短视频策划、制作与运营 课件 模块三　短视频内容策划与拍摄

模块三短视频内容策划与拍摄短视频内容策划1短视频脚本撰写2短视频脚本认知短视频素材拍摄34CONTANTS目

录短视频内容策划1以用户为中心目前，短视频行业的竞争愈发激烈，用户对短视频的要求也越来越高，因此，短视频创作者们一定要注重用户体验，以用户为中心，短视频的内容切不可脱离用户需求。保证内容垂直一旦确定了特定领域，短视频创作者应避免频繁更换，因为若短视频账号缺乏垂直度，将导致目标用户不精准，甚至可能引发粉丝流失。为了获得平台的“流量扶持”远离敏感词汇短视频创作者要关注平台相关的管理规范，以防因为触发敏感词汇而导致违规。策划选题的基本原则保证有价值的内容输出短视频的内容一定要有价值性，要向用户输出“干货”。选题要有创意，从而激发用户产生兴趣，点赞、收藏、评论、转发等行为，促进短视频更广泛地传播。选题与输出内容相符合在短视频创作过程中，选好题材是至关重要的第一步，但这并不意味着短视频一定会成为爆款。事实上，许多创作者制作的短视频尽管画面和谐、内容优质，却往往面临点击量低迷的困境短视频选题的素材来源日常积累分析竞争对手的爆款选题收集用户的想法平台热榜搜索01了解选题库类型02了解选题来源03了解选题切入1.短视频选题库的建立指南2.常见短视频素材库的分类标题库01建立标题库非常重要，因为标题套路性非常强，各种类型的好标题保存在素材库，以便平时分析、学习、模仿和套用。选题库02选题是做内容最重要的环节，所以建好选题库，可以避免创作者陷入选题的焦虑中。转载备选库03还有更简便的方式，比如有很多账号都是以转载为主，建立好转载备选库短视频素材库04定好选题后写短视频需要的素材内容也需要及时地整理归纳。只有这样才可以在对于短视频实现迅速调取素材案例和观点。2.短视频内容结构设计的一般过程建立期待感给出价值吸引巧设结尾设置转折制造高潮短视频脚本认知2LOGO

活动一

短视频脚本定义1.脚本的含义脚本是指表演戏剧、拍摄电影等所依据的底本。2.脚本内容的认知准备

①拍摄定位②拍摄主题③拍摄时间④拍摄地点⑤拍摄参照⑥背景BGM

活动二

短视频脚本分类1.拍摄提纲2.文学脚本3.分镜头脚本时间线拍摄场景话术到达南锣鼓巷拍摄南锣入口简要介绍南锣历史和景点逛街时间拍摄南锣游客人山人海场景介绍下节假日南锣的日客流量找美食店拍摄吉事果店铺并试吃介绍吉事果并给出味道评价逛精品店拍摄精品店，介绍几款小商品介绍巷子中店铺的情况寻找故居拍摄齐白石故居说一说看见的故居情况返程拍摄南路鼓巷出口游玩经验总结任务具体任务话术框架任务1拆封新手机刚到货的华为XX，今天为大家测试一下这款手机的性能怎么样，到底值不值得入手任务2描述手机外观手机重量适中，屏幕曲面屏，机身很轻薄等任务3手机性能对比用测试软件测试性能，与苹果X进行对比.........短视频脚本撰写3LOGO

活动一

传统电商类短视频脚本撰写电商短视频的常见类型：类型一：展示产品类短视频类型二：讲解产品类短视频类型三：描述产品使用方法类短视频电商短视频的营销03微淘短视频店铺首页短视频0102主图短视频传统电商类短视频脚本创作实战如果是推荐新产品，那么关键自然在于“新”。在这个基础上，如何通过短视频展现产品的卖点、产品的设计理念产品的效果，或者产品背后的品牌故事等，就是我们在拍摄时需要思考的问题。如果是为了产品促销，那么关键点就要落在“促销”上，在展示产品特色的基础上，我们可以考虑突出产品促销信息。如果是为了清理库存，我们则可以将关键点放在“物美价廉”上,让用户通过短视频马上感受到这种优势。活动二社交平台类短视频脚本撰写教程类探店类吃播类乡村生活类（2）美食类短视频制作精良人物性格鲜明创作角度新颖视频节奏感强内容引起共鸣（1）剧情类短视频2提升视听语言增强审美价值3深耕美食文化提升文化价值1Ø加强叙事丰富内容基于大量的美食创作者带来了无数的短视频，如何从中脱颖而出呢？以下几条是美食类短视频优化的注意事项。短视频素材拍摄4活动一拍摄前准备及布景1、短视频拍摄常用设备智能手机单反相机无人机2、短视频拍摄辅助设备1）三脚架2）滑轨3）稳定器4）蓝牙控制器（2）录音设备1）领夹麦克风2）枪式麦克风（3）补光设备闪光灯

补光灯反光板3、短视频布景升级背景我们要根据视频的内容和定位来确定是否需要升级背景。如果视频更多取的是外景，那对于背景的更换就比较容易了，换一个地方取景就好了。装饰品的布置我们可以通过增加一些书架、花卉、照片墙等道具来装饰简单的房间再配合后期的调整，以达到更好的效果。绿幕的使用短视频内容的风格属性也离不开时间和空间。描述一个风格时，所处的年代和时代决定着颜色、元素、材质的搭配。如：中国风经常选择沉稳大气的颜色，如黑、白、灰、原木、绿等来衬托产品。而欧式常常以繁复的花纹为代表，当然也有崇尚简约的北欧风。活动二拍摄景别及构图运用远景是指在构图中包含场景较大的构图形式，可以表现背景环境的全貌全景构图中包含的场景相对适中，可以充分展现出人物的整体形象，并对人物主体的心情、状态具有一定的烘托衬托作用，是人像摄影中一种常用的取景形式中景和全景不同，人物的头顶依然留有空间，而画面下方则是取到膝盖上方一点点，功能类似全景，只是取景范围相对小一点。近景是表现成年人胸部以上部分或物体局部的画面，画面包含的空间范围极其有限，主体所处的环境空间几乎被排除出画面以外。特写是从第一视角拍摄的画面，放大了某一部分的表现。比如面部表情，眼睛，手，或者身体的某个部位，从而填满整个屏幕中心构图法采用中心构图法的时候，最好采用画面简洁或者与主体反差较大的背景，可以更好地衬托被摄主体三分构图法如图所示，就采用了水平三分构图法，将驼队放在了画面的1/3处；而第2张图则采用了垂直三分构图法，和阅读一样，人们看图片时习惯由左向右移动，视线经过运动，视点落于右侧，所以在构图时把主要景物、醒目的形象安置在右边，更能获得良好的效果。（3）对角线构图法对角线构图法就是将被摄主体沿着画面的对角线方向排列的方法。这一构图方法能够表现出很强的动感、稳定性和生命力，给观众一种画面更加饱满的感觉。（4）对称构图法对称构图法是将画面分成轴对称或者中心对称的两部分，给观众以平衡、稳定和舒适的感觉的构图方法。对称构图可以突出拍摄主体的结构，一般用于建筑物的拍摄。留白构图法，就是剔除与被摄主体关联性不强的物体，形成留白，让画面更加精简，突出主体，给观众留下想象的空间的方法。框架构图法很独特，是指在场景中布置或利用框架将要拍摄的内容放置在框架里，将观众的视线引向中心处的物体的构图方法。画面中的框架其实更多地是起到引导的作用，其不但不会引起注意，反而使主体更为突出。

活动三

拍摄角度和光线控制--2．拍摄高度平拍是镜头与被摄对象在一条水平线上，是一种纪实角度，不易产生变形，比较适合拍摄人物的近景特写，但不利于表现空间的纵深感和层次感。俯拍与仰拍相反，拍摄的视角在被摄对象的上方，从上往下拍。俯拍可以展现开阔的视野，也会使人物显得渺小，可以传达怜悯和同情之感，也可以营造压抑沉闷的气氛。仰拍是镜头偏向水平线上方进行拍摄。仰视角度越大，被摄主体的变形效果就越夸张，带来的视觉冲击力就越大。顶拍是镜头从空中向下大俯角拍摄或者利用无人机航拍。顶拍具有极强的视觉表现力

活动三

拍摄角度和光线控制--3．拍摄光线顺光，又称正面光或者前光，她能使被摄对象表面受光均匀，暗调少，看不到由明到暗的影调变化和明暗反差，但拍摄人像面部时，顺光可以消除细纹的阴影演示皱纹和瑕疵。侧光包括正侧光和顺侧光。正侧光光源的投射方向与镜头的拍摄方向约呈90度夹角，也叫90度侧光。顺侧光是指45度方位的正面侧光，是最常用的光位。刻画人物脸部的特写及表情时，理想光线就是使被摄对象大面积受光，就处于三分之二明亮，三分之一阴影的效果。逆光是光源的投射方向与镜头拍摄方向相对，处于被摄对象