2015特仑苏“更好2015”跨年整合营销

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从更好的跨年营销开始背景介绍2014年，特仑苏已经完成了一些[好]更新了特仑苏品牌形象初步建立了[更好]品牌主张拉近了品牌与当下高端消费者之间的距离营造了普通消费者对品牌的向往背景介绍2015年，如何从[更好]开始？更好2015

从更好的跨年营销开始！湖南卫视2015年第一支广告片是特仑苏的营养你的[更好2015][更好2015]品牌主张在2015新年伊始形成台网同步话题互动[更好2015]从新媒体的变脸行动开始项目概述2014-2015年跨年之际，特仑苏开展了一次集合电视媒体、平面媒体、社交媒体等多平台多维度整合营销大战！更好2015多平台整合营销湖南卫视《中国新闻周刊》新浪微博、微信5大门户网站传统媒介新媒体20家超级APP传播路径平台新浪微博微信湖南卫视门户网站&APP中国新闻周刊其他2014.12.272015.1.12015.1.5前期预热→台网联动引爆话题前期预热→showcase分享2015.1.22015.1.32014.12.31TVC首播变脸行动新年卷首语报刊、电视、电影等媒介形式广告全面出街电视（湖南卫视）[更好2015]TVC全球首播平台2015年，湖南卫视跨年王牌节目——跨年演唱会，成了特仑苏[更好2015]全新TVC的全球首播平台。通过主持人口播形式向观众发问，引发深入思考，指导倒数计时后的最黄金时段，特仑苏全新TVC横空出世，向所有人诠释特仑苏[更好2015]主张。“更好2015”封面主题“更好2015”卷首语“更好2015”1/2版露出杂志（中国新闻周刊）[更好2015]新年封面主题、卷首语1月5日，国家级新闻杂志《中国新闻周刊》首刊的封面，烙印着[更好2015]，16家权威智库预测中国[更好2015]十六大领域。5大门户网站+20大超级APP新年齐变脸在2015年的第一天，新浪、搜狐、爱奇艺等5大门户网站，焕“蓝”一新，这是特仑苏发起的新年第一波营销攻击——变脸。各大门户以媒体视角纷纷畅想[更好2015]！5大门户网站+20大超级APP新年齐变脸超级APP同样如此，都用符合自己身份的方式道出一句更好体，显露了满满的诚意。新浪微博#更好2015#话题营销2014.12.27-12.31特仑苏官微与湖南卫视官微隔空喊话玩“暧昧”，品牌联动，抛出悬念2014.12.31-2015.1.1同步湖南卫视跨年晚会，微博引爆#更好2015#话题，众黄V、知名红人账号参与话题讨论2015.1.1变脸行动后，黄V、媒体官微纷纷发布微博，畅想自己的#更好2015#新浪微博重量级新闻媒体官微参与#更好2015#话题营销南方周末官方微博连续3天发布#更好2015#相关微博除2015新年卷首语外，中国新闻周刊官方微博连续发布15条#更好2015#相关微博，分别从从教改、户改、医改、养老、物价、房价等各个方面，畅想[更好2015]新浪微博#更好2015#话题营销●#更好2015#话题阅读量已突破6亿，话题讨论量超32万！总覆盖粉丝超10亿，数据仍在刷新中！●#更好2015#话题微博累计总转发量超64万次！总评论量达23,000条！新浪微博#更好2015#话题营销●#更好2015#话题一度登上新浪微博热门话题热榜多达5次！最好成绩第6名！●参与话题讨论的大账号微博4次登上热门微博榜！其中3条成为精品微博！微信官方微信优质内容产出与分享南方周末、中国新闻周刊两家重量级新闻媒体官方微信于2015年1月1日发布[更好2015]文章微信重量级媒体优质内容产出与分享DoMarketing-营销智库、4A广告提案网等6家权威营销类媒体微信账号发布案例包装文章，客观点评此次特仑苏跨年营销取得的傲人成绩微信营销类媒体官微优质内容产出与分享@青龙老贼、@李瀛寰2个知名个人微信账号以普通人角度解读[更好2015]微信优质名人账号优质内容产出与分享微信湖南卫视官方微信配合发布优质内容特仑苏[更好2015]跨年营销全面展开后，南方周末官网发布深度新闻稿，从媒体角度诠释[更