《浅析微电影广告发展趋势》9700字（论文）

浅析微电影广告发展趋势目录TOC\o"1-2"\h\u4401一、微电影 12872（一）微电影 12720（二）微电影的发展（以《老男孩》为例） 21952二、微电影广告与传统媒体广告 35094（一）微电影广告定义 318032（二）传统媒体广告 317709（三）传统媒体广告与微电影广告 328823（四）微电影广告特点分析（以苹果公司广告为例） 530572（五）微电影广告未来发展趋势 72021二．结语 8【摘要】:随着互联网技术的迅速发展，人类进入了一个快速发展的新世纪。人们的生产生活方式也发生了变化。广告的投放手段也层出不穷，广告的植入方式也如雨后春笋般多种多样，微电影广告更是频繁的进入人们的日常生活中，给人们留下了深刻的印象。在新媒体发展迅速的今天，国内广告也应借鉴国外成功的微电影广告，提升审美和质量，让广告摆脱那些模式化、刻板化，赋予广告新的意义。将广告赋予新鲜血液，散发出“生命活力”。每一种新的东西，都会经过一段时间的发展和演变，数量的增加，就是一种质变。从一开始的惊艳，到后来的“极度”的蓬勃发展，短短的五年内，微型影片（微电影）就已经问世。突飞猛进的发展不仅显示了其旺盛的生机，同时也使微电影行业出现了一片混乱的局面。对微电影进行深入的探讨，对其存在和发展的前景进行分析，将有助于促进我国的民族工业的繁荣和发展，这既是对先进文明发展的必然要求，也是对我们民族工业和社会生产力的促进作用。本文以国内外相关文献为依据，对微型影片行业进行了较为全面的认识，并结合相关资料，对其发展状况和发展动向进行初步探讨。【关键词】微电影；微电影广告；苹果公司微电影广告；传统媒体广告微电影微电影微电影是指能够通过互联网新媒体平台传播30-60分钟之内的影片，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整故事情节的“微时”放映、“微”周期制作和“微”规模投资的视频短片。微电影是指能够通过互联网新媒体平台传播30-60分钟之内的影片，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整故事情节的“微时”放映、“微”周期制作和“微”规模投资的视频短片。微电影是一部可以在网络上以30到60分钟的网络媒介进行的短时间的影像，适宜于在运动或短暂的休息时间中收看，以“微时”放映、“微”循环、“微”投资为主要内容。微电影这一概念被完整提出是2010年底，凯迪拉克汽车品牌与好莱坞创作班底联合拍摄的《一触即发》商业短片。《一触即发》是一部以90秒为主题的商业电影。然而，至今学界对微型影片的定义尚不明确。查阅了百度，发现其对微影片的定义为：微电影，即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30秒一300秒)放映、“微(超短)周期制作(1—7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千一数千／万元每部)”的视频(“类”电影)短片，将幽默、时尚潮流、公益教育、商业定制等元素结合在一起。微电影的发展（以《老男孩》为例）目前，我国的微电影有两种类型：一类是“草根”自发组织的摄影作品，以娱乐大众、抒发群众感情为宗旨；二是以投资公司的名义，打破了传统的“灌输”模式，将广告和产品的内涵有机地结合在一起。如今，微电影之所以能够快速发展，与互联网密不可分，其实很早以前就出现了“微电影”，也就是之前所谓的“网络视频”，只不过因为没有完善的传播途径和平台，所以发展的速度很慢。在2010年底，一部完整的微电影问世，创造了“微电影的新时期，也是微电影历史上的一个新的里程碑”——《老男孩》。《老男孩》刚开播一星期，网站点击量就超过三百万，短短两个多星期，就有四百五十万次的点击率。《老男孩》的大获成功，使微电影行业走上了巅峰，而《老男孩》则是因为它关注现实，帮助观众找回了曾经的记忆，而“青春”和“梦想”则让观众情绪高涨，不由自主地想起了自己的青春。没有令人震惊的剧情，没有华丽的演员，没有强大的资金，没有耀眼的特效。就是这样一部《老男孩》微电影取得了史无前例的成就，关键原因就是它引人入胜。而这，正是出身草根的“筷子兄弟”的制胜之道。虽然《老男孩》还有音乐MV的影子，但它并不是完全为音乐服务，相反是音乐在衬托电影画面。早期的微电影可以说大部分都是音乐MV，以音乐为主体，画面只是辅助音乐的陪衬，但《老男孩》的成功，让微电影有了新的突破，让微电影从MV开始，但又不仅是MV。近年来，由于各种形式资源的快速发展，微电影也得以广泛的普及，同时又由于其本身的特性，微电影得以快速发展。互联网的发展随着网络技术的飞速发展，人们的生产生活方式也发生了变化。在网络的竞争中，传统媒介交互性、即时性的不足被无限地扩大。因此，“微时代”来临了：微博、微信、微小说、微电影等等，微电影以互联网为主要载体的放映，使得观众的观看更加的随意和方便。碎片化时间碎片化的时间在互联网发展迅速的今天，尤为凸显出来，在人们等车、等人甚至是坐地铁等等空闲的时候，总会拿起手机看两眼。“手机不离手”已然成为的现代人生活、生产的一部分。而那些琐碎的、无聊的时间都因此被填满，大大提升了碎片化时间的利用率。所以，微型影片的产生更加恰当，也更加迎合了观众接受资讯的需要。移动终端的完善随着网络的发展，我们从2G时代已然升级到了5G的时代，智能手机、平板电脑甚至是现在小孩子的移动智能电话手表，无时无刻的不在接收着信息。而微电影正是抓住了“碎片化”、“移动性”和“互动性”等手机媒介发展的潮流，使其能更好地发挥其分散化的作用，从而实现了对信息传播的终极目标。微电影广告与传统媒体广告微电影广告微电影广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。定义微电影广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。微电影广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或目的性。微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够深入的实现品牌形象、理念的渗透和推广。如苹果公司的微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成了电影的线索。传统媒体广告传统媒体广告是以印刷载体、广播、电视等传播媒介传播的广告形式。传统媒体广告是以印刷载体、广播、电视等传播媒介传播的广告形式。与近年来新兴的互联网媒介相比，传统的媒介是以常规的媒介，它以特定的时间和机器为媒介，以特定的时间和机器为媒介，为人们所熟知的报纸、杂志、电台、电视等等。传统的传媒与微型影片的相互配合，使得微电影的快速发展，与其背后的传统媒介的宣传密不可分。传统的传媒是以印刷、广播、电视等传媒为载体进行传播的一种广告。传统媒体广告与微电影广告当前，在新媒体发展迅速的今天，传统媒体的发展面临着压力和挑战，受新媒体广告发展的影响，传统媒体广告的发展形势严峻。微电影广告属于新媒体广告的一种形式，不论传播方式，还是价格上都比传统媒体广告有着得天独厚的优势。新媒体广告的发展趋势不可阻挡，而我们传统媒体广告更应该提升自身竞争力，不被当下社会淘汰，无论是提升内容质量还是提升影响力，传统媒体广告应该适应当下社会的发展情况，进行改革。广告收入的多少直接关系到一个媒介的生存和发展，并使之步入良性的发展循环，因此，广告是大多数媒介赖以生存和发展的生命线。然而，在新媒介时代，由于科技的推动，各种新的媒介形式层出不穷，其广告价值远远超过传统媒介，传统媒介的广告收益持续下降，甚至引发了传统媒体接连关门的现象。传统媒体广告随着网络时代的来临和发展使传统媒介的广告逐渐淡出人们的视野，但是实际上，它有着自己无法抹去的优势。作为一种传播媒介，传统媒介可以以各种途径将商品的资讯传达给顾客。首先，传统媒体广告的传播范围广，读者多而且较稳定。例如报纸、杂志、广播等，无论过去还是现在，家中的老人多多少少依然会有读报纸的习惯，像是一种传统，还有订报纸、期刊、杂志的，又比如，一些司机，在开车时还是会听广播，交通路况这种广播，还是必不可少的，比用手机搜索方便得多，边开车边听可以及时准确的做出相应的判断。这就说明我们的传统媒体依然在被接受和利用。其次，这些传统媒介的公信力和影响力都很大。因此，由于报刊在受众心目中拥有极高的声誉，有些报刊甚至是政府或当地出版，因此在广告投放时会考虑到其内涵，对于内容的筛选更加仔细，读者会很放心，因而也就有了一些权威。最后，传统媒介具有丰富的信息和极具说服力。报纸是一种综合媒体，主要是用文字和图像来传达消息，具有很大的内部空间，而其主要是用语言和叙述，具有很好的说服力和详细的描述。在广告媒介中，纸质媒介占有很大比例，我们随处可见的传单、宣传页、海报等等，而有真实媒介的广告，其传播的寿命也更长久，不像电视、广播广告那样短暂、难以跟踪。当我们想找到那个令人印象深刻的广告时，我们可以根据记忆，找广告页的颜色亦或是图片，就可快速定位我们想看的地方，而新媒体广告，如若是想找到，会像大海捞针一样，在搜索引擎上有着各种各样的关键词，如果不是及时保存下来，就很难找到。虽然传统媒体广告面临着压力和挑战，但它也有其不可或缺的有点，这些是新媒体广告无法替代的。总体衰退或减弱并不意味着一定会退出市场，我相信只要传统媒体广告，找准其定位和受众，谋出一条新生路，传统媒体广告仍然大有可为。将自身资源重新整合，合理配置优化一定会让传统媒体广告散发出新的活力。微电影广告最初的微电影广告主要是独立制作的，比如凯迪拉克的《一触即发》、《66号公路》，以及雪佛兰公司的大力支持的《看球记》的制作，都是由职业的影视工作者制作的，或者是民间制作的，对于品牌的商业推广，都起到了很好的推动效果。微影片在发展的进程中，新的创作层出不穷，“微时长”、“微周期”和“微投入”等特点呈现出新的特点，这也是微影片在顺应信息“碎片化”的社会背景下，始终与观众的接受心态保持一致。在国内，很多人的小时候，都会说一句：“今年过节不收礼”，亦或是“充电五分钟，通话两小时”，但这种脍炙人口的广告词，只能是刻板化、模式化，没有新鲜感，甚至一到广告就想换台，没有继续观看下去的欲望，几岁的小孩张口都能说上几句的广告词，有的更是请明星来代言，但这样的广告真的会让人心甘情愿去看吗？反观微电影广告，用一个短小的故事，代入观众，对于广告语几乎没有，也没有所谓的明星代言，而对于产品也不是大幅度的渲染，只会不经意的出现，很多时候让观众觉得自己就是在看一部电影而不是广告，直至最后出现一个产品的浮标才回过神来，原来自己看的还是广告，这种体验感，是其它广告无法给予观众的。这种新兴媒体，具有其独特的优势，它通过镜头来表现事物特征以及人物心理情感等等，从而使得受众获得更多的视觉冲击和心灵震撼，同时还能提高作品的审美价值和文化内涵。微电影作为一种新型传播方式，将它运用在广告之中，制作成本低廉、传播途径广泛、受众多。无论是公交车、地铁的移动电视，还是手机、电脑等移动平台都可观看。在现今这个互联网社会中，人们已经离不开手机、离不开网络，新媒介的广告在市场上占有日益重要的地位。在广大的新媒体中，它也有着自己特有的表达方式。首先，新媒体与传统媒体的成本相比，新媒体广告的成本比较低；第二，在艺术表达方面，新媒体的表现方式更加丰富多样。互联网时代又被称为“读图时代”，甚至是“视频时代”，人们想要关注的是更多具有趣味性的事物，而新媒体广告恰恰符合这一要求，它可以通过互联网这一平台发挥更多的创意和想法。再加上现在大数据的运用和算法推荐，打开设备你总会看到你想看到的或者是你感兴趣的内容，有时候甚至会让人忍不住多看几条。微电影广告特点分析（以苹果公司广告为例）现在，苹果产品在中国的销售，也得到了越来越多的赞誉。在功能和性能方面，苹果的产品不仅赢得了消费者的认可，而且在功能和性能方面，而且在广告方面也下了很大的努力，并成为了数字领域的新趋势。品牌的成功依赖于广告艺术，所以苹果品牌在庞大的中国市场投放了大量的广告。在这几年的发展中，苹果品牌已经形成了一套完整的广告设计体系和营销模式，并且取得了一定的成就，但是也存在一些问题有待改进。一方面是，广告定位与目标受众分析：另一方面是，苹果品牌和其他品牌的广告策划广告策略创意需要针对不同的人。苹果的新年小视频，是最让人感动的。面对中国巨大的消费群体，品牌方选择中国传统的春节为突破口，将中国的传统和温馨的家庭情感融入到影片的创作之中。针对中国巨大的市场，以中国传统节日春节为切入点，突出中国传统和亲情温暖，采取微电影的形式输出方式。从传播内容、传播方式以及受众群体等方面进行分析，得出微电影是一种具有良好发展前景的新型广告载体。在有限的时间内，加上详细的故事情节和脚本，可以更好地在电视和网络上进行穿插和应用，并通过春节故事情节与观众产生共鸣。1.注重叙事苹果公司虽不是微电影广告的鼻祖，但2014年圣诞节推出的《老唱片》感动了无数人。电影式叙事，以故事为主，产品作为连接线索，给人感觉不仅仅是一部广告。电影的这个重要特点，决定了微型电影的制作与其它带有强烈的随机化倾向，它既要寻求电影的整体叙述，又要注重电影的视听语言、制作过程和技术运用，力求达到视听和交流的目的。许鞍华导演为我们呈现了一个住在老弄堂的老房子里的爷爷奶奶的生活，整个剧本没有一句台词，导演通过细腻的镜头讲述了整个过程，胡同、老房子、水仙花、春节大扫除、周璇的歌······这些都是中国的特色，让故事充满了浓郁的中国风情。故事从小女生骑马经过胡同回家，把刚买的水仙放在家里打扫卫生，无意中看到了她小时候的录音，她被她的声音迷住了，她用苹果的音乐下载了一首歌，然后把它放到了ipadmini里。从小丫头找到祖母的录音，到偷拍录音，再到把它交给外婆，整个剧情都是按时间顺序进行的，让观众们能听得更清楚，更好地理解。故事的开端是女孩骑着自行车穿过弄堂回到家中，放下买来的水仙花，进行大扫除，当小女孩偶然发现祖母年轻时录制的一张黑胶唱片时，她被这首歌迷住了，于是她开始用苹果的软件把它转录到她ipadmini点击它，惊讶地听到她年轻时唱的歌，一边听一边抚摸着孙女的脸。从女孩发现奶奶的试音唱片到偷偷地翻录制作最后呈现给奶奶，整个故事情节按照时间顺序推动，使受众在观看的时候清晰易懂，更容易进入故事，在影片中，苹果的产品隐性的存放在故事中，完全与故事融合，让人难以发觉，以为主角就是小女孩。若不是结尾的苹果标志缓缓出现，甚至会认为是春节档的公益广告。2.淡化广告，突出电影如今，微电影广告已成为一股新的时尚，由微电影所产生的微电影广告正逐渐地改变着观众的日常行为。在这个分散性的年代里，观众们被传统的广告式的广告轰炸了好几年，“过年不收礼，收礼只收脑白金”之类的广告词，几乎是陪伴了一代人的成长。所以，微电影的广告需要另寻他法，通过影片的故事来影响观众。同时，由于观众在有限的时间内收看微型影片的需求，因此，微电影广告的宣传一定要突出影片的要素，尤其是剧情要具有紧凑性、合理性和吸引力。从2015年开始，苹果公司每年在春节期间都会推出它的微电影广告，我本人也会年年留意，似乎已经养成了一种习惯，希望每年都会有吸引人目光的亮点。2016年的《送你一首过年歌》、2017年的《新年制造》、2018年的《三分钟》、2019年的《一个桶》都紧紧围绕着亲情的主题打动着观众，春节是中国人合家团圆的日子，在外工作的年轻人在这个时候回到家人身边团聚。而苹果公司的受众主要是年轻人，它们的微电影向我们更加隐晦地传达了一种家庭团聚的喜悦，一种家庭团聚的感觉，同时也在告诉我们，无论工作多忙，都要回到家里，这样的小视频，对年轻人来说，更有吸引力。从2018年开始，他们的产品就销声匿迹了，今年的春节预告片中，再也没有任何的宣传，只有一种精神和价值，让人不会觉得自己受到了压力。而不是一个参与事件的人，而是一个被讲述的人。只有一种让人感觉不到压迫感的灵魂和价值观。不能成为当事人，也不能成为被人诉说的对象。3.亲和力微电影的主要受众人群是18-35周岁的人群，他们对互联网、手机等平台的需求非常大，所以“亲和力”也是不可或缺的一环，第一个因素就是利用“草根”演员，要做到真善美，没有太多的明星色彩，然后是主题，亲情、友情、爱情、励志等等，都是以年轻人喜欢的主题来吸引读者，吸引他们的注意力，让他们更好地了解自己的产品。4.注重广告深度，不以长度取胜微电影的广告一般都是在一段很长的一段时期里进行的。这就需要设计者在创作创意的时候，要注意到微型影片的深度，如果过久的话，很难在短视频中脱颖而出，因为它需要创意、短小精悍、内涵深刻。在2018年，苹果公司的一部以真实的历史为基础，以iPhoneX为题材的中国新年宣传片《三分钟》。一名火车乘务员母亲，在春节期间，她在车站陪着他，只有三分钟的时间。“你可以在一起的每个瞬间，都能保留下来。”虽然产品已经从屏幕上消失，但是它让我们感到温馨的家庭，让我们把这些美丽的时刻都记录下来。虽然受到了来自外部的种种不利因素的冲击，但是我觉得这部电影非常的成功。相比之下，咱们国家的手机，要么是5分钟的充电器，2个小时的电话，要么是“智能照相，前后3千万个像素”。这些宣传词，都是为了凸显产品的价值，但跟Apple的视频比起来，还是差了一些。虽然不是很直白，但却很有深意，所以吸引了很多人的注意。就算不是为了看一部影片，也是一种乐趣。微电影广告未来发展趋势微电影广告追求的是在短时间内将一个品牌的故事讲给消费者听，在当今时代，将微电影和广告融合应用是大势所趋，它将为互联网的营销发展带来革命性的突破和发展，将让广告营销进入一个崭新的天地。通过以上对微电影及微电影广告的阐述，微电影在未来仍有发展前景和价值，其发展现状和前景值得我们研究，也对微电影产业发展具有一定意义。但同时我们也要清醒的看到，随着社会经济的不断发展以及人们生活水平的提高，对于微电影这一新型媒介有着更高的要求。微电影作为一种新媒体形式也正在被越来越多的人接受和关注。接下来将从以下几个方面，浅谈微电影广告未来的发展趋势。1.植入方式增加随着新媒体不断地发展，广告的植入方式也如“雨后春笋”般多种多样。其次，微电影本身对于创作主体的要求不高，所以在未来微电影广告仍占据优势地位。今天，随着短视频平台的兴起，各种带货的博主也随处可见，不经意间将产品带入自己的生活小视频或者VLOG中。所以在未来的发展中，微电影广告的植入方式，远远不止步于短视频平台，应该还有更大的提升空间。2．提高质量，出台标准由于短视频平台的兴起，人人都可以成为自己视频中的主角，人人都可以是创作主题，而微电影广告又没有一个标准界定，所以在未来铺天盖地的广告下，应有一个相应的标准，虽然“草根文化”盛行，但绝不是无止境、无标准的盛行，微电影广告还是应该生产出大众喜闻乐见的，促进先进文化的发展，“取其精华，去其糟粕”。培养更多优质创作者微电影作为一种新兴事物，由于其内容和传播方式的特殊性，发展迅速。我们更应该培养创造出更多的优质创作者。例如，微博的认证小标识，“优质视频创作者”，又比如，大学生微电影节的举办，都在为微电影选出更多的优质作品和优秀的创作者。我们的微电影广告也可以设置奖项，选出优秀的微电影广告，而不是铺天盖地的一涌而出。避免过度的商业化模式化现在的微电影广告，虽然被反复强调，不是传统的营销，也不是长篇大论的。但是，广告终究是广告，营销是不可避免的。事实上，造成这种情况的最大原因，就是广告主们的观念没有改变，他们觉得，广告不宣传，就和做慈善没什么区别。事实上，微电影的广告本质就是要有所取舍。我们一开始被微电影广告所吸引，就是因为其优质的内容，如果在未来，微电影广告也走上了商业化的道路，那就失去了“微电影”的意义，长此以往微电影广告一定会有“脱粉”的情况诞生，让一批又一批热爱微电影的关众失望。避免过度的商业化模式化，丰富其内容质量，让微电影广告持续不断地发光发热，散发出更多魅力。二．结语近几年，由于互联网用户的日益增多，消费主体也在逐步变得年轻，80后、90后甚至00后成为消费主体，他们的消费意识和媒体接触渠道都受互联网的发展所左右。于是，微型影片广告作为一种新型的媒体，受到了越来越多的企业的重视和运用，并逐渐发展成一种新型的营销模式。由于其自身的独特吸引力，微型影片的宣传深受人们的喜爱。在新媒介和视频的媒介中，微电影的广告逐渐成为人们关注的焦点。作为一种新兴的艺术形式，它有着独特的魅力与发展空间。但是，对于微电影来说，它是一个需要思考的问题。本文通过对微电影及微电影广告的分析，认为未来微电影广告的发展是必不可少的，并提出了一些建议。并对微电影和广告进行概念界定；然后阐述微电影广告与传统媒介广告的区别及两者在表现形式上有哪些不同：最后探讨如何更好地利用微电影实现广告效应。微电影广告首先要掌握好影片的艺术性，情节的编排要注重品牌的沟通，要使影片的内涵与品牌的融合与融合。同时，微电影的宣传也要贴近大众，同时也要防止一些庸俗、不正之风和不合时宜的价值观念被灌输到观众身上。当前，对微电影的界定尚无统一的标准，也没有清晰的表达特点。有些广告主为了追求新，单纯地以为，只需在时间长短上有所改变，再加上一段剧情和一段音乐，就能被称为微型影片。这个不能找到一段广告的录像。所以，产业必须对微型影片有一个清晰的定位，不然它的特性就会渐渐变得模棱两可，更别说发展了。微电影广告的兴起与发展，为整个产业注入了一种全新的活力，广告产业是一个需要持续革新的产业，它可以将“恶俗广告”的观念与价值观提升到一种情绪上的体验。但是，目前的微型影片还处在模式的摸索和实施阶段，无论是在内容还是在形式上，都还需要不断的完善，只有将影视与商业的完美融合，才能更好的为企业的形象和推广提供更好的支持。苹果的微型影片之所以能够获得如此巨大的成功，就在于它能够与受众进行心灵上的交流和交流，如果只看一眼苹果的微电影广告片，那就相当于一部好的商业片。它之所以出色，是因为每一段影片都是剧本和剧本，而且每一段话