溜溜梅抖音抗酸挑战传播方案

溜溜梅抖音娱乐内容运维建议目录一、明确目标二、创意策略三、创意展现四、推广策略五、报价&

K

PIPART

ONE明确目标梳理现状，明确营销目标，为本次项目策略输出以及运维执行做任务基础认定2006

年

，

企

业

落

户

在

青

梅

种

植

主

产

区安徽芜湖同年

6

月全新溜溜梅品牌形象系列产品在全国正式上市；并提出

“

争创梅类第一品牌

”

的品

牌

战

略

定

位自

2012

年以来，溜溜梅便一直稳居行业销量第一，年销量

10

亿以上

，中国梅产业当之无愧的品牌

“

代

言人

”

。中国梅产业领军企业但是，

溜溜梅迎来行业劲敌大量后期之秀，新兴品牌开始发力梅类零食击巩固自身行业领导者地位品牌

&

销

量

同

时

发

力

，

冲

引

领

梅

产

业

的

快速发展1.

建立溜溜梅与青梅

强关联认知

，快速抢占消费者市场2.

深化产品特色认知，激发食用产品机会，促进溜溜梅

产品销量我们的目标营销活动的核心，在于品牌曝光以及活动的参与然而，

需

没

有有效

要专

业、

的

运

营，

有

效的

内容运营

，结合多元化

营销手段无法实现品牌的深度感知、无法激发想要食用产品的欲望

将关注度锁定到品牌

&

产品本身，引导消费者对品牌

&

产品深度认知

秀米互动是有一套高效内容运营方法论Shun.deta

大数据研究中心网罗海量数据，捕捉抖音高声量作

品人群场景形式100

8

0

6

0

4

0

2

0

0明星艺人颜值群体搞笑达人剧情达人技术达人旅行达人健身达人萌爸萌妈宠物达人二次元达人关注指数

数据来源

-

Shun.deta

群关注指数较高的人群主要来源于

明星艺人、颜值群体、搞笑达人、剧情达人

关注指数办公室茶活水

动休息室会议室间

室便利店

阅

览

室客户公司舞蹈工作室收银台

厅超市位

餐厅工

食堂

前

台梯

过道

茶

电活动室

客

间会室旅游胜地学校网吧道

区

餐厅操家

化妆室网吧

商场

室少年宫

场

打游戏

饭店

街

景

衣帽间沙发上

便利店

衣帽间

游

戏

厅

健身场所超市

厅

卧客

厨房三大维度

-

场景

在时间的利用上，人们偏好于生活

8

小

时

、

工

作

8

小

时

、

睡

觉

8

小

时

将

其划

分

去

掉

睡

觉

时

间

其

他

时

间

我

们

在

……生活

8

小时工作

8

小时三大维度

-

形

类表演类原创类分享类

魔术

舞蹈表情表演歌曲演绎段子配戏

配音旅游体验

好物分享

美食

美妆生活妙招

恶搞

神转折剧情家庭搞笑段子

小鲜肉互撩

野外生存创意展现（样片）销售前置

适合的抖音达人

UGC

人

群抖音达人UGC延展道具结合基于对抖音平台内容分析结合品牌

&

产品打造整合的内容运营方法论

人群

场景

形

式

广泛认知

品牌

/

产品

销量

扩大深化

筛

选

筛

筛带动促进

选表现产品特点

的趣味形式++④

案例包

推广①

广告创意②

特色海报③

趣味话题装音

选

适合

展现的场景

结合

抖音技术乐背景PART

TWO创意策略基于方法论，落实抖音内容运营产品

+

抖音怎么造？

溜溜梅青梅类产品

什么样的人“

扛酸

”

最引人注目抖音热度元

+

素筛选他们在什么场景里

“

扛酸

”

最带感什么样的

“

扛酸

”

形式最魔性产品

+

抖音怎么造？

溜溜梅青梅产品++易受刺激的人群

1.

可盐可甜小奶

狗

2.

颜值至上的美

女

4.

软糯可爱的萌

娃

3.

顺毛

Q

趣的萌宠

魔性洗脑的形式1.

整人恶搞其乐无穷2.

让人过目不忘的面部表情3.

令人惊叹的神转折（对比

&

P

K

）4.

有标志性的舞蹈动作

流行高频的场景

1.

公司的工位

/

办公室

2.

舒适自由的家里

3.

有情怀有理想的学

校

4.

拥有美景的旅行圣

地抖音达人

/

UGPART

THREE创意表现让产品

&

品

牌

在

抖

音

内

容

中

承

载

、

落

地

，

影

响消费者认知--

美

女类抖音达人

视频方向示意

关键词：颜值爆表

卖萌推荐理由：在这个

颜值即正义

的时代，

喜欢看美女

是所有人的爱好，包括女生。所以颜值类达人在镜头前不需要做太多内容，只需要

萌、美、好看

即可。吃

“

酸

”

过多有可能让人淡定、流泪、搞笑，而美女更有我见犹怜的意味，当其参与到

扛酸

挑战中，只需轻微示意，就有大批颜粉前来跟风。--

美

女类抖音达人

视频方向示意吃了梅子以后，表情自然的朝镜头眨眼睛，或者酸到流眼泪

哇，这点酸对我来

说根本不算什么咳

咳

……

欢迎大家都

来参与啊，看看你

到底有多能扛酸！展示手中的青梅，同时呼吁大家来参加挑战

溜溜梅

扛酸全民挑战赛达人在纸上写着

“

溜溜梅扛酸全民挑战赛

”

并展示出来，接下来展示面前的青梅，同时桌面上露出袋装溜溜梅笑

点

。而

“

酸

”

带有

刺激性

，配合段子手类达人

较高的表现力

，使视

频更有趣味。--

段

子

手类抖音达人

视频方向示意

关键词：搞笑

表演力强推荐理由：作为

短视频中最热的类型

，搞笑段子在抖音上也不例外。同时常常配合抖音平台中特殊节奏的音乐，以

“

反

转

”

来

制

造--

段

子

手类抖音达人

视频方向示意达人从口袋里掏出

一包青梅，之后拿出一颗青梅

转头喂给了女朋友，女朋友看都没看就吃了镜头突然切换，达人拿着手机疯跑大笑，手里挥舞着那包青梅，女朋友在身后生气的追着。字幕出现

“

酸到变形，等你来战

”

示例视频达人与自己女朋友走在街上，叫女朋友好几次，女朋友始终在玩手机，没有抬头推荐理由：抖音平台自身

“

音乐

”

“

酷炫

”

的属性，使得才艺类达人成为

抖音的

第一批用户

，同时也是大部分

爆款制造者

。其中，我们

选择擅长

街舞

的达人，用酷炫的肢体语言表示出青梅的酸到每

一个神经，

让神经跳动

。--

才

艺类抖音达人

视频方向示意

关键词：酷炫

潮

流--

才

艺类抖音达人

视频方向示意达人咬完之后瞬间被酸到，每个骨节都开始跳舞（跳起了

popping

并配合炫酷特效）达人疲倦的走到桌子前，看到有

一盘青梅

，

拿起了一颗

，试探性的咬了一口舞蹈结束，达人失去力气瘫在地上。出现字幕

“

酸到

会

跳

舞

，

不

信你

来

战

”注：以下达人粉丝数仅供参考，实时更新抖音ID用户名粉丝数取整特长性别7953869单色舞蹈1960000团体舞蹈女6241445巴斯光年你瞅啥1260000逗逼大叔，演绎，萌逗暖大叔，有看点，很吸粉，粉丝活跃度高男6187453彭十六elf1830000高颜值美妆达人，专业模特出身，演绎逗逼夜擅长女15281931纪涵中1630000一对有颜、有头脑的恩爱cp情侣14286898暴躁的小张1300000演绎搞笑男4771878李星潭LOUIS990000高颜值、搞笑逗逼，耍帅男6207433杨宇航free$tyle910000滑板潮人，运动达人男4176301杨美琪CH2-900000女团成员之一，长相甜美，能歌善舞，可恶搞可卖萌戏路颇广~女3841007窝瓜女神jing670000美女舞蹈达人女29920098密码大叔690000视频特效，配合度高，脑洞大男17672073金哥Kimoon490000后超级辣妈，颜值高品位好，有外国老公和混血宝宝90女77054793叫我真贤惠460000美食、手工达人，配合度高女4114115泽成450000高颜值技术流、演绎搞笑男6608731无敌灏克430000街舞达人男3169006大喵哥Hana350000技术流唱歌特别好听上过快乐大本营的抖音运镜女神女8333995幼稚完HoAnGLee290000技术流、专业舞蹈、演绎男12047801豹子．乄Seven7๑゛280000舞蹈、演绎，高颜值美女女5095973SuperMiki270000街舞达人男7140171小A250000欧美范美女abc女5471959（天津饿势力张镨予）Pure-220000演绎舞蹈都可以运动杂技也在行男抖音达人资源推荐1视频内容：情侣在家里正在享受慵懒的假期

男子沉迷游戏不能自拔女生给男生喂零食男子习惯性的用嘴接受食物忽然女子偷偷将溜溜梅投食给男子男子还是正常接受，结果被酸的不可忍受亮点：情侣间的日常狗粮，以及画面反转的戏谑，让更多情侣有效仿的欲望U

G

C

视频示例

、情侣日常恶搞2

、为什么给我吃这个？

!视频内容：女子掏出溜溜梅

自信的吃上一颗结果被酸到不能忍受运用夸张的肢体动作

表示溜溜梅酸不可耐亮点：女生自信后被打脸的反转情景，以及魔性夸张的肢体动作，让观看者看了内容就想到

“

酸

”U

G

C

视频示例视频内容：办公室一女子正在津津有味的吃着溜溜梅

身边的同事看到后产生好奇渴望吃上一口于是偷偷拿走一颗满足自己的欲望

结果吃过之后被酸到不能自已还遭受旁边同事的白眼亮点：两名同事的对比，体现不同人的扛酸能力U

G

C

视频示例

3

、嘴馋的坏处

!4战视频内容：一个人到底能承受多强的酸度？

女子参与扛酸挑战赛一颗一颗的吃着溜溜梅

挑战它的酸度终于在最后无法忍受亮点：明确展示溜溜梅的酸，吸引用户的主动参与U

G

C

视频示例

、扛酸挑U

G

C

视频示例U

G

C

视频示例PART

FOUR传播推广多元化营销手段，让产品

&

品

牌

影

响

力放大6.7-6.8

（二次传播）6.56.46.6

Road6.1-6.3Map内容平台和资源目的时间

预热-

预热海报

*3-

#

溜溜梅扛酸

全民挑战赛

#

微博话题上线-

杨幂微博配合

企业自媒体

微博

KOL*3

吸引参与挑战

二次传播

视频混剪

PR&

案例包装

企业自媒体

PR

网站持续扩大曝光

爆发

挑战赛上线3

个抖音达人原创视频

UGC

原创视频

抖音平台资源

素人原创视频发布

增大曝光，增强关联，提升销售

预热期

6.1-

6.3增大活动曝光吸引更多用户参与挑战

3

张预热倒计时海报

溜溜梅官微发布

3

张预热海报

杨幂微博账号发布活动

3

个微博

KOL

转发官微预热海报

微博话题

#

溜溜梅扛酸全民挑战赛

#

上

线预热倒计时海报

&

官微发布预热倒计时海报共

3

张，

3

个

KOL

向微博平台用户传递挑战赛信息，扩大挑战赛影响力，吸引用户参与。代言人杨幂微博发布活动信息

#

溜溜梅扛酸全民挑战赛

#

扛酸挑战你敢来尝试嘛，没

事儿就吃溜溜梅，够胆就来抖音扛酸挑战，我在抖音等

你！溜溜梅官方微博发布抖音

#

溜溜梅扛酸全民挑战赛活动信息，带有活动预热海报，扩大活动知名度，吸引粉丝参与挑战活动。（

6

月

1

日

-6

月

3

日

上

线

）#

溜溜梅扛酸全民挑战赛

#

想吃免费青梅，快来抖音参加挑战啦！！（

6

月

1

日

上

线

）

微博

K

O

L

&

倒计时海

报

生活方式类

白娘娘

粉丝数：

204

万

二次元类

切腹菌

粉丝数：

165

万

搞笑类

小奶球

粉丝数：

129

万共

3

个

KOL

，粉丝群体均与溜溜梅、抖音用户相匹配，粉丝

数量巨大，非常有利于

扩大活动曝光及知名度

，并利用粉

丝效应，带动粉丝参与挑战活动。

(6.1-6.3

日转发官微预热海报

)

#

溜溜梅扛酸全民挑战赛

#创建话题：

#

溜

溜

梅

扛

酸

全

民

挑

战

赛

#

，

吸

引

微

博用户

参与活动讨论，主动引导舆论导向，并把优质内容从

抖音上传至微博平台，获得更大的曝光量。（

6

月

1

日上线）抖音平台设计素材：

开屏设计（动态

/

静态）

发现页

Banner

位海报

表情贴纸

详情页

爆发期

6.4-

6.6引爆

“

扛

酸

”挑

战掀

起全

民

参

与

浪潮静态开屏Demo动态开屏Demo开屏设计Demo发现页

Banner

位海报Demo溜溜梅扛酸全民挑战赛动态表情贴纸

Demo

（

2

选

1

）表情贴纸D

emo站内消息页站内消息页挑战详情页添加挑战话题位置

溜溜梅扛酸全民挑战赛人们对辣的承受能力是有限度的，那

么

酸

作为一种味道人体对其的承受是

不是

也

同

样

有度呢

~

想知道自己究竟

能对抗多强的酸度吗？溜溜梅扛酸全民挑战赛正在进行中

——

跟随挑战推荐音乐的

“

没事

”

指令，

一起来扛酸吧！溜溜梅扛酸全民挑战赛

溜溜梅扛酸全民挑战赛人们对辣的承受能力是有限

度的，那么酸作为一种味道

人体对其的承受是不是也同

样有度呢

~

想知道自己究竟

能对抗多强的酸度吗？溜溜梅扛

酸

全

民

挑

战

赛

正

在

进

行

中

—

—跟随挑战推荐音

乐的

“

没事

”

指令，一起来

扛酸吧！人们对辣的承受能力是有限度的，那么酸作为一种味道人体对其的承受是不是也同样有度呢

~

想知道自己究竟能对抗多强的酸度吗？溜溜梅扛酸全民挑战赛正在进

行

中

—

—

跟

随

挑

战推

荐

音

乐

的

“

没事

”

指令，一起来扛酸吧！#

溜溜梅扛酸全民挑战赛详情页展示

视频剪辑

案例包装

PR

稿件

二次传播

6.4-

6.6案例包装及二次推广溜溜梅官方微博发布抖音

#

溜溜梅扛酸全民挑战赛

#活动精彩剪辑视频，利用出彩的内容引发二次传播，持续扩大品牌影响力。（

6

月

7

日

-6

月

8

日上线）混剪

&

官微发布#

溜溜梅扛酸全民挑战赛

#

参加扛酸大赛的各路选手，终于决出高下了，快来看看究竟谁最能扛酸！精彩视频混剪精彩视频案例包装&PR案例包装（

1

篇）溜溜梅扛酸全民挑战赛究竟成功在哪P

R

（

2

篇）持续深化品牌及

#

溜溜梅扛酸全民挑战赛

#

影响力平台位置形式备注六月456MOBILE订制挑战赛根据客户需求订制挑战赛、根据客户的主题或传播需求订制挑战赛主题1、由品牌账号发起2、非标资源，不承诺曝光，不支持监测3111发现页热搜活动-相关热搜活动推荐、发现页热搜活动展现客户定制挑战1、上线时间为该项目合作周期内的天，第一天位置顶，第天位，第天位2312132、非标位置，不承诺曝光，不支持监测3111发现页顶部活动Banner露出Bannerlogo、发现页顶部仅体现客户1Bannerlogo、可点击跳转到客户定制挑战详情页面2、上线时间为该项目合作周期内的天，定制挑战赛开始第天顶部位，第天位，天位331Banner12233、非标位置，不承诺曝光，不支持监测4111发现页挑战话题发现页挑战话题展现、上线时间为该项目合作周期内的天，定制挑战赛开始第天发现页挑战话题位置顶，第天位，天1311223位，天话题位全都都有消重机制，频控一次33、非标位置，不承诺曝光，不支持监测2111添加挑战话题位置添加挑战话题位置、上线时间为该项目合作周期内的天，定制挑战赛开始第天添加挑战话题位置顶，第天位1211,22、非标位置，不承诺曝光，不支持监测211发现页挑战视频展现发现页挑战话题视频一屏展现、发现页定制挑战话题第一位体现客户示例视频（一只）或者定制达人视频1、上线时间为该项目合作周期内的天23、非标位置，不承诺曝光，不支持监测3111定制挑战赛详情页视频置顶相关视频推荐第一条展示、该定制挑战详情页相关视频推荐第一条体现客户示例视频（一只）或者定制达人视频1、上线时间为该项目合作周期内的天23、非标位置，不承诺曝光，不支持监测3111定制挑战文案植入挑战详情页顶端植入文案、定制挑战详情页顶端植入客户文案，字数不超过个字，文案内容以抖音审核为准115、上线时间为该项目合作周期内的天23、非标位置，不承诺曝光，不支持监测3111媒体资源溜溜梅抖音官方挑战赛资源排期平台位置形式备注六月MOBILE抖音开屏开屏露出logo、活动开机屏仅体现客户，有次频控1logo4、可点击跳转到客户定制挑战详情页面2、上线时间为该项目合作周期内的第天31、非标位置，不承诺曝光，不支持监测4抖音达人资源达人录制客户定制挑战赛视频、选择贴合客户定制挑战赛调性，刊例总价为的抖音达人录制定制挑战视频，需要占用项目成本并且需要17w符合达人录制视频调性，、达人合作上线个，成本限制万。如果客户选的达人费用超过万可额外支付，但是合作达人总数不超过23773个，若超过个，则官方不合作3、发现页客户定制挑战赛页面前三位视频出现，发现页挑战赛推荐在线时间为天33、定制挑战详情页前三位视频出现4、选择的每个达人仅限于录制一条视频5、达人定期都会进行调整，以确认合作周的达人为