、古装1.参考资料：《云合报告|2024精品短剧报告(长视频平台)》2.数据来源：腾讯微短剧分账榜单，猫眼专业版-资料库-短剧 中国剧集产业年度发展报告■女性仍为追剧主力军，男频剧破圈层现象显著本年度，女性仍是追剧主力军，而男女观众在追剧喜好上有较大偏差。女性观众在古装、甜宠、都市情感等题材上表现出较高的兴趣，如《玫瑰的故事》《繁花》《南来北往》等。男性用户则在悬疑、古装、动作等题材上表现根据长视频平台的用户数据显示，爱奇艺女性用户约占51%,男性用户约占49%。芒果TV女性用户约占58%,男性用户约占42%。优酷男女用户比例各占50%,而腾讯视频反而是男性用户占比更多，占总用户的51%。从平台用户男女比例也能探究出各视频平台对于题材内容的选择，其中芒果TV和爱奇艺更倾向于女频剧，而优酷、腾讯视频则开始向男频剧靠拢，腾讯的《庆余年第二季》、优酷的《边水往事》等剧集同样成为爆款。芒果TV和爱奇艺更倾向于女频剧，而优酷、腾讯视频则开始向男频剧靠拢，腾讯的《庆余年第二季》、优酷的《边水往事》等剧集同样成为爆款。爱奇艺芒果TV数据来源：《2024网络视听文艺年度发展报告①:2024网络视听文艺发展概况》第一章|年度观察值得注意的是，2024年男频向剧集表现亮眼，其对女性用户也仍然具频榜单，但是根据骨朵数据显示，2024年几部爆款的男频剧中女性用户占比却比男性用户还高。例如，《庆余年第二季》的受众中女性观众比例为58.22%,《唐朝诡事录之西行》为62.82%,《少年白马醉春风》为61.43%。这表明，男频剧通过高质量的内容和创新的叙事手法，达到了“男女通吃”的市场号召力，成功吸引了更广泛的观众群体。这不仅为剧集市场带来了几部热播男频剧的男女观众比例■女性观众■男性观众数据来源：骨朵数据中国剧集产业年度发展报告短视频平台在剧集宣传中的影响力显著,尤其是抖音和微信视频号，成为观众获取剧集信息和决定追剧的重要渠道。根据2024年7月的观众追剧信息分析，抖音作为剧集宣传的主要平台，普及内容社交平台的第二位，普及率达到38.4%,而视频号和快手在剧集领域的普及率也超过了30%,表现优于微博。值得注意的是，用户直接在长视频平台挑选剧集的比例与微博相当，均为29.6%,而豆瓣则因剧集评分公信微博热搜次数排名排名剧名热搜次数 4墨雨云间495 以《永夜星河》为例，该剧在短视频平台的宣传策略尤为突出。抖音将《永夜星河》评为“2024抖音剧集年度营销案例”,其抽卡活动吸引了大量用户参与。活动中，用户可以边追剧边抽卡，相关活动访问量超1.3亿，吸引超700万用户参与，额外带动“永夜星河”相关搜索3500万次。此外，《永夜星河》的抖音热度峰值达1943.69万，主话题播放量破300亿，成为2024年度剧集第一。 第一章|年度观察在一线城市中，抖音仍是观众观剧的主要决策平台，普及率为68.6%,升趋势，普及率达到37.1%,与微信好友在朋友圈和群聊中的推荐形成更强有力的决策渠道。在内容社交平台中，小红书依然是观众较多参考的渠参考价值相对较高。值得注意的是，一线城市的观众更倾向于在长视频平在非一线城镇，抖音依然是观众决定是否追剧的首选平台，普及率达到74.9%。小红书的普及率为38.8%,视频号和快手的普及率高于微博，而豆瓣的普及率进一步降低。短视频平台在剧集宣传中的作用不仅体现在信息传播上，还通过种垂类创作者从不同视角进行解读，话题#唐朝诡事录为什么受欢迎#登上中国剧集产业年度发展报告2024抖音年度爆款剧集(数据来源：2024抖音剧集年度报告)排名剧名12.82亿张若昀，李汇306亿8.1亿白敬亭。丁勇岱，金晨224亿280亿251亿小巷人家》闫妮，李光洁194亿417亿王一博。王阳，李沁134亿336亿151亿3.07亿杨紫、张晚意121亿3.15亿创热情，相关UGC投稿量突破1万条，并产生了2支点赞量超百万的爆款视频，成为2024年抖音独家策划的“第一梗”。该剧亿，热度峰值达到12.82亿，位列2024抖音年度爆款剧集榜首，充分展现了短视频平台在剧集宣传中的强大影响力。 第一章|年度观察第二节供给侧的变化情况解读制片公司作为电视行业内容供给的核心，其发展状况直接影响行业兴衰。中国电视剧制作产业协会于2024年8月初启动了全行业的摸底排查工产业协会行业调查调研报告》(完整报告见附录一)。根据中国电视剧制作产业协会的行业调查报告，制片企业中民营企业占据主导地位，占比高达77.4%。在62份有效问卷中，超七成(70.9%)的受访公司员工人数在50人以下，其中1-10人的公司占27.4%,11-50人的公司占43.5%,51-200人的公司占24.2%,200人以上的公司仅占4.8%。这表明电视剧行业以中小规模企业为主，小型企业具有较高的灵活性，能够快速51-200人201-500人 中国剧集产业年度发展报告过去三年，多数电视剧制作公司的员工人数保持稳定，71%的受访公司表示人员规模未发生明显变化。这或许意味着，电视剧制作行业在经历了前期的快速发展或调整后，已经进入了一个成熟期，行业内部的结构调谨慎期。制片人作为核心从业者，其稳定性对企业发展至关重要。数据显示，56.5%的受访公司拥有1-3位全职制片人，且79.6%的受访公司离职率低于20%,反映出行业内部人员整体较为稳定。然而，也有部分制片人因“行业不景气”而离职，占比达到56.7%,这表明行业低迷对核心从业者的信心造成了一定影响。个人原因 第一章|年度观察中大型受访公司在优质创作资源方面具有明显优势。40.3%的公司有1-3位具有排他约的编剧和导演，而33.9%的受访公司没有签排他约的编在电视剧制作数量方面，过去三年多数公司制作数量持平或下降，仅17.7%的公司表示制作数量有所增长。具体来看，41.9%的公司表示制作项目数量基本持平，40.3%表示下降，反过去三年，贵公司每年电视剧(包括网络剧)制作数量变化趋势?在过去三年中，仅14.5%的受访公司年度营业收入呈现逐年增长状态，而32.3%的公司表示营业收入基本保持不变，24.2%的公司表示营业收入逐年下降。在盈利方面，情况更为严峻，32.3%损状态，而在盈利的公司中，38.7%的公司盈利在500万以下。不同规模企(47.1%)过去三年一直亏损，而“11-50人”规模的公司有25.9%的企业呈现亏损状态，“51-200人”规模的企业有33.3%亏损，而200人以上的受访中国剧集产业年度发展报告贵公司近三年的年度营业收入变化趋势如何? A.亏损0(03进一步分析净利润情况，29%的受访公司表示净利润持续下降，另有30.6%的受访公司表示净利润起伏不定，两者合计占比近六成(59.6%),大 第一章|年度观察根据行业调查报告，资金短缺是制片企业普遍面临的问题，超六成(62.9%)的受访公司表示存在资金短缺的情况。造成这一问题的主要原因包(41.9%)。特别是与平台合作的项目中，关机时平台支付款项的比例多在70%以下，这进一步加剧了企业的资金压力。 中国剧集产业年度发展报告尽管面临资金短缺，但超六成(66.1%)的受访企业表示没有贷款需求，而是通过“合作伙伴投资”(48.4%)、“控制成本支出”(3定制”(37.1%)等方式来解决资金短缺问题。这反映出企业在资金获取和管理上存在一定的困境，同时也显示出企业采取了多元化的应对策略。此外，人力成本也是企业面临的一大压力。半数(51.6%)的受访影视公司表示人力成本占运营总成本的比例在30%以下，但也有14.5%的公司人力成本占运营总成本50%以上，显示出部分公司在人力成本方面面临较大压力。这种成本压力不仅影响了企业的盈利能力，也对企业的资金管理提出 第一章|年度观察目前贵公司人力成本占运营总成本的比例?20%以下20%以下50%以上电视剧制作项目从剧本开发到最终播出的周期较长，这已成为制片企业面临的一大挑战。根据行业调查报告，多数公司电视剧项目从剧本开发到开机周期较长，多数需一年以上，其中43.5%的公司表示需要一年到两年的时间，37.1%的项目开发则需要两年以上。影视项目因体量不同，拍摄周期也存在差异。也有62.9%的受访公司拍摄周期控制在3-4个月左右。过去三年，贵公司电视剧(网络剧)从剧本开发到正式开机，一般为多久? 中国剧集产业年度发展报告但大部分的受访公司都表示，从制作完成到拿到播映证一般需要6个月左右时间，其中62.9%的受访公司表示项目从制作完成到拿到播映许可证的时间在半年以上，有些甚至达到一年到一年半。而46.8%的受访公司表示从获得播映许可证到正式播出的平均周期为3-6个月，45.1%的受访公司则需要半年甚至一年以上。这一系列数据反映出项目运作周期长，效率有待提升，项目落地难度大。18个月以上3-6个月6-12个月12-18个月3个月以内尽管项目开发周期长且落地困难，但制片企业依然积极储备项目。超九成(91.9%)受访公司手里都有至少一部正在孵化的项目，其中46.8%的公司正在孵化1-3部项目，45.2%的公司正在同时孵化的项目达到4部以上。此外，55.9%的受访公司的项目以原创为主，原创比例在50%及以上的受访公司占比54.9%,其中有超三成(32.3%)的受访企业原创比例达到80%以上。这表明尽管行业面临诸多挑战，制片企业依然有心推动行业发展，积极孵化原创项目，但项目落地的难度和周期问题使得这一过程显得尤为艰难。 第一章|年度观察目前贵公司主导的正在孵化开发的项目数量?1-3部项目回款周期长也是制片企业面临的一个重要问题。近三成(29%)受访公司的项目能在2年内回款，但大多数受访企业(71.0%)的项目回款周期在2年以上，甚至有的超过四年。与平台合作的定制剧项目款项支付情况不理想，38.7%的受访表示和平台没有定制剧项目合作，而在有合作的受访企业中，关机时平台能够支付到位的款项比例也多在702到3年超过4年1到2年3到4年 中国剧集产业年度发展报告根据行业调查报告，32.3%的受访公司表示在线视贵公司最常遇到的回款延迟方是?显著冲击。近半数(48.4%)受访者表示短视频对传统剧集有较大影响，25.8%认为极大影响，两者占比超七成。制第一章|年度观察您认为微短剧、直播业务等业务发展对传统电视剧网络剧的影响如何?般影响度关注并获得了广泛认可，54.8%的受访企业认为该政策对行业的发展产生了最为显著的影响。这些政策的实施，旨在规范行业秩序，促进资源的合理分配，推动行业的健康发展。多数受访企业(62.9%)对政策的正面影响表示认同，认为政策有助于提升整个行业的质量和竞争力。【多选】您认为以下行业针对性政策中，哪几项对行业发展影响最大?电利同器不过402电利同器不过402社绝地等形*美古出比例阳时 中国剧集产业年度发展报告与此同时，政府的政策扶持和地方财政补贴为制片企业提供了重要的支持。近八成(79%)受访公司表示过去三年获得过地方的财政补贴或奖励，其中，获得100万以下补贴的受访公司占比33.8%,而获得百万元以上补贴的受访公司占比达到45.1%,更有7家受访公司表示过去三年一共获得了地方超过1000万的政府补贴。这些数据充分说明了地方政府对影视行业的大没有获过41.9%的受访企业认为古装剧播出比例的限制需要进行适当的调整，以更好地平衡不同类型剧集的市场供给，满足观众多样化的观看需求。这表明制片企业在遵循政策导向的同时，也需要在创作和生产策略上进行灵活调严您7阳合同、徐进棉行为|588出比限制加强对间络平台首页首照、专助版块或专区专栏为应对资金压力和盈利能力不足，制片企业采取了多种措施来控制成本。根据行业调查报告，50.0%的公司选择靠压缩制作周期来控制制片成本，这是最常用的方法之一。此外，37.1%的公司选择减少搭景等制片费用，35.5%的公司采用高效制作流程或智能工具来节省和控制制片成本。这些措施不仅有助于降低直接成本，还能提高项目的整体运营效率。 中国剧集产业年度发展报告【多选】贵公司在控制制片成本方面通常采取哪些措施?减少酸等制片用在成本控制方面，头部演员片酬过高是一个突出的问题。88.7%的受访企业认为头部演员费用过高，这一比例远高于其他选项。高昂的演员片【多选】贵公司如何看待目前项目中的人员成本?酸化道、提梁美等人员费用时满kE角满费M81%假油品费时用 第一章|年度观察■艺人负面舆情或造成巨大损失，政策审查应避免“一刀切”社交媒体的发展为电视剧的推广和传播提供了新的平台，但同时也带来了负面舆情的风险。根据行业调查报告，40.3%的受访企业认为社交媒体的热搜是把双刃剑，对项目的影响有利有弊，29.0%认为正面影响多，仅既有可能提升项目的知名度和关注度，也有可能因负面舆情对项目造成不利影响。虽然有64.5%的公司表示在过去三年内没有遇到过“负面”舆情事件，但仍有35.5%的企业遭受过艺人负面舆情的打击。在遭遇负面舆情的受访企业中，主要的负面舆情集中在“粉丝掐架”(29.5%)和“演员争番”(15.9%)等事情上。这些负面舆情不仅会影响观众对作品的评价，还可能对项目的播出和市场表现产生负面影响。值得关注的是，有10%的受访公司在过去三年遇到过因艺人负面舆情影响作品播出的情况，其中两家企业分别表示有3部作品均受到影响，或造成较大的损失。 中国剧集产业年度发展报告TheAnnualDevelopmentReportofChina'sTelevisionDramaIndustryin2024其他好在，制片企业对社交媒体和负面舆情的影响有着清晰的认识，并采取了一系列措施来应对。超五成(51.6%)的受访企业希望政府加强舆情监控，及时发现和预警负面信息；48.4%的企业希望加强对社交平台的监管，减少不实信息传播。这两项占比远高于其他选项，说明企业最看重这两个方面的政府协助。第一章|年度观察【多选】您希望政府或主管部门如何协助企业处理负面舆情事件?此外，62.9%的受访企业表示最希望政府能够制定分级分类管理政策，【多选】您希望政府主管部门采取哪些措施来处理和解决艺人负面舆情导致的作品无法播出的问题? 中国剧集产业年度发展报告中国电视剧制作产业在国际化方面展现出了一定的潜力。根据行业调查报告，66.1%的受访公司表示有作品销往海外市场，显示出中国电视剧正在逐步走向国际市场。然而，国内作品海外版权售价普遍偏低，65.9%的公司海外版权单集售价低于1万美元，这表明中国电视剧在国际市场的定价和竞争力仍有提升空间。此外，超七成的有海外发行业务的受访企业选贵公司是否有作品销往海外市场?是否 第一章|年度观察【多选】贵公司主要的海外合作买家平台有哪些?国内版权问题也是一个关键议题。根据行业调查报告，59.7%的受访盗录盗播占比较高(37.1%)。这表明尽管国家打击盗版的力度不断加大，但作品侵权行为仍然存在，对制片企业造成了不小的损失。在被问及对主权纠纷的机制”(48.4%)和“加大对侵权行为的处罚力度”(46.8%)是受访行业企业最为期待的措施，这反映出行业对通过法律手段保护版权的强烈 中国剧集产业年度发展报告虽然影视寒冬暂未过去，但从业者和制片企业对行业回暖抱有积极的期待，并提出了一系列具体的期望和建议(具体参考附件一)。 第一章|年度观察贵公司认为未来电视剧(网络剧)市场的发展前景如何?非乐观般他们认为，尽管行业目前面临诸多挑战，但通过政策支持、技术创新、市场拓展和行业规范等多方面的努力，可以推动行业的健康发展。这些期望和中肯的建议不仅反映了行业当前的痛点和需求，也为未来的发展方向提供了重要的参考。 中国剧集产业年度发展报告第三节长视频平台剧集运营概况近年来，长视频平台在剧集制作和分发方面逐渐形成了多样化的内容生产模式。自制剧、定制剧、分账剧和版权剧等不同模式各有特点，对平台的内容生态和商业变现产生了重要影响爱优腾芒四大平台成为了行业头部玩家，行业内的竞争格局已然形成，各平台开始探索如何通过品牌化和差异化来吸引用户和提升竞争力。自制内容既可以避免高额版权费，又能够自己把控内容质量，且头部内容的输出对会员和广告的拉动作用明显，因此四大平台对于自制项目趋之若鹜，纷纷形成自己的厂牌。如今，长视频平台的厂牌化已经进入新阶段，走“去类型化”路线，更注重内容风格的统一和目标受众的凝微尘剧场”主打极致影像呈现，优酷的“白夜剧场”虽像是以“悬疑+”串联起不同时空的现实题材。这种“去类型化”的趋势不仅提升了内容的多样性，还通过多题材融合，增强了剧集的吸引力。对于剧集内容来说，“类型+”已经成为了一个大趋势，而在剧场化运营方面，垂直细分的趋势则更加显著。为了提升内容的辨识度和用户黏性，长视频平台则旨在推出多个特色剧场，以争抢不同品类的受众。例如，腾讯视频的“板凳单元”聚焦喜剧赛道，通过系列化项目的开发形成IP,积累固定的受众群体。爱奇艺的“大家剧场”则聚焦大文学家的IP改编，深刻反映大众的真实生活境遇与人间烟火。2022年现象级爆款剧集《人世间》的成功便 第一章|年度观察是爱奇艺开启这一剧场的底气，此后爱奇艺会继续推出一系列改编自大文马伯庸的《两京十五日》等。这些作品不仅在文学领域具有深厚的影响力，更通过影视化改编，有望成为新的文化现象，进一步拓展文学作品的受众随着微短剧对长视频的冲击，长视频平台也逐步向短剧模式借力。其实早在2021年，腾讯视频就首当其冲推出了“十分剧场”,截至2024年10月，腾讯视频在微短剧领域已经生产了15个分账票房破千万的项目，市场头部项目占比超80%,平台月活用户规模达1.2亿。随着短剧类剧场化运营早已深入人心，爱优腾芒也开始加速“内卷”。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上宣布了正式启动“短剧场”和“微剧场”,前者每集时长5-20分钟，每周上线一部新作，后者以1-5分钟竖屏内容为主，爱奇艺的会员能专享两个剧场内的微短剧而无需额外单点付费。这两个剧场分别聚焦不同类型的微短剧，每周推出新作，满足了用户的碎片化观看需求。通过内容与形式的双重创新，爱奇艺微短剧提升了用户的观看体验，还通过精准的用户画像和个性化推荐，培养了用户的观看习惯。此外，优酷也加大了对短剧的投入力度。2024年10月8日，优酷发布了新的短剧分账规则，S级短剧单价定为16元，A级单价定为8元。在引入拉新系数之后，数据表现好的短剧分账收入最高还可以上浮120%,但是数据表 中国剧集产业年度发展报告现不好的最低仅能获得分账收入的40%。优酷还将合作方式细分为了播前定级和播后定级，播前定级单价提升167%,播后定级单价提升100%。组合拳”。湖南卫视于2024年整合资源，推出全国首个黄金档微短剧剧场多部短剧。东方卫视也推出了日播微短剧展播带“品质东方微剧场”,从10月到2025年1月，周一至周五每晚展播约30部优质微短剧。浙江卫视也在2024年推出了微短剧《南辕北辙的我们》,进一步加快了微短剧上星的步呈现微短剧在各领域全面开花的态势。这些平台通过不同的策略和激励政策，吸引了大量优质短剧内容，丰出于商业变现的考虑，长视频平台在分账规则和策略方面进行了多项创新和调整。这些变化不仅提升了平台的竞争力，还为内容创作者提供了随着短视频产业链逐渐完善、规范化，长视频平台也需要通过优化分 第一章|年度观察其是在国家广播电视总局发布的“最严短剧新规”,设立了清晰的审核机制是，长视频平台通过提高分账单价和引入拉新系数的方式，以期激发内容创作者的创作活性。腾讯视频也对原有的分账规则进行了全面升级，第一，由单一的会员时长计费调整为会员观看时长+会员拉新激励分账的组合收益模式；第二，主招商，合作方可以获得最高80%的分成收益。爱奇艺在2024年推出阶梯分账模式，分账收入包括会员分账收入和成、付费点播收入分成和广告分成三种分账合作方式力争与优秀的创作伙伴合作，其中独家内容的分账比例能达到70%。爱奇艺的剧集内容合作模式包括剧集投资制作、剧集版权采购、剧集成片分账和分账网剧前期剧本平台对分账模式的优化看似是给予了内容创作者压力，加剧了制作公司的内卷，但实际上主要是出于对自身商业变现渠道的拓展和考量，也通过提高分账门槛激励创作者输出更加优质精品化的内容，以满足日益变化 ■分账剧断崖式下降，平台布局向自制内容倾斜内卷之下，各平台对内容品质高度把控，具体表现为定制剧和自制剧的比重显著提升，而分账剧的数量有所减少，版权剧的比重也在下降。这些变化反映了平台在内容策略上的调整，更加注重内容的质量和精品化，减少低质量的分账剧，增加高质量的版权剧和自制剧。实际上，2023年已有相应的趋势。根据数据显示，2023年腾讯视频最热的TOP5剧集中，80%为定制剧，优酷、爱奇艺的最热TOP5剧集均为定面的布局已然减少，2024年爱奇艺共上线分账剧30部，比2023年减少了8出具体的分账剧信息，反而在定制剧上表现突出。2024年分账剧的数量锐减，且播放成绩普遍不佳，这也说明市场上实际上缺乏高质量的分账剧。根据2024年6月在上海举办的“启幕新章·共赴未来”腾讯视频分账剧论坛中所播报的成绩，《披荆斩棘的大小姐》最终以4000万元票房位居当前2024年度的最高票房，然而这远远不足前几年的分账剧票房成绩。此外，版权剧的数量也在逐渐减少，根据《2024年长剧集网播年度观察报告》显示，集均播放量超过2000万的45部作品中，版权剧仅占据了20%。然而，头部版权剧在整个市场的影响力却大于20%。这意味着平台购置版权剧的要求更高了，资本缩水的当下，“只买对的不买贵的”成为了普遍趋势。爱奇艺在2023年的23部热度8000+的剧集中，仅有《一念关山》《不 第一章|年度观察艺在自制剧方面的投入和产出有所增加，根据爱奇艺2024年Q2财报透露的信息，目前爱奇艺每季上线的头部剧集内容中，自制剧比例已由50%增长至稳定的70%左右。随着平台把控下的定制作品获得市场验证，未来版权剧的生存空间可能进一步被压缩。相比之下，定制剧和自制剧的内容会有所增加，优酷更是对此加大了投入。根据2024阿里大文娱商业春季云发布的优酷片单，2024剧焕新”五大类型片，共计77部大剧。根据《2024年芒果超媒研究报告》中显示，目前公司项目储备超过100部，定制剧皆与华策、正午阳光等头部制片公司合作，平台将继续减少对低质量内容的采购。 第四节国产剧集出海情况在过去几十年的发展历程中，中国电视剧从最初的零星输出，到如今的规模化、多元化出海，经历了巨大的变革。根据国家广电总局发布的数据，2021年全年出口总额为5683万美元，同比增长1.18倍；2022年全年出口额达到8274万美元，同比增长45.6%,占全国节目出口总额的64%。(数据来源：云口额占中国节目出口总额超六成，显示出强劲的国际影响力。(数据来源：云更在题材、市场覆盖和传播策略上呈现出新的特点和趋势。■题材多元：从古装到现代全面开花古装剧以其鲜明的文化辨识度、独特的美学风格和宏大的世界观吸引了大量海外观众，一直以来，都是中国电视剧出海的主力军。2024年，《庆余年第二季》《与凤行》《墨雨云间》等古装剧在海外电视台和主流视频平台热播，展现了中国古典文化的魅力。例如，《庆余年第二季》同步上线迪士尼流媒体平台Disney+,在新加坡、美洲、澳大利亚、欧洲等地颇受欢迎；《与凤行》在海外YouTube、Facebook、TikTok等平台同步上线宣发，触达超过180个国家及地区，翻译语种超过16种，在新加坡、越南等国家同期剧集中热度登顶。 第一章|年度观察海外市场上中国古装剧的热度丝毫未减，但这一局面正在被一系列优秀现实题材剧作的海外表现所打破，现实题材剧的分量逐年增加，呈现出题材多样化和类型多元化的趋势。根据优酷发布的《古装剧出海报告》显示，频海外播放总量近140亿次。其实早在几年前，国产现实题材剧集就已经在海外获得了关注。悬疑剧《白夜追凶》就在2017年被Netflix购入海外发行权，并在全球近200个国家和地区播出。而2009年播出的《媳妇的美好时代》也早就在海外崭露头角，尤其该剧在坦桑尼亚国家电视台播出后，创下了历史收视率纪录，并重播也被迪士尼预购海外独家发行权，其温暖的故事和深刻的社会意义赢得了海外观众的喜爱。2023年中国向海外发行的335部剧集中有49%都是当代剧，新丽传媒在过去十年间将50部不同类型的精品剧集发向海外市场，其虽然，这些现实题材剧的剧作套路和叙事模式对于海外观众来说谈不上新鲜，但关键在于品质上乘。柠萌影视董事长苏海外较高的销售价格大约为10万美元一集，当代都市题材大概只有五六千美元一集，但近年来，优秀的都市题材剧也能卖到5万到8万美元一集了。”这从一个侧面表示，高品质的现实题材剧也能赢得海外受众的喜爱。当然，这也和政策的扶持有关。近年来，主管部门鼓励现实题材电视剧的拍摄，尤 中国剧集产业年度发展报告其是一些由优秀文学作品改编的影视作品越来越多，这也使创作品质得到了有效保障。亚洲市场一直是中国电视剧出海的核心区域，输出地主要集中在韩国、日本、菲律宾和越南。这些地区与中国在文化、历史和语言上有较高的相似性，为中国电视剧的传播提供了便利。例如，《家的热度登顶，显示了中国电视剧在亚洲市场的强大影响力。东南亚地区始终稳居中国剧集海外发行的第一市场，海外发行剧集中有60.78%的剧集都发行到东南亚。此外，发行到中国台湾、中国香港和中国澳门地区的剧集占比也较高，分别达到41.18%、45.1%和29.41%。调研显示，中国剧集在全球的触达范围不断扩大，在非洲、中亚、中东和拉美等新兴市场的开拓也取得了显著进展，其中发行到中东和非洲的剧集占海外发行剧集的11.76%。(数据来源：云合数据《2024年中国剧集报告》)比如，《我的阿勒泰》在拉美多个国家播出，通过当地电视台和流媒体平台，该剧在墨西哥、巴西等国家获得了较高的收视率。此外，非洲市场的兴起得益于持续实施“中非创新合作提升工程”等项目，中国电视剧项目在非洲市场的影响力日益扩大。从《三生三世十里桃花》史诗，不少非洲观众对国产电视剧已经到了痴迷的程度。非洲媒体“Keny-abuzz”分析认为，中国电视剧在非洲受欢迎的原因之一是双方在诸多价 第一章|年度观察持续推动剧中的中国故事走进非洲大地。阿拉伯国家也成为中国电视剧的重要新兴市场，尤其是青春偶像剧和到2023年5月，在YouTube平台播放量排名前50的剧集中，翻译成阿语的节目26部次，占比达到52%;在每集播放量超过100万次的85部剧集中，翻中国电视剧在亚洲市场的巩固和新兴市场的开拓，显示了其在国际传中国电视产业也在传播策略方面进行深入探索，通过多平台同步播出、社电视剧的海外传播策略正经历着从单一输出到多渠道融合的重大转变，这一转变大力推动了中国电视剧在全球范围内的影响力提升。多平台同步播出是2024年电视剧海外传播的一大亮点。通过与国际 中国剧集产业年度发展报告社交媒体在2024年电视剧海外传播中发挥了至关重要的作用。它为电视剧的宣传推广提供了一个全新的平台，能够迅速吸引大量海外观众的外的YouTube、Facebook、TikTok等主流社交媒体平台同步上线宣发，触达超过180个国家及地区。观众自发将花絮、幕内容发布在Twitter、Facebook等平台上，获得了海量的转发和热烈的讨论，甚至形成了一个庞大的海外追剧社群。这种社交媒体上的互动不仅增强了观众之间的联系，还进一步激发了他们对剧集的兴趣和热情，促使更多海外观众加入到追剧的行列中来，形成了海内外观众同步追剧的独特除了传统的剧集内容输出，IP模式出海在2024年成为了一个重要的发展趋势。这种模式不仅能够将中国电视剧的优质内容推向国际市场，还能够促进中外文化的交流与融合，实现互利共赢。例如，芒果TV与越南电一合作项目中，芒果TV的专业团队负责策划方案、赛制安排、节目拍摄等核心环节的指导，确保节目能够保留原版的核心魅力和专业水准。而节目嘉宾则由越南本地艺人组成，这样的本土化改编让节目能够更好地贴近越南观众的审美和文化背景，更容易被当地观众接受和喜爱。通过这种IP模式出海，中国电视剧的制作理念、节目模式和文化内涵得以在海外落地生 第一章|年度观察根，同时也为越南等国家的电视节目制作提供了新的思路和借鉴。这种跨文化的交流与合作不仅提升了中国电视剧的国际影响力，还促进了中外文海外市场，积极打造本土化网络平台和新媒体应用，为剧集出海搭建自主平台爱奇艺国际版荣获热播榜第一名及多个国家和地区的人气周榜第一还增强了中国文化的国际影响力。当前的剧集出海不仅仅是内容的出海，更重要的是文化的出海、生态的出海。《2024中华文化符号国际传播指数(CSIC)报告》提炼出"2024年华文化的全球传播提供了有力参考。2024年，电视剧海外传播策略的多渠道融合创新，为中国电视剧的全自主新媒体平台建设以及微短剧的崛起这五大策略相互配合、相得益彰，共同推动了中国电视剧在国际舞台上的崛起，让中国故事、中国文化在全 中国剧集产业年度发展报告根据云合数据显示，目前海外发行收入在影视公司总收入中的占比仍然较低，62.75%的公司表示其海外发行收入在公司总收入中的占比低于1%,31.37%的公司表示占比为1%～5%,仅有约2%的公司其海外发行收入占比超过10%。这表明，尽管中国电视剧在海外市海外发行收入的提升空间依然巨大，未来有望通过进一步拓展市场和优化随着中国文