短视频策划、制作与运营 课件 模块一　认识短视频

模块一

认识短视频contents短视频创作流程及变现渠道认识短视频短视频平台介绍1.2.3.目录01认识短视频短视频是一种互联网内容传播方式，通常是指在各种新媒体平台上播放的，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的，高频推送的视频内容，时间从几秒到几分钟不等。一、短视频概述短视频用户规模为10.53亿，占网民整体的96.4%。这意味着短视频已经完全进入了人们的日常生活。活动一认识短视频的发展历程中国互联网络信息中心2024年3月发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2023年12月的中国移动互联网络视频用户规模为10.67亿，使用率达到了97.7%。不管是从用户数量还是用户使用时长，短视频和直播都已经是占用人们日常使用时间最多的媒体形式。流量在哪，用户就在哪，品牌就应该在哪布局3.成熟阶段2.成长阶段1.探索阶段一、短视频的发展历程短视频的发展主要经历了探索、成长、成熟、突破等几个阶段。2011年，北京快手科技有限公司推出“GIF快手”的产品，用来制作、分享GIF图片。2012年11月，“GIF快手”转型为短视频社区，改名为“快手”2016年9月，抖音上线，到了2017年，抖音进入快速发展期。快手在2017年11月的日活跃用户数超过了1亿。从2018年至今，短视频平台呈现出“三超多强”的态势。抖音、快手、视频号三大短视频平台占据大部分市场份额；小红书、B站、西瓜等短视频平台各具特色活动二理解短视频的特点及优势1.短视频的特点短：短视频，顾名思义在时长上比较“短”，一般在15秒到5分钟之间。低：低是指短视频制作的成本和门槛低。短视频的拍摄、剪辑和发布可以由一个人使用一部手机完成。快：一方面，快是指短视频的内容节奏快。另一方面，快是指短视频的传播速度快。强：强是指用户有很强的参与性优势发展趋势(1)满足移动时代碎片化的信息需求(2)具有强大的社交属性(3)具备极强的营销能力市场规模仍将维持高速增长：随着短视频行业的进一步规范，以及短视频内容质量的进一步完善，短视频的商业价值会越来越高，市场规模也将维持高速增长的态势。短视频的优势什么是MCN机构MCN机构通常会为网络视频创作者提供视频制作、推广、变现等方面的支持和服务，帮助创作者提升影响力和收入MCN机构作为网红经济的重要参与者，成为连接平台与网红之间的重要桥梁，在网络视频行业中扮演着重要的角色，促进了网络视频行业的发展。02短视频平台介绍1.综合内容类短视频平台以抖音、快手和微信视频号等为主，这些短视频平台中的内容包罗万象，但最多的是用户自己创作并发布的短视频。2.社交媒体类短视频平台以微博等为典型代表。短视频作为交流的一种媒介，在社交媒体的平台中发布，让用户直接在平台中进行交流和互动。活动一认识短视频平台的类型按照短视频平台自身的功能，可以将短视频平台分为综合内容类、社交媒体类、视频网站类、电商平台类等类型。3.视频网站类爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等长视频网站通常也会设置短视频专区，发布和传播短视频来丰富自己的内容领域，并吸引更多的用户群体，从而获取更多的经济收益。活动一认识短视频平台的类型4.电商平台类目前主流的电商平台(如淘宝网、京东和拼多多等)都上线了专门的短视频内容频道，其内容主要以商品推广为主。而且这些电商平台都将短视频作为主流商品展示推广方式已经应用到电商的商品中。活动一认识短视频平台的类型活动一认识短视频平台的类型单一形式类主要包括秒拍、美拍、梨视频和西瓜视频等,平台中所涉及的领域比较单一，用户也集中在一个或几个群体里。例如，美拍就是泛生活类的内容短视频平台，用户以女性群体为主，短视频内容以美妆、健身和穿搭等为主。垂直领域类垂直领域类短视频平台通常是指在不同领域中的专业应用，这些应用以发布专业的短视频来获得用户的关注。例如，专门展示制作美食短视频的美食App,展示健身短视频的健身App，展示小动物短视频的宠物App等。活动二了解主流短视频平台抖音新媒体平台1.抖音是目前短视频领域的头部平台，是通过短视频发布、分享的首选短视频平台之一，也是商业化体系搭建最完善的平台之一。快手是目前短视频行业的领头羊之一，对短视频内容创作者的支持力度相对较大。2.快手视频号是腾讯公司基于微信开发的一款短视频平台，从2020年1月官微正式宣布开启内测。依托微信强大的用户群体，已经成长为一个可以和抖音分庭抗礼的短视频巨头。3.视频号活动二了解主流短视频平台活动二了解主流短视频平台TikTok，又称为抖音短视频国际版，是字节跳动旗下短视频社交平台4.好看视频是百度旗下的一个重要的短视频平台，用户群体在地域、年龄方面的分布都比较分散，内容以泛娱乐、泛文化和泛生活短视频为主。03短视频创作流程及变现渠道活动一短视频创作流程短视频内容规划定位精准人群就是找到一群合适的受众并服务好这群人，进而形成核心竞争力。（1）定位精准人群持续、稳定的输出优质短视频内容，是对短视频内容创作者的一个最基本的要求。对标账号就是找到一个同类目的优秀账号，作为学习的标杆。（2）规划优质内容活动二短视频变现渠道短视频平台已经进化出相对完善的商业体系，在保障消费者权益的基础上，也为内容创作者提供了安全、便捷的变现盈利渠道。比如抖音在内容创作中心版块中为内容创作者提供了直播、电商带货、团购带货、中视频计划、视频赞赏、音乐分成等多种形式的变现渠道，内容创作者可以选择适合自己的模式获得经济收益活动二短视频变现渠道电商导流是指通过短视频引导观看用户到自己或其他电商平台的网络店铺和商品链接上，从而达到宣传或销售的目的，实现短视频的变现盈利。广告植入是指把商品或服务的具有代表性的视听品牌符号融入短视频中，给用户留下深刻的印象，从而达到营销目的，而短视频内容创作者也可以从品牌商家获得一定的经济回报短视频的变现盈利模式主要有以下几种1.电商导流带货2.广告植入活动二短视频变现渠道3.直播带货直播带货是目前主流的短视频变现盈利模式之一。很多的内容创作者都是通过短视频先积累一定数量的粉丝，建立一定的人设IP基础，然后再通过直播带货变现。4.内容付费内容付费是把短视频当作商品或服务，让用户通过支付费用的方式观看，从而实现短视频的商业价值。素养提升课堂（一）“百灵”短视频介绍“炫”。主要收录各行各业的时代楷模、先进典型、最美人物；反映广大青年人，特别是在校学生青春风采、美好形象的短视频。“窗”。经典影视作品,尤其是红色题材电影电视剧的精彩片段、剪辑;正在或即将上映的影视剧精彩片段、片花等。“藏”。各地方博物馆、文化馆、美术馆、纪念馆的珍贵馆藏短视频，珍宝背后的故事；中华优秀传统文化、工艺美术、非遗传承、传统节日等视频短片。“靓”。祖国美好风光的短视频或者好山好水图片+配乐,各类VR/AR技术制作的视频产品和正能量动漫短片等。“秀”。生活小常识、科学小发明、科普知识、炫酷科技、时尚元素等方面的短视频。素养提升课堂（二）传播正能量，弘扬主旋律作为网络媒体社会价值的引领者，“百灵”通过丰富、优质、特色鲜明、正能量的短视频内容，不仅引导社会价值观，塑造社会共识，同时也在国际上助力塑造中国形象，传播中国声音。素养提升课堂（三）顺应时代发展，彰显“百灵”特色形式灵活多变，让内容更“